Cómo crear un contenido de formato largo y atractivo

Introducción

El contenido de formato largo es ese río perenne que necesita en su mezcla de marketing de contenidos. Este formato de contenido te ayuda a ofrecer una visión más profunda del tema y a construir una audiencia fiel a tu negocio.

Un estudio de Ahrefs y Backlinko descubrió que el resultado medio de la primera página de Google contiene 1.447 palabras. _

Por lo tanto, el contenido de formato largo es un arma esencial de SEO en su arsenal de marketing que garantiza un sólido espacio en las SERP para su sitio web. Pero también debes asegurarte de que tu contenido de formato largo tenga un valor real, no una sustancia superficial.

En este post, vamos a aprender a utilizar la narrativa de marca de formato largo para crear un contenido de estrella que te haga conseguir más seguidores y clientes potenciales cualificados.

¿Qué es el contenido de formato largo?

Si estás escribiendo un contenido que va a tener más de 1200 palabras, puedes considerarlo de forma segura como de formato largo. El contenido de formato largo intenta dar mucha más información que una entrada de blog promedio.

Por eso la longitud de estos contenidos puede llegar a las 10000 palabras. El objetivo de un comercializador de contenidos con el contenido de formato largo es resolver el mayor número posible de preguntas de la audiencia.

Contenido de formato largo frente a contenido de formato corto

Es posible que haya encontrado piezas de contenido más cortas, por ejemplo de 500 a 600 palabras. Estas piezas de contenido ofrecen una solución rápida a 1 o 2 preguntas comunes de la audiencia.

Puede clasificar como contenido de formato corto las publicaciones en el blog, las publicaciones en las redes sociales, las infografías, los artículos de noticias y los correos electrónicos.

Cualquier pieza de contenido de menos de 1200 palabras se considera de formato corto.

"Los contenidos más breves funcionan porque ofrecen a los lectores una información rápida que pueden consumir rápidamente y pasar a la siguiente cosa de su lista", dice Steve Rose, Vicepresidente de MoneyTransfers.

A veces, los contenidos breves no logran compartir el nivel de conocimiento deseado sobre un tema específico. Es entonces cuando se necesita un contenido de formato largo.

Veamos ahora algunas de las ventajas del contenido de formato largo.

Ventajas de publicar contenidos largos

La ventaja más significativa del contenido de formato largo es que aumenta el tiempo medio que los usuarios pasan en su sitio.

Y estoy seguro de que ya sabe que un mayor "tiempo en el sitio" se traduce en una mejor clasificación de su sitio web en las búsquedas.

Como he mencionado antes, el contenido de formato largo ofrece a sus lectores algo extraordinario. La creación de artículos largos de éxito consiste en llenar las lagunas de conocimiento de tu sector, una estrategia que ayuda a crear una reputación online impecable.

Según un estudio de HubSpot, los artículos con más de 2.500 palabras son los que más se comparten en las redes sociales.

Además, cuando su sitio se convierte en la fuente de referencia para el contenido de su nicho, es natural que obtenga un gran número de visitantes y conversiones.

Según SEMrush, los longreads de más de 3000 palabras obtienen 3 veces más tráfico que los artículos de longitud media (901-1200 palabras). _

Y puesto que optimizas un contenido de formato largo para más palabras clave, es probable que se produzca una clasificación más alta para todas esas palabras clave. Por lo tanto, más tráfico en el sitio y más clientes potenciales.

El contenido de formato largo es digno de ser enlazado. Cuando profundizas en un tema y consigues que tu contenido se posicione en los motores de búsqueda, los blogs de nicho con autoridad quieren enlazarlo.

Los estudios demuestran que los contenidos largos generan más backlinks que los cortos.

Conozcamos ahora algunos tipos de contenido de formato largo habituales.

Tipos de contenidos largos

Como comercializador de contenidos, puede experimentar con varios tipos de contenido de formato largo, como libros electrónicos, libros blancos, entradas de blog de formato largo y páginas de pilares. Cada uno de ellos tiene un propósito y un uso distintos.

Contenido del pilar

El contenido pilar es una pieza de contenido gigante que enlaza con una serie de piezas de contenido más pequeñas.

"Este tipo de contenido le ayuda a crear grupos temáticos y a mostrar su experiencia en torno a cada tema relevante de su sector", afirma Mark Valderrama, director general y fundador de Aquarium Store Depot.

Puedes enlazar con todos los artículos, infografías y vídeos relevantes de tu sitio web y ofrecer a tu audiencia toda la información útil posible. Aquí tienes un excelente ejemplo de página pilar de HubSpot:

(Fuente de la imagen: blog.hubspot.com)

Una página pilar media puede tener 4000 palabras o más. El objetivo de una página pilar ganadora es crear autoridad ofreciendo un recurso completo sobre un tema.

Libros electrónicos

Los libros electrónicos son piezas de contenido de larga duración que puede ofrecer como descargas en PDF. Los libros electrónicos funcionan como activos de contenido a largo plazo para los usuarios. Por lo tanto, son excelentes para generar clientes potenciales cualificados.

La longitud de un libro electrónico puede oscilar entre 5.000 y 10.000 palabras.

Una pieza de contenido de este tipo es una combinación temática de texto y gráficos. Por lo tanto, la forma correcta de crear uno es alinearlo con las directrices de su marca. Para ello, debes contratar a un diseñador gráfico profesional que pueda trabajar en la creación de un diseño impresionante.

El siguiente paso es crear una página de aterrizaje del libro electrónico para ofrecerlo como una actualización de contenido. Por último, puedes realizar una campaña de pago para llegar a las personas adecuadas y empezar a recopilar las direcciones de correo electrónico de tus clientes potenciales.

Libros blancos

Como formato de contenido, un libro blanco se parece a un libro electrónico. Sin embargo, el objetivo de un libro blanco es diferente. Su objetivo es ofrecer una solución adecuada a un problema concreto.

Como comercializador de contenidos, puede utilizar el formato de contenido para mostrar una técnica o procedimiento concreto. El tono de un libro blanco es un poco más formal y autoritario.

Joe Troyer, director general y asesor de crecimiento de DigitalTriggers, explica: "No se trata de un documento en el que se presenta el producto o servicio. Es más bien un informe en el que utilizas estudios de casos y hechos para construir un argumento completo para una solución."

Un libro blanco funciona bien como contenido de generación de contactos y también como herramienta de ventas.

Entradas de blog de formato largo

Las entradas de blog de formato largo son el tipo más común de contenido de formato largo. Puedes experimentar con diferentes tipos de entradas de blog, como guías de instrucciones, listados, entradas comparativas y resúmenes de expertos.

Asegúrese de añadir una llamada a la acción al final de un post de formato largo: puede ser una prueba gratuita del producto o una suscripción al boletín.

¿Se siente ahora inspirado para crear un excelente contenido de formato largo para su negocio?

Ahora vamos a profundizar en lo que hace que el contenido de formato largo tenga éxito entre el público online.

Cómo escribir contenido de formato largo que rompa moldes

No quiere dar a sus lectores un contenido que parezca interminable y aburrido. Hay formas de hacer que tu contenido de formato largo sea atractivo.

He aquí cómo.

Empezar con el gancho

¿Por qué debería su público leer su entrada de blog de formato largo? ¿Qué hay para ellos? ¿Qué problemas vas a resolver?

Debe sorprender a su audiencia desde el principio de su contenido. Utiliza una metáfora para describir un desafío clave para la audiencia, por ejemplo. O formula una pregunta retórica que atraiga la atención de tus lectores.

Una forma fantástica es empezar el artículo compartiendo lo que vas a cubrir.

Otra técnica interesante es compartir tu experiencia personal, lo que has aprendido.

"Explica a tu audiencia cómo vas a profundizar y resolver cada problema sobre una cuestión candente a la que se enfrentan ahora mismo" dice Derek Bruce, Director de Operaciones de Skills Training Group.

Dales un vistazo a tu contenido resumiendo las preguntas que responderás en tu post.

La cuestión es que enganchar al público desde el principio es una estrategia excelente para generar confianza en los lectores y conseguir que lean hasta el final.

Consejo adicional: aprende sobre los diferentes estilos de escritura y aplícalos para infundir emoción a tu pieza.

Dividir el mensaje en trozos para picar

Es fundamental que tus contenidos de formato largo sean fáciles de digerir. Una forma inteligente de lograr ese objetivo es empezar con un esquema.

Realice una investigación de palabras clave para conocer los subtemas que se incluyen en su tema principal. Ahora analiza si puedes desglosar aún más estos temas en indicaciones sencillas de entender.

Una vez que tenga el esqueleto de su pieza de contenido de formato largo, estará listo para dar a sus lectores trozos de información valiosa y emocionante.

Es necesario utilizar párrafos pequeños, indicaciones y elementos visuales para que el artículo sea fácil de leer.

Tener una estructura lógica

Hablando de la estructura general, debes asegurarte de que tu pieza de contenido de formato largo tenga un principio, un medio y un final definidos. Debe comenzar con la introducción antes de pasar a las secciones principales. Y concluir con una conclusión concisa.

Además, el sello distintivo de una pieza de contenido digna es una buena estructura racional a lo largo de cada una de sus secciones. Así, por ejemplo, si empiezas un párrafo con una afirmación, puedes añadir una estadística y un ejemplo para darle más peso.

Y, a continuación, pase a algunos pasos prácticos en forma de viñetas antes de escribir su comentario final.

Los lectores pueden entender bien un contenido cuando las ideas fluyen adecuadamente. Además, es entonces cuando lo disfrutan también.

Reforzar el contenido

No hay que olvidar que el contenido delgado nunca atrae tráfico consistente.

Elimine las frases que no aportan valor. Acorte las frases largas. Asegúrese de no repetir puntos, palabras o frases.

Antes de publicar su artículo, corríjalo en busca de errores gramaticales y de puntuación.

Un contenido bien editado es agradable para el lector en todo momento.

Reflexiones finales

El contenido de formato largo puede ser su boleto para el marketing de contenidos y el éxito del SEO. Lo que necesitas es un conjunto de estrategias adecuadas.

Sólo tienes que asegurarte de que te centras en la creación de contenidos de formato largo centrados en la audiencia y con una buena perspectiva. También debe diferenciar su contenido alineándolo con una voz de marca única. Y, por último, debes esforzarte por editar tus piezas de formato largo a la perfección.