Cómo alinear su texto UX con el SEO usando 6 técnicas efectivas

Introducción

Los usuarios siempre han preferido los contenidos informativos y el diseño de sitios web orientados a la UX. Por lo tanto, si quiere atraer la atención y ganarse la confianza de su público, debe integrar los métodos de SEO en el contenido UX presentado en su sitio. Y gracias a este artículo, aprenderá cómo hacerlo para conseguir un éxito garantizado en poco tiempo. _

La redacción de UX y sus principales principios

La redacción de UX son microtextos para los usuarios que les ayudan a encontrar la sección correcta del sitio web, a elegir la función adecuada en una aplicación o a rellenar correctamente un formulario en una página de aterrizaje. En general, los microtextos mejoran la usabilidad de un sitio web, facilitando la interacción con los clientes. Y cuáles son las principales razones por las que deberías pensar en escribir textos de UX:

• ✔️ Los titulares claros, la información sobre herramientas y los botones ayudan a facilitar la navegación y mejoran los factores de comportamiento. Como resultado, el sitio es más fácil de promover en los resultados de búsqueda, lo que significa que más clientes potenciales lo verán. Pero, por supuesto, en este contexto, no hay que olvidarse de los snippets atractivos.

• ✔️ Tras los resultados del punto anterior, puedes esperar un aumento de las conversiones, ya que los usuarios serán más propensos a visitar el sitio y a realizar acciones dirigidas.

• ✔️ La facilidad de uso del sitio y la forma en que la empresa se comunica con los usuarios determinan si los clientes volverán o no. Los textos bien diseñados ayudan a crear una impresión positiva y a aumentar la fidelidad de los usuarios.

Así, los microtextos mejoran la usabilidad del sitio, facilitando la interacción con los clientes. Sin embargo, si quiere que los usuarios se sientan cómodos en su sitio y lo entiendan todo, debe atenerse a los principios descritos en la tabla siguiente.

Escribir textos claros	Entender quién es su público es crucial. ¿Sus clientes son principiantes o profesionales experimentados? Esto determina la frecuencia con la que debe utilizar la terminología. Si no puede prescindir de las palabras difíciles, añadir explicaciones es la mejor opción en este caso. También es importante no sobrecargar el texto para no confundir a los usuarios. El esquema ideal: una frase es un pensamiento. O incluso un párrafo.
Recuerda la brevedad de los textos	La brevedad es la hermana del talento. Cuanto más largo sea el texto, menos usuarios lo leerán. Así que te ayudará escribir brevemente y al grano, asegurarte de estructurarlo y añadir acentos visuales.
Anticiparse a las preguntas	Intente ver el sitio a través de los ojos del cliente e imagine qué información puede faltar para decidir un pedido. A continuación, resalte las áreas problemáticas, añada las explicaciones adecuadas y perfeccione los encabezamientos. Lo ideal es realizar pruebas de usabilidad, comunicárselo a los usuarios y recoger sus comentarios. Así sabrá mejor qué información añadir al sitio. Además, puede utilizar la herramienta Rank Tracker, que rastrea el movimiento de su sitio hacia arriba o hacia abajo en los resultados de los motores de búsqueda, dándole la información que necesita.
Mantener un estilo uniforme	Todos los titulares y mensajes deben ser coherentes entre sí. Las mejores habilidades para establecer su estilo de texto único para crear la voz interior del proyecto. No es necesario convertirse en un comediante, pero alejarse de las frases habituales es útil para tener en cuenta al cliente.

Escritura UX + SEO: Técnicas efectivas

El SEO es una parte esencial de la optimización de contenidos, independientemente del ámbito de la empresa. Por lo tanto, alinear su texto de UX con el SEO es imperativo si quiere impulsar la clasificación de su sitio en los principales motores de búsqueda. Además, es elemental hacerlo utilizando seis técnicas eficaces que se presentan más adelante en el artículo.

1. Defina sus objetivos por adelantado

Algunas marcas empiezan con el SEO sin un objetivo claro. Eso es lo que no debes hacer. Piense con lógica: si no sabe a dónde va, no llegará a ninguna parte, ¿verdad? Seguro que el ranking general de búsqueda de tus enlaces subirá, pero el objetivo principal de desarrollo de negocio es poco probable que se consiga. ¿No lo cree? Entonces recurramos a los datos de Design Advisor, que señala que los desarrolladores de UX dedican la mitad de su tiempo a arreglar los errores cometidos debido a una planificación defectuosa.

Además, el 46% de los clientes potenciales abandonan el sitio porque no entienden lo que la empresa puede hacer por ellos. Como ves, no es buena idea pasar directamente a la práctica sin estudiar la teoría. Si conseguimos convencerte, pasa a la fijación de objetivos, utilizando cualquier metodología conveniente. Puedes empezar, por ejemplo, con una sesión de brainstorming SMART y un customer journey map. También puedes utilizar plataformas únicas como Best Essay Education para organizar tus planes y objetivos por escrito para la comodidad de tu equipo.

2. Implementar las ideas de la interfaz de usuario a través del SEO

La interfaz de usuario es crucial para cualquier portal web, servicio o tienda de comercio electrónico. Alinear la redacción de UX con el SEO es una buena práctica para mejorar la UI de su sitio. Puede utilizar la función de búsqueda de palabras clave de la plataforma Ranktracker para identificar las palabras y frases de moda en su campo y utilizarlas en los elementos de la interfaz de usuario. Por ejemplo, si su sitio es sobre bienes raíces, la sección "Blog" podría llamarse "Comunidad inmobiliaria" o algo similar a su criterio.

Si combina elementos de UX y de SEO, podrá destacarse de sus competidores y lograr una alta clasificación en los motores de búsqueda sin mucho esfuerzo. Sin embargo, no se olvide también de la localización de palabras clave si tiene previsto traducir su sitio a varios idiomas del mundo. En ese caso, deberá optimizar la UX para cada idioma por separado, ya que las reglas del inglés no se aplican al francés ni a ningún otro idioma en términos de SEO.

3. Crear contenidos personalizados

Si quiere aumentar los clientes y las conversiones, entonces personalice su contenido. Y el SEO, en este caso, encaja perfectamente en este contexto. Después de escribir el texto de UX, el siguiente paso es optimizarlo para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Ten siempre presente que si a los clientes no les gusta tu contenido de UX, se irán a tus competidores. Si recurre a los datos de E Consultancy, verá que el 48% de los usuarios prefiere abandonar una compra antes de disponer de contenido personalizado.

Así que no utilices mensajes genéricos de UX que no estén enfocados al consumidor final. Generar clientes potenciales y trabajar en el crecimiento orgánico de tu negocio es indudablemente bueno. Aun así, lo mejor sería que no te olvidaras de los clientes, sobre todo porque hoy en día existen muchas herramientas que simplifican enormemente muchos procesos rutinarios, como Studicus o Grammarly. Y si quieres delegar totalmente el proceso de edición y personalización de contenidos, puedes utilizar Trust My Paper, donde podrás encontrar una persona cualificada que haga todo el trabajo por ti de la mejor manera.

4. Utilizar las etiquetas Alt para los multimedia

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No se salte este punto, aunque sólo se dirija al mercado local. La gente puede visitar su sitio, incluso aquellos con problemas de audición o visión. Y es aquí donde las etiquetas alt pueden ayudarte, mejorando tu UX y la clasificación en los motores de búsqueda. Por ejemplo, utilice opciones de subtitulado en sus vídeos para las personas con problemas de audición.

Además, incluya descripciones de texto en sus imágenes para que su contenido sea accesible y agradable para las personas con baja visión. Esta optimización centrada en el usuario permite que su marca adquiera una reputación positiva en el mercado global.

5. Considerar la optimización de la UX para los dispositivos móviles

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Atraer a una parte importante del público móvil a su sitio web es sólo cuestión de tiempo, por lo que merece la pena ocuparse de ello con antelación. También merece la pena porque la optimización de la UX para los gadgets difiere de la optimización del contenido para los ordenadores de sobremesa debido a las limitaciones técnicas. Por ejemplo, según 99 Firms, el 62% de las consultas de búsqueda orgánica se muestran de forma diferente en los teléfonos que en los ordenadores de sobremesa. Además, las tasas de conversión en los dispositivos compactos aumentan un 64% en comparación con sus homólogos.

La redacción de contenidos UX dirigidos a dispositivos móviles va acompañada también de la aparición de nuevos objetivos SEO. A los usuarios de teléfonos inteligentes les gusta el contenido conciso con un mensaje claro y directo, una navegación rápida por el sitio, un diseño fácil de usar y una interfaz de navegación limpia. Puede utilizar herramientas como Hemingway y WoWGrade para modernizar su contenido actual. Pero antes de hacerlo, le sugerimos que utilice la herramienta Web Audit para no trasladar los problemas de SEO existentes a la versión móvil.

6. No se olvide del CTA y de la participación de la audiencia

¿Y qué pasa sin una potente CTA, que es una herramienta esencial para atraer a los usuarios y la posterior conversión en clientes? Las llamadas a la acción son una estrategia de marketing probada que debes añadir a tu texto UX para tener éxito en tu negocio. La psicología de los usuarios funciona de manera que si no reciben una dirección clara para la acción al final del texto, es poco probable que realicen la acción deseada.

Por lo tanto, será mejor que los guíes suavemente hacia ella. Además, le ayudará encontrar el equilibrio perfecto entre la redacción informativa y las llamadas a la acción que den en el blanco exacto, lo que llevará a la generación de clientes potenciales.

Conclusión

La redacción de UX combinada con el SEO puede influir mejor en la clasificación de su sitio web. Sin embargo, si quiere aumentar su éxito, debe hacerse a la idea de que la optimización de este tipo de contenido es un trabajo constante. Sólo entonces la eficacia de su sitio web crecerá con cada texto que publique, y los clientes encontrarán el camino hacia su sitio a través de los motores de búsqueda, pasando por alto a todos sus competidores.