Cómo hacer SEO para podcasts y posicionar sus episodios en Google

Introducción

La popularidad de los podcasts está en su punto más alto. No, en serio, según un estudio de iHeartMedia, el público de todos los grupos de edad ha empezado a escuchar podcasts más que nunca y durante más tiempo.

Por ponerlo en perspectiva, los podcasts tienen ahora más alcance que Netflix en Estados Unidos: el primero cuenta con 89 millones de oyentes y el segundo con 69 millones de abonados.

En resumen, los podcasts son un gran negocio, y si usted tiene uno, ahora es el momento de ser reconocido con los esfuerzos de SEO, sobre todo porque, como canal, los podcasts están aún sin explotar (como referencia, sólo hay 4 millones de podcasts en el mundo, frente a los 600 millones de blogs).

¿Quién puede crear podcasts?

En Internet se bromea con que no todo el mundo debería crear un podcast.

(Fuente de la imagen)

El reverso de esta broma es que técnicamente todo el mundo puede tener un podcast, pero tiene más sentido aprovechar este canal si tienes un negocio o algo creíble que decir.

Por ejemplo, una empresa que ofrece servicios inmobiliarios bien construidos puede utilizar podcasts para educar a su público (piense en algo como el podcast Agent Advice).

(Fuente de la imagen)

Aparte de eso, los podcasts también pueden ayudar a crear marca, crear comunidad y contar historias, por lo que tienen múltiples ventajas para cualquier tipo de empresa que quiera crear un podcast para educar o atraer a su audiencia.

¿Cómo hacer SEO para podcasts y posicionar tus episodios en las SERPs?

1. Optimizar para palabras clave

La amistad entre la optimización de motores de búsqueda (SEO) y las palabras clave es más fuerte que nunca. Por eso no es de extrañar que, para posicionarse en Google, sea necesario optimizar las descripciones, los metadatos y los títulos de los episodios en función de las palabras clave de moda.

También hay que tener en cuenta que Google da importancia a la autoridad temática a la hora de clasificar un artículo, por lo que puede ser beneficioso utilizar los nombres del anfitrión y de los invitados en el título/descripción.

Expertos en SEO como John Butterworth también sugieren utilizar preguntas optimizadas para palabras clave, de modo que puedan utilizarse en tu beneficio cuando transcribas los episodios de tu podcast.

2. Transcriba sus archivos

Ahora que estamos hablando de transcribir podcasts, vamos a hablar de por qué hay que hacerlo:

• Hace que sus episodios sean más accesibles.
• Ayuda a Google a rastrear e indexar tus podcasts más rápidamente.
• Permite añadir palabras clave relevantes.
• Permite a los sitios con autoridad crear backlinks hacia ti (y tú también consigues interlinks).

Por lo tanto, podemos afirmar que las transcripciones son una gran idea para posicionarse en Google.

3. Pedir opiniones a los oyentes

¿Recuerdas que antes hablamos de la autoridad tópica? Pues bien, las reseñas y valoraciones son una de las cosas que sugerirán a Google que tienes autoridad temática o que eres alguien en quien se puede confiar y que tiene opiniones creíbles, y esto puede hacer maravillas para tu puntuación SEO.

"Aunque no es un factor directo de clasificación, la participación de los usuarios puede influir indirectamente en la visibilidad de tu podcast en los motores de búsqueda", afirma Muhammed Yasir, especialista en SEO de Writesonic.

"Anima a tu audiencia a dejar reseñas y valoraciones en plataformas como Podcasts de Apple. Un alto volumen de comentarios positivos puede conducir a un aumento de oyentes y descargas, lo que a su vez puede ayudar a mejorar su clasificación."

(Fuente de la imagen)

4. Reutilizar contenidos

La reutilización de contenidos en diversos medios ayudará a que sus podcasts se den a conocer más rápidamente.

Por ejemplo, si ha creado un podcast sobre el tema X, escriba también un post en las redes sociales, cree un blog y suba un vídeo sobre el mismo tema y enlace al podcast.

Y si tiene un punto de vista único sobre un tema, lo más probable es que otros sitios web que traten ese tema estén más que dispuestos a enlazar con sus episodios.

5. Crear listas y centrarse en la divulgación y las asociaciones

Otra forma de dar a conocer sus podcasts consiste en crear artículos y centrarse en las oportunidades de difusión y asociación.

Por ejemplo, Omniscient Digital creó una campaña SEO de sonido envolvente para su podcast The Long Game. La marca empezó a crear sus propios artículos sobre "los mejores podcasts de marketing de contenidos" y los incluyó en su página de empresa, así como en el sitio web de su cofundador, Alex Birkett.

Una vez hecho esto, el equipo de Omniscient centró su energía en los vínculos de retroceso y las oportunidades de asociación para hacerse notar en los listados de otras personas. Como referencia, los principales resultados de búsqueda de HubSpot, 99Signals, Siege Media, etc., mencionan The Long Game.

Sus listados empezaron a aparecer en la primera página de las SERP, y el tráfico de sus podcasts aumentó a partir de entonces. Sin embargo, hay que tener en cuenta que los análisis de los podcasts no indican la fuente de los datos, por lo que es posible que el tráfico fuera más orgánico, pero aumentó.

(Fuente de la imagen)

6. Buscar la coherencia

La coherencia (ya sea en un tema concreto o en el número de veces que subes podcasts) indica tanto a los motores de búsqueda como a tu audiencia que eres alguien en quien se puede confiar, lo que puede ayudarte a mejorar tu puntuación SEO.

No estamos diciendo que tenga que programar contenidos de podcast cada día alterno en su calendario, pero si sube un podcast quincenalmente, cíñase a ese calendario.

Ah, y no olvides subir los episodios de tu podcast a las mismas plataformas cada semana (Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify, etc.).

7. Añadir notas y marcas de tiempo

Las notas de programa son una oportunidad para mejorar la accesibilidad de los contenidos e integrar sus palabras clave y enlaces de forma natural.

¿Otra cosa que te ayudará a que tus contenidos sean más accesibles? Las marcas de tiempo.

Utilice eficazmente las marcas de tiempo para incluir palabras clave relevantes e indicar a los oyentes potenciales en qué temas se está centrando y qué secciones deben omitir si sólo quieren obtener las respuestas pertinentes a la pregunta o preguntas que puedan tener.

(Fuente de la imagen)

8. Elegir estratégicamente los nombres de los podcasts

Expertos como Ryan Jones sugieren elegir estratégicamente los nombres de los podcasts.

"No soy un gran fan de los títulos de podcast como 'The Ryan Jones Podcast', ya que algo como 'Marketing on Mondays' sería mejor. Da más información sobre el tema general del podcast", afirma.

También es posible que quienes escuchen podcasts por primera vez busquen recomendaciones escribiendo en el buscador palabras clave como "mejores podcasts de marketing" o "mejores podcasts inmobiliarios".

Y si el título de tu episodio coincide con su área de interés, confirma (tanto al motor de búsqueda como al lector) que tu podcast puede ser lo que están buscando. ¿Cuál es el resultado? Aumentar el volumen de búsquedas de su contenido de audio.

9. Crear páginas web específicas

En palabras de Mordy Oberstein, "No olvidemos una cosa: estamos hablando de Google, y Google se ocupa de páginas web".

De hecho, Google exige especialmente que las páginas web estén asociadas a podcasts para clasificarlas. Mordy también dijo que él personalmente notó que la visibilidad del sitio aumentaba cuando empezó a aplicar esta estrategia.

Así que parece una obviedad crear sitios web para podcasts y hacer páginas web para episodios individuales, que incluyan las palabras clave y los enlaces pertinentes, el nombre del presentador del podcast y de los invitados (y más información sobre ellos que demuestre autoridad temática), la descripción del podcast, la transcripción de los episodios, reseñas y valoraciones, etc.

Como referencia, he aquí un ejemplo de página web de podcast en la que aparece Jerine Erice (es para el podcast RMR):

(Fuente de la imagen)

10. Otros elementos necesarios

Si eres nuevo en el mundo de los podcasts, los consejos y trucos anteriores te serán de gran ayuda para mejorar el SEO de tus podcasts.

Sin embargo, si eres un nativo del podcast, podrías beneficiarte de usar y/o conocer otros elementos avanzados y consejos SEO para podcasts como:

• Utilizar el marcado Schema y los datos estructurados. El marcado Schema y los datos estructurados señalan esencialmente a los motores de búsqueda que su sitio web está bien formateado y contiene información relevante. Si lo haces, conseguirás que se fijen en ti más rápido e incluso puede que los motores de búsqueda utilicen tu contenido como snippets.
• Adaptar su sitio web a los dispositivos móviles. La facilidad de acceso es la base del SEO (podcast o no). Y puesto que la mayoría de la gente utiliza teléfonos móviles para escuchar podcasts, tiene sentido hacer que los sitios sean compatibles con los móviles.
• Eliminar errores y mejorar la velocidad del sitio web. Si creas páginas web específicas para tus podcasts, asegúrate de que se cargan rápido eliminando plugins, errores y redireccionamientos innecesarios.
• Añade tus podcasts a los directorios necesarios. Añadir el nombre de tu podcast a un directorio de podcasts popular genera credibilidad y confianza y permite que otras personas añadan backlinks a tus podcasts. También puede crear un canal RSS para sus podcasts.
• Utiliza ventanas emergentes y mensajes/correos electrónicos para establecer una relación con tus suscriptores. Aunque puede que esto no sea del todo relevante para el SEO, enviar mensajes/correos electrónicos de agradecimiento y bienvenida a tus suscriptores ayuda a construir una relación con ellos (y una lista de correos electrónicos), lo que en última instancia aumenta las posibilidades de que la audiencia de tu podcast se convierta en oyentes habituales.

Aumenta tu puntuación SEO con Ranktracker

Aunque estas estrategias pueden ayudarle a mejorar su puntuación SEO, nos gustaría compartir otro recurso que puede cambiar las reglas del juego en lo que respecta al SEO, y somos nosotros, Ranktracker.

Por tan solo 19 $ al mes, puede utilizar nuestra completa lista de herramientas SEO, que incluye un buscador de palabras clave, un rastreador de clasificaciones, un comprobador de vínculos de retroceso, un comprobador de SERP, una lista de comprobación SEO y una auditoría web, todo lo cual le ayudará a analizar sus carencias ocultas, ver el error de sus métodos y mostrarle áreas de mejora.

Sin embargo, entendemos que al principio tengas dudas. En ese caso, le sugerimos que opte por la versión de prueba gratuita de Ranktracker para comprobar por sí mismo la oferta del producto.