Cómo evitar las penalizaciones SEO en el sector del iGaming

Introducción

El sector del iGaming es especialmente propenso a las penalizaciones SEO debido a su naturaleza altamente restrictiva y competitiva. Las empresas de juegos de azar online no sólo tienen que cumplir las normativas específicas de cada país, sino que también tienen que hacer que sus contenidos superen el alto nivel de la competencia. Esto a menudo lleva a las empresas de iGaming a asumir riesgos que casi siempre se traducen en penalizaciones SEO.

Si perteneces al sector del juego, aquí tienes nuestros consejos para evitar las penalizaciones SEO:

Proporcionar una experiencia de usuario excelente

La experiencia del usuario (UX) es el factor más importante que hay que tener en cuenta cuando se trata del SEO de iGaming. Si su sitio no es fácil de usar y se carga rápidamente, los clientes buscarán sin duda otro sitio para jugar online.

En la mayoría de los sectores, la experiencia del usuario se limita a la velocidad de la página, la navegación y el diseño general de la web. Sin embargo, cuando se trata de iGaming, hay un aspecto específico de UX que debe cumplir: los tiempos de retirada.

Ryohei Kiriyama argumenta que las retiradas sin problemas son de suma importancia a la hora de elegir un casino en línea. Es mucho más probable que los jugadores elijan un casino online con tiempos de retirada rápidos que uno con condiciones de retirada complicadas.

Aunque el tiempo de espera no es un factor de clasificación como lo son el contenido de calidad y los vínculos de retroceso, es un aspecto vital para proporcionar una experiencia de usuario de calidad en general. Asegurarse de que todos los aspectos de su sitio de iGaming funcionan con rapidez es una forma segura de evitar penalizaciones de SEO.

Si su sitio tiene tiempos de carga de página lentos y retrasos de retirada significativos, Google definitivamente va a tomar nota y penalizar su sitio según sea necesario.

Centrarse en la facilidad de uso móvil

Las apuestas deportivas, los casinos en línea y otras formas de juego digital tienen lugar ahora sobre todo en los teléfonos móviles. Aunque algunas personas siguen utilizando ordenadores de sobremesa para jugar, la comodidad del juego móvil lo convertirá en la opción preferida en 2024.

Según Statcounter, los móviles tienen actualmente el 60,61% de la cuota de mercado, mientras que los ordenadores de sobremesa poseen el 37,23%. Por este motivo, tu estrategia SEO debe centrarse en los juegos para móviles frente a los de sobremesa.

Si su sitio de iGaming no funciona técnicamente bien en un móvil o tableta, se está perdiendo la mayor parte del mercado de iGaming. Los clientes de móviles buscarán el juego digital en otra parte, ya que su sitio está claramente mejor adaptado a un ordenador de sobremesa.

La compatibilidad móvil es un aspecto importante en todos los ámbitos, no sólo en el del juego. Tanto Google como Bing utilizan la compatibilidad móvil como señal de clasificación, lo que significa que ordenan las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) móviles por orden de compatibilidad móvil.

Si su página no cumple las normas de compatibilidad móvil de Google, recibirá una penalización. Esto significaría que sus competidores podrían superarle fácilmente en el ranking simplemente haciendo su sitio más compatible con móviles.

Por otra parte, si su sitio web es lo suficientemente fácil de usar desde el móvil, la tasa de rebote será menor. Los jugadores verán rápidamente que su sitio es apto para móviles y, por tanto, utilizarán sus servicios de juego. Cuanto menor sea su tasa de rebote, más favorecerá Google a su sitio frente a sus competidores. En general, la compatibilidad móvil es un medio garantizado para escalar posiciones en las SERPs.

Sin embargo, no hay que descuidar por completo la facilidad de uso para ordenadores de sobremesa. La creación de un sitio adaptable hará que su plataforma de iGaming sea accesible tanto para jugadores de escritorio como móviles.

Redactar contenidos pertinentes y adecuados

La regla 101 de la SEO es que el contenido es el rey, lo que se aplica a todas las empresas. Si su contenido no es objetivo, útil, relevante y fidedigno, no se posicionará.

En concreto, Google juzga el contenido basándose en la regla E-E-A-T, que significa Experiencia, Conocimientos, Autoridad y Fiabilidad. Aunque el motor de búsqueda nunca ha declarado explícitamente que estas categorías sean factores de clasificación por derecho propio, sin duda es la forma en que establece el valor de un contenido. Por lo tanto, incluir cada categoría en su contenido de iGaming es esencial.

Otro componente esencial de la redacción de contenidos de iGaming es asegurarse de que lo que se escribe es apropiado para el público de los juegos de azar. Esto no sólo significa que el contenido debe estar relacionado con el juego, aunque eso también es esencial.

Significa que el contenido sólo debe mencionar conceptos y utilizar un lenguaje que cumpla las normas reglamentarias. Por ejemplo, no se puede hablar de estrategia o habilidad cuando se trata de juegos que se basan totalmente en la suerte, ni tampoco mencionar demasiado la idea de "suerte" y "buena fortuna".

Además, debe tener en cuenta a su público de +18 años. No afirme que "todo el mundo" puede jugar, dado que solo pueden hacerlo las personas de una determinada edad.

En su lugar, debería escribir artículos con autoridad y menos promocionales sobre instrucciones de juego, reseñas de casinos, noticias de la industria del criptojuego, etcétera. Siempre que sea relevante para la industria del iGaming y el contenido de juego específico de su sitio web, será un buen contenido.

Esto no sólo le ayudará a evitar sanciones de SEO, sino también sanciones del organismo regulador del juego de su país.

Utilice las palabras clave estratégicamente

Al igual que la mayoría de los consejos que hemos tratado en este artículo, las palabras clave son un componente de gran influencia en el SEO en todos los ámbitos. Si tu contenido no se basa en una palabra clave, como "los mejores juegos de mesa", no se posicionará mucho.

Las palabras clave son esenciales para informar a los motores de búsqueda de qué trata su contenido. Indican el tema general que tratará su contenido, que los motores de búsqueda pueden relacionar con términos de búsqueda habituales. Básicamente, las palabras clave vinculan su contenido a la audiencia deseada.

Puede utilizar herramientas como el Buscador de palabras clave de Rank Tracker para determinar las palabras clave a las que debe dirigirse, las palabras clave por las que se posicionan sus competidores y las palabras clave que debe evitar.

Sin embargo, una vez que haya establecido una lista de palabras clave a las que quiere dirigirse, no debe sobrecargar su contenido con ellas.

En el sector del juego, existe una gran tendencia a llenar cada centímetro de contenido con palabras clave. Términos como "tiradas gratis" y "bonos de registro" se utilizan tanto que pueden hacer que el contenido resulte incoherente y desordenado.

Esto no sólo hace que su contenido web parezca excesivamente promocional, sino que también puede dar lugar a que su contenido sea penalizado por Google.

Para evitarlo, intente utilizar las palabras clave de forma estratégica, es decir, una vez en el H1, otra en el H2 y algunas veces en el cuerpo principal. Esto hará que su contenido parezca natural, en lugar de estar repleto de palabras clave.

Evite los problemas de contenido duplicado

Por último, asegúrese de que cada pieza de contenido que aparezca en su sitio web de iGaming sea original y no una duplicación de otra pieza que ya haya publicado o de una página de otro sitio web de iGaming.

Los problemas decontenido duplicado pueden ser perjudiciales para la clasificación, ya que Google sólo quiere clasificar las páginas que tienen información original y distinta.

Tener dos páginas idénticas confunde a Google, por lo que no clasificará ninguna de las dos. Por otro lado, si su contenido ha copiado palabra por palabra el contenido que se encuentra en otro sitio, Google penalizará su sitio con mayor severidad.

Al mismo tiempo, debe asegurarse de que su contenido es de alta calidad y no una simple reformulación de otra página web. Intente añadir experiencias originales y de primera mano siempre que sea posible para que su contenido sobre iGaming destaque entre la multitud.

En general, asegúrese de que cada contenido de iGaming que publique sea 100% único.

Reflexiones finales

El SEO para el sector del iGaming es similar al SEO estándar, con algunas diferencias clave. Por ejemplo, unos tiempos de retirada lentos podrían reducir su experiencia de usuario, mientras que no atender al público de iGaming, mayoritariamente móvil, podría impedir que su sitio se clasificara. En general, es importante cumplir las normas generales de SEO, manteniendo al mismo tiempo las necesidades de su público de iGaming al frente de todo lo que haga.