¿Cómo agrupar palabras clave y mejorar su posicionamiento SEO?

Introducción

Las palabras clave son un componente esencial de la estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO) de cualquier empresa en línea. Dado que las palabras clave son uno de los factores determinantes de la clasificación de Google, las empresas se beneficiarían enormemente de saber qué palabras clave llamarían la atención de los motores de búsqueda y, en consecuencia, mejorarían su posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). La prioridad de Google está evolucionando desde las palabras clave hacia la intención de búsqueda, y los métodos de SEO deben adaptarse. Ya no basta con centrarse en una o dos palabras clave en cada página.

El equipo de ingenieros de Google ha centrado recientemente su atención en el procesamiento del lenguaje natural y en una mejor comprensión de cómo interactúa la información en la página. Google fue capaz de comprender los sinónimos gracias al emparejamiento neuronal. BERT ayudó a Google a aprender esas desconcertantes preposiciones, lo que le permitió ser más literario con cada actualización del núcleo. A pesar de los avances de Google, muchos propietarios de sitios web siguen optimizando sus páginas web con unas pocas palabras clave aquí y allá.

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La búsqueda de palabras clave ha evolucionado mucho en los últimos años. En lugar de centrarnos en una palabra o frase clave concreta, ahora necesitamos producir contenidos centrados en el lector que respondan a las consultas de búsqueda. Sin embargo, entender cómo busca la gente sigue siendo fundamental para la optimización SEO. Comprender las demandas de los usuarios fijándose en lo que ponen en la casilla de búsqueda y con qué frecuencia lo hacen es un componente esencial de la forma de estructurar el contenido. Según Google, el 15% de las búsquedas diarias son "nuevas", es decir, consultas que la empresa nunca ha visto antes. Esto implica que las personas buscan de formas diversas y a menudo imprevistas, empleando cientos o miles de combinaciones de frases para encontrar el mismo tema. Así, las listas de palabras clave se han llenado sin fin a la vista.

¿Qué es la agrupación de palabras clave?

Laagrupación de palabras clave es el proceso de agrupar palabras clave. Es la técnica de agrupar frases de búsqueda relacionadas y comparables en conjuntos semánticamente alineados y abordarlos juntos en lugar de individualmente. Los clusters de palabras clave son colecciones de términos que significan buscadores con una intención de búsqueda similar. Un grupo está formado por un término principal y las palabras clave relacionadas que lo rodean. Gracias a esta estructura, puede dirigirse a numerosas frases de búsqueda en el mismo contenido. Al mismo tiempo, se crea un cuerpo interconectado de contenido basado en el grupo de palabras clave para los temas que se refieren a su negocio.

Supongamos que, por ejemplo, su pieza de contenido tiene los términos "decoraciones de boda", "decoraciones de boda de cristal" y "decoraciones de cristal azul", está empleando una variedad de palabras clave en su enfoque, todas ellas relacionadas con la misma intención de búsqueda de alguien que intenta encontrar decoraciones de cristal para su boda. En lugar de seleccionar una sola palabra clave y sacrificar una cuota de mercado en línea significativa, puede desarrollar grupos de palabras clave para los muchos temas que desea tratar en su pieza de contenido.

La agrupación de palabras clave puede subdividirse en dos grandes categorías:

1. Basado en lemas: Busca significados comunes en las frases y sus similitudes estructurales.
2. Basado en las SERP: Busca similitudes dentro de los resultados de las consultas de búsqueda

Entre las ventajas de la agrupación de palabras clave, podemos enumerar:

• Altas clasificaciones para palabras clave de cola larga.
• Mejora de las clasificaciones de palabras clave de cola corta
• Aumento del tráfico orgánico
• Mejora visible de la clasificación en las SERP
• Más posibilidades de enlaces internos
• Desarrollar el conocimiento y la credibilidad del contenido en su mercado

¿Cómo agrupar con éxito sus palabras clave y temas?

Es fundamental comprender que la utilización de grupos de palabras clave requiere mucho más tiempo y recursos que el método de optimización de sitios web "todo en uno". Además de aumentar el trabajo de su personal de SEO y marketing, requiere más investigación de palabras clave y generación de contenidos. Sin embargo, la creación de grupos de palabras clave y temas en su sitio web hará que, en última instancia, sea más fácil de usar y más compatible con Google.

Ahora que entendemos bien el **clustering de palabras clave**, veamos cómo podemos agrupar con éxito las palabras clave y los temas.

1. Crear una lista de palabras clave y temas

La investigación en profundidad de palabras clave es el primer paso en el proceso de agrupación de palabras clave. Cuando intentes decidir qué palabra clave quieres buscar, es importante que no utilices únicamente el volumen de búsquedas y las métricas de competencia como únicos factores para ver lo fácil que te resultaría posicionarte para esta palabra clave. En su lugar, céntrate en la SERP y en los puntos débiles reales de la SERP y los problemas que puedas identificar. He aquí una lista de comprobación de cómo hacerlo con los puntos débiles específicos que hay que detectar:

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Una vez que haya compilado una lista de palabras clave principales, debe investigar las variantes buscadas por los usuarios para cada término principal. Puede tratarse de palabras clave relevantes de cola larga, consultas, subtemas o frases actuales. Agrupe las palabras clave a medida que vaya reuniendo cientos de ellas. Compruebe que los términos de cada categoría tienen una intención de búsqueda comparable. Sólo las palabras clave que dirigirán el tráfico orgánico correcto a su sitio web deben incluirse en su agrupación.

Con una herramienta de palabras clave, puede descubrir palabras clave, subtemas o consultas relevantes que los usuarios utilizan para identificar artículos y servicios similares a los suyos. Puedes encontrar más información sobre las herramientas de búsqueda de palabras clave en este vídeo.

Hay un par de maneras de registrar su investigación de palabras clave, puede entre otras opciones, utilizar hojas de cálculo o simplemente hacer una tabla de datos en línea desde cero. Incluya métricas para cada término de su lista que se relacionen con la dificultad orgánica y el tráfico de búsqueda. Cien frases de palabras clave deberían ser suficientes para establecer varios grupos de temas potenciales para su sitio web. Recuerde la importancia de la relevancia y la intención de búsqueda cuando cree su lista de palabras clave. Incluya únicamente palabras clave que atraigan al tipo correcto de usuarios a su sitio web. Estas personas están realmente interesadas en los artículos o servicios que ofrece y es probable que conviertan.

2. Organice sus palabras clave en grupos

Una vez que haya reunido todas las palabras clave necesarias, empezará a notar cuáles están relacionadas con las demás. Las palabras exactas pueden aparecer en frases de cola larga, sinónimos, finalidad, subtemas, etc. Estos patrones le ayudarán a determinar qué palabras clave pueden agruparse en grupos de palabras clave. Supongamos que emplea un único grupo de palabras clave para una página e incluye palabras clave no relacionadas. En ese caso, los robots de los motores de búsqueda necesitarán aclaraciones a la hora de determinar la intención de su página. En consecuencia, cada grupo de palabras clave debe contener un conjunto de términos con idéntica intención de búsqueda y significado semántico.

El valor de una palabra clave viene determinado por sus elevados CPC, su alto volumen de búsqueda y su intención de búsqueda relevante. Existen otras herramientas de agrupación de palabras clave que le ayudarán en el proceso. Pueden agrupar sus palabras clave por usted. Recuerde que no todos los términos de su lista tienen por qué acabar en sus grupos al segmentar. Las palabras clave más valiosas deben incluirse en primer lugar.

3. Desarrollar y optimizar las páginas de pilares

Una vez que haya establecido sus grupos de palabras clave, entenderá claramente cómo emplearlos para varias páginas Web. Los grupos de palabras clave suelen representar el tema central o principal de sus páginas Web. Se denominan páginas pilares. Cada una de las páginas pilares de su sitio web debería incluir uno o más de sus grupos de palabras clave y mejorarse con las mejores prácticas de SEO on-page. Emplee los grupos de palabras clave de forma eficaz mediante el desarrollo de páginas de aterrizaje y de pilares. Utilizando herramientas de enlace interno y optimización de contenidos, puede mejorar sus páginas pilares y beneficiarse más de los grupos de palabras clave.

Deberá dar prioridad a los siguientes aspectos para aumentar la capacidad de las páginas pilares de posicionarse bien:

• Profundidad temática: Ponga su atención en crear material profundo y extenso.
• Arquitectura de la información: Utilice sus frases de palabras clave en las etiquetas h2 y h3 y tenga una estructura clara.
• Experiencia de página: Incluya componentes interactivos que mejoren la experiencia del usuario en la página, como películas, enlaces saltarines y carruseles.

4. Utilice piezas de contenido para reforzar sus grupos de palabras clave

El contenido y la autoridad de dominio de sus páginas pilares deben mejorarse a medida que las construye. A medida que siga creando más y más blogs, comenzarán a surgir "grupos temáticos", lo que permitirá que su sitio web se clasifique mejor en las SERP. Puede crear un blog que llame la atención y refuerce los grupos de palabras clave de su sitio web para los algoritmos de los motores de búsqueda.

El perfil de enlaces internos de este contenido influirá significativamente en la clasificación de las páginas de destino de su sitio web en Google. Para aumentar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda para aquellas palabras clave más valiosas, las entradas de su blog deben enlazar con las páginas de pilares relevantes. Puede ampliar su sitio web para incluir más grupos si su empresa ofrece una variedad de productos o especialidades. Los enlaces internos no sólo aumentan el tiempo que los consumidores pasan en su sitio web, sino que también ayudan a Google a determinar qué páginas de su sitio web son las más significativas.

¿Cómo puede la agrupación de palabras clave mejorar su posicionamiento SEO?

La indexación y el Procesamiento del Lenguaje Natural (PLN) de Google determinan qué sitios web deben aparecer en las primeras posiciones de las SERP. Google realiza la difícil tarea de comprender millones de términos distintos y determinar la intención de búsqueda del usuario. La agrupación de palabras clave es un sofisticado procedimiento SEO que, cuando se realiza correctamente, resulta muy beneficioso. Puede ayudar a Google a comprender correctamente su contenido y significado y a evaluar su autoridad. Al utilizar la agrupación de palabras clave con sus páginas de destino, puede convencer a Google de que su sitio web es líder en su campo y cuenta con una amplia gama de materiales de calidad. También proporciona los clústeres de contenido enriquecido que las señales de contenido de Google han sido entrenadas para reconocer y potenciar en los resultados de búsqueda.

El contenido y la autoridad de dominio de sus páginas pilares deben mejorarse a medida que las construye. A medida que siga creando más y más blogs, comenzarán a surgir "grupos temáticos", lo que puede mejorar la clasificación de su sitio web. Puede crear un blog que llame la atención y refuerce los grupos de palabras clave de su sitio web para los algoritmos de los motores de búsqueda.

El perfil de enlaces internos de este contenido influirá significativamente en la clasificación de las páginas de destino de su sitio web en Google. Para aumentar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda para aquellas palabras clave más valiosas, las entradas de su blog deben enlazar con las páginas de pilares relevantes. Puede ampliar su sitio web para incluir más grupos si su empresa ofrece una variedad de productos o especialidades. Los enlaces internos no sólo aumentan el tiempo que los consumidores pasan en su sitio web, sino que también ayudan a Google a determinar qué páginas de su sitio web son las más significativas.

Reflexiones finales

La idea de utilizar la agrupación de palabras clave para aumentar el potencial de clasificación de sus artículos y páginas es intrigante. Le permite beneficiarse de la forma en que Google aborda actualmente las búsquedas. Puede dirigirse a toda un área temática en lugar de a una palabra clave específica, cubriendo así una amplia gama de información que la gente busca. Esta práctica no es nueva. De hecho, es un consejo que ya se ha introducido anteriormente. Supongamos que se toma la molestia de escribir contenidos bien documentados y redactados. En ese caso, se dirigirá de forma natural a numerosas palabras clave utilizando sinónimos y sacando a relucir temas relacionados. Dicha agrupación de palabras clave hace que el proceso sea más sistemático y puede ayudarle a encontrar palabras clave que de otro modo no encontraría. Ayuda a comprender su mercado y su nicho. Recuerde que la base de datos global de Ranktracker es lo suficientemente potente como para ayudarle con su viaje de investigación de palabras clave.