¿Cuántas palabras clave SEO debo utilizar?

Introducción

Las palabras clave son el alma del SEO.

Olvídese de los backlinks, olvídese del SEO técnico y olvídese de todo lo demás.

Toda campaña de SEO comienza y termina con palabras clave.

Lo que nos lleva a preguntarnos: ¿cuántas palabras clave hay que utilizar?

Vaya a cualquier herramienta de SEO y busque algunas palabras clave: probablemente obtendrá cientos, si no miles de resultados.

Si bien es bueno que la herramienta de SEO (Rank Tracker, hint hint) te ofrezca tantos resultados con los que trabajar, también puede ser abrumador tamizar la gran cantidad de palabras clave para planificar tu estrategia de contenidos.

En este post, te explicaremos cuántas palabras clave debes utilizar y cuál es la mejor manera de hacerlo.

¿Por qué son importantes las palabras clave para el SEO?

Las palabras clave son palabras y frases que la gente utiliza para buscar algo. Si quieres hacer tortitas para desayunar, puedes dirigirte a Google y buscar algo como:

"Receta fácil de panqueques"

En este caso, "receta fácil de tortitas" es una palabra clave.

Como propietario de un sitio web, su trabajo consiste en crear contenidos que la gente busque. Las palabras clave le dan ideas para crear contenido, y el uso de palabras clave en su contenido indica a los motores de búsqueda de qué trata su contenido.

Por ejemplo, puedes tener una receta de tortitas INCREÍBLE publicada en tu blog, pero si no mencionas la frase "receta de tortitas" en ningún lugar de tu contenido, ¿cómo van a saber los motores de búsqueda de qué trata tu contenido?

¿En cuántas palabras clave debe centrarse por página?

Un contenido (o página) de su sitio web debe centrarse en una sola palabra clave o tema.

Siguiendo con el ejemplo anterior, su blog de recetas tendría una página sobre una receta de tortitas y otra página sobre una receta de gofres.

Esto se debe a que una receta de panqueques y una receta de gofres son dos cosas únicas que la gente busca de manera diferente.

Sin embargo, si la frase a la que te dirigías era "recetas de brunch", tendría sentido incluir tanto las recetas de tortitas como las de gofres en la misma página, ya que tu tema aquí es el brunch, que es otra cosa única.

En este contexto, no tendría sentido tener una sola página destinada a "recetas para el brunch" y "recetas para la cena".

La mejor manera de saber a qué dirigirse realmente es encontrar las palabras clave que la gente utiliza y luego ver lo que Google muestra para esas palabras clave.

[buscador de palabras clave ranktracker]

Piense en las palabras clave como temas y no como frases individuales

En los viejos tiempos del SEO, podías crear piezas individuales de contenido en torno a temas como "la mejor cámara para mamás", "la mejor cámara para mamás" y "la mejor cámara_s_ para mamás" y lograr clasificar las tres páginas.

Hoy en día, los motores de búsqueda son mucho más inteligentes y entienden que la intención de búsqueda detrás de esas tres palabras clave es la misma.

Como resultado, podría crear una sola pieza de contenido que se dirija a "la mejor cámara para mamás" y utilizar las otras variaciones de la palabra clave en su contenido donde tenga sentido.

Si se clasificara para este tema, probablemente aparecería para todas esas palabras clave, ya que el resultado final que el buscador quiere ver es el mismo.

La próxima vez que hagas una investigación de palabras clave y encuentres palabras clave de naturaleza similar, simplemente pon cada una en la búsqueda de Google y mira qué tipo de páginas aparecen.

¿Aparecen las mismas páginas para diferentes palabras clave?

Si es así, Google piensa que la intención que hay detrás de todas estas palabras clave es la misma, y que sólo hay que crear un único contenido.

Si aparecen diferentes páginas, entonces la intención es diferente, y necesitará piezas de contenido separadas.

Centrarse en un tema dará lugar a páginas más específicas

Si estuvieras buscando información sobre las cámaras digitales de Sony, ¿qué página te resultaría más útil?

• Una página que enumera 10 cámaras digitales de Sony con sus especificaciones técnicas, descripción y reseñas
• Una página que enumera 10 cámaras digitales Sony junto con 10 cámaras digitales Fuji y 10 cámaras digitales Canon

Seguramente te decantarás por la primera opción, ¿no?

Esto se debe a que ya está buscando información específica: la marca de su elección es Sony, y lo único que le interesa en esta consulta son las cámaras Sony.

Así que cualquier página que hable de otras cámaras está proporcionando información que es irrelevante para ti.

Solía haber un paradigma en la optimización de motores de búsqueda en el que el contenido más largo solía clasificarse mejor porque se consideraba más "completo", pero a partir de las actualizaciones más recientes de Google, parece que el contenido más largo no siempre resulta ventajoso.

Para algunas consultas, un simple artículo de 500 palabras es suficiente.

Todo depende de la palabra clave a la que te dirijas y de la cantidad de contenido necesario para cubrir ese tema.

La mejor manera de determinar esto es buscar la frase en Google y ver qué tipo de contenido tienen los 10 primeros sitios.

¿Debo utilizar las mismas palabras clave en todas las páginas?

Cuando usted apunta a múltiples palabras clave en una sola pieza de contenido, o peor, cuando usted apunta a la misma palabra clave a través de muchas piezas de contenido, usted está cometiendo un grave pecado de SEO llamado canibalización de palabras clave.

En la canibalización de palabras clave, los motores de búsqueda se confunden en cuanto a qué página debe clasificarse para una palabra clave en particular.

Cuando la orientación de las palabras clave es correcta y se dirige a un solo tema en una sola página, los motores de búsqueda comprenderán más fácilmente de qué trata el contenido.

¿Para cuántas palabras clave puede posicionarse una página de forma realista?

No es raro que una sola página se posicione para miles de palabras clave.

Casi todas estas palabras clave estarán relacionadas con el tema, pero como cada búsqueda en Google es tan única, acabará clasificándose y obteniendo tráfico de frases que ni siquiera sabía que existían.

La clave que hay que recordar es que hay que centrarse en un solo tema. Las páginas que cubren temas más amplios (o de mayor volumen) se clasificarán naturalmente para más palabras clave, mientras que las páginas que se centran en temas más estrechos (o de menor volumen) se clasificarán para menos palabras clave.

[captura de pantalla del rastreador de rangos]

¿Puedo tener demasiadas palabras clave en una página?

Sí, se pueden tener demasiadas palabras clave en una página.

Recuerde que está escribiendo para los usuarios, no para los motores de búsqueda, por lo que tiene que encontrar un equilibrio entre la inclusión de palabras clave, pero no hasta el punto de que parezca un relleno de palabras clave.

Por ejemplo, este post habla de "cuántas palabras clave de SEO debo usar". Si te preguntas cuántas palabras clave de SEO deberías usar, la respuesta a cuántas palabras clave de SEO deberías usar es 10.

¿Ves lo difícil que fue leerlo?

La realidad es que no existe un punto óptimo para el número de palabras clave (o el número de veces que se debe utilizar una palabra clave).

Como mínimo, debe utilizar su palabra clave en cuatro lugares:

• El título de su página
• La URL de su página
• La etiqueta H1 de su página
• Al menos una vez en el contenido del cuerpo de introducción de la página

El número de veces que utilice la palabra clave después debe medirse a partir de la frecuencia con la que lo hacen sus competidores que ya están en el top 10.

Los motores de búsqueda son tan buenos hoy en día que basta con utilizar la palabra clave de forma natural a lo largo del post para obtener los resultados que buscas.

¿A cuántas palabras clave debe dirigirse en la página de inicio?

Su página de inicio también debe dirigirse a una sola palabra clave o tema.

En el caso de muchos sitios web, la página de inicio no se dirige realmente a ninguna palabra clave en particular, salvo el nombre de la marca.

Las empresas orientadas a los servicios pueden tener como objetivo una palabra clave específica en su página de inicio: por ejemplo, un consultorio odontológico de Sacramento puede utilizar "Dr. Khan: Sacramento Dental Clinic" como palabra clave para su página de inicio.

¿Cuál es la densidad de palabras clave ideal?

La densidad de palabras clave varía de una página a otra y es difícil determinar cuál es la densidad ideal sin mirar primero los 10 primeros resultados.

Hubspot sugiere utilizar 1-2 palabras clave por cada 100 palabras, lo que supone un 1-2%.

En realidad, cuando escribes de forma natural y para los lectores, acabarás utilizando la propia palabra clave, así como variaciones a lo largo de tu contenido.

Conclusión

Entonces, ¿cuántas palabras clave de SEO debe utilizar? La respuesta es: depende. Debes asegurarte de que las palabras clave a las que te diriges son relevantes para tu negocio y tu audiencia, al tiempo que te aseguras de que tu contenido es de alta calidad y atractivo.

Si no está seguro de por dónde empezar, pruebe a utilizar una herramienta de densidad de palabras clave que le ayude a encontrar el equilibrio adecuado para su sitio web. ¿Qué otras técnicas has utilizado para mejorar tu posicionamiento SEO? Háganoslo saber en los comentarios.