¿Cómo hacer una auditoría SEO para su sitio web?

Introducción

¿Le preocupa encontrar formas de mejorar la visibilidad de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs)? Eche un vistazo a este blog para aprender a realizar una auditoría SEO de su sitio web. Con la auditoría adecuada en su lugar, usted puede asegurarse de que su sitio web está en camino de aumentar la visibilidad y más ROI.

La competencia en Internet es feroz y millones de sitios web compiten por la visibilidad. Además, el algoritmo de Google cambia constantemente, lo que dificulta que los sitios web se mantengan en lo más alto. Una forma segura de salir adelante es realizar una auditoría SEO.

El SEO es un componente importante del marketing entrante. Una auditoría SEO ayuda a identificar las áreas en las que se puede mejorar el rendimiento del sitio web para mejorar la clasificación en las SERP. Esta guía le mostrará cómo llevar a cabo una auditoría SEO exhaustiva en su propio sitio web y realizar los cambios necesarios para atraer a más visitantes y mejorar el compromiso de los clientes.

¿Por qué es necesaria una auditoría SEO para un sitio web?

Una auditoría SEO es necesaria para un sitio web porque ayuda a identificar áreas de mejora o posibles puntos débiles en su estrategia SEO actual. Una auditoría SEO analizará el contenido de su sitio web, así como los enlaces internos y externos, incluidos los backlinks. Se examinará la organización y estructura de los títulos de las páginas, los encabezados y otros elementos que puedan afectar a la optimización para los motores de búsqueda. Este análisis puede ayudarle a ajustar y optimizar su sitio web para maximizar su visibilidad en los motores de búsqueda y su tráfico a lo largo del tiempo.

¿Cómo se realiza una auditoría SEO?

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es uno de los aspectos más importantes para aumentar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda. Una auditoría SEO es esencial si desea aumentar el tráfico orgánico y la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda. Estos son los pasos para una auditoría SEO eficaz para su sitio web:

1. Analice la estructura técnica de su sitio web

El primer paso es evaluar la estructura técnica de su sitio web desde un punto de vista técnico. Esto incluye analizar el código subyacente, el marcado HTML y otros elementos back-end de su sitio para asegurarse de que todo está en orden. Asegúrese de que todas las etiquetas HTML tienen el formato adecuado, ya que esto puede afectar a la indexación de su sitio por parte de los motores de búsqueda.

Para comprobar si el código de un sitio web está correctamente escrito, puede utilizar los siguientes métodos:

• Herramientas de validación: Utiliza herramientas como el W3C Markup Validation Service para comprobar si hay errores o advertencias en el código HTML, CSS y JavaScript. Esto puede ayudar a identificar cualquier problema que pueda afectar a la funcionalidad del sitio web o a su optimización para los motores de búsqueda.
• Herramienta de auditoría: Las herramientas de auditoría de sitios web como Rank Tracker pueden analizar la estructura técnica de un sitio web e identificar problemas como enlaces rotos, contenido duplicado, etiquetas meta incorrectas o que faltan, tiempos de carga de página lentos y otros problemas técnicos que pueden estar afectando negativamente a la clasificación del sitio web en los motores de búsqueda.
• Herramientas de desarrollo del navegador: La mayoría de los navegadores modernos incorporan herramientas de desarrollo que permiten inspeccionar el código fuente y analizar la estructura y los estilos del sitio web. Puedes utilizar estas herramientas para identificar cualquier problema con el código y probar los cambios en tiempo real.

(Enlace a la fuente de la imagen: https://developer.chrome.com/docs/devtools/open/#shortcuts)

• Editores de código: Utiliza editores de código como Sublime Text o Visual Studio Code para revisar el código fuente. Estas herramientas tienen funciones de resaltado de sintaxis y detección de errores que pueden ayudarte a identificar cualquier problema con el código.
• Herramientas de velocidad de página: Herramientas como GTmetrix, Google PageSpeed Insights y Pingdom pueden darle información sobre el tiempo de carga de la página, el tamaño y otras métricas de rendimiento. Esto puede ayudarte a identificar cualquier problema con el código que pueda estar afectando a la velocidad y el rendimiento del sitio web.
• Pruebas de experiencia de usuario: Las pruebas de usuario pueden ayudarle a identificar cualquier problema con el código que pueda estar afectando a la experiencia del usuario, como tiempos de carga lentos, enlaces rotos o navegación deficiente.

2. Compruebe la velocidad de su sitio web y los tiempos de carga de las páginas.

Un sitio web que carga lentamente puede ser perjudicial tanto para los usuarios como para la clasificación en los motores de búsqueda. Para maximizar la usabilidad y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, es importante asegurarse de que las páginas se cargan rápida y eficazmente. Hay varias formas de comprobar el tiempo de carga del sitio web:

• Herramientas de desarrollo del navegador: La mayoría de los navegadores web modernos tienen herramientas integradas para desarrolladores que pueden mostrarte el tiempo de carga de una página. En Google Chrome, puedes acceder a las DevTools haciendo clic con el botón derecho en la página y seleccionando "Inspeccionar" o pulsando "Ctrl + Mayús + I". A continuación, ve a la pestaña "Red" para ver el tiempo de carga de cada recurso de la página.

• Herramientas en línea: Existen varias herramientas en línea que pueden ayudarte a medir el tiempo de carga de un sitio web, como GTmetrix, Google PageSpeed Insights, Pingdom y Webpage Test. Solo tienes que introducir la URL del sitio web que quieres probar y la herramienta analizará el tiempo de carga y te dará recomendaciones para mejorarlo.

• Herramientas de línea de comandos: Para medir el tiempo de carga de un sitio web mediante curl, puede utilizar la opción time_total para mostrar el tiempo total que tarda en completarse la solicitud. Aquí está el comando a ejecutar:

  curl -o /dev/null -s -w "Tiempo total: %{time_total}\n" https://example.com

Este comando envía una petición GET a la URL especificada (https://example.com) y muestra el tiempo total que tarda en completarse la petición en segundos (utilizando la opción "time_total" ). La opción -s se utiliza para silenciar la salida, y -o /dev/null para descartar el cuerpo de la respuesta.

Independientemente del método que utilice, es importante probar el tiempo de carga del sitio web desde diferentes ubicaciones y en diferentes dispositivos para obtener una visión completa del rendimiento del sitio web. El tiempo de carga es un factor importante tanto para la experiencia del usuario como para la optimización de los motores de búsqueda, por lo que es importante controlarlo y optimizarlo con regularidad.

3. Supervise la seguridad y el rendimiento de su sitio web.

Además de comprobar la velocidad, también es importante comprobar que su sitio web cuenta con protocolos seguros, como el cifrado HTTPS a través de certificados SSL (Secure Sockets Layer, o SSL). También es útil revisar ciertas métricas de rendimiento, como las tasas de error, los tiempos de respuesta, etc., lo que puede hacerse utilizando herramientas como Pingdom o WebPageTest. Supervisar la seguridad y el rendimiento del sitio web es crucial para garantizar que su sitio web funcione siempre sin problemas y esté protegido de posibles amenazas. Estos son algunos pasos que puede seguir para supervisar su sitio web:

• Utilice una herramienta de supervisión de sitios web: Hay varias herramientas disponibles, como Uptime Robot, Pingdom y New Relic, que pueden supervisar su sitio web para detectar tiempos de inactividad, rendimiento lento y otros problemas. Estas herramientas pueden enviarle notificaciones si su sitio web se cae o funciona con lentitud.
• Mantenga actualizado su software: Actualice regularmente el software que se ejecuta en su sitio web, como el CMS, los plugins y los temas. Esto puede ayudar a prevenir vulnerabilidades de seguridad y garantizar un rendimiento óptimo.
• Copias de seguridad periódicas: Hacer copias de seguridad periódicas de los datos de tu sitio web puede ayudarte a recuperarte de cualquier imprevisto, como un hackeo o una pérdida de datos.
• Utilice un complemento o servicio de seguridad: Considera la posibilidad de utilizar un plugin o servicio de seguridad, como Sucuri, Wordfence o Cloudflare, para supervisar tu sitio web en busca de posibles amenazas a la seguridad, como malware, intentos de pirateo y spam.
• Obtenga HTTPS: Asegúrese de que el sitio web está protegido con HTTPS, ya que esto tiene un impacto positivo en las clasificaciones de los motores de búsqueda y en la confianza de los usuarios.
• Controle los registros del sitio web: Comprobar regularmente los registros de tu sitio web, como los de acceso y los de errores, puede ayudarte a identificar cualquier problema con el rendimiento y la seguridad del sitio.
• Manténgase informado sobre las amenazas a la seguridad: Mantente informado sobre las últimas amenazas y vulnerabilidades de seguridad, como las comunicadas por organizaciones como el Centro Nacional de Ciberseguridad o el Instituto Nacional de Estándares y Tecnología.

Si supervisa periódicamente su sitio web, podrá anticiparse a posibles problemas y mantenerlo seguro y en perfecto funcionamiento.

4. Analice las URL, los títulos y las meta descripciones de sus páginas

Asegúrese de que los títulos de cada página de su sitio contengan palabras clave relevantes que reflejen con precisión su contenido. Además, asegúrese de que cada página tiene meta descripciones únicas; estas deben proporcionar una vista previa sucinta de lo que está contenido en la página correspondiente sin dejar de contener palabras clave específicas en su caso para que los robots de los motores de búsqueda entiendan lo que hace que esa página sea valiosa o útil para los usuarios que podrían verla en sus listas SERP una vez que hagan clic en ella desde los resultados de sus consultas existentes en línea.

Analizar la URL, los títulos y las meta descripciones de las páginas de un sitio web es un paso importante para optimizarlo para los motores de búsqueda y mejorar la experiencia del usuario. A continuación se indican algunos pasos que puede seguir para analizar estos elementos:

• Compruebe las URL: La estructura de URL de un sitio web puede afectar a su optimización para los motores de búsqueda y a su usabilidad. Asegúrese de que las URL son cortas, descriptivas e incluyen palabras clave relevantes. Además, compruebe que las URL estén organizadas de forma lógica y sigan una estructura coherente.
• Revise los títulos de las páginas: La etiqueta del título es un factor importante para determinar la relevancia de una página para una consulta de búsqueda determinada. Asegúrese de que cada página de su sitio web tenga un título único y descriptivo que refleje con precisión el contenido de esa página. Asegúrese de que el título tenga menos de 60 caracteres e incluya palabras clave relevantes.
• Analice las meta descripciones: La meta descripción es un resumen del contenido de la página que se muestra en los resultados de búsqueda. Asegúrate de que las meta descripciones reflejan fielmente el contenido de cada página, tienen menos de 155 caracteres e incluyen palabras clave relevantes.
• Utilice herramientas: Existen varias herramientas que pueden ayudarle a analizar las URL, los títulos y las meta descripciones de un sitio web, como Google Search Console, Ranktracker, SEMrush y Ahrefs. Estas herramientas pueden proporcionar información sobre el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda e identificar posibles problemas con las URL, los títulos y las meta descripciones.

Analizando las URL, los títulos y las meta descripciones de un sitio web, puede identificar cualquier problema potencial que pueda estar afectando a su optimización para los motores de búsqueda y a la experiencia del usuario. Supervisar y optimizar regularmente estos elementos puede ayudarte a mejorar la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda y a ofrecer una mejor experiencia de usuario.

5. Audite la calidad de sus contenidos y céntrese en las palabras clave.

La calidad del contenido debe ser siempre una prioridad a la hora de realizar una auditoría SEO, ya que desempeña un papel integral en lo bien que el motor de búsqueda "ve" o evalúa su relevancia frente a cualquier resultado de consulta dado hoy en día en línea. En consecuencia, cuando se analiza la profundidad temática, recomiendo dedicar tiempo a leer sobre Análisis Semántico.

Auditar la calidad de los contenidos de un sitio web es un aspecto importante de la optimización para motores de búsqueda (SEO). Estos son algunos pasos que puede seguir para auditar la calidad del contenido de un sitio web:

• Realice un inventario de contenidos: Empiece por crear una lista de todas las páginas de su sitio web, incluyendo el contenido y la estructura de cada página. Esto le ayudará a obtener una visión completa del contenido de su sitio web y a identificar posibles problemas.
• Evalúe la relevancia del contenido: Asegúrese de que el contenido de cada página es relevante para el tema y aporta valor al usuario. Si el contenido está obsoleto o no es relevante, considere la posibilidad de actualizarlo o eliminarlo.
• Compruebe si hay contenido duplicado: El contenido duplicado puede afectar negativamente a la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda. Utiliza una herramienta como Ranktracker, SEMrush o Ahrefs para identificar cualquier contenido duplicado en tu sitio web y toma medidas para resolverlo.
• Analice la estructura del contenido: Asegúrese de que el contenido de cada página está bien estructurado y es fácil de leer. Utilice subtítulos, viñetas e imágenes para dividir el contenido y hacerlo más atractivo visualmente.
• Compruebe la longitud del contenido: Las investigaciones han demostrado que los contenidos más largos tienden a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda. Asegúrese de que cada página de su sitio web tiene contenido suficiente para aportar valor al usuario y cumplir el requisito de longitud mínima.
• Evalúe el uso de palabras clave: Las palabras clave desempeñan un papel importante a la hora de determinar la relevancia de una página para una determinada consulta de búsqueda. Asegúrese de que el contenido de cada página incluye palabras clave relevantes; sin embargo, evite el relleno de palabras clave, ya que esto puede tener un impacto negativo en la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.
• Asegúrese de que el contenido está actualizado: Actualizar regularmente el contenido de su sitio web puede mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda y ofrecer una mejor experiencia al usuario. Asegúrate de que el contenido de cada página está actualizado y es relevante.

Si realiza una auditoría de contenidos periódica, podrá asegurarse de que el contenido de su sitio web es relevante, está bien estructurado y es de alta calidad. Esto puede ayudar a mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda y ofrecer una mejor experiencia de usuario a sus visitantes.

6. Examine la estructura de URL y los enlaces internos.

Al realizar una auditoría SEO, es importante revisar si las páginas de su sitio están enlazadas adecuadamente desde otros sitios relevantes dentro de la estructura de la página web, lo que ayuda a los rastreadores a encontrarlas durante la indexación y también indica relevancia. Cada página indexada por los motores de búsqueda es también un componente importante. Asegurarse de que las URL son fácilmente comprensibles tanto para los clientes como para los robots es esencial para mejorar la clasificación en las SERP.

7. Vigile el tráfico orgánico y las clasificaciones.

El seguimiento orgánico es una métrica clave para medir el éxito de nuestros propios esfuerzos de optimización. Realizar un seguimiento del rendimiento orgánico a lo largo del tiempo le dará una indicación de lo exitosos que han sido los cambios en términos de conducir a aumentos en la tasa de clics SERP (CTR). Los informes semanales se pueden utilizar para comparar los datos de clasificación orgánica semana a semana de manera que cualquier tendencia descubierta se pueda abordar rápidamente antes de continuar supervisando el progreso en el tiempo hacia los objetivos establecidos al inicio de cualquier ciclo de optimización.

8. Implemente herramientas de seguimiento como Google Analytics.

A la hora de evaluar los progresos realizados durante un periodo de tiempo determinado, la implementación de herramientas de seguimiento como Google Analytics le permitirá a usted y a los propietarios de sitios web supervisar fácilmente los cambios de mejora en las distintas áreas, centrándose en los niveles granulares de la página web y comprobando si los esfuerzos de mejora han tenido éxito, incluso en los términos de dominio de nivel superior a los que usted también se ha dirigido activamente, sobre todo ahora.

¿Cuáles son los KPI de una auditoría SEO de sitios web?

Un indicador clave de rendimiento (KPI) es una métrica que ayuda a medir el éxito de los esfuerzos de optimización para motores de búsqueda (SEO) de un sitio web. Los siguientes son KPI comunes utilizados en una auditoría SEO de sitios web:

• Tráfico orgánico: Mide el número de visitantes de un sitio web procedentes de resultados de búsquedas orgánicas.
• Clasificación por palabras clave: Mide la posición de las páginas de un sitio web en los resultados de búsqueda de determinadas palabras clave.
• Tasa de rebote: Mide el porcentaje de visitantes que abandonan un sitio web después de ver sólo una página. Una tasa de rebote elevada puede indicar que el contenido del sitio web no es relevante para la consulta de búsqueda del usuario.
• Páginas por sesión: Mide el número medio de páginas que visita un usuario durante una sesión en el sitio web. Un número elevado de páginas por sesión puede indicar que el sitio web ofrece contenidos valiosos y relevantes para el usuario.
• Tiempo en el sitio: Mide el tiempo medio que un usuario pasa en el sitio web durante una sesión. Un tiempo de permanencia elevado puede indicar que el sitio web ofrece contenidos valiosos y atractivos para el usuario.
• Índice de conversión: Mide el porcentaje de visitantes del sitio web que realizan una acción específica deseada, como rellenar un formulario o realizar una compra. Una tasa de conversión alta puede indicar que el contenido y el diseño del sitio web están impulsando eficazmente la participación y la acción de los usuarios.
• Compatibilidad móvil: Mide la capacidad de respuesta y de uso de un sitio web en dispositivos móviles. Con el creciente uso de dispositivos móviles para acceder a la web, es importante que los sitios web estén optimizados para móviles.

Mediante el seguimiento regular de estos KPI, puede obtener una visión completa de la eficacia de los esfuerzos de SEO de su sitio web e identificar áreas de mejora. Realizar periódicamente una auditoría SEO del sitio web puede ayudarle a mantenerse por delante de la competencia y ofrecer una mejor experiencia de usuario a sus visitantes.

¿Qué herramientas técnicas debemos utilizar para identificar las alertas rojas en un sitio web?

Aprenda a realizar una auditoría SEO con estos sencillos consejos y aumente su visibilidad en Internet. Existen varias herramientas gratuitas que puedes utilizar para realizar una auditoría SEO de un sitio web. Estas son algunas de las herramientas gratuitas más populares:

• Google Search Console: Esta herramienta proporciona información sobre el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google e identifica posibles problemas técnicos.
• Google Analytics: Esta herramienta proporciona información detallada sobre el tráfico de su sitio web, incluidas las fuentes de tráfico, el comportamiento de los usuarios y las conversiones.
• Google Page Speed Insights: Esta herramienta analiza la velocidad y el rendimiento de tu sitio web tanto en dispositivos de escritorio como móviles.
• Explorador de enlaces de Moz: Esta herramienta le permite analizar los vínculos de retroceso a su sitio web y comparar el perfil de vínculos de su sitio web con el de sus competidores.
• Araña SEO Screaming Frog: Esta herramienta rastrea su sitio web y proporciona información sobre la estructura, el contenido y los elementos técnicos de su sitio web.
• Auditoría del sitio SEMrush: Esta herramienta proporciona un análisis exhaustivo de los factores SEO técnicos, on-page y off-page de tu sitio web.
• Ahrefs Site Explorer: Esta herramienta proporciona información sobre los backlinks a su sitio web y las páginas principales de su sitio web.
• Herramienta Google Mobile Friendly Test: En los últimos años, el número de usuarios de dispositivos móviles ha superado al de ordenadores de sobremesa, por lo que es esencial que los sitios web sean adaptativos y estén optimizados para móviles. Afortunadamente, comprobar si un sitio se ve completo en diferentes dispositivos es bastante fácil utilizando la herramienta de prueba de compatibilidad con móviles de Google o soluciones de código abierto.
• Validador de marcado de esquemas de Google: El marcado de datos estructurados ayuda a aumentar la visibilidad en las SERP al permitir que Googlebot comprenda con mayor precisión los elementos clave de la página, como imágenes, títulos y descripciones de artículos, etc. También puede habilitar funciones adicionales como los "fragmentos enriquecidos", que hacen que los listados destaquen más entre la competencia dentro de las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda). Las pruebas garantizan la correcta implementación de todos los elementos deseados para influir en determinados indicadores clave de rendimiento, al tiempo que evitan el esfuerzo manual siempre que sea posible a través de esta herramienta gratuita.

Estas son sólo algunas de las herramientas gratuitas disponibles para realizar una auditoría SEO de un sitio web. Utilizando estas herramientas, puede identificar posibles problemas con el SEO de su sitio web y tomar medidas para mejorar su rendimiento en los resultados de búsqueda.

¿Con qué frecuencia debo realizar una auditoría SEO en mi sitio web?

Las auditorías SEO deben realizarse periódicamente para garantizar que su sitio web está optimizado para su posicionamiento en los motores de búsqueda. Dependiendo del tamaño y la complejidad de su sitio web, se recomienda realizar una auditoría al menos una vez cada 6-12 meses. Durante una auditoría SEO, deben examinarse los aspectos técnicos de su sitio web, incluida la velocidad de la página y el estado de indexación. Además, también deben evaluarse factores como la optimización de contenidos y la búsqueda de palabras clave para mantener una alta visibilidad en los motores de búsqueda. La frecuencia de las auditorías SEO puede tener que aumentar o disminuir en función de los cambios realizados en los algoritmos o las palabras clave utilizadas por los motores de búsqueda.

¿Qué impacto tiene un SEO bueno o malo en el tráfico de mi sitio web?

Un buen SEO puede tener un gran impacto en el tráfico de su sitio web, ya que ayuda a optimizar su sitio web para que aparezca en las primeras posiciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Si aplica con éxito buenas prácticas de SEO, más clientes potenciales visitarán su sitio web. Esto se traduce en mayores posibilidades de conversión y más posibilidades de alcanzar el éxito con su negocio. Por el contrario, si no implementa correctamente el SEO, si utiliza estrategias obsoletas o si sus competidores utilizan un mejor SEO, es posible que tenga dificultades para conseguir tráfico orgánico a su sitio web.

Conclusión

¿Está pensando cómo hacer una auditoría SEO para su sitio web? No se preocupe. Este blog trata sobre los fundamentos de la auditoría SEO. Una auditoría SEO para su sitio web implica la identificación de los problemas existentes y la creación de un plan para resolverlos. Usted debe comenzar por la investigación y la comprensión de los fundamentos de la optimización de motores de búsqueda. Esto le ayudará a identificar qué palabras clave son las más importantes para que su sitio web se posicione bien en los resultados de los motores de búsqueda. Después, analice la clasificación y el rendimiento actuales de su sitio web, evalúe los vínculos de retroceso y tenga en cuenta otros factores externos que puedan influir en la clasificación. El último paso consiste en crear un plan de acción, modificar los títulos, las descripciones, las etiquetas alt y el contenido según sea necesario, utilizar los esfuerzos de optimización fuera del sitio, establecer un seguimiento continuo para supervisar el progreso y realizar los ajustes necesarios.