¿Cómo integrar eficazmente el marketing de influencers en su estrategia global de redes sociales?

Introducción

Preparar una estrategia de marketing en las redes sociales puede llevar mucho tiempo, sobre todo si se tienen varias cuentas en ellas. Sin embargo, este medio es muy eficaz para atraer espectadores y aumentar el alcance de los consumidores.

Puede adoptar diferentes estrategias para aumentar su número de seguidores y suscriptores en determinadas plataformas de redes sociales. Sin embargo, el contenido generado por personas influyentes es una táctica que suele tener éxito en diversas plataformas.

Cuando se adopta esta estrategia, se pueden aumentar considerablemente las tasas de participación, ya que muchos consumidores consideran que el contenido generado por personas influyentes es más genuino.

Pero, ¿cómo adoptarlo en la estrategia de medios sociales existente de manera eficiente? Si eso te preocupa, lee este post para conocer los usos de la estrategia de marketing de influencers, cómo integrarla a la perfección y todos los detalles relacionados.

Marketing de influencers: Qué es y cuál es su papel en las redes sociales

En primer lugar, definamos el término "marketing de influencers". Esta metodología de marketing en redes sociales se centra principalmente en la promoción basada en el respaldo y las asociaciones entre marcas e influencers.

En las redes sociales, algunos usuarios tienen un mayor número de seguidores. Tienen un tirón o "influencia" sobre su comunidad de seguidores. Por eso, trabajar con estas personas en acuerdos de patrocinio beneficia a los influencers y a la empresa.

Este es el meollo de lo que abarca una campaña de marketing de influencers, pero no se limita a este apartado. Los seguidores de los influencers confían en ellos como expertos en la materia a los que pueden acudir en busca de consejo. Por lo tanto, las empresas deben atraer a los influencers con beneficios o pagos a cambio de un acuerdo oficial de apoyo a la marca.

El papel del marketing de influencers en las redes sociales

En cuanto al papel de los tipos de marketing de influencers en los medios sociales, hay que tener en cuenta el poder de autoridad de los influencers. Ciertamente, es el mismo en las diferentes plataformas de medios sociales, como Instagram, TikTok, YouTube, etc.

Los grupos de personas influyentes en las distintas aplicaciones de medios sociales, algunos de los cuales se solapan en varias plataformas, tienen seguidores fieles. Se involucran con todos los contenidos a través de comentarios, comparticiones y seguimientos de las marcas o productos que promociona su influencer favorito.

Así, los ejemplos de marketing de influencers son notables en diferentes ramas de las redes sociales. Todos son fundamentales para optimizar los esfuerzos de marketing en redes sociales de las empresas y mejorar el retorno de la inversión. Lo mejor sería que entendieras bien estas ideas y procedieras con la estrategia de marketing en consecuencia.

Importancia del marketing de influencers en la estrategia de redes sociales

El marketing de influencers ayuda a dirigirse a grupos concretos con contenidos valiosos con un alto potencial de conversión. En comparación con las publicaciones promocionales directas de las marcas, los usuarios de las redes sociales consideran más creíbles estas publicaciones promocionadas por influencers.

Por lo tanto, este enfoque es adecuado para crear una estrategia de medios sociales impactante.

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Panorama actual del marketing de influencers

El marketing de influencers es una de las opciones más adoptadas por las empresas en el actual ecosistema de marketing digital. Al principio no era así y su popularidad no ha hecho más que crecer con los avances en las plataformas de medios sociales.

Por ejemplo, alrededor de 2013-2014, Instagram lanzó por primera vez anuncios para la promoción. A continuación, los usuarios podían utilizar imágenes, vídeos y efectos para destacar en la página de publicaciones destacadas. Con el tiempo, gracias a funciones como Instagram Reels, los influencers empezaron a utilizar métodos basados en vídeo para ofrecer información a los usuarios.

La gente suele interesarse por nuevos productos o artículos al verlos y oírlos. Por eso, centrarse en campañas de marketing de influencers para aumentar la calidad de los clientes, mejorar el ROI, etc., es beneficioso para las marcas.

Actualmente, los influencers de diferentes plataformas se están centrando en optimizar su estética con efectos estilizados, fondos vibrantes y una resolución de cámara de alta calidad. De este modo, pueden ajustar su contenido para resaltar los objetivos de la marca con visuales atractivos que acompañen al mensaje que intentan transmitir.

Formas de integrar el marketing de influencers en tu estrategia global de redes sociales

Para integrar correctamente el enfoque del marketing de influencers en tu estrategia de redes sociales, tienes que proceder por etapas.

1. Comprender los objetivos

Por supuesto, comprender sus objetivos es la primera preocupación de cualquier plan de marketing. En este caso, establezca metas manejables y sea muy específico con lo que menciona.

En pocas palabras, debe comprender cuál es su principal prioridad con el plan de marketing. ¿La principal preocupación de la marca es conseguir un mayor compromiso o aumentar las ventas? ¿Es más importante expandirse a diferentes plataformas que centrarse en captar clientes habituales?

Tras planificar los objetivos principales, puede adoptar las estrategias, ofrecer los contenidos y realizar un seguimiento de los resultados.

2. Parámetros de seguimiento del estudio

Debe formular y supervisar los indicadores clave de rendimiento o KPI principales de su proyecto. Cuando establezcas los KPI principales de tu estrategia de marketing, sabrás cuál es el objetivo para la evaluación de las tasas de clics o CTR y los parámetros de participación, como acciones, comentarios, etc.

Para obtener los mejores resultados, debe preparar un sistema específico de seguimiento de KPI para comprender mejor las métricas de compromiso.

3. Busca Influenciadores para tu negocio

La siguiente etapa de la integración de la estrategia de marketing de influencers de alta calidad de su empresa es la búsqueda de los influencers adecuados para su campaña de marketing de influencers.

Al hacer esta selección, debe estudiar adecuadamente si los influencers que está considerando coinciden con la estética y los objetivos de su campaña de marketing. Si son relevantes en tu sector, su público objetivo tendrá un gusto similar.

Así, el influencer adecuado puede promocionar tus servicios entre el público adecuado.

4. Póngase en contacto con ellos directamente

Después de revisar muchos perfiles, es comprensible que le interese más de una opción. Deberá estudiar el público objetivo de cada cuenta aprobada si son muchas.

Fíjate en cuáles coinciden mejor tus principales intereses y objetivos. A continuación, ponte en contacto con ellos directamente por correo electrónico. Utiliza una herramienta de búsqueda de correo electrónico para encontrar la dirección o envía un mensaje directo para hablar de tus necesidades de colaboración con la persona influyente.

Por ejemplo, menciónales cuáles son tus principales intereses de la campaña y di también qué es lo que más te gusta de sus contenidos. A continuación, comenta otros puntos sobre la colaboración, como el público objetivo, el plazo de entrega final, etc.

(Fuente)

5. Preparar las técnicas de marketing de influencers

Una vez finalizada la conversación de planificación con la persona influyente, estará listo para lanzar la campaña.

En primer lugar, debe preparar el resumen de la campaña para la empresa y añadir especificaciones como:

• El objetivo de la campaña, como la mejora de la imagen de marca o las ventas.
• Los tipos de posts que esperas de los influencers en términos de estilo, patrón y tono.
• Frecuencia del calendario de publicación.
• Los backlinks, hashtags y etiquetas adicionales se colocan para el seguimiento posterior al rendimiento.

6. Permitir un mayor control de las promociones a las personas influyentes

Ha mencionado todos los puntos que esperaba de la estrategia durante el proceso de planificación y formación de la campaña. Por ejemplo, las expectativas de objetivos, los pasos, etc. Ahora, tienes que dejar que los influencers tengan más control sobre su contenido desde la fase de creación hasta la fase de entrega final.

Los influencers tienen la experiencia y los conocimientos necesarios para manejar las campañas de marketing como mejor les parezca.

7. Empieza a interactuar con el contenido generado por el influencer

Debes interactuar más con el contenido generado por el influencer compartiendo las publicaciones con otros usuarios de las redes sociales. Esto te ayudará a obtener las tasas de participación necesarias y podrás conservar el contenido para futuras interacciones.

Puedes utilizar soluciones de terceros para aumentar la participación en las publicaciones de forma automática. También puedes interactuar directamente con las publicaciones a través de comentarios, me gusta, compartir, etc.

El marketing de influencers, en auge: las razones de su crecimiento

Existen múltiples razones por las que el marketing de influencers como estrategia en las redes sociales ha ganado popularidad.

(Fuente)

• Globalmente popular- El marketing de influencers es popular ahora, y muchas empresas se asocian con estos profesionales para promocionarse. Muchos expertos en marketing del sector trabajan con influencers. Lo hacen para llegar a los grupos demográficos más jóvenes que no ven anuncios y promocionarlos orgánicamente. Si aún no ha adoptado esta práctica en su estrategia de redes sociales, debería hacerlo inmediatamente.
• Contenido fresco: a diferencia de los anuncios promocionales normales, los tipos de contenido de los influencers suelen ser atractivos y únicos. Además, estas personas crean sus contenidos teniendo en cuenta el interés de su audiencia general. Aportan una perspectiva fresca al uso del producto y también promocionan los productos de forma personalizada.
• Mayor tasa deventas y tráfico orgánico- Los usuarios confían en las palabras de los influencers a los que siguen y son más propensos a probar los productos anunciados. Esto se traduce en una mayor tasa de ventas orgánicas.
• Alcance específico y mayor visibilidad: otra ventaja del marketing de influencers es que permite a las marcas llegar a audiencias muy específicas a las que puede resultar difícil acceder a través de los canales publicitarios tradicionales. Este alcance específico puede ayudar a las marcas a aumentar su visibilidad e impulsar la participación entre las audiencias relevantes.

Principales conclusiones

En general, se espera que los influencers sigan ganando popularidad en el mercado. Adoptarlos en la campaña de medios sociales afectará al alcance general y al crecimiento que puede esperar para su marca a un nivel superior.

El marketing de influencers puede ser una poderosa herramienta para llegar a tu público objetivo y captarlo. Al integrar eficazmente el marketing de influencers en tu estrategia general de redes sociales, puedes aprovechar la credibilidad y el alcance de los influencers para crear conciencia de marca, impulsar las conversiones y, en última instancia, hacer crecer tu negocio.

Recuerda que el éxito en el marketing de influencers requiere una planificación cuidadosa, una colaboración eficaz con los influencers y un compromiso con la medición y optimización continuas. Con estos elementos en su lugar, puede crear una estrategia de marketing de influencers ganadora que le ayude a alcanzar sus objetivos de marketing y construir relaciones duraderas con su audiencia.