Cómo encontrar las palabras clave adecuadas para el desarrollo de su sitio web

Intro

Las palabras clave son uno de los bloques fundamentales de una buena estrategia de SEO, pero encontrarlas no siempre es tan fácil como cree. Mientras que las palabras clave obvias para su negocio pueden venir a la mente al instante, también hay un sinnúmero de palabras clave secundarias que es posible que desee incluir en su contenido.

Hoy vamos a hablar de la importancia de las palabras clave correctas, así como de la forma de llevar a cabo una adecuada investigación de palabras clave.

La importancia de utilizar las palabras clave adecuadas en su contenido

Antes de entrar en cómo puede encontrar las mejores palabras clave para sus necesidades, echemos un vistazo rápido a por qué necesita hacer una investigación diligente de palabras clave en primer lugar. Las palabras clave son las que componen las consultas de búsqueda, que es el vínculo directo entre usted y el cliente, ya que es la razón por la que aparece en la página de resultados en primer lugar.

Desde los primeros días del SEO, los propietarios de sitios web han comprendido la importancia de incluir las palabras clave adecuadas para que sus clientes puedan encontrarlos en primer lugar. Sin embargo, el arte de elegir las palabras clave adecuadas ha ido mucho más allá del simple hecho de poder encontrar un sitio.

La elección de las palabras clave adecuadas puede llevar a los clientes directamente a usted, incluso si no sabían que necesitaban sus servicios. Lo cierto es que muy pocas personas que realizan búsquedas en Google buscan una empresa específica cuando necesitan un servicio concreto. Más bien, la mayoría de la gente buscará un nicho concreto.

Por ejemplo, si alguien necesita servicios de limpieza de piscinas, puede buscar algo como "limpiadores de piscinas residenciales ". Sin embargo, si las palabras clave de su sitio web sólo están configuradas para reflejar el nombre de su empresa, se estará perdiendo una gran afluencia de clientes potenciales.

Métodos de búsqueda de palabras clave

Ponte en la mente de tus clientes

Una de las cosas más enigmáticas que oirás sobre cómo hacer una investigación de palabras clave adecuada es que tendrás que "pensar como tus clientes ". Aquí es donde usted se adentrará en diferentes categorías de palabras clave, cada una de las cuales tiene su propia intención de búsqueda, y esto determinará qué tipo de buscador es conducido a su sitio.

Por ejemplo, las palabras clave de navegación son las más sencillas, y suelen ser el nombre de su empresa. ¿Cuántas veces has escrito "Amazon " en Google en lugar de escribir la url en la barra de búsqueda? Ese es un uso de libro de una palabra clave de navegación, y estas son las más fáciles de concretar.

Sin embargo, también hay palabras clave informativas, que suelen ser la columna vertebral del contenido escrito de su sitio. Por ejemplo, si nos ceñimos al mencionado sector de la limpieza de piscinas, un ejemplo de cadena de palabras clave informativas sería "¿cómo puedo mantener el equilibrio del pH de mi piscina?"

Por último, están las palabras clave transaccionales, que suelen ser algunas de las más importantes para las empresas que intentan mejorar su SEO. Como su nombre indica, la intención de una palabra clave transaccional es que el buscador quiera comprar potencialmente sus servicios o productos. Un ejemplo sería "contratar servicios de limpieza de piscinas ".

Echa un vistazo a tus competidores

Antes de que decida comprometerse con una palabra clave concreta, suele ser una buena idea echar un vistazo a lo que hace la competencia. Para ello, puede utilizar una herramienta SERP o simplemente introducir la cadena de palabras clave elegida en el motor de búsqueda de su elección y ver qué aparece. Preste mucha atención al contenido que encuentre.

Lo primero que debes hacer es evaluar si el contenido que ves es de alta calidad. Presta mucha atención a la redacción y al formato para determinar si puedes superar de forma realista el contenido que estás viendo. Si puedes, entonces puedes ponerte a trabajar para conseguir un ranking más alto para esa palabra clave en particular.

Sin embargo, hay ocasiones en las que una determinada palabra clave será desplazada por un montón de empresas con contenido de calidad, y es entonces cuando debes optar por otra palabra clave. Considere las palabras clave que pueden estar relacionadas con esa búsqueda anterior y vea si puede superar el contenido que aparece al buscarlas.

La elección de las palabras clave adecuadas para su negocio es a menudo una cuestión de mantener un acto de equilibrio en el que se eligen palabras clave de búsqueda frecuente que no están llenas de empresas que tienen un contenido inmejorable. La mayoría de las empresas probablemente no tienen un presupuesto ilimitado de marketing de contenidos que puedan utilizar para vencer a los gigantes de su industria.

Coincidan sus palabras clave con su contenido

Dependiendo del tipo de contenido que haya creado para su sitio web, no puede esperar adoptar el mismo enfoque general para cada pieza. Es posible que la misma estrategia con muchas imágenes que se aplica a un tipo de contenido no funcione para otro, así que no se sienta atrapado en un determinado tipo de plantilla de contenido.

Por ejemplo, ciertos nichos como la moda pueden requerir que su contenido contenga más imágenes porque la gente quiere ver la ropa que podría comprar por adelantado. Lo contrario puede ser cierto para temas como el funcionamiento interno de las lavadoras a presión, donde no puedes mostrar a tus lectores más que un esquema y algunos cortes.

Sin embargo, esto va más allá de un simple artículo escrito, ya que también debe decidir qué tipo de contenido va a crear en primer lugar. Los vídeos, las publicaciones en el blog y el contenido de audio tienen sus propias ventajas y sus propios campos en los que destacan, y esto afectará a tu elección de palabras clave de forma drástica.

También es posible que tenga que incluir contenido adicional como tablas y gráficos en su contenido escrito, así que asegúrese siempre de cambiar las cosas.