¿Cómo definir objetivos SEO SMART relevantes?

Introducción

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Las tácticas de SEO que conocemos hoy en día fueron conceptualizadas por primera vez a mediados de la década de 1990 por Jefferson Starship, autor de Digital Engagement, tras sentirse frustrado por la baja clasificación de su sitio web. Desde entonces, el SEO ha ido evolucionando y cada año hay un nuevo libro de jugadas. Pero, ¿existe una estrategia SEO infalible para adaptarse que no requiera cambios constantes?

Para ser sinceros, no existe un enfoque único para todos, pero puedes adaptarte a estos objetivos SEO SMART (específicos, medibles, accionables, relevantes y sujetos a un plazo) relevantes. Obtenga más información sobre el enfoque de objetivos SMART para SEO en esta guía detallada.

¿Qué es un objetivo SMART?

Las siglas SMART corresponden a Specific (específico), Measurable (medible), Actionable (accionable), Realistic (realista) (relevante) y Timely (oportuno). El marco es un método perfecto para establecer objetivos alcanzables y medibles a través de los KPI.

Emplear la estrategia SMART para alcanzar los objetivos SEO mejora la productividad y la eficacia, especialmente en el caso de una empresa de productos. Estas son algunas preguntas a tener en cuenta a la hora de crear cualquier objetivo centrado en SMART:

• ¿Qué quiere medir concretamente?
• ¿Qué parámetros existen para medir el KPI?
• ¿Puede influir en el KPI?
• ¿Es el KPI relevante y coherente con los objetivos de su empresa?
• ¿Cuánto tiempo tardará en demostrarse el impacto de su esfuerzo en el KPI?
• Las respuestas a todas estas preguntas te ayudarán a desarrollar una declaración definitiva que complete tu objetivo SMART.

Aplicación del enfoque de objetivos SMART al SEO

Es habitual encontrar a los responsables de los departamentos de marketing estableciendo objetivos SEO vagos con instrucciones poco claras como "conseguir más tráfico y conversiones, utilizar herramientas de IA para generar palabras clave" Este enfoque ignora lo que hay que hacer y la ruta viable para alcanzar dicho objetivo.

Para resolver este reto, aplique objetivos SMART. Por ejemplo, imaginemos que tenemos un objetivo SEO más explícito como "Aumentar la cuota de voz orgánica en un 10% en 6 meses".

Ahora, analicemos este objetivo SMART.

Específico

Para demostrar que una estrategia específica de SEO mejora las metas y los objetivos de la empresa, asigne un KPI concreto a cada meta de SEO y asegúrese de que se corresponde con el objetivo general de la empresa.

En este caso, quiere guiar a los clientes a través del viaje de ventas de la forma más fluida posible y, en última instancia, llevarlos a la parte inferior del embudo de conversión. Pero si quieres más usuarios en el canal de conversión, tu estrategia y esfuerzo SEO tomarán un camino diferente.

"Muchas empresas cometen el error de hacer marketing para todo el mundo cuando deberían centrarse en las personas que están interesadas en lo que ofrece la empresa".
- Sam Molony, responsable de contenidos y SEO de Community Phone.

Entonces, ¿cómo establecer un objetivo específico de SEO? Aquí tienes algunas preguntas que debes tener en cuenta:

• ¿Quiere alcanzar una cuota de mercado más significativa el año que viene?
• ¿Quiere diferenciarse de un competidor cercano?
• ¿Quiere optimizar el coste por adquisición?
• ¿Quiere estimular las ventas en línea?
• ¿Se dirige a nuevos clientes de otro segmento geográfico?
• ¿Quiere mejorar el porcentaje de clics?
• ¿Desea mejorar su posición en el ranking de palabras clave?
• ¿Quiere aumentar el tráfico orgánico?

En pocas palabras, esta etapa implica comprender los objetivos comerciales de su empresa. Por ejemplo, ¿cuánto quiere aumentar el tráfico y la cuota de voz este trimestre o este año?

Tenga en cuenta que su objetivo de SEO sólo se especificará una vez que le asigne un número, como hicimos en nuestro objetivo SMART.

El objetivo establece el aumento específico del 10% en la cuota de voz que queremos conseguir. Veamos si se puede medir.

Mensurable

Después de destacar sus objetivos principales, querrá un método que le ayude a averiguar si está cerca de alcanzarlos. Identifica métricas cuantificables para seguir los progresos y garantizar la responsabilidad hacia el objetivo principal.

"Medir los objetivos de SEO no es sólo cuestión de números, se trata de entender cómo está funcionando su sitio web y cómo su público objetivo está interactuando con él. Al establecer objetivos SMART y medir las métricas correctas, puedes tomar decisiones basadas en datos que conduzcan a un crecimiento sostenido y a una mayor visibilidad en las búsquedas. "
-Helga Moreno, Directora de Marketing de andcards

Medir las métricas correctas con una plataforma SEO relevante como RankTracker mostrará tu progreso con tu estrategia SEO y las áreas de mejora.

Por eso nuestro ejemplo SMART es medible tanto en ordenadores como en móviles. Puede ver el rendimiento de su sitio web monitorizando los siguientes KPI SEO de la competencia:

• Impresiones: compruebe las métricas visibles para medir la frecuencia con la que su sitio web aparece en los resultados de búsqueda. Este KPI es relevante para las empresas que desean dar el salto al mayor número posible de compradores potenciales a través de un intenso marketing de contenidos. La publicación de contenido informativo, respaldado por la investigación y relevante posicionará su sitio como una fuente autorizada en los motores de búsqueda.
• Clics: Esta métrica de tráfico mide el número de veces que los usuarios hacen clic en su sitio web desde una página de resultados de búsqueda. Es posible que quieras prestar más atención a este KPI si tu objetivo es atraer al mayor número de personas posible a tu sitio web.
• Tráfico orgánico: otra métrica de tráfico web que evalúa el número de personas que visitan su sitio web tras descubrirlo en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Este KPI es crucial si su objetivo es optimizar su sitio web para un mejor alcance orgánico. Utilice Google Search Console para realizar un seguimiento del crecimiento orgánico en Google, y utilice SEMrush para ver cómo perciben su empresa otros sitios. Si hay crecimiento en SEMrush, pronto se te abrirán nuevas oportunidades de colaboración.
• Leads orgánicos: una métrica de conversión e ingresos para supervisar el número de posibles compradores que descubren el sitio web de su empresa a través de resultados de búsqueda orgánicos. Es un KPI importante si su objetivo es atraer nuevos clientes a su sitio web y conseguir más conversiones.
• Ingresos orgánicos: una métrica de conversión e ingresos que muestra el verdadero ROI del SEO midiendo los ingresos generados por las conversiones de búsquedas orgánicas. Presta atención a este KPI para medir el impacto más significativo posible del SEO en el crecimiento de tu negocio.

Accionable

Ahora que hemos establecido que nuestro objetivo es específico y mensurable, veamos si es factible. Esto significa examinar la viabilidad de alcanzar los objetivos con los recursos y conocimientos técnicos actuales.

A partir de nuestro ejemplo, el objetivo de nuestra empresa de aumentar la cuota de voz del sitio en un 10% en 6 meses no es descabellado, sobre todo porque el sitio web de la empresa no es estacional.

Podemos apuntar a un aumento de los fragmentos destacados ganadores, es decir, fragmentos de información concisos que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda específicos para una consulta.

Dado que estos fragmentos aparecen antes del primer resultado en bits resumidos, son una forma sencilla de conseguir más visibilidad en las SERP y más clics.

Así que, como un pequeño retoque en la página puede funcionar, utilizaremos Rank Tracker para encontrar palabras clave con snippets destacados en las que no estemos posicionados y seleccionaremos 30 páginas que puedan aumentar nuestras posibilidades de conseguir el snippet. A continuación, editaremos sus consultas para que sean más directas, profundas y merecedoras del fragmento.

Correspondiente

Además de procesables, los objetivos de SEO deben ser relevantes y desafiantes. Deben repercutir en la clasificación SEO de tu empresa, inspirar a tu equipo y, por supuesto, aumentar tu visibilidad.

"Establecer un objetivo de SEO relevante consiste en fijar un objetivo que, una vez cumplido, tendrá un efecto positivo en su negocio y en su SEO posterior. Una campaña de SEO buena y relevante aporta más dinero al negocio y actúa como trampolín para la siguiente campaña de SEO. El SEO relevante es SEO compuesto".
-Nikola Roza, Fundador nikolaroza.com

Entonces, ¿es relevante nuestro objetivo?

Sí, porque el aumento de nuestra cuota de voz en un 10% demuestra la visibilidad de búsqueda orgánica del sitio en comparación con la competencia.

Podemos conseguirlo siguiendo estos consejos;

• Basar nuestros objetivos en los resultados históricos
• Comparación con la competencia
• Ser agresivo en la exploración de aguas desconocidas o caminos menos transitados en SEO. Tenga en cuenta que esto no incluye el spam robocall.

Con límite de tiempo

Por último, para que su objetivo de SEO se haga realidad, debe crear un calendario para ello. Para empezar, debes definir si se trata de un objetivo a largo o a corto plazo y, a continuación, fijar una fecha límite para alcanzarlo.

Nuestro ejemplo fue un objetivo a corto plazo de aumentar los ingresos en 6 meses. Estos plazos desalientan la autocomplacencia y garantizan la rendición de cuentas.

Al definir objetivos SEO claros y medibles con plazos específicos, cultivamos un sentido de dirección que impulsa el progreso continuo. Nuestro enfoque consiste en definir objetivos anuales de SEO y dividirlos en hitos trimestrales, lo que garantiza un progreso constante y hace que nuestros esfuerzos avancen con confianza a lo largo del año. - Lala Ina Enríquez, Directora de contenidos de Be.Live

También puede dividir su plan en hitos alcanzables (sprints) y fijar un plazo para cada uno. A continuación, puede fijarse como objetivo un aumento mensual de la cuota de voz de aproximadamente el 2%. A este ritmo, el objetivo se habrá alcanzado o incluso superado en el sexto mes.

Esto le ayudará a controlar sus progresos y a detectar y corregir inmediatamente las deficiencias.

En cualquier caso, recuerda celebrar cada hito.

A su disposición

Establecer un objetivo SEO viable puede ser más complejo, pero el truco está en hacerlo bien desde el principio. Con una ambición resuelta y algo de planificación deliberada utilizando el enfoque SMART, puede crear objetivos SEO específicos que sean medibles, alcanzables y factibles desde todos los ángulos. Hacerlo tan pronto como ahora le ahorrará una tonelada de tiempo y frustración en el futuro.