¿Cuántas palabras clave debería utilizar para el SEO en 2023?

Introducción

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es responsable del éxito de muchas empresas. Pero cambia constantemente.

Google comenzó como uno de los primeros motores de búsqueda del mundo en el que cualquiera con un teclado podía conseguir las primeras posiciones (normalmente mediante el relleno de palabras clave). Hoy es una plataforma inteligente que comprende las intenciones de sus usuarios y cuenta con más de 200 factores de clasificación conocidos.

Como era de esperar, una de las preguntas que más se hacen los blogueros y las empresas es: "¿Cuántas palabras clave SEO debo utilizar?"

En esta entrada del blog trataremos los siguientes temas:

• ¿Cuántas palabras clave debería utilizar en 2023?
• Cómo clasifica Google los contenidos centrados en palabras clave
• Qué es el relleno de palabras clave (y cómo evitarlo)
• Cómo encontrar las mejores palabras clave
• Cómo seguir el rendimiento de sus palabras clave

¿Cuántas palabras clave debería utilizar?

Si el enfoque de su página es claro, a Google le resultará más fácil entender de qué trata. Como resultado, será más fácil posicionarla en los primeros puestos.

Por ello, suele ser mejor utilizar menos palabras clave.

Las páginas con una sola palabra clave (o tema) son las más fáciles de clasificar. Pero con cuatro o más palabras clave es mucho más difícil.

Según lainvestigación de HubSpot, la mayoría de los expertos recomiendan tener** de una a tres palabras clave principales y, a continuación, utilizar algunas palabras clave de cola larga u otras variaciones**. Estas se conocen como "palabras clave secundarias".

El objetivo de las palabras clave secundarias no es permitirle posicionarse para tantas palabras clave como sea posible. Por el contrario, ayudan a aclarar el tema de la entrada sin forzarte a usar palabras clave (de lo que hablaremos más adelante).

¿Cuántas veces hay que utilizar las palabras clave?

En general, debería** utilizar una palabra clave por cada 100 palabras de texto. **Una página suele necesitar al menos 500 palabras para posicionarse bien.

Por ejemplo, si su palabra clave es "paneles solares residenciales" para una entrada de blog de 1.000 palabras, debería utilizarla diez veces.

Si su contenido está bien redactado y centrado en el tema, el uso de su palabra clave a lo largo de toda la redacción será algo natural. Concéntrese primero en proporcionar información valiosa. Después, si es necesario, puedes añadir la palabra clave unas cuantas veces más cuando hayas terminado.

¿Qué es el relleno de palabras clave?

El relleno de palabras clave consiste en utilizar en exceso palabras clave específicas en una página web o en sus metadatos para manipular la clasificación en los motores de búsqueda.

Tradicionalmente, los motores de búsqueda como Google se basaban en la densidad de palabras clave como factor de clasificación, lo que llevaba a los propietarios de sitios web perezosos a repetir las palabras clave en su contenido.

Pero hoy en día, esta práctica es ineficaz, ya que los motores de búsqueda se han vuelto más aptos para detectar y penalizar el relleno de palabras clave.

El relleno de palabras clave hace que su contenido parezca poco natural. Y en 2023, el valor del contenido y la experiencia del usuario valen más que el número de veces que se utiliza una palabra clave.

He aquí algunas formas de evitar el relleno de palabras clave:

1. Utilice las palabras clave de forma natural y sólo cuando sean pertinentes. Céntrese en crear contenidos informativos de alta calidad que respondan a las preguntas de su público.
2. Busque variaciones de palabras clave. El uso de sinónimos y palabras clave relacionadas para diversificar el lenguaje ayuda a proporcionar contexto a los motores de búsqueda y evita que el contenido suene poco natural.
3. No introduzca palabras clave en los metadatos. Esto incluye etiquetas de título y meta descripciones. En su lugar, utilice estos elementos para proporcionar descripciones de contenido concisas y precisas.

Factores de clasificación de Google que influyen en sus palabras clave

(Fuente estadística, imagen creada por el autor)

Google lleva introduciendo cambios en su algoritmo de clasificación de contenidos desde 2010.

El objetivo de estas actualizaciones es ofrecer a los usuarios la información más relevante y valiosa cuando buscan algo en Google.

Laactualización "Hummingbird" de Google de 2013 se centró en comprender el significado que hay detrás de las palabras en lugar de limitarse a emparejarlas con palabras clave.

Por ejemplo, si se buscara "coches", Hummingbird mostraría resultados relacionados con vehículos en lugar de sólo páginas sobre fabricantes o concesionarios de coches. Esto ayuda a los usuarios a obtener respuestas más precisas con mayor rapidez, ya que no tienen que rebuscar entre contenidos irrelevantes antes de obtener lo que necesitan de sus búsquedas.

¿Qué significa esto para los profesionales del marketing SEO en 2023?

Su contenido no puede centrarse en las palabras clave. Tiene que estar centrado en el usuario. Las palabras clave simplemente ayudan a indicar a Google para qué búsquedas es más relevante la página.

He aquí otros factores que influyen en la clasificación de su contenido y, por tanto, en el uso que debe hacer de las palabras clave:

1. Intención del usuario

La intención del usuario es lo que una persona que realiza una búsqueda en Google espera encontrar. Cada término de búsqueda ("palabra clave") tiene una intención de usuario detrás, y la página que mejor resuelve la intención suele ser la mejor clasificada.

Esto significa que su contenido debe ser relevante para la intención de búsqueda de las palabras clave elegidas.

2. Indexación Mobile-First

Google anunció en 2018 que comenzaría a utilizar un enfoque de indexación mobile-first en lugar de su modelo tradicional de indexación desktop-first.

Según Statista, el 64% de los consumidores realizan búsquedas en Google desde dispositivos móviles.

(Fuente)

Esto significa que la optimización móvil debe ser tan importante como la optimización de palabras clave en su estrategia de contenidos.

3. Palabras clave de cola larga

Google se basa cada vez más en el aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural para comprender la intención de las consultas de búsqueda.

Por eso es esencial optimizar su contenido para las palabras clave de cola larga (palabras clave con tres o más palabras).

Si estás intentando posicionarte para una palabra clave amplia como "marketing de contenidos" (conocida como "head keyword"), la alta competencia lo hará casi imposible.

Una palabra clave de cola larga como "¿Cómo puedo optimizar mi sitio para la búsqueda por voz?" es menos competitiva, ya que menos sitios web compiten por esta consulta específica. Además, es muy específica, lo que significa que las personas que buscan esta palabra clave buscan una respuesta concisa a una pregunta. Esto facilita la comprensión de la intención del usuario.

4. SEO local

La forma de utilizar las palabras clave como empresa local difiere ligeramente de la de los sitios web en línea.

Se siguen aplicando las mismas reglas para el relleno de palabras clave, la intención del usuario, la indexación mobile-first, etc., pero debe asegurarse de que la gente de su zona utiliza sus palabras clave.

Por ejemplo, Rosenbaum & Rosenbaum -abogadosde lesiones personales en Nueva York- necesitará orientarse a palabras clave diferentes que Anderson Injury Lawyers, un bufete con sede en Dallas y Fort Worth.

Ninguno de ellos se beneficiaría de intentar competir por la palabra clave amplia ("palabra clave principal") "abogado de lesiones personales" tanto como lo harían de "abogado de lesiones personales Nueva York" y "abogado de lesiones personales Dallas".

Prueba de ello son las palabras clave por las que se posicionan. Aquí están las palabras clave Rosenbaum & Rosenbaum rango para:

Estas son las palabras clave por las que Anderson Injury Lawyers se posiciona:

¿Notas alguna ubicación en la mayoría de esas palabras clave?

Cómo encontrar las mejores palabras clave

Ahora que ya sabe cómo utilizar eficazmente las palabras clave, es hora de aprender a encontrar las mejores.

1. Invierta en una herramienta de búsqueda de palabras clave.

Las herramientas de búsqueda de palabras clave le dan acceso a datos que le ayudan a decidir cuáles utilizar. Por ejemplo, la competitividad de las palabras clave, el tráfico de búsqueda mensual, etc.

Existen docenas de herramientas de búsqueda de palabras clave gratuitas y de pago. Pero si buscas una forma precisa y fiable de encontrar palabras clave relevantes, invertir en una herramienta de pago te ayudará a sacar más partido a tus esfuerzos de SEO.

Rank Tracker es un ejemplo de herramienta de investigación de palabras clave. También le permite hacer algo más que descubrir nuevas palabras clave: puede analizar a sus competidores, realizar un seguimiento de valiosas métricas SEO, supervisar el rendimiento de su clasificación y mucho más.

2. Encuentre palabras clave que sean relevantes para su público objetivo.

Una vez que haya elegido una herramienta de búsqueda de palabras clave, haga una lluvia de ideas sobre los temas que busca su público objetivo.

Empiece con las preguntas que tienen, los problemas que intentan solucionar, los intereses que tienen, etc.

Esto le proporciona el punto de partida perfecto, ya que su contenido se elaborará en torno a la solución de los principales problemas o deseos de sus clientes ideales.

También recomiendo echar un vistazo al cuadro "Otros quieren saber" de Google. Esto te da más ideas para palabras clave de cola larga que busca tu público objetivo.

Por ejemplo, eche un vistazo a las opciones de casilla para la palabra clave "cómo correr una maratón":

Estas preguntas pueden ayudarle a identificar palabras clave adicionales, palabras clave de cola larga y variaciones de palabras clave para apoyar su contenido actual o inspirar nuevas páginas.

Esto no sólo es útil para obtener más tráfico, sino que también obtendrá tráfico más relevante, de modo que cuando califique a sus clientes potenciales, verá la diferencia.

3. Realice una búsqueda de palabras clave.

Ahora es el momento de ejecutar sus ideas de palabras clave a través de su herramienta de investigación (como Rank Tracker).

Identifique las opciones con mayor potencial de posicionarse bien. Por ejemplo, las palabras clave que tienen menos competencia, más tráfico de búsqueda, una puntuación de dificultad de palabra clave baja, etc.

4. Identificar palabras clave de cola larga y sinónimos.

Las palabras clave de cola larga son más específicas que las palabras clave amplias, lo que significa que es más fácil posicionarse para ellas. También tienden a convertir mejor y es más probable que se utilicen en los motores de búsqueda.

Los sinónimos de palabras clave son palabras que significan lo mismo que la palabra clave original.

Por ejemplo, si desea dirigirse a la frase "mejores herramientas SEO", también podría utilizar estos sinónimos: "mejores herramientas de optimización de motores de búsqueda", "mejor software de optimización de motores de búsqueda", etc.

Su herramienta de búsqueda de palabras clave debería presentar variaciones de palabras clave, por lo que este paso debería ser bastante sencillo.

5. Tenga en cuenta la intención del usuario antes de decidirse por una palabra clave.

Como hemos mencionado antes, la intención del usuario es más importante que la densidad de palabras clave. Así que, antes de comprometerte con una palabra clave, asegúrate de que coincide con lo que tu público objetivo busca realmente.

Hay muchas ocasiones en las que una palabra clave puede parecer perfecta, pero la intención de búsqueda es muy diferente de lo que parece.

Por ejemplo, podría parecer que los primeros resultados de la palabra clave "aplicaciones de entrenamiento" son páginas de destino de diferentes aplicaciones. Sin embargo, después de buscar la palabra clave, puedes ver que la intención del usuario es encontrar artículos que analicen las mejores aplicaciones de entrenamiento:

Cómo controlar el rendimiento de sus palabras clave

La supervisión del rendimiento de las palabras clave es una parte esencial de cualquier estrategia SEO. Le permite hacer un seguimiento de la eficacia de sus esfuerzos de segmentación por palabras clave y realizar los ajustes necesarios para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Además, sabrá si está utilizando las palabras clave adecuadas.

En esta sección se explica cómo supervisar el rendimiento de las palabras clave y se ofrecen consejos para sacar el máximo partido a los esfuerzos de supervisión.

1. Configurar el seguimiento de palabras clave

El primer paso es configurar el seguimiento de palabras clave.

Puede utilizar varias herramientas, como Google Search Console y Rank Tracker, que le ayudarán a realizar un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave y a controlar los cambios a lo largo del tiempo.

Una vez que haya configurado el seguimiento de palabras clave, es fundamental establecer un programa de seguimiento regular. Dependiendo de tus necesidades, puede que necesites monitorizar tus palabras clave semanal, quincenal o mensualmente.

2. Analizar el rendimiento de las palabras clave

Una vez que haya establecido un programa de seguimiento regular, es hora de analizar el rendimiento de sus palabras clave. Esto implica observar las clasificaciones de las palabras clave e identificar tendencias o patrones.

Cuando analice el rendimiento de sus palabras clave, preste atención a las siguientes métricas:

• Clasificación de palabras clave: Observa tus clasificaciones a lo largo del tiempo e identifica cualquier cambio o tendencia.
• Porcentaje de clics (CTR): Esta métrica es el número de personas que hacen clic en tu página después de verla en los resultados de búsqueda, expresado en porcentaje. Busca palabras clave con CTR altos e identifica oportunidades para mejorar los CTR bajos.
• Tráfico: Observe el tráfico a su sitio web desde palabras clave específicas e identifique cualquier oportunidad para aumentar el tráfico.
• Conversiones: Analice las conversiones de determinadas páginas e identifique las oportunidades para aumentarlas. Qué palabras clave han generado más ventas, inscripciones, llamadas reservadas, etc.?

3. Identificar oportunidades de mejora

Después de analizar el rendimiento de sus palabras clave, es hora de identificar oportunidades de mejora. Busque palabras clave con clasificaciones, CTR, tráfico o conversiones bajos e identifique oportunidades para mejorar estas métricas.

Algunas estrategias para mejorar el rendimiento de las palabras clave son

• Optimice su contenido: Asegúrese de que el contenido está optimizado para las palabras clave de destino y de que las utiliza en los títulos, los encabezados y el cuerpo del texto. Pero evite el relleno de palabras clave y recuerde ceñirse a 1-3 palabras clave por página.
• Identificar nuevas oportunidades de palabras clave: Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para identificarlas y dirigirte a ellas con tus contenidos.
• **Mejora de la experiencia del usuario: **Mejorar la experiencia del usuario en su sitio web puede conducir a mayores CTR, más tráfico y más conversiones. Esto incluye tener un sitio web de carga rápida, una navegación sencilla y páginas adaptadas a dispositivos móviles.

Reflexiones finales sobre cuántas palabras clave debe utilizar en 2023

En conclusión, debe ceñirse a 1-3 palabras clave principales por página. Intente utilizar una palabra clave objetivo cada 100 palabras (o, 10 veces cada 1.000 palabras), pero no a expensas de la calidad del contenido y la experiencia del usuario.

Evite el relleno de palabras clave: esto hace que su contenido parezca forzado y Google lo penaliza.

Favorezca las palabras clave de cola larga frente a las de cabeza con sólo 1-2 palabras, y encuentre palabras clave secundarias (o variaciones de palabras clave) que apoyen su contenido y aclaren el tema.