Intro

En la actualidad, Google está lleno de oportunidades para conseguir que su empresa sea visible en las consultas de búsqueda relacionadas con SEO (search engine optimization). Sin embargo, estas oportunidades están disminuyendo lentamente con el tiempo, y el futuro se limitará a unas pocas empresas que poseen casi todas las palabras clave dentro de su industria. En este artículo, un especialista en SEO le explicará por qué.

Pero para ello tenemos que profundizar un poco para entender cómo funciona el SEO.

> Si quieres saber más puedes encontrar una [guía SEO] en profundidad (/seo-guide/) aquí.

Algunos fundamentos rápidos sobre el SEO

El 95% del tráfico de búsqueda no va a la página 2, y el 70,4% de los clics va a los 5 primeros resultados. Esto significa que estar en la segunda página de Google es casi inútil.

Google sólo permite un máximo de 10 resultados de búsqueda en la primera página, y a veces menos cuando la gente paga por las listas de anuncios superiores e inferiores.

Poseer una palabra clave en Google está relacionado con 3 factores principales:

1. Autoridad (Basado en el algoritmo de Google para calificar su sitio como líder del sector)
2. 2. Contenido optimizado para palabras clave (Contenido escrito para posicionarse bien con ciertas palabras clave)
3. Señales de usuario (Las señales de usuario muestran a Google si tu contenido es bueno o no para el término buscado)

Ahora que entiendes los factores superficiales, podemos entrar en más detalles sobre por qué el campo de búsqueda de Google se limitará a sólo unos pocos negocios selectos dentro de la mayoría de las industrias. Pero primero vamos a profundizar un poco más en la autoridad del sitio web.

La autoridad se basa principalmente en 2 factores.

1. La popularidad del sitio web. Esto se mide por cuántos otros sitios web lo enlazan, y cuántas veces se ha mencionado la marca en línea.
2. 2. La cantidad de contenido relacionado con el sector. Esto muestra a Google que el sitio web produce contenido y es una fuente de información. Si la calidad del contenido es alta, Google recompensará a su vez al sitio con autoridad dentro del sector.

El tema de la autoridad es que es obvio que los sitios web más antiguos y establecidos están muy por delante de los nuevos competidores en este juego. Además, las empresas más grandes siempre tendrán más recursos para generar tanto contenido como enlaces en línea. Esto terminará a largo plazo con unos pocos líderes de la industria que posean el ranking superior para la mayoría de las palabras clave dentro de una industria. A partir de las estadísticas que se pueden ver en la parte superior significa que menos del 5% de todo el tráfico en Google en realidad va a las pequeñas empresas.

¿Vale la pena empezar con el SEO o es demasiado tarde?

El SEO hoy en día es como el bitcoin en 2014, ya vale mucho pero será aún más valioso en un futuro próximo. La razón de esto es debido a la creciente popularidad de Google por parte de los millennials que buscan sus necesidades en lugar de confiar en los contactos como hace la generación mayor.

Si su sitio web empieza a hacer una estrategia de SEO ahora, puede estar bien preparado para el futuro e incluso vencer a los gigantes a largo plazo. Esto ya se ha hecho varias veces, los empresarios hambrientos son más furiosos en el SEO que una empresa de la fortuna 500. Esto se hace mediante la producción de una cantidad insana de contenido y estrategias de backlinking pesado.

Le sugiero que empiece por hacer una auditoría SEO de su sitio web y compare sus palabras clave con las de sus competidores para tener una idea de la competencia. Puedes usar el keyword-finder de Ranktracker que yo mismo uso. Está bien de precio y también es genial para encontrar nuevas palabras clave.

¿No se puede pagar por el posicionamiento en Google?

No por mucho tiempo.

La publicidad en Google está sujeta a CPC-inflación (el coste creciente de la publicidad en Google). La inflación del CPC dentro de un sector puede aumentar fácilmente en un 100% año tras año. Lo que a su vez significa que sólo las empresas bien establecidas con un buen control de su CAC (coste de adquisición de clientes) y CLV (valor de vida del cliente) podrán obtener beneficios de la publicidad en Google. A las pequeñas empresas no se les suelen dar bien los números, de ahí que sean pequeñas.

Conclusión

Si estás en un sector en el que la tendencia de las franquicias y las cadenas de negocios va en aumento? Pues deberías preparar tu negocio para la batalla ahora mismo. Por suerte, el SEO sigue siendo una parte del marketing que está infravalorada porque la gente no entiende que las búsquedas en Google siempre están ligadas a una necesidad. Esto hace que Google sea uno de los canales de marketing más valiosos que existen.

Si quieres aprender más sobre SEO, puedes encontrar buenos contenidos en el [SEO-blog] de Ranktracker (/blog/).

Sobre el autor

Henrik Park es un especialista en SEO de Noruega que ha fundado la agencia de SEO Marketin.no - que ofrece clasificaciones supremas para pequeñas y grandes empresas en Escandinavia. Henrik ha conseguido que varias empresas sean las más visibles en Google dentro de su sector. Y está abierto a aceptar nuevos clientes.