Introducción
En 2021, el "gasto global en publicidad programática" alcanzó una cifra estimada de 418.380 millones de dólares estadounidenses. Y se espera que la cifra alcance los 724 840 millones de dólares estadounidenses en 2026.
Puede consultar la proyección a continuación:
(Fuente de los datos: Statista)
Así pues, es evidente que los profesionales del marketing digital se inclinan en gran medida por la publicidad programática. ¿Y por qué? Bueno, un mayor retorno de la inversión, un mayor alcance de la marca y un mayor compromiso habrían impulsado este cambio.
- Pero, ¿qué es la publicidad programática?
- ¿Cómo funciona?
- ¿De qué manera ayuda la publicidad programática a obtener soluciones de marketing digital basadas en el retorno de la inversión?
- Y lo más importante, ¿cómo puede empezar a utilizar la publicidad programática?
A continuación encontrará respuestas a todas estas preguntas.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es un método de compra y venta de publicidad digital. Es un proceso que se lleva a cabo mediante software y algoritmos. Permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de forma más eficaz y eficiente.
¿Cómo?
Los anunciantes pueden pujar por el inventario publicitario en tiempo real y sólo pagan por los anuncios que realmente se sirven a los usuarios.
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Existen varios tipos de publicidad programática, entre ellos
Licitación en tiempo real (RTB)
Es la forma más común de publicidad programática. En RTB, los anunciantes pujan por el inventario de anuncios en tiempo real a medida que los usuarios visitan sitios web y aplicaciones.
Mercados privados
Se trata de subastas de inventario publicitario a las que sólo se puede acceder por invitación y en las que un grupo selecto de compradores puede pujar por un espacio publicitario.
Programación directa
Incluye el uso de tecnología programática para comprar inventario publicitario a los editores. Esto elimina la necesidad de un intercambio de anuncios.
Publicidad programática de audio y exterior
Las técnicas programáticas no se limitan al espacio digital. También se utilizan para comprar espacios publicitarios en plataformas de audio como Spotify. Y en entornos fuera del hogar, como vallas publicitarias y transporte público.
En conjunto, la publicidad programática permite una mayor personalización de la experiencia publicitaria. Esta es la razón clave por la que está ganando terreno.
Permite dirigirse a públicos específicos en función de diversos factores, como:
- Demografía,
- Intereses, y
- Historial de navegación.
También permite medir y optimizar las campañas con mayor precisión. Se recopilan datos sobre el rendimiento de cada anuncio y pueden utilizarse para mejorar su eficacia.
Sin embargo, la publicidad programática también ha suscitado inquietudes.
Estas preocupaciones se refieren a la privacidad de los datos y al potencial de fraude publicitario.
Así, anunciantes y editores deben asegurarse de que cumplen la normativa. (Como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) o la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA)).
Además, debe trabajar con empresas de publicidad programática de confianza para evitar el fraude publicitario.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
A continuación se explica brevemente el proceso de la publicidad programática:
Paso 1: Los anunciantes crean una campaña publicitaria. Se define el público objetivo, el presupuesto y las ubicaciones deseadas.
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Paso 2: A continuación, la campaña se integra en un intercambio de anuncios.
Un intercambio de anuncios es una plataforma que permite a los anunciantes pujar por inventario publicitario. (Por inventario se entiende el espacio publicitario disponible en sitios web y aplicaciones).
Esto se hace en tiempo real.
Paso 3: Cuando un usuario visita un sitio web o una aplicación que forma parte del intercambio de anuncios, el intercambio envía una solicitud de ofertas a los anunciantes cuyas campañas se dirigen al usuario.
Paso 4: Los algoritmos de los anunciantes evalúan el valor del inventario de anuncios y deciden si hacen una oferta. Si se acepta la oferta, el anuncio se muestra al usuario.
Paso 5: El intercambio de anuncios realiza un seguimiento del rendimiento de los anuncios y proporciona datos e información al anunciante. Esto puede utilizarse para optimizar la campaña y mejorar su rendimiento.
¿Cómo la publicidad programática genera soluciones basadas en el rendimiento de la inversión que maximizan el alcance y la participación?
Es fácil entender cómo la publicidad programática reduce el esfuerzo manual y el análisis. Pero, ¿cómo mejora el alcance y la participación?
Aquí tienes 7 formas de hacerlo:
1. 1. Mejora de la eficacia
La publicidad programática permite a los anunciantes automatizar el proceso de compra y colocación de anuncios. Esto ahorra tiempo y esfuerzo, lo que aumenta el retorno de la inversión.
2. Colocación selectiva de anuncios
La publicidad programática permite a los anunciantes dirigirse a públicos específicos con mayor precisión.
3. Optimización en tiempo real
Con la publicidad programática, los anunciantes pueden realizar cambios en sus campañas en tiempo real. Esto permite optimizar las campañas para lograr la máxima eficacia.
4. Relación coste-eficacia
La publicidad programática es más rentable que los métodos tradicionales de publicidad. Esto se debe a que permite a los anunciantes dirigirse a públicos específicos con mayor precisión. Así, les permite hacer cambios en sus campañas sobre la marcha en función de los datos y el rendimiento.
5. 5. Resultados mensurables
La publicidad programática proporciona datos y análisis detallados sobre el rendimiento de las campañas. Los anunciantes pueden utilizar estos datos para medir la eficacia de sus anuncios. Y también tomar decisiones basadas en datos en el futuro.
6. Mejor acceso al inventario
La publicidad programática permite a los anunciantes acceder a una amplia gama de inventarios publicitarios. Esto también incluye inventario que puede no haber estado disponible a través de métodos tradicionales.
7. Personalización
La publicidad programática permite a los anunciantes personalizar los anuncios para cada usuario. Aumentando así la relevancia y eficacia de los anuncios.
Ahora ya sabe qué es la publicidad programática, sus tipos, su funcionamiento y sus ventajas. El siguiente paso obvio es aprovecharla para su negocio.
Y puedes hacerlo utilizando las herramientas y plataformas que se mencionan a continuación. Y no olvides seguir las mejores prácticas para obtener los mejores resultados.
Siga leyendo.
Herramientas y plataformas de publicidad programática para empezar
Estas son algunas de las herramientas y plataformas de publicidad programática más populares
La plataforma publicitaria de Google permite a los anunciantes llegar a los usuarios a través de anuncios de búsqueda, display, vídeo y móvil.
(Fuente)
Google Marketing Platform es un conjunto de herramientas de marketing digital de Google.
(Fuente)
Incluye una plataforma de demanda (DSP) para la compra programática de inventario publicitario.
(Fuente)
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Es un DSP que permite a los anunciantes comprar inventario publicitario de forma programática. Abarca varios canales: display, vídeo, audio y redes sociales.
(Fuente)
Anteriormente conocida como AppNexus, es una plataforma de publicidad programática que incluye un DSP y una plataforma de oferta (SSP) para la compra y venta de inventario publicitario.
Es una plataforma de integración de datos. Y ayuda a los anunciantes a conectar sus datos con diversas plataformas de publicidad programática. Y así, llegar a la audiencia adecuada.
Mejores prácticas de publicidad programática para obtener los mejores resultados
He aquí algunas de las mejores prácticas recomendadas por los expertos para la publicidad programática:
1. Defina su público objetivo
Identifique claramente a quién quiere llegar con sus anuncios y utilice los datos y la información para afinar su segmentación.
2. Utilizar creatividades de calidad
Invierta en creatividades atractivas y bien diseñadas para aumentar las posibilidades de que su público haga clic en sus anuncios y los recuerde.
3. Probar y optimizar
Utilice datos y análisis para probar diferentes versiones de sus anuncios y optimizarlos para obtener el mejor rendimiento.
4. Establecer objetivos y parámetros claros
Determine qué quiere conseguir con su campaña de publicidad programática y utilice métricas como el porcentaje de clics y la tasa de conversión para medir su éxito.
5. Utilice una plataforma de publicidad programática de confianza
Elija una plataforma de publicidad programática que sea transparente, fiable y tenga un buen historial de prevención del fraude publicitario.
6. Estar al día de las tendencias del sector
Esté atento a las tendencias del sector y a los cambios en la publicidad programática para asegurarse de que utiliza las estrategias y tácticas más eficaces.
7. Proteger los datos de los usuarios
Asegúrese de cumplir la normativa sobre privacidad de datos y sea transparente sobre cómo utiliza los datos de los usuarios.
8. Trabajar con expertos
Si es nuevo en el mundo de la publicidad programática, considere la posibilidad de trabajar con una agencia de publicidad programática con experiencia. Dicha agencia le ayudará a planificar, implementar y tener éxito con la publicidad programática con facilidad.
Ahora ya dispone de toda la información necesaria para empezar a utilizar la publicidad programática. No espere más. Consigue hoy mismo un mayor ROI, un mejor alcance de tu marca y más engagement.
