Cómo encontrar las palabras clave adecuadas

Introducción

Encontrar las palabras clave adecuadas es la parte más importante de su campaña y debería ser lo primero que haga. Daniel Tannebaum, de TechNational, explica que hay que dedicar tiempo a encontrar las palabras clave adecuadas, lo que incluye hablar con el cliente, examinar a la competencia y las campañas de AdWords existentes y revisarlo con regularidad para obtener resultados.

Elección de palabras clave

Las palabras clave son simplemente las frases que la gente escribe cuando busca en Google o Bing y pueden ser sólo una o dos palabras o incluso una pregunta o frase entera.

Aunque se calcula que más del 80% de las consultas de búsqueda son únicas debido a la forma en que funciona la mente humana, suele haber palabras comunes que aparecen en la búsqueda y crear una buena lista de 30 o 50 palabras clave o frases a las que dirigirse es un buen punto de partida.

Por un lado, tenemos las "palabras clave de cola corta", que suelen ser sólo una o dos palabras, pero tienen un enorme volumen de búsquedas. Por ejemplo, "tarjetas de crédito", "calderas eléctricas" o "seguro de coche". Estas palabras son muy competitivas, pero si se consigue una posición destacada se obtendrá mucho tráfico y, posiblemente, ingresos.

Por otro lado, están las "palabras clave de cola larga", que constan de muchas palabras y suelen ser preguntas y frases. Por ejemplo, "un vestido rojo formal de la talla 7" o "una casa de 3 dormitorios con jardín cerca de mí". Aunque las frases son más específicas, es posible que no haya tanta gente buscándolas, pero pueden ser más fáciles de posicionar y tener más probabilidades de resultar en una venta.

Cuando trabajas para un cliente o para tu propio sitio web, puedes adoptar el enfoque de hacer una mezcla de cola corta y cola larga, o tal vez sólo la cola corta y poner toda la carne en el asador en el ranking para una gran palabra. O tal vez usted quiere clasificar para miles y miles de frases y generar tráfico de esta manera - todos los métodos son viables.

Encontrar las palabras clave mediante herramientas

Existen numerosas formas de encontrar la lista de palabras clave a las que debería dirigirse, siendo el buscador de palabras clave Ranktracker la más conocida. Si no los ha utilizado antes, considere la posibilidad de utilizar una prueba gratuita para hacerse una idea.

En primer lugar, las herramientas le mostrarán todo lo que tiene actualmente (si es que tiene algo) y esto será un buen punto de partida. Es posible que vea algunas oportunidades en las que ya está en la página 2 o 3 y tiene la oportunidad de progresar.

Puede utilizar sus herramientas de búsqueda para sugerir palabras clave y frases, y le mostrará los volúmenes de búsqueda en cada país al que desee dirigirse. Estos datos pueden seleccionarse fácilmente y transferirse a una hoja de cálculo Excel para la elaboración de informes.

Además, puede colocar su lista final de palabras clave en su seguimiento de posición y supervisar su progreso diariamente.

Obtenga información de su cliente o de sus socios

"Uno de los grandes defectos de muchas agencias es que no reciben suficientes comentarios o consejos de sus clientes", explica Justine Gray, del sitio web TrendingImpact.com.

"Hablar con los clientes o socios con los que trabajas te dará una buena idea del tipo de frases que la gente busca, pregunta y que además se convierten en ventas reales, no sólo en tráfico. El SEO es un medio para beneficiar la cuenta de resultados, por lo que determinar con precisión qué consultas de tráfico conducen a ingresos es vital".

"También puedes obtener información de sus clientes reales en cuanto a qué preguntas hacen a la marca y qué buscan cuando buscan un producto o servicio concreto. En resumen, no des por sentadas las búsquedas de palabras clave, debes hacer los deberes".

"En algunos casos, puede encontrar algunas palabras realmente alternativas que se dirigen al mismo tipo de clientes pero son mucho menos competitivas - y son una forma más rápida e igual de eficaz de alcanzar sus objetivos generales de ventas."

Examinar una campaña de Adwords existente

Puede ser beneficioso si su cliente o su propio sitio ha estado utilizando PPC a través de Google Adwords o Bing Ads. Los informes pueden dar una buena indicación de qué tipo de búsquedas obtienen más clics y ventas, y si son de concordancia amplia, exacta o de frase.

Y lo que es más importante, los informes pueden mostrar que algunas palabras clave obtienen una enorme cantidad de impresiones y son mucho más populares de lo que sugieren SEMrush o AHrefs, dándole más información de la que espera.

Haga un seguimiento de sus palabras clave y revise su lista con regularidad

Deberías empezar a hacer un seguimiento de tus palabras clave y su progreso inmediatamente, con Ranktracker como mi herramienta de seguimiento preferida.

Poder supervisar las palabras clave a diario es vital y poder mostrar el crecimiento en el caso de 1, 3 o 6 meses es de vital importancia para el cliente y la relación continua.

Además, es esencial echar la vista atrás y revisar las palabras clave y asegurarse de que se está centrando en las correctas. El cliente puede descubrir que no está consiguiendo ventas a pesar de tener las primeras posiciones o que el enfoque de su negocio ha cambiado en las últimas semanas y quiere impulsar algunos servicios o productos diferentes durante la época estacional.

Volver constantemente a sus palabras clave y encontrar las verdaderas joyas es su clave para el éxito SEO.