Cómo añadir palabras clave a un sitio web

Introducción

Cuando se trata de SEO, las palabras clave son fundamentales. Añadir las palabras clave adecuadas a su sitio web puede ayudarle a ocupar una posición más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y atraer más visitantes.

Pero, ¿cómo encontrar las palabras clave adecuadas? Y una vez que las ha encontrado, ¿cómo las añade a su sitio web?

En esta entrada del blog, le guiaremos a través del proceso de añadir palabras clave a un sitio web. También compartiremos algunos consejos para encontrar las palabras clave adecuadas. Siga leyendo para conocer todos los detalles.

Título de la página (o etiqueta del título)

El lugar más importante para añadir su palabra clave es la etiqueta del título de su página. La etiqueta del título es la que indica a los motores de búsqueda de qué trata realmente su página, al igual que el título de un libro indica idealmente de qué trata el libro.

Si su página se dirige a varias palabras clave similares, entonces su palabra clave principal (la más relevante y la que tiene más volumen de búsqueda) debería estar en el título.

Por ejemplo, una página sobre las mejores cafeteras para el hogar probablemente se dirigirá tanto a "las mejores cafeteras para el hogar" como a "las mejores cafeteras para el hogar", ya que la intención de búsqueda de ambas es la misma.

En este caso, tendrías que abrir tu herramienta de palabras clave favorita y ver cuál tiene mayor volumen de búsqueda.

Insertar palabras clave en Wordpress es bastante sencillo. Para hacer la vida más fácil, utiliza un plugin como Yoast SEO o Rank Math para ayudarte a editar la etiqueta del título de cada página y post.

Sin embargo, no debe limitarse a la palabra clave en la etiqueta del título. Utiliza palabras poderosas y números para ayudar a aumentar tu tasa de clics.

Las palabras poderosas más comunes son "mejor", "reseñas", "top" y "barato". También puedes utilizar números como y el año para mostrar que tu blog se actualiza regularmente.

Este es un ejemplo de cómo podría ser en la práctica:

Las 10 mejores cafeteras para el hogar (análisis 2023)

Este título no sólo contiene la palabra clave principal, "las mejores cafeteras para el hogar", sino que también tiene un número ("10") y una palabra clave ("mejor").

Tu etiqueta de título debe tener menos de 60 caracteres, así que para asegurarte de que se ajusta utiliza el simulador SERP de Rank Tracker para probar cómo se ven las diferentes etiquetas de título en la búsqueda de Google.

Etiqueta Alt: el simulador de serp de ranktracker le permite previsualizar el aspecto de su sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda

Etiqueta H1

El siguiente lugar en el que debe colocar su palabra clave en términos de prioridad es la etiqueta H1. Esta suele ser el título de la entrada de tu blog, el nombre de tu categoría o el nombre de tu producto, etc.

La etiqueta H1 es una etiqueta de encabezamiento. Las etiquetas de encabezamiento indican a los motores de búsqueda de qué tratan las secciones específicas de su contenido. La etiqueta H1 es la más prioritaria, por lo que se utiliza como título principal.

La etiqueta H1 es casi lo mismo que la etiqueta del título, y en WordPress, la etiqueta del título por defecto se extrae de la etiqueta H1.

La mejor práctica común es mantener la etiqueta H1 y la etiqueta del título iguales. Al fin y al cabo, si la gente hace clic en su título desde los resultados del motor de búsqueda, esperará ver una página con el mismo título principal.

URL

La etiqueta del título, el H1 y la URL constituyen lo que Matt Diggity llama los "Tres Reyes" del SEO. Al igual que la etiqueta del título, la URL es un lugar ideal para decirle a los motores de búsqueda de qué trata tu página.

Simplemente mantenga el slug de la URL de la página como la propia palabra clave. Si hay espacios en la palabra clave, se convertirán en guiones, y eso es perfectamente normal.

Para continuar con el ejemplo anterior de Las 10 mejores cafeteras para el hogar (revisión 2023), su URL ideal sería:

https://yoursite.com/best-coffee-makers-for-home/

Evite añadir números en la URL a menos que esté seguro de que los números no cambiarán.

Por ejemplo, no añadas el año o el número de elementos de la lista porque tanto el año como el número de elementos pueden cambiar a medida que actualices tu puesto con el tiempo.

Sin embargo, si el año está indisolublemente ligado a la palabra clave (como las mejores películas de 2019), o el número de elementos no es probable que cambie (7 días de la semana), puede añadir el número a la URL también.

Si utiliza WordPress, puede cambiar la URL ajustando la opción "Permalink" O yendo a Rank Math/Yoast SEO y editando el "slug".

Etiquetas H2 y H3

Después de la etiqueta H1, deberá utilizar las etiquetas H2 y H3 para los subtítulos. Los subtítulos son una forma importante de dividir el contenido manteniendo una estructura clara.

Aunque no es tan importante como la etiqueta del título o la etiqueta H1, sigue siendo una buena práctica incluir palabras clave en las etiquetas H2 y H3 cuando sea posible.

Por ejemplo, si tienes una entrada en el blog sobre las mejores cafeteras para el hogar, tus etiquetas H2 podrían ser algo así:

• Tipos de cafeteras
• Características que hay que buscar en una cafetera
• Las 10 mejores cafeteras para el hogar

Observe cómo la palabra clave "cafetera" aparece en dos de los tres subtítulos. Esta es una buena manera de incluir las palabras clave de forma natural sin que el contenido suene como un galimatías.

Las etiquetas H3 serían entonces sobre prensas francesas, cafeteras de goteo, máquinas de café expreso, etc.

También utilizaría etiquetas H3 como título para cada cafetera individual en su reseña.

En WordPress, puede añadir etiquetas H2 y H3 utilizando el menú desplegable "Título" del editor.

Es importante tener en cuenta que la estructura H2/H3 es muy fluida y la mejor manera de determinar cómo estructurarás tus H2 y H3 es simplemente buscar tu palabra clave objetivo en Google y ver cómo la enfocan tus competidores en la página 1.

Copia del cuerpo

El cuerpo del texto es el contenido real de la página. Aquí es donde realmente puedes mostrar lo que sabes sobre tu tema.

El consejo común es que usted quiere mantener su densidad de palabras clave entre el 0,5% y el 2%. Eso significa que si tienes un artículo de 1000 palabras, debes usar tu palabra clave entre 5 y 20 veces.

Sin embargo, esto no es inamovible y la mejor manera de abordarlo es ver la frecuencia con la que sus competidores en la página 1 lo están utilizando y apuntar a la misma cifra.

Una forma sencilla de hacerlo manualmente es abrir las páginas de tus competidores, pulsar Control-F o Cmd-F y escribir tu palabra clave. Anote el número de veces que aparece la palabra clave.

Repite este proceso para 2-3 competidores y tendrás una media.

Este es un proceso muy manual, por lo que puedes utilizar herramientas como el Editor de Contenidos de Surfer SEO para calcular estos números automáticamente.

Más importante que la cantidad de veces que utilice la palabra clave es el lugar en el que la utilice en el cuerpo del texto.

Las mejores prácticas sugieren que su palabra clave debe aparecer al menos en las primeras 50-100 palabras de su contenido (después del H1, por supuesto).

Esta es una forma segura de hacer que la gente y los motores de búsqueda sepan exactamente de qué trata su página.

Enlaces internos

Los enlaces internos son simplemente hipervínculos que apuntan a otra página de su sitio. Por ejemplo, si estás leyendo una entrada del blog sobre las mejores cafeteras para casa y hay un enlace a la página de inicio, eso es un enlace interno.

Añadir enlaces internos es importante porque ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura de su sitio web, a la vez que ayuda a los visitantes a navegar por su sitio.

Ha habido múltiples estudios de casos en los que los propietarios de sitios han logrado aumentar significativamente su tráfico sólo mediante la adición de enlaces internos, así que asegúrese de no omitir esta fácil victoria.

Para conseguir aún más relevancia, utilice palabras clave de coincidencia exacta y sinónimos en el texto de anclaje de sus enlaces internos.

En WordPress, sólo tienes que resaltar el texto que deseas utilizar como enlace, y en la pequeña ventana emergente que aparece, puedes buscar la página a la que quieres enlazar. WordPress la encontrará por ti y podrás añadir el enlace automáticamente.

Alt: Wordpress facilita la adición de enlaces internos

Enlaces externos

Los enlaces externos son hipervínculos que apuntan a otro sitio web. Por ejemplo, si estás leyendo una entrada del blog sobre las mejores cafeteras para casa y hay un enlace a Amazon, eso es un enlace externo.

Los enlaces externos son importantes porque ayudan a mejorar la autoridad de su sitio web.

Usted quiere tener enlaces externos que vayan de su sitio a otros, y también quiere trabajar con otros propietarios de sitios web para obtener enlaces externos de su sitio que apunten al suyo.

En teoría, cuantos más sitios web le enlacen, los motores de búsqueda verán su sitio web como una autoridad en el tema, lo que a su vez ayudará a que su sitio web se clasifique mejor y genere más clientes potenciales.

Cuando se construyen enlaces externos a su sitio (por ejemplo, a través de un puesto de invitado), usted tiene que ser muy cuidadoso con su texto de anclaje. No siempre hay que utilizar la misma palabra clave a la que se apunta, porque eso puede considerarse una manipulación y exponerle a una penalización.

Para una apuesta más segura, construya sólo un enlace con un texto de anclaje de coincidencia exacta desde el dominio más relevante y de mayor autoridad con el que pueda trabajar, y utilice un texto de anclaje de marca o genérico desde todos los demás sitios.

Imágenes

Las imágenes son una parte importante de cualquier sitio web, pero son especialmente importantes para el SEO. Esto se debe a que las imágenes pueden ayudar a mejorar el compromiso de su sitio web, que es un importante factor de clasificación.

Asegúrese de añadir imágenes a todas sus páginas y entradas de blog, y optimícelas para el SEO incluyendo palabras clave en el nombre del archivo y utilizando el texto alternativo para describir lo que hay en la imagen.

Etiquetas Alt

Las etiquetas Alt son las que realmente rastrean los motores de búsqueda, ya que no pueden "leer" el contenido de la imagen.

Puedes ver la etiqueta alt de una imagen pasando el ratón por encima de ella y viendo la punta de la herramienta que aparece.

La mejor manera de escribir las etiquetas alt es hacerlas lo más descriptivas posible.

Digamos que tienes una imagen de una cafetera Nespresso en tu página. Una etiqueta alt que podrías utilizar sería:

"Cafetera Nespresso Latissima - blanca con adornos negros"

Esta etiqueta alt contiene una palabra clave (cafetera nespresso latissima) así como una descripción de la imagen.

Contexto

El lugar en el que coloques la imagen también puede marcar la diferencia. Google es muy bueno leyendo el contexto, así que coloca tu imagen en zonas muy relevantes de tu post, preferiblemente rodeada de palabras clave lo más cerca posible.

Una combinación de etiquetas contextuales y alt puede ayudar a que tu imagen ocupe un lugar destacado en la búsqueda de imágenes de Google, lo que a su vez puede aportarte mucho tráfico y backlinks.

Etiqueta meta de palabras clave

La etiqueta meta de palabras clave es una reliquia del pasado y hoy en día los motores de búsqueda la ignoran bastante.

Antiguamente, la gente llenaba la etiqueta meta de palabras clave con cientos de palabras clave en un intento de jugar con el sistema. Esto llevaba a una gran cantidad de contenido de baja calidad, lleno de palabras clave que no proporcionaba ningún valor a los lectores.

Debido a esto, los motores de búsqueda dejaron de prestar atención a la etiqueta meta de palabras clave por completo.

Dicho esto, no hay nada de malo en incluir algunas palabras clave relevantes en la metaetiqueta de palabras clave. Eso sí, no te pases de la raya.

Ejemplo de una página web bien optimizada

Lossitios web de marketing de afiliación tienden a ser REALMENTE buenos en la optimización de las páginas para el SEO, así que decidí utilizar uno como uno de los mejores ejemplos de una página bien optimizada.

Echa un vistazo a esta página de "las mejores tarjetas de crédito" de NerdWallet.com.

Vea cómo la URL y el título contienen la palabra clave:

La etiqueta H1 de la entrada es la misma que el título, y ambas contienen la palabra clave principal.

La palabra clave principal también se menciona en la introducción (comienza en la novena palabra).

El nombre del producto es un H3, y también hay una imagen.

Las diferentes categorías de tarjetas de crédito comienzan con una H2.

Conclusión

Añadir palabras clave a un sitio web puede hacerse de varias maneras, pero los lugares más importantes para añadirlas son la etiqueta del título, la URL, las etiquetas de encabezamiento y el contenido del cuerpo. Las imágenes y los enlaces también pueden contener palabras clave, y deben utilizarse cuidadosamente para ayudar a mejorar el SEO de su sitio.