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Cuando se trata de aumentar la presencia de su empresa en Internet, ¿qué dos términos se utilizan con más frecuencia que SEO y redes sociales? Ambas facetas del marketing online son cruciales, y vamos a explorar cómo puede utilizarlas para complementarse mutuamente, mejorando aún más sus resultados.
El impacto de las redes sociales en su SEO
Mejorar tu SEO es un proceso que lleva tiempo, y las estrategias que puedes utilizar para ello pueden parecer a veces opacas y arcanas, especialmente para los forasteros. Incluso las personas que llevan años trabajando en el SEO se ven sorprendidas por el paisaje siempre cambiante del sector, y la integración de las redes sociales a veces da lugar a toda una serie de nuevos dolores de cabeza.
Sin embargo, las redes sociales y el SEO tienen algunas similitudes en el sentido de que ambos son campos a los que siempre hay que prestar atención para asegurarse de estar al tanto de los últimos avances. Aunque las redes sociales todavía no tienen un impacto directo en las clasificaciones de SEO, pueden afectar enormemente a su SEO de forma indirecta.
Hay muchas cosas que una mejor presencia en los medios sociales puede hacer para reforzar sus clasificaciones SEO, pero una de las cosas más útiles de los medios sociales es que pueden dirigir a la gente a su sitio y ayudar a distribuir su contenido más ampliamente.
He aquí un ejemplo. Supongamos que está creando contenido de calidad y lo publica en su sitio y nadie lo ve. Si quiere ampliar el alcance de su contenido, publicarlo en uno de sus canales de medios sociales le permitirá llegar a un mayor número de personas y, potencialmente, redirigirlas a su sitio.
Si a algunos de tus seguidores de las redes sociales les gusta el contenido que publicas en tu página, es posible que se sientan inspirados a dirigirse a tu sitio para obtener el contenido de la fuente. Esto se conoce como tráfico orgánico, y es muy valioso porque no pagas por él, aparte del esfuerzo que dedicas a publicarlo.
Las redes sociales también son útiles porque te permiten medir la eficacia de tu contenido. Si a alguien le gusta tu contenido en tu perfil de las redes sociales, no hay razón para que no le guste cuando lo publiques en tu sitio, por lo que es una gran manera de investigar la eficacia de las nuevas estrategias de marketing.
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De hecho, los estudios han demostrado que las acciones en las redes sociales se correlacionan con el éxito en el SEO, por lo que las plataformas de medios sociales actúan como un campo de pruebas para las empresas que trabajan en nuevos contenidos para desplegar. Combina esto con los análisis que están disponibles a través de muchas plataformas de medios sociales, y puedes reunir información detallada sobre dónde debes llevar tu negocio a continuación.
El ciclo de las redes sociales y el SEO
Debido a la influencia indirecta que los medios sociales tienen en su clasificación SEO, pueden hacer que la gente visite su sitio y lea las publicaciones del blog o el contenido de formato largo que usted publica. Esto creará lealtad entre usted y las personas que lean su contenido porque ahora sabrán que pueden confiar en usted.
Cuando ofreces a alguien algo de valor de forma gratuita, aumentas la probabilidad de que se dirija a sus amigos y se lo cuente. Cuando sus amigos se enteren, también visitarán tu sitio y continuará el ciclo hasta que tu embudo de marketing se convierta en algo autosuficiente, que conduzca a clientes potenciales y genere resultados.
¿Afectan las redes sociales directamente a mi posición en las búsquedas?
Como hemos mencionado antes, sus publicaciones en las redes sociales y sus seguidores no afectarán directamente a su clasificación en sitios como Google y Bing. Estos motores de búsqueda trabajan duro para asegurarse de que el éxito de las redes sociales es totalmente independiente de las buenas clasificaciones en sus SERPs.
No hay que tomarse esto como que las redes sociales son inútiles, pero hay que ser realista y trabajar en tu SEO en lugar de esperar que las redes sociales te lleven por completo.
Los mejores sitios de redes sociales para el SEO
Si estás tratando de beneficiar indirectamente el SEO de tu sitio, entonces te estarás preguntando en qué sitio de medios sociales debes enfocar tus esfuerzos, y la verdad es que depende de tu industria. Algunos nichos estarán mejor atendidos por los seguidores de LinkedIn, mientras que otros pueden querer mirar a Facebook o Twitter.
Facebook es la plataforma de redes sociales más popular de Internet, y eso por sí solo la convierte en una opción atractiva para las empresas que buscan sacar el máximo partido a su dinero. Sin embargo, conseguir que tu contenido orgánico sea notado en Facebook puede ser un reto debido a la fuerte competencia a la que te enfrentarás.
Facebook también está integrado en las SERP, y algunas de sus páginas aparecen cuando se introducen determinadas consultas en Google. También encontrarás reseñas de Facebook en las SERP de Google, por lo que esta plataforma está más vinculada al SEO que otros gigantes de las redes sociales.
LinkedIn tiene la mejor tasa de generación de contactos de todas las redes sociales porque su nicho es la profesionalidad y los negocios. Mientras que la mayoría de las otras plataformas de redes sociales están diseñadas en torno a la publicación personal, LinkedIn se adentra en el mundo profesional, lo que la convierte en un gran lugar para hacer crecer su marca.
Con más del 60% de los contactos B2B procedentes de LinkedIn, también es una plataforma excelente para el marketing B2B. LinkedIn también tiene una buena posición en los motores de búsqueda, y con las palabras clave adecuadas repartidas por todo tu perfil, harás que sea mucho más fácil que la gente te encuentre con una simple consulta de búsqueda.
Twitter es otra red social que se incorpora a Google, y los tweets relevantes de empresas y particulares aparecen en la parte superior de las SERP de Google. Los hashtags te permiten facilitar que la gente encuentre tus publicaciones, así que asegúrate de aprender los entresijos de su uso y la etiqueta adecuada de los hashtags.
Si quieres llamar la atención sobre tu sitio web a través de Twitter, intenta tuitear enlaces a tu contenido con frecuencia, pero sin caer en el spam. Asegúrate de mezclarlo con contenido útil y Tweets que parezcan naturales si no intentas que parezca que sólo estás usando Twitter como espacio publicitario gratuito.
