Cómo adaptar su estrategia SEO a los cambios en los algoritmos de Google

Introducción

El mercado digital es dinámico e impredecible. Se producen cientos de cambios para comodidad de los clientes. Por otro lado, la gran cantidad de avances a veces puede ser demasiado para que las empresas se mantengan al día, y Google no es una excepción. La plataforma actualiza constantemente sus algoritmos de búsqueda para ofrecer los resultados más valiosos.

Su sitio web notará el impacto por defecto. Habrá cambios significativos en la visibilidad de su sitio web. Deberá ajustar su estrategia SEO sobre la marcha. Este artículo trata precisamente de eso. Siga leyendo para conocer seis consejos que le ayudarán a adaptar su estrategia SEO a los algoritmos en constante evolución de Google:

1. Entender el propósito de los cambios de algoritmo

Para hacer frente a un cambio de algoritmo, primero hay que entender _por qué _ha cambiado el algoritmo. El objetivo principal de los cambios de algoritmo es mejorar la experiencia del usuario. Cuando sus clientes realizan una búsqueda, Google se asegura de que reciban los resultados más relevantes y fiables. Las actualizaciones se centrarán a menudo en recompensar a los sitios fiables y de alta calidad. Mientras tanto, es probable que penalice a los sitios que ofrezcan experiencias de usuario deficientes.

Debe comprender el propósito de los cambios de algoritmo para poder actualizar su contenido y su sistema en consecuencia. He aquí tres factores que los cambios de algoritmo de Google objetivo y lo que puede hacer al respecto:

• Calidad del contenido: Las actualizaciones de Google priorizan la calidad del contenido. Por ejemplo, la actualización Panda de 2011 se centró en el contenido de baja calidad y penalizó los sitios. Debes seguir revisando tu contenido existente para estar al tanto. Añade nuevos puntos de vista y actualiza los artículos antiguos. Asegúrese de que su sitio web no tiene contenido delgado que no sirve a un propósito claro. De esta forma, podrá posicionarse mejor tras un cambio de algoritmo relativo a la calidad del contenido.
• Experiencia del usuario (UX): Las actualizaciones como Core Web Vitals incluyen métricas de velocidad de carga de la página, interactividad y estabilidad visual. Para adaptarse a un cambio de algoritmo para mejorar la UX, debe asegurarse de que su sitio web tenga tiempos de carga rápidos. Utilice herramientas como Google PageSpeed Insights para identificar áreas de mejora. Asegúrese de que su sitio web es responsivo en todos los dispositivos, especialmente en los móviles. Por último, analice la disposición y el diseño de su página. Procure que la navegación sea clara y el diseño intuitivo para reducir la fricción. Esto reducirá las tasas de rebote y aumentará su posicionamiento.
• E-A-T: Significa experiencia, autoridad y fiabilidad. Actualizaciones como Medic (2018) se dirigen a los sitios web para garantizar que solo los expertos producen contenidos. También trabajan para asegurarse de que solo los sitios web de confianza lo publiquen. Las actualizaciones se centran principalmente en los sectores sanitario, financiero y jurídico. La desinformación en estos aspectos puede tener consecuencias mortales, por lo que Google trabaja para evitar que esto ocurra.

Tiene que trabajar para que los visitantes consideren su sitio web un nicho o una autoridad en su sector. Publique únicamente contenidos escritos por expertos en la materia. Incluya biografías y credenciales de los autores para mostrar su experiencia. Del mismo modo, muestre testimonios de clientes y evite prácticas engañosas. Esto ayudará a su sitio web a adaptarse a los cambios centrados en la confianza y la autoridad.

2. Manténgase informado sobre las actualizaciones

Google no siempre proporciona detalles sobre cada actualización. Aunque de vez en cuando publica información general sobre actualizaciones importantes, es mejor estar atento a sus comunicaciones oficiales, como el blog de Google Search Central o la cuenta de Twitter. De este modo, los cambios en las métricas no te pillarán por sorpresa y podrás elaborar un plan a tiempo.

Puede suscribirse a sitios web del sector centrados en SEO, como Search Engine Journal o Moz. Estos sitios web le contarán todo lo que hay que saber sobre las actualizaciones. También obtendrá análisis y consejos de expertos que podrá utilizar para actualizar su estrategia de SEO. Puede suscribirse a sus boletines y recibir las actualizaciones directamente en su bandeja de entrada. De esta forma, siempre estarás al día.

Además, utilice herramientas de seguimiento SEO como Ranktracker 's Rank Tracker y Google Search Console. Estas herramientas le permitirán supervisar regularmente su rendimiento. Te informarán de cualquier cambio en el rendimiento y de las actualizaciones que puedan ser responsables de ellos, para que puedas ajustar tu estrategia con información y datos en tiempo real.

3. Audite periódicamente sus contenidos

Realice una auditoría de contenidos cada pocos meses para evaluar la calidad y el rendimiento de sus contenidos. Como mencionamos anteriormente, los algoritmos de Google priorizan la calidad del contenido. Debe asegurarse de que su contenido se ajusta a las necesidades del usuario y a la intención de búsqueda. Revise su sitio y hágase las siguientes preguntas:

• ¿Es el contenido completo e informativo?
• ¿Es fácil de leer y organizar?
• ¿Aporta su contenido un valor único en comparación con sus competidores?
• ¿Se dirige a las palabras clave más relevantes?
• ¿Utiliza multimedia para mejorar la experiencia del usuario?
• ¿Hay errores o información engañosa?

Esto le permite identificar las áreas en las que su contenido no es valioso. A continuación, puede ajustar esas áreas antes de que el cambio de algoritmo reduzca su clasificación. Actualizar el contenido para satisfacer mejor la intención del usuario puede ayudarle a adelantarse a las actualizaciones del algoritmo que favorecen el contenido de alta calidad, relevante y fácil de usar. Además, asegurarse de que su contenido es único, no contiene errores y está optimizado para multimedia le ayudará a mejorar la participación del usuario. Como resultado, se adaptará a la mayor atención que Google presta a la experiencia del usuario y a la calidad del contenido.

4. Trabajar con una agencia SEO

Foto cortesía de Unsplash

Adaptarse a los frecuentes cambios de algoritmo puede ser abrumador, especialmente si tiene un sitio web grande. Los algoritmos requieren un enfoque más práctico con una supervisión continua a medida que se vuelven más complejos. En estos casos, lo mejor es trabajar con una agencia SEO para adelantarse a los cambios. Esto le liberará un espacio y un tiempo considerables para hacer malabarismos con otras operaciones comerciales y dejar atrás a sus competidores.

Una de las ventajas de las agencias SEO es que puedes encontrar una especializada en tu sector. Como ejemplo, digamos que trabajas en comercio electrónico. Puedes optar por una agencia SEO especializada en Shopify. Shopify tiene sistemas de comercio electrónico únicos, como páginas de productos, sistemas de revisión y procesos de pago. Tu agencia tendrá conocimientos técnicos sobre cómo las actualizaciones del algoritmo afectan a estas áreas. Optimizará tu tienda Shopify para los últimos cambios, mejorando tu posicionamiento.

Con esta experiencia, puede centrarse en hacer crecer su negocio en línea y dejar los entresijos del SEO en manos de la agencia. Esto le permitirá rendir de forma excelente en todos los aspectos de su negocio. Las agencias de SEO también tienen acceso a herramientas de primera calidad que quizá usted no pueda permitirse. Éstas pueden mejorar su posicionamiento y ayudarle a mantenerse por delante de la competencia.

5. Centrarse en la construcción de backlinks de calidad

Los backlinks son la piedra angular del SEO. Sin embargo, se ha producido un cambio en los requisitos de Google cuando se trata de backlinks. Mientras que antes hacía hincapié en el número de backlinks, ahora Google se centra en la calidad y la relevancia de los enlaces. Esto significa que establecer relaciones con sitios web relevantes para el sector es ahora más importante que nunca. Trabaje en red y establezca conexiones para ganar backlinks a través de colaboraciones y asociaciones mutuas. Google valorará estos vínculos de retroceso, ya que proceden de recursos fiables. En consecuencia, puede dar a su sitio un impulso sustancial.

Debes centrarte en contenidos relevantes para blogs reputados de tu nicho para ganar backlinks de calidad. También puedes ganarlos de forma natural colaborando, por ejemplo, en entrevistas. Sin embargo, asegúrate de que estos backlinks proceden de sitios con autoridad dentro de tu sector. Los sitios web fraudulentos y de baja autoridad empeorarán su clasificación. El nicho también debe estar relacionado con su sitio, ya que Google da prioridad a la relevancia de los backlinks.

Además, manténgase alejado de las técnicas black-hat de creación de enlaces. Esto implica comprar backlinks o participar en granjas de enlaces (redes de sitios web que existen únicamente para intercambiar enlaces). Google detectará estos procesos y le penalizará inmediatamente, así que dé prioridad a las estrategias de sombrero blanco. Éstas son éticas y se centran en construir enlaces naturales y fiables a lo largo del tiempo. Del mismo modo, compruebe su perfil de backlinks para proteger su sitio de backlinks perjudiciales.

6. Supervise continuamente su rendimiento

Foto cortesía de Unsplash

La adaptación de su estrategia SEO es un proceso continuo. Una vez que haya realizado una actualización, asegúrese de hacer un seguimiento del impacto del cambio en su sitio web. ¿Satisface a los usuarios o aleja el tráfico? Utilice herramientas como Google Analytics para controlar los cambios de palabras clave y el tráfico orgánico. Si el tráfico disminuye, indica claramente que su estrategia necesita más modificaciones. Del mismo modo, puedes evaluar qué palabras clave van bien y cuáles no. Conocer estas métricas le ayudará a tomar decisiones bien informadas para mejorar su sitio.

Debe evaluar el comportamiento de los usuarios en su sitio. Examine la tasa de rebote, la duración media de las sesiones y las páginas por sesión. Así sabrá cómo interactúan los usuarios con su contenido. De este modo, podrá adaptarse a las necesidades de sus clientes.

Recuerde que está haciendo todo esto para conseguir más conversiones. Estas pueden ser ventas de productos, generación de clientes potenciales y otras cosas. Utilice Google Analytics para controlar las tasas de conversión. Tu experiencia de usuario no es lo suficientemente buena si estas tasas no mejoran.

Asegúrese de perfeccionar periódicamente su estrategia. Habrá numerosos cambios más allá de las actualizaciones de los algoritmos. Por ejemplo, las tendencias estacionales y el panorama del sector afectarán a su rendimiento SEO, por lo que deberá probar diferentes tácticas y ver qué le funciona. Tenga en cuenta que lo que funciona hoy puede no funcionar mañana, así que adáptese sobre la marcha y vea qué funciona mejor para su público.

También puede seguir los resultados de sus competidores y utilizarlos como referencia. Utilice herramientas de análisis de la competencia para comprender mejor su estrategia. A partir de ahí, puedes introducir mejoras en tu enfoque.

Nota final

El enfoque de Google en la satisfacción del usuario seguirá evolucionando, por lo que es crucial ajustar su estrategia SEO en consecuencia. Lea los consejos anteriores para conseguirlo y mantenerse en los primeros puestos de las clasificaciones. Recuerde, la adaptabilidad es la clave para gestionar con éxito una campaña de SEO.