¿Cómo potenciar su estrategia de SEO y marketing digital con datos?

Introducción

El SEO y el marketing digital están relacionados entre sí. Por ejemplo, aunque ofrezcas el mejor producto o servicio, será difícil comercializarlo eficazmente si no inviertes en estrategias de SEO y marketing digital.

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Antes de emprender cualquier iniciativa de marketing en su sitio web, hay algo que debe hacerse: recopilar datos. Este es el primer paso de una buena campaña SEO y puede aplicarse a cualquier iniciativa digital.

Sin embargo, este es el paso más sencillo de su lista de elementos de acción. Una vez obtenidos los datos, puede llevar cualquier campaña de marketing por encima de lo que hace su competencia.

Los datos en la estrategia de SEO y marketing digital: una visión general

El SEO y el marketing digital se han convertido en una parte importante de las estrategias empresariales. Ya no son opcionales para la mayoría de las empresas. Las mejores empresas saben que estas estrategias son la clave para aumentar la visibilidad, el conocimiento de la marca y los ingresos.

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La pregunta es: ¿cómo puede asegurarse de que sus esfuerzos de SEO y marketing digital funcionan?

La respuesta son los datos.

Tener acceso a los datos correctos es crucial para cualquier empresa. No solo te ayudará a tomar mejores decisiones, sino que también te permitirá comprender mejor lo que funciona y lo que no.

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Como primer paso para que su estrategia de SEO y marketing digital sea más eficaz, le recomendamos que empiece por el análisis de datos.

El análisis de datos puede ayudarle a responder a preguntas como:

• ¿Cuál es el rendimiento de mis competidores?
• ¿Cuáles son sus puntos fuertes y débiles?
• ¿Cuáles son sus palabras clave más exitosas?
• ¿Cuáles son los tipos de contenido más famosos para mi sector?
• ¿Cómo puedo optimizar mi sitio web para obtener conversiones?

¿Por qué los datos son cruciales para su estrategia de SEO y marketing digital?

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Los datos pueden ayudarle a tomar decisiones fundamentadas sobre cómo comercializar su empresa en Internet, lo que le permitirá mejorar su posición en los motores de búsqueda y aumentar el número de clientes potenciales. He aquí tres razones por las que son tan importantes:

1. Los motores de búsqueda utilizan datos para determinar la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda. Un sitio web con más backlinks (o enlaces entrantes) se posiciona mejor que uno con menos.

Utilizando herramientas de análisis SEO como SEMRush y Ahrefs, puede averiguar quién enlaza con su sitio y aumentar esas cifras con el tiempo mediante tácticas de difusión como el envío de invitados o servicios de creación de enlaces como OutreachLinks.

2. Los datos le ayudan a comprender qué tipos de contenidos tienen resonancia entre la gente, para que pueda optimizar sus esfuerzos de marketing en consecuencia. Las herramientas analíticas como Google Analytics te indican qué tipo de contenido funciona mejor. Por ejemplo, los artículos sobre marketing en redes sociales reciben muchos clics, mientras que las publicaciones sobre finanzas o consejos profesionales no tienen tanto tirón en plataformas de redes sociales como LinkedIn.

3. Los datos le ayudan a comprender cómo interactúan las personas con su sitio web, qué páginas ven o de cuáles rebotan, qué miran cuando aterrizan en una página, cuánto tiempo permanecen en cada página, dónde hacen clic en una página y por dónde salen de ella: toda una valiosa información que puede utilizarse para mejorar el contenido de su sitio web, optimizar sus páginas de destino y aumentar las conversiones.

¿Cómo utilizar los datos para mejorar su estrategia de SEO y marketing digital?

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La optimización para motores de búsqueda (SEO) y el marketing digital se han vuelto más complejos. No basta con escribir buenos contenidos y esperar que se posicionen bien en los motores de búsqueda. Hoy en día, es necesario conocer las últimas tendencias y técnicas para obtener una ventaja competitiva.

1. Empezar con una fase de descubrimiento

El primer paso de una estrategia de SEO/marketing digital basada en datos es informarse sobre su sitio web y su rendimiento. Puedes hacerlo con herramientas como Google Analytics y Search Console, pero también deberías dedicar tiempo a echar un vistazo a los sitios web de tus competidores y ver cómo les va en tráfico, conversiones y ventas. Esto te dará una idea de lo que necesitas conseguir.

2. Entender las tendencias locales de palabras clave y volumen de búsqueda

Una de las formas más comunes de utilizar datos en SEO es rastrear las palabras clave que busca la gente. Esto le ayudará a entender lo que la gente busca, lo que significa que puede optimizar su sitio web en consecuencia. También le permite identificar posibles lagunas en su estrategia de SEO y realizar cambios.

3. Cree una línea de base para el rendimiento de su sitio web

Esto significa analizar cuántos visitantes y clientes potenciales está recibiendo y cuánto tráfico procede de cada canal.

También es importante analizar de dónde procede el tráfico orgánico y las campañas de búsqueda de pago que generan conversiones. Comprender el rendimiento de tu sitio web en el pasado puede ayudarte a determinar si vas por buen camino con tus objetivos de marketing digital.

4. Establezca sus objetivos y KPI

Antes de empezar a utilizar datos para sus esfuerzos de SEO o marketing digital, debe definir claramente sus objetivos en mente. Estos objetivos deben ser objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con plazos).

Una vez fijados estos objetivos, asegúrese de que coinciden con los objetivos generales y los indicadores clave de rendimiento (KPI) de su empresa. De este modo, podrás hacer un seguimiento del éxito de tus campañas de SEO o marketing digital midiendo su impacto en función de estas métricas.

5. Analice los sitios web y los esfuerzos de marketing de sus competidores

Cuando se es nuevo en el juego, no hay nada mejor que aprender de los errores de los demás. Para ello, analice los sitios web de sus competidores y sus esfuerzos de marketing. Empieza por analizar sus elementos SEO on-page (como etiquetas de título, meta descripciones o estructura de URL) y compáralos con los tuyos.

A continuación, fíjate en cómo utilizan canales de redes sociales como Facebook o Twitter, qué tipo de contenidos comparten y cómo los promocionan. Esto te dará una idea de lo que les funciona bien y lo que no tanto.

La democratización de los datos es la clave del éxito

(Fuente)

Los datos son hechos conocidos, estadísticas y hallazgos que se pueden utilizar para fundamentar la estrategia. La democratización de los datos es una tendencia fundamental en el panorama actual del marketing. La disponibilidad de herramientas que permiten analizarlos, visualizarlos y presentarlos ha simplificado la toma de decisiones informadas por parte de los profesionales del marketing.

El reto para los profesionales del marketing es acceder a los datos correctos y aprovecharlos. Es aquí donde muchas marcas tienen dificultades porque carecen de los conocimientos o las habilidades necesarias para utilizar los datos de forma eficaz.

Las empresas con más éxito aprovechan al máximo sus datos. Entienden lo que buscan, saben cómo hacerse con ellos y luego los utilizan para tomar mejores decisiones en el futuro.

Esto no sólo es útil para el SEO, sino para cualquier parte de su negocio. Pero si eres nuevo en este papel o acabas de empezar con este tipo de trabajo en el marketing online, aquí tienes algunos consejos sobre cómo empezar:

1. Tómese su tiempo para comprender los datos, especialmente si es nuevo en el papel de SEO
2. Desarrollar la confianza y la comprensión de los datos en toda la organización
3. Defender casos de uso de datos, no sólo herramientas
4. Visualizar a la hora de presentar datos

Conclusión

Así pues, los datos pueden considerarse la savia de su estrategia de SEO y marketing digital.

Un análisis adecuado de los datos resultantes de su estudio de mercado puede indicarle qué contenidos crear, dónde promocionar y a qué palabras clave dirigirse. También puede decirle quién visita su sitio, qué busca, cuánto dinero gasta, etc.

De ahí que aprender a utilizarla con eficacia sea crucial para su éxito.