Cómo construir backlinks en sectores aburridos

Introducción

La construcción de buenos backlinks y la comprensión de lo que los hace vitales para el éxito orgánico de su sitio es una de las partes más importantes de una estrategia de SEO sólida y eficaz. Con la perspectiva adecuada y la estrategia de construcción de enlaces correcta, una empresa puede obtener mejores clasificaciones y, en última instancia, más conversiones.

¿Pero qué pasa con las empresas de sectores que se consideran menos glamurosos y emocionantes que otros? Tal vez piense que no hay forma de crear contenido atractivo sobre este tipo de industrias. E incluso si la hubiera, ¿querrá alguien enlazar con un contenido tan "aburrido"?

Por supuesto que sí. De hecho, cuando se trata de construir backlinks y crear contenido impactante, no hay nada aburrido. Sin embargo, existe un malentendido sobre lo que es más importante en la construcción de backlinks, y es dentro de estos conceptos erróneos que las empresas pueden dudar de sí mismas y cometer grandes errores.

Con un poco más de comprensión de lo que el contenido impactante e informativo puede hacer por ti y un poco de pensamiento creativo, todas las empresas pueden beneficiarse de los backlinks.

¿Puede un sector "aburrido" beneficiarse de los backlinks?

Independientemente de las industrias que actualmente están manchadas con el pincel "aburrido", todas las empresas pueden cosechar los beneficios de los backlinks de buena calidad. Sí, puede ser un poco más difícil construir backlinks eficaces en un nicho de negocio que los forasteros consideran aburrido. Sin embargo, la oportunidad de aprovechar los mejores backlinks posibles sigue estando a su alcance.

¿Cómo puedo ganar enlaces en un nicho aburrido?

A menudo se dice que los sectores aburridos o poco glamurosos son más difíciles de conseguir enlaces porque la gente tiene menos interés en ellos en comparación con los sectores de gran consumo, como el comercio minorista, los viajes, las finanzas o la moda, etc. De ahí se deduce que los editores tienen menos posibilidades de interesarse por ellos y de incluirlos en sus contenidos. Aparentemente, esto tiene sentido: ¿quién quiere saber sobre una empresa que fabrica remaches, verdad? Sin embargo, aquí es donde entra el malentendido, ya que el contenido no tiene por qué ser directamente sobre el producto en sí, de hecho, cuando se trata de relaciones públicas especialmente, es una idea positivamente mala. Por lo tanto, a continuación se presentan algunas formas sencillas de atraer enlaces en sectores aburridos.

Crear contenido útil

Para atraer fuertes backlinks, tendrás que crear contenido que merezca ser enlazado. No importa con cuántas publicaciones te pongas en contacto, si no ven ningún valor en un enlace hacia tu contenido, simplemente no vas a obtener ninguna respuesta. En términos de contenido, la mayoría de las marcas tendrán que considerar su contenido creativo o de blog y luego sus páginas de categoría o de producto/servicio. Tomemos estas dos por separado...

1. Páginas de categorías/productos: como ya se ha dicho, estas páginas para sectores aburridos no suelen atraer por sí solas muchos enlaces (también puede ser el caso de los sectores más convencionales). Sin embargo, si las enriquece con contenido adicional, como vídeos (véase esta página como ejemplo), información completa sobre el producto, comentarios de los usuarios, etc., puede hacer que las páginas sean más atractivas. Si vende, por ejemplo, radiadores, puede incluir un vídeo instructivo sobre cómo instalarlos, por ejemplo. Esto convertirá la página en un recurso, además de en un lugar donde los usuarios puedan realizar una compra. Incluso podría probar con productos falsos, como remaches recubiertos de oro para los millonarios más exigentes. (Recuerde la parodia de la carne de unicornio de ThinkGeek).

(La parodia de la carne de unicornio por ThinkGeek)

2. Blog / contenido creativo / relaciones públicas: aquí es donde muchos profesionales del marketing se despistan al pensar principalmente en el aburrido producto/servicio que intentan promocionar. Tomando de nuevo el ejemplo de los remaches, éstos sólo interesan a las personas que necesitan usar o comprar el producto y, de hecho, es probable que el nivel de interés sea efímero en el mejor de los casos. Por eso, a la hora de idear campañas creativas, los responsables de marketing deben pensar de forma mucho más amplia en para qué se utilizan, quién los usa, etc. Los remaches se utilizan en la construcción de edificios y en la joyería (entre otras cosas), lo que nos da dos ángulos a considerar.

Publicar como invitado en sitios de calidad

El"guest posting" casi se convirtió en una palabra sucia en un momento dado, principalmente porque se hacía en masa, con sitios que publicaban contenidos con muy poco control editorial, permitiendo a menudo a los usuarios autopublicarse. Sin embargo, una vez que Google aprendió a devaluar o ignorar programáticamente este tipo de enlaces, el interés por este tipo de táctica desapareció (en términos de un enfoque masivo y gratuito). Sin embargo, esto no significa que la publicación de contenido de calidad en los editores con una audiencia existente y la autoridad del sitio no va a funcionar, de hecho, todo lo contrario es cierto, sobre todo para los sitios en nichos menos glamorosos. Al igual que con los contenidos creativos y de relaciones públicas, hay que pensar en que el contenido sea útil y atractivo para que los editores quieran compartirlo con su audiencia. A menudo, esto significa evitar escribir sobre el "aburrido" producto o servicio que se intenta promocionar. De hecho, en la mayoría de los casos, significa escribir sobre temas que sean relevantes y que atraigan a cada una de las publicaciones a las que te dirijas.

(Un artículo reciente de un invitado)

Ofrecer descuentos

Para las marcas de comercio electrónico, ofrecer un descuento es una forma sencilla de crear enlaces a su sitio. Tomemos el ejemplo de Decking Hero, que no es el producto más interesante del mundo. Sin embargo, como puede ver, tienen un enlace de la Universidad de Exeter que tiene una impresionante Autoridad de Dominio de 79. Su sitio ha sido incluido en esta página porque han acordado un descuento para los miembros de la Universidad de Exeter. Este es sólo un ejemplo de cómo se puede ejecutar esto, pero hay otras formas posibles, incluyendo la oferta de descuentos a los proveedores o clientes con el fin de animarles a enlazar de nuevo a usted.

(Una página de descuentos para ex alumnos de la Universidad de Exeter)

Conviértase en un líder de opinión

Convertirse en un líder de opinión en tu sector también puede ser una buena fuente de backlinks. La forma más eficaz de hacerlo es buscar oportunidades de comentarios de periodistas: el hashtag #journorequest en Twitter es un lugar donde puede empezar a buscar. Por supuesto, es probable que casi nadie quiera saber sobre las tendencias recientes en el mundo de la fabricación de remaches, sin embargo, los que venden remaches deben estar en sintonía con las tendencias más amplias de sus clientes, por ejemplo, los que les hacen pedidos en (por ejemplo) la industria de la construcción. Este tipo de información es la que buscan los periodistas. Normalmente, un comentario no tiene más de 150 o 200 palabras y puede enviarse por correo electrónico. Además, cuantas más veces aparezca, más solicitudes recibirá.

Busque publicaciones comerciales

Todo lo expuesto hasta ahora se ha centrado en NO mencionar explícitamente el producto o servicio en la propia actividad por las razones expuestas anteriormente. Sin embargo, una actividad en la que se puede ser específico en cuanto al producto es al dirigirse a la prensa especializada. Cada nicho o vertical tendrá varias publicaciones comerciales en las que se publican noticias para los que trabajan dentro de la propia industria. Y aunque no es un requisito previo que haya que ser específico en cuanto al producto, debe ser algo que las publicaciones estén dispuestas a cubrir (siempre que el contenido sea interesante para su audiencia). El tipo de artículos que puede presentar puede ser nuevas contrataciones, planes de crecimiento o expansión, crecimiento de los beneficios o perspectivas del sector. Además, y desde un punto de vista puramente de relaciones públicas, a menudo los periodistas que trabajan para estas publicaciones no reciben tantas solicitudes como los que trabajan para publicaciones más convencionales.

(Un enlace a Selco desde una revista comercial)

Reflexiones finales

La construcción de enlaces no es fácil, ni siquiera en los nichos principales. Sin embargo, lo que impulsa los enlaces en las industrias glamurosas es lo mismo que lo que impulsa los enlaces en las industrias poco glamurosas: un buen contenido. La clave no es pensar en el producto o servicio en sí, sino pensar lateralmente en la audiencia que rodea al negocio, ¿quiénes son los interesados? Una vez que haya adoptado esa mentalidad, podrá pensar de forma más amplia en cómo atraer enlaces que, a su vez, le ayudarán a conseguir el éxito orgánico.