¿Qué importancia tienen los influencers en el entretenimiento visual?

Introducción

En el mundo digital globalizado de hoy, la influencia de las redes sociales y otras plataformas digitales ha revolucionado nuestra forma de consumir entretenimiento visual. Un avance significativo en la industria del entretenimiento es el auge y la repercusión de los influencers. Los influencers cuentan con seguidores fieles gracias a su capacidad para producir contenidos atractivos, lo que los convierte en un poderoso catalizador a la hora de configurar el panorama del entretenimiento visual. En este artículo, exploraremos el poder de los influencers en esta industria, desde su alcance hasta el establecimiento de tendencias, la segmentación de nichos y mucho más.

Llegue a

Las personas influyentes consiguen seguidores fieles y comprometidos en las redes sociales y se convierten en celebridades para su público. Los creadores de contenidos populares llegan a un público numeroso y lo captan, superando a menudo a los medios de comunicación tradicionales. Al colaborar con personas influyentes, las empresas del sector del entretenimiento visual pueden aprovechar estas comunidades consolidadas para llegar a un público más amplio.

Muchos productores, directores de casting y otros sectores están aprovechando el enorme potencial que ofrecen las personas influyentes. Por ejemplo, Addison Rae, Liza Koshy y Loren Gray son sólo algunas de las influencers más destacadas que se han pasado a la industria del entretenimiento. Gracias a su fiel base de seguidores, estas estrellas pueden atraer a nuevos públicos que apoyarán cualquier cosa en la que participe su estrella favorita.

Compromiso

Además de un alcance expansivo, los influencers también aportan una audiencia comprometida con sus creaciones. En la era digital actual, tener una presencia activa en Internet es necesario para ganar relevancia e ingresos en la industria del entretenimiento. Los productos visuales, como videojuegos, películas y programas de televisión, necesitan marketing digital para atraer a su público.

Desarrolladores de videojuegos como Xbox se han asociado con otras marcas como Doritos y han incluido a populares creadores de videojuegos en sus campañas publicitarias. Además, las empresas que venden accesorios de juego para sistemas como xBox suelen asociarse con influencers para promocionar productos como mandos, simuladores para xBox, auriculares, etc.

Relacionabilidad

Una de las razones por las que las personas influyentes se han hecho tan populares es su autenticidad. Compartir sus historias personales, sus opiniones y sus conocimientos suele ser lo que les permite fidelizar a sus seguidores. Ahora más que nunca, los consumidores rechazan los métodos publicitarios tradicionales en favor de algo más aparentemente auténtico, atractivo y digno de confianza, como los influencers. Cuando los influencers promocionan o respaldan contenidos de entretenimiento visual, pueden tener un impacto positivo en la percepción y el compromiso de la audiencia.

Promoción

Hoy en día, hay un nicho online para prácticamente cualquier mercado. Pensemos en Tiktok: con más de mil millones de usuarios en todo el mundo, TikTok ha abierto numerosos rincones digitales, desde Knit Tok, Butter Tok, Senior Tok y muchos más. Estos nichos de las redes sociales crean una audiencia activa y comprometida, que las empresas pueden aprovechar para promocionar sus productos. Los influencers muestran su creatividad y su capacidad para contar historias, y a menudo incorporan elementos visuales de entretenimiento en sus contenidos, como una edición excelente, una producción cinematográfica y otros métodos populares de curación en la industria del entretenimiento.

La colaboración entre los influencers y la industria del entretenimiento abre oportunidades de promoción cruzada con influencers que presentan o respaldan productos de entretenimiento visual, como productos, películas, programas de televisión y servicios de streaming.

Creación de contenidos

Los influencers son expertos en la creación de contenidos, y abrir una colaboración entre tu marca y un influencer de tu nicho te permite crear contenidos atractivos, divertidos y relevantes. Los influencers son marcas en sí mismas con una base de fans leal y en constante crecimiento. Como marca establecida, los influencers pueden hacer crecer su negocio de muchas maneras diferentes. Algunos creadores ofrecen merchandising, tiendas en línea e incluso eventos en directo, como encuentros o eventos deportivos, como combates de boxeo.

En la industria del entretenimiento, la asociación con personas influyentes abre nuevas oportunidades para las empresas, como las apuestas deportivas para eventos en directo, oportunidades de patrocinio, colaboraciones y mucho más. Estos eventos y asociaciones permiten a las empresas acceder a nuevas vías de beneficios a través de la curación de contenidos. La colaboración entre influencers y la industria del entretenimiento conduce a la promoción cruzada, con influencers que presentan o refuerzan productos específicos de entretenimiento visual, películas, programas de televisión o servicios de streaming.

Marcando tendencia

Los influencers también marcan tendencias y son expertos en hacerse virales. Las colaboraciones entre influencers y sectores de la industria del entretenimiento visual pueden presentar nuevas ideas, géneros, estilos y formatos a los seguidores, dando forma a la cultura pop en su conjunto. Cuando los influencers promocionan películas, programas de televisión o tendencias, rápidamente ganan adeptos con el potencial de convertirse en virales. Los influencers pueden generar expectación y atraer la atención de un público más amplio, lo que constituye una valiosa herramienta para promocionar los productos del entretenimiento visual.

Monetización

Además de crear una base de seguidores fieles, los influencers son expertos en monetizarse. A menudo monetizan su plataforma a través de asociaciones con marcas, patrocinios y promociones. Las empresas de la industria del entretenimiento visual reconocen el valor del alcance y el compromiso de estos influencers, y a menudo generan oportunidades de colaboración y promociones pagadas. La asociación con influencers permite a estas marcas llegar con eficacia a su público objetivo y despertar el interés por sus productos y contenidos.

Selección de nichos

Dado que las personas influyentes suelen especializarse en nichos o géneros específicos, crean comunidades muy comprometidas en torno a intereses concretos. Este nivel de segmentación tiene un valor incalculable para los creadores de entretenimiento visual, ya que pueden colaborar con personas influyentes con un público especializado e interesado en su tipo de contenido. El uso de un enfoque específico garantiza que las empresas de entretenimiento lleguen al público adecuado y maximicen su impacto y potencial de éxito.

Contenidos generados por los usuarios

Los seguidores suelen acudir en masa a un influencer y un nicho concretos por su sentido de comunidad e interacción con los seguidores. Este compromiso se extiende a los contenidos visuales de entretenimiento, donde las personas influyentes animan a su público a crear fan art, participar en tendencias y retos, o reenviar y coser sus vídeos para compartir sus pensamientos. El contenido generado por los usuarios genera expectación y sirve como promoción gratuita de su contenido, lo que permite a las empresas de entretenimiento llegar a un público más amplio a través de la plataforma del influencer.

Al promover el CGU, las personas influyentes fomentan un mayor sentido de comunidad y permiten a sus seguidores participar y comprometerse con los contenidos que les gustan. La interacción con el público y la apertura de una conversación bidireccional crean una conexión más profunda entre el público y el contenido, pero también generan más expectación y entusiasmo en torno a él. Tomemos como ejemplo la película Barbie 2023. El contenido generado por el usuario en torno a la película crece día a día, con usuarios que comentan los tráilers, crean filtros temáticos de Barbie y mucho más. El CGU por sí solo hace de la película un éxito prometedor antes incluso de que llegue a los cines.

Influencers y la industria del entretenimiento

Los influencers son sin duda una fuerza motriz en la industria del entretenimiento visual. Gracias a su capacidad para llegar a grandes audiencias y captar su atención, los influencers pueden ejemplificar la exposición de contenidos, darlos a conocer y generar expectación en torno a ellos. Su capacidad para relacionarse con el público ayuda a forjar conexiones con los usuarios, mientras que sus recomendaciones y colaboraciones influyen en las preferencias y tendencias de la audiencia.

Los influencers fomentan vibrantes comunidades de fans y alientan el UGC, alimentando así la pasión y la dedicación de su público. A medida que la era digital sigue evolucionando, los influencers siguen siendo esenciales para el crecimiento y el éxito del entretenimiento visual, forjando nuevos caminos y dando forma al futuro de la industria.