Cómo crear una campaña SEO sostenible y realista

Introducción

La competencia siempre ha sido el motor de la mayoría de las empresas. Para sobrevivir, su empresa tiene que superar a sus rivales más cercanos.

Esto depende no sólo de ofrecer los mejores productos y servicios, sino también de crear la marca más reconocible y ubicua. Al fin y al cabo, no puedes ganar clientes y hacer crecer tu negocio si tu público objetivo no sabe quién eres y cómo encontrarte.

En este sentido, la llegada de la World Wide Web ha demostrado ser un arma de doble filo. Por un lado, Internet proporciona acceso instantáneo a un público verdaderamente global. Por otro, ofrece las mismas oportunidades a sus rivales, lo que significa que el mercado está más abarrotado, es más caótico y competitivo que nunca.

Sin embargo, existe un método probado y verdadero para aumentar la visibilidad de su empresa en la creciente inmensidad de Internet. Se llama optimización para motores de búsqueda (SEO) y puede significar la diferencia entre sobresalir por encima de un mar de rivales en línea o ser engullido por ellos.

Vamos a explorar las mejores prácticas de SEO, y proporcionar información sobre el establecimiento de objetivos sostenibles y realistas para sus campañas de SEO.

Un buen SEO lleva tiempo

Ejecutar una campaña de SEO eficaz es un maratón, no un sprint. El objetivo principal del SEO es aprovechar los algoritmos de los motores de búsqueda en su beneficio mediante la creación estratégica de contenidos.

A medida que trabaje para crear contenido de alta calidad que se ajuste a las normas establecidas por Google y otros, verá que su contenido asciende en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Pero conseguir un buen posicionamiento en las SERP lleva tiempo.

Esto se debe a que las clasificaciones en las SERP son, al menos en parte, acumulativas. Los algoritmos de los motores de búsqueda tienen en cuenta, por ejemplo, la antigüedad de un sitio, sus niveles de actividad y sus índices de calidad. En otras palabras, debe establecer su sitio como una fuente fiable y autorizada.

Esto significa asegurarse de que el contenido sea siempre creíble, esté bien documentado y tenga buenas fuentes, sea pulido y profesional, y esté desarrollado para satisfacer las necesidades e intereses de la audiencia.

A medida que empiece a acumular buenos contenidos, podrá aprovechar estos materiales para mejorar la calidad de los nuevos trabajos, sobre todo mediante el uso de vínculos de retroceso pertinentes.

Esto aumentará la cantidad de tráfico orgánico en todas sus páginas, mientras que al mismo tiempo establecerá su sitio como una autoridad de la industria. Todo ello tiene un efecto amplificador, que impulsa su posicionamiento lentamente al principio, pero a menudo a mayor velocidad con el paso del tiempo.

La clave, sin embargo, es tener paciencia y, sobre todo, ser constante. Contribuya a sus sitios con regularidad y mantenga unos estándares de calidad superlativos de forma constante para garantizar una progresión constante en las clasificaciones SERP.

(Fuente: Pixabay )

Establezca objetivos de campaña SEO realistas y sostenibles

Aunque una actividad constante y unos estándares de calidad inflexibles son esenciales, también es vital ser juicioso en el enfoque. Antes de lanzar cualquier campaña de SEO, debe tener claro cuáles son sus objetivos en primer lugar y, a continuación, podrá centrarse en su estrategia de mantenimiento.

Por ejemplo, puede caer en la tentación de dedicar la mayor parte de su tiempo al SEO para subir lo más rápido posible en los rankings.

Pero esto no sólo es poco práctico, sino también contraproducente. Porque ese ritmo no es sostenible ni realista, sobre todo si eres propietario de una pequeña empresa y trabajas con un equipo reducido.

A menos que disponga del personal, el tiempo y/o el dinero necesarios para hacer de la optimización de motores de búsqueda su principal objetivo, lo mejor es empezar poco a poco en lugar de ir a una velocidad de vértigo y luego dar marcha atrás. Los motores de búsqueda pueden interpretar un descenso en la actividad del sitio o en la calidad de los contenidos como un presagio de problemas para el público objetivo, lo que puede provocar un descenso en la clasificación.

En lugar de apuntar a las estrellas al principio, apunte un poco más bajo. Utilizar el enfoque de objetivos SMART para el SEO es una forma estupenda de mantener tus ambiciones bajo control y, al mismo tiempo, asegurarte de que progresas de forma constante hacia tus objetivos.

Por ejemplo, en lugar de afirmar que quiere alcanzar el puesto número 1 en su sector, céntrese en las métricas que pueden ayudarle a acercarse a este estado final. Por ejemplo, podrías proponerte recibir 100 visitas a tu nueva entrada de blog en los siete días siguientes a su publicación.

Se trata de un objetivo específico, temporal y medible que puede ayudarle a determinar si está creando el tipo de contenido que genera interés. En última instancia, eso es lo que reflejan, al menos en parte, las clasificaciones en las SERP.

La digitalización y la creciente importancia del SEO

Planificar, ejecutar y mantener una campaña de SEO eficaz requiere tiempo, esfuerzo y estrategia. Incluso las mejores campañas tardan en dar resultados significativos, por lo que puede que se pregunte si la inversión de energía y atención merece la pena.

La respuesta corta es sí, merece la pena. En una era de creciente digitalización, la importancia del SEO no va a hacer sino crecer en la misma medida.

Amenudo se describe la digitalización como el gran ecualizador, y esta es una realidad que afecta tanto a los consumidores como a las empresas. A medida que los consumidores de todo el mundo recurren a Internet para investigar, acceder y relacionarse con empresas de todos los rincones del planeta, el SEO puede convertirse en la mejor arma de una empresa.

Sin una plataforma SEO sólida y bien establecida, que a su vez depende de la creación de una presencia en línea altamente eficaz, pocas empresas pueden sobrevivir a largo plazo.

Además del uso del SEO para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, una buena estrategia de SEO también debe incluir una comprensión de cómo se clasifican los rivales y por qué.

Herramientas como SERP checker, por ejemplo, pueden ayudarle a identificar los puntos fuertes y débiles de las campañas SEO de la competencia, permitiéndole ajustar su estrategia en consecuencia.

Del mismo modo, los comprobadores de backlinks pueden ser muy eficaces para determinar los tipos de recursos que funcionan bien en los contenidos de la competencia. Esto le permite mejorar la calidad de su contenido y, al mismo tiempo, aumentar el tráfico a sus páginas aprovechando la autoridad (y visibilidad) de estas fuentes.

Complemente su SEO para obtener resultados más rápidos

Sin duda, las campañas de SEO son un componente fundamental del éxito del marketing digital, pero su trabajo de marketing no termina con el SEO. De hecho, si desea obtener resultados más rápidos y mejores, necesita un enfoque holístico para atraer visitantes a sus páginas, en lugar de depender únicamente de las posiciones en los motores de búsqueda.

Una de las mejores estrategias para generar clics, con diferencia, es dar rienda suelta al tremendo poder de las redes sociales. Con más de cuatro mil millones de personas, es decir, más de la mitad de la población mundial, que se identifican como usuarios habituales de las redes sociales, no hay mejor plataforma para acceder al público.

Esto significa que las campañas de marketing en redes sociales pueden ser una forma asequible y tremendamente eficaz de dirigir al público hacia sus contenidos en línea. Las publicaciones en redes sociales pueden adaptarse fácilmente a los intereses del público objetivo e incluir enlaces incrustados que conduzcan a la audiencia al producto o la página del blog deseados.

Esto puede ser especialmente beneficioso si desea penetrar en un nicho de mercado o posicionarse frente a un competidor que domina sistemáticamente en las clasificaciones SERP.

Por ejemplo, si su contenido está dirigido a una pequeña subespecialidad de paisajistas, podría aprovechar el poder de LinkedIn u otro foro profesional en línea para asegurarse de que su público objetivo conozca su nombre y su contenido.

Esto, a su vez, puede dar lugar a búsquedas más específicas por parte de sus seguidores en las redes sociales y a un aumento del tráfico del sitio, lo que puede ser un indicador de la calidad general del contenido y, por tanto, es probable que impulse aún más su clasificación.

Las campañas de marketing en redes sociales también tienen otra ventaja para el SEO. Dado que las redes sociales le ofrecen una capacidad sin precedentes para interactuar de forma directa e inmediata con su público objetivo, disfrutará de un profundo conocimiento de sus necesidades.

Esto significa que estará en mejores condiciones de elaborar contenidos que respondan a sus intereses y expectativas y de identificar las palabras y frases clave que su público utilizará probablemente en una búsqueda. Esta investigación de facto sobre palabras clave suele traducirse en un SEO más eficaz.

(Fuente: Pixabay)

Para llevar

Unas campañas de SEO eficaces pueden ser la clave de la supervivencia a largo plazo de su empresa en un mercado en línea cada vez más competitivo. Sin embargo, esto no significa que el éxito vaya a llegar de la noche a la mañana. Se necesita tiempo y esfuerzo para escalar posiciones. Por eso hay que ser juicioso y pragmático, sobre todo cuando se está empezando. Céntrese en objetivos realistas y en una estrategia de campaña que sea sostenible a largo plazo. Recuerde también que, aunque el SEO es necesario, no es suficiente. Para garantizar el éxito, es probable que sea necesario complementarlo con otros enfoques. El marketing en redes sociales es quizás la herramienta más eficaz para amplificar sus campañas de SEO.