Cómo hacer una auditoría técnica SEO en 8 pasos

Introducción

Una auditoría técnica SEO es un proceso esencial que evalúa los aspectos técnicos de su sitio web para descubrir problemas que afectan a su rendimiento en los motores de búsqueda. Realizar una auditoría técnica con regularidad garantiza que los motores de búsqueda puedan rastrear, comprender e indexar fácilmente su sitio web, lo que mejora la experiencia de los visitantes, el compromiso y las conversiones.

He aquí nuestra guía de 8 pasos para realizar una auditoría SEO técnica de forma eficaz.

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico consiste en optimizar la estructura, la velocidad, la compatibilidad con dispositivos móviles y los formatos de datos de su sitio web para facilitar a los motores de búsqueda el rastreo, la interpretación y la indexación de sus páginas. Al abordar estos componentes técnicos, se mejora la comprensión de los motores de búsqueda de su contenido, lo que puede conducir a una mejor clasificación y visibilidad en las SERPs.

Paso 1: Rastrear su sitio web

Comience la auditoría rastreando su sitio web. El rastreo ayuda a identificar enlaces rotos, etiquetas que faltan y otros problemas que pueden impedir que los motores de búsqueda accedan a su contenido. Utilice Google Search Console para ver los datos de rastreo recientes en Estadísticas de rastreo en Configuración.

Áreas clave a revisar:

• Solicitudes de rastreo: Muestra el número de solicitudes que ha realizado Google, el tiempo medio de respuesta y cualquier problema en la sección Estado del host.

• Códigos de error: Preste atención a los códigos 404 (página no encontrada) y 500 (error del servidor) en el desglose de solicitudes de rastreo. Si una página devuelve estos errores, considera la posibilidad de redirigirla a una página activa y relevante.

Identificar y resolver los errores de rastreo es crucial para garantizar que los motores de búsqueda puedan alcanzar y clasificar todas las páginas importantes de su sitio.

Paso 2: Revisar los problemas de indexación

En el informe Páginas de Google Search Console, encontrarás un informe detallado de las páginas indexadas y de los errores de indexación descubiertos durante los rastreos. En este informe también se indican los motivos por los que determinadas páginas no se indexan, como errores 3XX, 4XX y 5XX, problemas con URL canónicas y contenido duplicado.

Consejos importantes:

• Páginas bloqueadas: Si las páginas clave están excluidas debido a una etiqueta "noindex" o bloqueadas por robots.txt, revise y ajuste esta configuración para permitir la indexación.

• Solicite la indexación: Una vez resueltos los problemas de indexación, vuelva a Search Console y solicite la indexación de las páginas actualizadas para que Google pueda volver a rastrearlas e incluirlas en los resultados de búsqueda.

Paso 3: Comprobar el estado HTTPS

HTTPS cifra los datos entre su sitio y el usuario, protegiendo la información sensible y generando confianza. Dado que HTTPS es un factor de clasificación, asegúrese de que su sitio web está protegido con un certificado SSL.

Cómo verificar HTTPS:

• Comprobación manual: Abra su sitio en un navegador y busque el icono del candado en la barra de direcciones.

• Informe HTTPS de Search Console: Comprueba el estado de HTTPS en la sección Experiencia de Search Console, donde podrás ver cualquier problema relacionado con SSL.

Entre los problemas más comunes de HTTPS se incluyen el contenido mixto, los certificados SSL caducados y las redirecciones incorrectas. Solucionar estos problemas garantiza que su sitio sea seguro y fiable.

Paso 4: Analizar la velocidad del sitio

Un sitio web lento afecta tanto a la experiencia del usuario como al SEO. Los valores fundamentales de Google para la Web son métricas esenciales para evaluar la velocidad y la facilidad de uso del sitio. Ejecuta un informe con PageSpeed Insights o GTMetrix para evaluar estas Core Web Vitals:

• Pintura de mayor contenido (LCP): Mide la velocidad de carga.

• Retraso en la primera entrada (FID): Mide la interactividad.

• Desplazamiento acumulativo de la disposición (CLS): Mide la estabilidad visual.

Consejos para optimizar la velocidad del sitio:

• Optimice las imágenes: Comprima las imágenes, utilice formatos WebP e implemente la carga lenta.

• Minificar código: Minifica CSS, JavaScript y HTML para reducir el tamaño de los archivos.

• Utilice una CDN: las redes de distribución de contenidos como Cloudflare ayudan a acelerar la distribución de contenidos en todas las regiones.

La optimización de la velocidad del sitio es un proceso continuo, así que compruebe regularmente el rendimiento y aborde los nuevos problemas a medida que surjan.

Paso 5: Confirmar la compatibilidad móvil

Con la indexación mobile-first, Google trata la versión móvil de su sitio como la versión principal. Garantizar una experiencia móvil fluida es esencial para la clasificación y la participación de los usuarios.

Utilice PageSpeed Insights para analizar el rendimiento móvil y abordar las recomendaciones en la sección Diagnóstico. Obtenga una puntuación de rendimiento superior a 90 para confiar plenamente en su optimización móvil.

Paso 6: Analizar las estructuras de URL

Las URL estructuradas y descriptivas ayudan a los motores de búsqueda a entender la jerarquía de su sitio, mejorando la navegación para los usuarios. Una URL bien estructurada debe ser corta, descriptiva y reflejar la jerarquía de contenidos de su sitio.

Áreas clave a tratar:

• URL dinámicas: Si es posible, reescriba las URL dinámicas para facilitar su lectura.

• URL duplicadas: Utilice redireccionamientos 301 para dirigir las URL duplicadas a la versión preferida.

• Jerarquía: Mantenga las URL dentro de 2-3 niveles de profundidad, utilizando migas de pan para guiar a los usuarios a través de la estructura.

Al actualizar las URL, configure siempre redireccionamientos 301 de las URL antiguas a las nuevas para evitar enlaces rotos y posibles pérdidas de tráfico.

Paso 7: Revisar los elementos SEO en la página

Sus elementos de SEO on-page son esenciales para señalar el propósito de cada página a los motores de búsqueda. Introduzca su URL y la palabra clave de destino en el comprobador SEO On-Page de Ranktracker para obtener un análisis exhaustivo de sus páginas.

Elementos a optimizar:

• Etiquetas de título: Mantenga los títulos con menos de 60 caracteres, coloque las palabras clave principales cerca del principio y haga que cada título sea único.

• Meta descripciones: Utiliza entre 150 y 160 caracteres, incluyendo palabras clave principales y una llamada a la acción.

• Encabezados (H1, H2, H3): Utilice una etiqueta H1 por página con la palabra clave principal. Estructure los subtemas con etiquetas H2 y H3 e incluya palabras clave relevantes.

• Imágenes: Utilice nombres de archivo ricos en palabras clave y textos alternativos descriptivos. Comprime las imágenes para mejorar el tiempo de carga.

• Enlaces internos: Enlace a páginas internas relevantes con un texto de anclaje descriptivo para mejorar la navegación y el SEO.

Paso 8: Comprobar si hay contenido duplicado

El contenido duplicado afecta al SEO, especialmente cuando causa canibalización de palabras clave, es decir, cuandovarias páginas compiten por las mismas palabras clave. Utiliza la vista general de palabras clave de Ranktracker para identificar los casos en los que dos o más páginas se posicionan para el mismo término.

Soluciones para los contenidos duplicados:

• Etiquetas canónicas: Añada una etiqueta canónica a la página no preferida para especificar la página principal.

• Redirecciones 301: Redirige las páginas duplicadas a la URL preferida.

• Etiquetas noindex: Utilice una etiqueta 'noindex' en las páginas duplicadas para mantenerlas fuera de los resultados de búsqueda.

• Diferenciación de contenidos: Actualice las páginas duplicadas para dirigirlas a diferentes subtemas o ángulos.

Al eliminar el contenido duplicado, aumenta la claridad de la estructura de su sitio web y mejora el potencial de clasificación.

Reflexiones finales sobre las auditorías técnicas de SEO

Realizar una auditoría técnica de SEO al menos dos veces al año, con comprobaciones periódicas entre medias, es esencial para mantener un sitio que funcione bien en los motores de búsqueda. A medida que resuelva los problemas técnicos, utilice Google Analytics y Google Search Console para realizar un seguimiento de las mejoras en las clasificaciones, el tráfico y la participación.

Aunque el SEO técnico constituye la columna vertebral de un sitio web optimizado, es sólo una parte de una estrategia de SEO holística. Combine sus mejoras técnicas con contenidos de alta calidad y una sólida estrategia de creación de enlaces para obtener los mejores resultados.