Cómo crear una infografía viral para su campaña de construcción de enlaces

Introducción

Una infografía es una representación visual de datos o información que comparte información práctica en un formato fácil de consumir.

Desde la perspectiva del marketing de contenidos, el uso de infografías es un método eficaz tanto para mejorar la legibilidad de las entradas de tu blog como para construir backlinks.

Por ejemplo, en Merrative incorporamos regularmente infografías en nuestras publicaciones internas, así como en nuestros artículos como invitados. Ponemos estas infografías a disposición de los usuarios para su descarga, lo que nos permite recopilar correos electrónicos que posteriormente dirigimos a nuestro boletín de casos prácticos de marketing de contenidos. Actualmente, casi el 10% de los suscriptores de nuestro boletín proceden de descargas de infografías y plantillas, y nuestra Autoridad de Dominio (DA) ha crecido de 15 a su nivel actual de 37.

Usted también puede conseguir ese retorno de la inversión y más allá para sus esfuerzos de marketing de contenidos utilizando infografías. Aquí te explicamos cómo crear una infografía viral para campañas de linkbuilding.

¿Por qué utilizar infografías para el marketing de contenidos?

Su infografía debe tener contexto y complementar su contenido. He aquí cinco razones clave para incluir infografías:

1. Marca visual: Las redes sociales han llevado al mundo a favorecer el contenido visual frente al texto. Con la infografía, es posible alinear la percepción que el público tiene de su marca con los colores, el estilo y la tipografía de la misma. Esto ayuda a mejorar el reconocimiento y el recuerdo de la marca.
2. Construcción de enlaces: Crear una buena infografía no está al alcance de todos. Muchas marcas prefieren utilizar infografías de marcas creíbles en sus contenidos en lugar de hacerlas desde cero, lo que significa que obtienes un backlink como fuente de la infografía utilizada.
3. Mejor experiencia de lectura: Las imágenes infográficas facilitan la comprensión o el hojeo del contenido, hacen que el blog sea visualmente atractivo, ahorran tiempo en la lectura de la entrada del blog y proporcionan una forma de guardar la información clave para futuras consultas.
4. Aumentar la captación de clientes potenciales: Es posible captar la información de contacto de los visitantes del sitio web añadiendo CTA a las infografías o permitiendo que los lectores las descarguen.
5. **Reutilizar contenidos antiguos: **Puede dar nueva vida a las entradas del blog o a los informes existentes reutilizando el contenido en una infografía. Esto no solo te ayuda a sacar el máximo partido de tu trabajo anterior, sino que también presenta la información en un formato nuevo y atractivo.

Anatomía de una infografía bien diseñada

Las infografías bien diseñadas siguen las mejores prácticas que se indican a continuación:

Visualización:

• Colores: utilice la paleta de colores de su marca de forma que resulte agradable a la vista y complemente el mensaje que desea transmitir.
• Diseño: la infografía debe ser fácil de leer, con navegación numerada y secciones diferenciadas.
• Iconos: invierta en el diseño de iconos de marca en todas las infografías para mejorar el recuerdo de marca y hacerlas visualmente atractivas.

Contenido:

• Datos: apoye su argumento con datos actualizados extraídos de fuentes creíbles.
• Historia: adoptar técnicas de narración para diseñar la infografía la hará más compartible y consumible.
• Perspectivas: la infografía debe aportar perspectivas únicas sobre el tema o la solución a un problema que hagan que los lectores la guarden para futuras consultas.

Representar su marca:

• Llamada a la acción (CTA): ¿qué acción quiere que realice el lector después de consumir la infografía? - Hágala clara. Incluya solo una CTA para evitar la posible fatiga de decisión.
• Promocionar la propuesta de valor de su marca: céntrese en aportar valor al lector y no sea excesivamente promocional. Ofrecer marcos internos, perspectivas de gestión, resultados obtenidos por sus clientes o datos sobre productos son algunas formas sutiles de promocionar su marca.
• Haz que la infografía sea procesable: incluir contenido procesable en la infografía es la mejor manera de conseguir más 'shares' y 'saves'.
• Actualización decontenidos: para captar clientes potenciales, considere la posibilidad de ofrecer una actualización de contenidos relacionada con la infografía. Por ejemplo, puede ofrecer una versión descargable en PDF o recursos adicionales a cambio de la dirección de correo electrónico del público. Incluya enlaces internos añadiendo blogs o recursos de referencia.

Distribución de infografías: creación de una estrategia de difusión para la creación de enlaces

La distribución es clave para aprovechar las ventajas de las infografías. Una forma eficaz de hacerlo es conseguir que su infografía esté vinculada o incrustada en sitios web relevantes. A continuación le explicamos cómo crear una estrategia de difusión:

Paso 1: Analizar las tendencias para encontrar temas virales

Las publicaciones y editoriales de noticias tienden a publicar sobre temas de actualidad para captar la atención del público lo antes posible. Al crear una infografía sobre estos temas, es más fácil convencerles de que publiquen un enlace, ya que les ahorra tiempo a la hora de crear elementos visuales para hacer sus blogs más atractivos.

Por ejemplo, muchos creadores diseñaron infografías en torno a los mensajes de chatGPT en casos de uso del sector cuando se lanzó. Fueron muy compartidas en las redes sociales y seleccionadas por periodistas.

Paso 2: Buscar palabras clave para el tema elegido

Busque palabras clave de tendencia en Google Keyword Planner para el tema elegido. Incorpórelas al contenido, al título de la infografía, al texto alternativo y al pie de la imagen. De este modo, la infografía será más fácil de encontrar en las redes sociales y los motores de búsqueda.

También puede hacer una comprobación rápida de las SERP en Google utilizando la fórmula "añadir frase de palabra clave" + "infografía" para estudiar los sitios web ya clasificados que incluyen infografías para su palabra clave objetivo.

Paso 3: Publicar la infografía y hacerla compartible

Publique primero la infografía en su sitio web con contenido de apoyo o como elemento visual en una entrada de blog. Puede crear una sección de infografías independiente en su sitio web que permita descargarlas o proporcionar enlaces incrustados para su uso.

A continuación, promocione la infografía en redes sociales, directorios o comunidades. También puede dirigirse a personas influyentes en su tema objetivo para aumentar su alcance. De este modo, aumentará las posibilidades de obtener vínculos de retroceso orgánicos y de que su infografía reciba una primera mirada.

Cómo utilizar las redes sociales para distribuir infografías

1. Marketing en Pinterest:

   Pinterest es una red social muy popular para descubrir y compartir enlaces, incluidas infografías. Utiliza una cuenta de Pinterest para empresas para crear un tablero con tus infografías compartiendo enlaces, añadiendo descripciones ricas en palabras clave y utilizando hashtags. Puedes unirte a tableros de grupo para enviar tus pines y aumentar su visibilidad.

2. Marketing en Instagram:

   Puedes dar formato a tus infografías en carretes, historias o publicaciones para aumentar su visibilidad en la comunidad de Instagram. Utiliza pies de foto relevantes como llamada a la acción para optimizar tus publicaciones para "compartir" y "guardar". Colabora con personas influyentes de Instagram para aumentar el alcance y la participación.

3. Marketing en Reddit:

   Reddit tiene muchas comunidades subreddit útiles sobre diversos temas en las que puedes compartir tus infografías como publicaciones o enlaces. También puede encontrar publicaciones existentes relacionadas con su tema y comentar su infografía. También tiene un subreddit dedicado a la infografía - R/Infographic

Paso 4: Buscar sitios web para establecer enlaces

Elabore una lista de sitios web y blogs relevantes que podrían beneficiarse de su infografía.

Buscar blogs: busca sitios web y blogs utilizando el operador de búsqueda "añadir frase de palabras clave" + "blog". Puede listar los sitios web en los resultados de búsqueda para acercarse.

Analizar los blogs de la competencia: el operador de búsqueda "añadir frase de palabras clave" + sitio: tu-dominio-competidor.com ayuda a encontrar páginas web que incluyan tu palabra clave objetivo publicadas por tus competidores.

Análisis de backlinks de la competencia: otra forma de encontrar sitios web relevantes es realizar un análisis de backlinks de la competencia. Herramientas como Ahrefs o Semrush pueden ayudarte a encontrar backlinks analizando las URL de cualquier blog o página web de tus competidores. Puede dirigir su alcance a estos sitios web que les han hecho backlinks.

Paso 5: Redactar la propuesta de enlace de la infografía

Analice los sitios web y encuentre páginas o entradas de blog en las que crea que su infografía puede aportar valor.

Por ejemplo, esta entrada del blog Epilogue de Merrative enumera 12 elementos que debe incluir un resumen de contenidos, y resumirlos mediante una infografía puede ayudar a crear una plantilla que podría generar descargas para usted.

Ahora, sólo tiene que redactar un correo electrónico frío al gestor de contenidos sobre cómo su infografía puede añadir valor a esta entrada de blog. Si recibe una respuesta positiva, solicite un vínculo de retroceso a la misma infografía publicada en su sitio web.

Aquí tienes un modelo de correo electrónico:

Hola (TU NOMBRE),

He encontrado tu entrada de blog sobre el tema [AÑADIR TEMA DE BLOG] mientras investigaba sobre [AÑADIR PALABRA CLAVE].

Me encantó [ADD BLOG POST COMPLIMENT]

Me pongo en contacto con usted porque acabo de crear una infografía relacionada con [SU TEMA INFOGRÁFICO]. Creo que podría ser un complemento valioso para su artículo porque [AÑADIR RAZÓN].

He adjuntado la infografía a este correo electrónico como referencia. Si desea incluirla en la entrada de su blog, puedo compartir con usted el enlace correspondiente.

Gracias,

Su nombre

Designación, nombre de la empresa

**Bonus: enviar en directorios infográficos **

Los directorios infográficos son sitios web que albergan una colección de elementos visuales que cualquiera puede descubrir y a los que puede acceder para su propósito. Aquí tienes 15 directorios infográficos que puedes explorar para enviarlos:

1. Slideshare
2. Infografía Archivos
3. Infografía eLearning
4. Visualistan
5. Mercados de diseño como Behance o Dribbble
6. Infografía diaria
7. Infografías interesantes
8. Flickr
9. Abeja infográfica
10. Diario Infográfico
11. Visual.ly
12. Base de datos infográfica
13. Enviar imágenes
14. Graphs.net [PAGADO]
15. Powershow

Si ha creado una colección de infografías como una sección dedicada del sitio web, puede lanzarlas como un producto digital en directorios como Product Hunt.

Aquí tienes un resumen de la estrategia de creación de enlaces infográficos y consejos para enviarlos a publicaciones: descargar

Ejemplos de empresas que aprovecharon la infografía para el crecimiento de su negocio y el reconocimiento de su marca

Hemos enumerado cuatro ejemplos de marcas que han aplicado con éxito el marketing infográfico para que le sirvan de inspiración:

Finshots

Finshots es una empresa de medios de comunicación que simplifica noticias y conceptos financieros complejos. En el podcast Founders Unfiltered, el fundador de Finshots, Shrehith Karkera, menciona cómo el diseño de infografías les permitió crear contenidos digeribles y crear una audiencia:

"Recuerdo que nuestra primera historia sólo tuvo 600 lecturas. Intentábamos desesperadamente mantener vivo Finception y, en ese momento, tuvimos un punto de inflexión que lo cambió todo para nosotros. Jet Airways había cerrado sus operaciones y queríamos escribir un reportaje sobre ello. Una de nuestras becarias, que se llama Urvashi, nos dijo que deberíamos hacer una infografía sobre cómo Jet Airways había perdido su cuota de mercado a lo largo de los años. Parecía interesante, pero no algo que fuera a explotar. Hicimos un vídeo con un gráfico de barras y, en cuanto lo lanzamos, se volvió loco con los retweets de personas influyentes y periodistas, y nuestro sitio web explotó. Por fin tuvimos nuestra oportunidad".

Periodismo de datos en las publicaciones digitales

Publicaciones tradicionales como The Economist, Bloomberg, Harvard Business Review, etc. tienen secciones separadas de periodismo de datos y visualización en las que publican historias de datos con gráficos de alta calidad. Esto ha mejorado su "credibilidad", de forma que otros sitios web y blogueros utilizan estas infografías para sus contenidos con el fin de tomar prestada su autoridad sectorial y de dominio.

Por ejemplo, el Financial Times comparte "investigaciones visuales" e "historias visuales" para cubrir las noticias más recientes y de tendencia.

Además de infografías, Bloomberg crea "productos de datos interactivos", como el "Índice de multimillonarios", que se actualizan periódicamente y son citados por otros editores.

The Scientist publica artículos infográficos y explicativos únicos en el ámbito de la ciencia y la tecnología:

Venngage

Venngage es un SaaS de infografía que utiliza "Guestographic" como forma de promocionar su marca, conseguir registros y ganar backlinks. En lugar de publicar como invitados, colaboran con sitios web aportando infografías de alta calidad realizadas por ellos a cambio de enlaces. Venngage publicó más de 200 infografías que han contribuido con 200.000 sesiones orgánicas al mes en sus páginas de alta conversión.

Por ejemplo, colaboraron con Mention para su blog "Análisis de 11.000 millones de menciones" para crear una infografía relevante que también incluía un CTA "Crear infografía en Venngage" al final.

Mapas de la PII

IIP Maps es un SaaS que crea mapas infográficos y los publica en Instagram. Ha conseguido 160.000 seguidores con más de 400 publicaciones, lo que le ha ayudado a promocionar su producto SaaS y sus capacidades.

Más allá de las imágenes estáticas: campañas infográficas interactivas

Las infografías no son sólo gráficos o largas imágenes estáticas. Con el auge de las herramientas sin código, es posible hacer infografías interactivas que funcionan mejor en términos de compromiso y viralidad.

Campaña Wrapped de Spotify

La campaña viral Wrapped de Spotify permite a sus usuarios ver sus patrones de consumo de música a través de canciones, géneros, artistas, etc. en forma de divertidas infografías. Insta a sus usuarios a compartir estas imágenes creativas con sus amigos y en las redes sociales como publicaciones, convirtiendo así a sus usuarios en promotores activos de la marca Spotify.

Imagen: The New York Times

Infografía generativa de la BBC

La BBC publicó una infografía interactiva ¿Te quitará el trabajo un robot? En ella, los usuarios pueden introducir su puesto de trabajo y se les mostrará una infografía única y fácil de compartir que explica el riesgo de automatización de su trabajo.

Empiece a ejecutar una campaña infográfica viral

He aquí cinco consejos importantes que hay que tener en cuenta a la hora de elaborar una estrategia de marketing infográfico:

1. Cite sus fuentes: incluir fuentes de datos de sitios web fiables hace que su infografía sea creíble. Esto aumenta la credibilidad percibida de su marca como resultado.
2. Espacios en blanco: facilite el consumo visual de la infografía utilizando suficientes espacios en blanco.
3. Creeuna plantilla: convierta su infografía en una plantilla descargable para convertir a los visitantes del sitio web en clientes potenciales.
4. Contenido generado por los usuarios: Incluye contenido de usuarios y cita a personas influyentes para que tu infografía sea más auténtica y creíble.
5. Regla de los 800 px: basándonos en los pines de Pinterest, la anchura infográfica más popular es de unos 800 px o más.

En Merrative, proporcionamos servicios de contenido de liderazgo de pensamiento para blogs de formato largo, narraciones, libros, seminarios web e historias de datos. Recomendamos a nuestros clientes que inviertan en infografías en lugar de añadir imágenes de archivo aleatorias a sus contenidos. Los clientes que así lo hicieron observaron un aumento de sus blogs enlazados por otros sitios como referencia.

Hoy en día, la IA generativa y la ausencia de código permiten diseñar infografías a gran escala de forma rápida y barata. Con la estrategia y las herramientas adecuadas, su marca puede mejorar el compromiso con el contenido y la autoridad en el sector a un coste menor.