Cómo crear un logotipo de marca para su pequeña empresa

Introducción

He aquí un ejercicio sencillo: Piensa en una marca popular que conozcas. Puede ser cualquier marca, como McDonalds, Nike o Apple. Lo más probable es que lo primero que te venga a la mente sea su logotipo. Y si el logotipo de una marca salta rápidamente a tu mente, significa que han hecho bien su branding.

Su logotipo puede ser la clave de su negocio. Al fin y al cabo, es lo primero que sus clientes ven de usted y lo que asocian con su producto o servicio. Tener un logotipo distintivo y bien diseñado puede darle una ventaja sobre sus competidores, lo que es especialmente necesario para una pequeña empresa que ya compite con nombres más grandes.

Pero, ¿en qué consiste exactamente un logotipo de marca eficaz? ¿Qué diferencia a un gran logotipo del resto? ¿Y cómo puede crear uno para su pequeña empresa, especialmente con sus limitados recursos? Averigüémoslo.

¿En qué consiste un buen diseño de logotipo?

Antes de empezar a crear su propio logotipo, debe comprender primero los cinco principios de un gran diseño de logotipo. Los mismos principios se aplican a todas las empresas, sean pequeñas o no.

1. Simple

La capacidad media de atención de un ser humano se ha reducido a ocho segundos. Un logotipo sencillo y fácilmente reconocible sigue siendo lo mejor, ya que capta la atención del consumidor.

Piense en el logotipo de McDonald's. Es un diseño sencillo, que utiliza la letra M. Pero con la combinación de un tipo de letra reconocible y una elección de color intencionada, esa letra M está ahora tan asociada a ellos que hasta los niños de tres años pueden reconocer su logotipo.

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2. Memorable

Un logotipo eficaz es lo bastante sencillo como para recordarlo la primera vez que se ve, pero lo bastante único e impactante como para que destaque sobre los demás.

Un ejemplo es el logotipo de Starbucks. No tiene ninguna relación obvia con el café, pero asociamos la sirena verde con una de las mayores cadenas de café del mundo. Según los propietarios de Starbucks, utilizaron la sirena para simbolizar que su café es tan irresistible que la gente se sentiría atraída por él. El logotipo también está relacionado con su historia, ya que su ciudad natal era un puerto.

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Al asignar una "mascota" única para su marca y combinarla con una elección de colores vibrantes y un diseño minimalista, Starbucks consiguió el equilibrio perfecto y creó uno de los logotipos de marca más memorables de todos los tiempos.

3. Atemporal

Un logotipo eficaz debe resistir el paso del tiempo. No está imbuido de tendencias actuales que pasarán de moda. Utilizar un logotipo atemporal le ahorrará los recursos y el esfuerzo de cambiar de marca cada pocos años.

Un gran ejemplo es Coca-Cola. Este logotipo fue creado en 1886 por Frank M. Robinson. Utilizó una letra fluida y dos C porque, según él, "las dos C quedarían bien en publicidad". El resultado es un logotipo atemporal y reconocible que se sigue utilizando hoy en día. Aunque Coca-Cola ha pasado por múltiples cambios de marca, ha conservado el guión icónico, introduciendo sólo ligeros cambios, como el color o la adición de un marco rectangular.

4. Versátil

Un logotipo debe considerarse dentro de una estrategia global de marca, y no de forma aislada. ¿Funcionará el logotipo en diferentes combinaciones de colores y en blanco y negro? ¿Y en distintos soportes? ¿Quedará bien impreso en una pequeña tarjeta de visita o en un escaparate?

Echemos un vistazo al logotipo de Google. Han utilizado un tipo de letra sin gracias, que es más fácil de reescalar y adaptar a distintos tamaños. Además, tienen un esquema de colores tan distintivo que, aunque cambien el estilo de sus diferentes productos (Gmail, Maps), todos siguen siendo fácilmente identificables como de la marca Google.

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5. Adecuado

Por último, un logotipo eficaz es relevante y apropiado para el valor, la imagen y el producto/servicio de la empresa. Debe comunicar la voz y la identidad de su marca, así como coincidir con su público objetivo.

Un ejemplo es Baskin Robbins. También utilizaron una combinación de colores rosa y azul vibrante que encajaba con su marca divertida e infantil. Muy apropiado, ya que venden helados y su público objetivo es más joven. Por el contrario, Cartier, una marca de lujo, mantuvo su logotipo sencillo y elegante con su letra cursiva. Esto se hizo para transmitir su identidad de marca, que para ellos es elegancia y sofisticación.

Si diseña su logotipo basándose en estos principios, conseguirá un logotipo de éxito para su pequeña empresa que llamará la atención de sus clientes.

Cómo crear un logotipo para su pequeña empresa

Ahora que ya conoce los aspectos básicos de un buen diseño de logotipo, vamos a adentrarnos en el proceso paso a paso de creación real del logotipo.

1. Comprenda a su público

Lo primero que debe hacer es averiguar cuál es su cliente ideal o su mercado objetivo para entender mejor qué tipo de logotipo debe crear. Al fin y al cabo, su logotipo debe atraer a sus clientes. Hágase las siguientes preguntas:

• ¿Se dirige a un público masculino o femenino?
• ¿Cuál es el rango de edad de mis clientes?
• ¿Qué plataformas de medios sociales utilizan y cuándo suelen hacerlo?
• ¿Qué tipo de contenidos consumen?
• ¿Cómo pasan el tiempo?
• ¿Qué factores influyen en sus decisiones de compra (por ejemplo, precio, calidad, tendencia)?
• ¿Qué marcas suelen comprar?

2. Profundice en su marca

También debe tener una idea clara de lo que es su marca y qué tipo de identidad quiere transmitir antes de empezar a crear el diseño de su logotipo. Recuerde por qué creó su pequeña empresa y qué valores son importantes para usted. Repase también su plan de empresa. Piense también en adjetivos que puedan describir su marca y utilícelos como punto de partida. ¿Quiere que le vean como alguien amable y accesible? ¿Profesional y con autoridad? ¿Dirigente y duro? Saber todo esto le ayudará a tomar decisiones informadas a la hora de crear su logotipo.

3. Investigue a sus competidores

Analice los logotipos de sus competidores y tome nota de su elección de diseño, color, fuente, símbolos y disposición. Esto te ayudará a crear un logotipo que sepas que funciona en tu sector o, alternativamente, a crear un diseño diferente para destacar entre ellos.

4. Elija su estilo de diseño

Basándose en la investigación que ha realizado en los pasos anteriores, debería tener una buena idea de qué tipo de logotipo funcionará para su empresa. Ahora puede elegir un estilo de diseño y un logotipo. ¿Le convendrá un logotipo basado en iconos o un logotipo wordmark? ¿Debería optar por un diseño minimalista y moderno, o le iría mejor un aspecto retro y vintage? ¿Tal vez incluso pueda optar por un logotipo de estilo graffiti? Todo dependerá de la identidad de marca que quiera transmitir.

También debe tener en cuenta otros elementos de diseño. ¿Utilizará algún símbolo? ¿Puede jugar con el espacio negativo?

5. Elige tu color

Lo crea o no, el color desempeña un papel fundamental en el éxito del diseño de su logotipo. La forma en que sus clientes perciban su empresa y el tipo de emoción que asocien con usted dependerán del color que elija.

Por ejemplo, el rojo puede incitar al hambre, razón por la cual las cadenas de comida suelen utilizar el color rojo en su branding. El azul, por otro lado, puede hacer que una persona se sienta estable y segura cuando ve el color. Por eso los bancos, las marcas farmacéuticas y los organismos públicos utilizan el azul en sus diseños. Dedique tiempo a investigar la psicología del color para elegir sabiamente el color para el diseño de su logotipo.

6. Elija el tipo de letra

Al igual que el color, el tipo de letra que utilice influirá enormemente en la percepción que sus clientes tengan de su empresa. Un tipo de letra sans-serif limpio y redondeado le vendrá bien si busca una imagen moderna y minimalista de su empresa. En cambio, una letra cursiva y fluida puede ser mejor si quiere una imagen más lujosa. Un tipo de letra grueso y atrevido le conviene si su imagen es más juvenil y juguetona.

Un consejo para las pequeñas empresas. Si puede evitarlo, intente no utilizar fuentes clásicas como Helvetica o Arial para el diseño de su logotipo. Como son fuentes famosas y comunes, no darán a su pequeña empresa un aspecto único y memorable. En su lugar, eche un vistazo a fuentes más nuevas o menos utilizadas. Y si no puede evitarlo, recuerde que aún puede hacer que su logotipo sea único cambiando el espaciado y la posición del texto (por ejemplo, puede inclinar el texto hacia un lado o hacia arriba).

7. Empezar a dibujar

Ahora que ya dispone de toda esta información, puede empezar a dibujar. No se preocupe si no tiene conocimientos artísticos, lo importante es que sea capaz de visualizar el aspecto general de su logotipo. También puedes crear un moodboard con todos los colores o combinaciones de colores que hayas elegido, así como el tipo de letra que prefieras. También puede incluir logotipos que le hayan gustado y utilizarlos como inspiración, pero asegúrese de no copiarlos.

8. Perfeccione su diseño

Debería crear al menos tres variaciones diferentes del diseño de su logotipo y luego recabar opiniones al respecto. Pregunte a sus amigos, familiares o socios qué opinan y si tienen sugerencias o recomendaciones que hacerle. A partir de ahí, podrá perfeccionar su diseño y decidir cuál es el logotipo ganador.

Dónde crear el diseño de su logotipo

Ahora que ya tiene un diseño, ha llegado el momento del último paso: la creación real del mismo. Como pequeña empresa, probablemente no dispongas de un presupuesto enorme ni de una agencia de marketing a tu alcance, así que puedes explorar a continuación varias opciones que se adapten a tus limitados recursos.

1. Crea tu propio diseño

La primera opción es utilizar programas de diseño gráfico como Adobe Illustrator o Photoshop. Esta opción es la más barata, ya que lo harás tú mismo, pero puede resultar difícil si no tienes conocimientos previos de diseño o edición. También te llevará algo de tiempo, ya que eres tú quien realiza el diseño, y la calidad del producto final tendrá que depender de nuevo de tus conocimientos de edición.

2. Creadores de logotipos en línea

Hay montones de creadores de logotipos de pago y gratuitos, en los que puedes buscar plantillas de logotipos ya hechas y utilizar la que más te guste. Es una buena opción si no tienes la habilidad para el diseño o el dinero para encargar un logotipo a un profesional. También es la opción que menos tiempo requiere, puesto que el diseño ya está hecho, lo que es estupendo si necesita un logotipo rápidamente.

Sin embargo, al estar prefabricada, el diseño no es único para ti, lo que no es muy recomendable para una pequeña empresa que busca destacar. También es posible que las plantillas disponibles no se ajusten al 100% a su visión. Pero estos creadores de logotipos tienen la opción de personalización, por lo que aún puede personalizarlo hasta cierto punto para que se adapte mejor a su negocio y a sus preferencias de estilo.

3. Subcontratar a un diseñador gráfico autónomo

La mejor opción, y la más recomendable, sigue siendo encargar el logotipo a un diseñador gráfico profesional. Así se asegurará de que su logotipo esté bien diseñado y se ajuste a su visión.

Como no tienes un gran presupuesto, puedes subcontratar a un diseñador autónomo. Hay montones de autónomos en sitios como Upwork, Freelancer o Fiverr que ofrecen servicios de diseño de logotipos. Suelen tener un precio más asequible que el de una agencia de marketing o branding. Echa un vistazo a tus opciones y elige a alguien que tenga las habilidades y la experiencia adecuadas, y que tenga un precio razonable para ti.

Pero recuerde que se obtiene lo que se paga. En la medida de lo posible, no escatime en su logotipo, ya que es una parte integral de su negocio y de la identidad de su marca.

¿Dónde utilizar su logotipo?

Ahora que ya tiene su logotipo, ¿dónde lo utiliza? Como pequeña empresa, probablemente no disponga de presupuesto para vallas publicitarias o carteles enormes. Pero puede utilizarlo de varias maneras.

Por ejemplo, en su sitio web. Además de asegurarse de que su sitio web está bien optimizado para SEO, también tiene que asegurarse de que su marca brilla en el sitio. Utilice los colores de su marca y coloque su logotipo en lugares destacados.

También deberías utilizarlo en tus páginas de redes sociales. El marketing a través de las redes sociales es más fácil y menos costoso que la publicidad tradicional, y puedes conectar fácilmente con tu público a través de tus publicaciones. Tener una marca coherente en tus páginas te ayudará a crear una identidad de marca para tu negocio.

Además, puede utilizar su logotipo en carteles, folletos, menús, tarjetas de visita, firmas de correo electrónico, facturas, envases de productos o artículos promocionales.

Reflexiones finales

Su logotipo influye enormemente en la percepción que tienen sus clientes de su pequeña empresa. Sobre todo porque está empezando y no está establecida como otras empresas más grandes, debe asegurarse de que su logotipo tenga un aspecto profesional, creíble, bien diseñado y que pueda comunicar fácilmente a su público en qué consiste su negocio.

Su logotipo es el primer paso hacia la creación de una identidad de marca para su empresa. Tómese el tiempo y el esfuerzo necesarios para diseñarlo. Esperamos que los consejos anteriores le ayuden a crear su propio logotipo para su pequeña empresa.