¿Con qué frecuencia debe revisar su estrategia SEO?

Introducción

El Informe sobre el estado del marketing 2023 de Hubspot indica que alrededor del 88% de los profesionales del marketing que ya utilizan el SEO tienen previsto invertir más o mantener su inversión actual en él. Muchos de ellos, si no todos, también tienen previsto revisar su estrategia de SEO para sacarle más partido.

Pero eso plantea la cuestión de con qué frecuencia debe revisar y modificar su estrategia de SEO.

Aunque algunos de los ajustes del algoritmo de Google pueden ser menores, se acumulan con el tiempo y pueden dar lugar a cambios significativos. Debes estar preparado para estos ajustes cruciales a la primera de cambio porque no sabes cuándo se producirán.

La falta de preparación adecuada puede dar lugar a un cambio significativo del algoritmo que anule sus esfuerzos de SEO. Una preparación adecuada implica revisar su estrategia SEO actual.

Otro factor a tener en cuenta es que las clasificaciones en las SERP no son permanentes. Debido a los constantes cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda, las principales plataformas de comercio electrónico buscan constantemente formas de mejorar sus clasificaciones. Por lo tanto, no puedes permitirte retrasarte si no quieres perder tu posición en las SERPs. Debe reconsiderar y actualizar constantemente su estrategia para mantener su posición o ascender en las clasificaciones.

A continuación le ofrecemos un desglose de los distintos elementos clave de una estrategia SEO y la frecuencia con la que debe revisarlos para mejorar su posicionamiento. Para empezar, podemos agrupar estos elementos esenciales en dos categorías principales: SEO on-page y SEO off-page.

Imagen procedente de ranktracker.com

SEO en la página

El SEO en la página implica ajustes y técnicas que usted aplica a su página web para optimizarla en los motores de búsqueda. Mientras que el SEO on-page se ocupa de todos los elementos disponibles en su página web, tres factores tienen el mayor impacto en la eficacia del SEO on-page:

Palabras clave

Las personas que le buscan a usted o lo que usted ofrece en Internet lo hacen escribiendo determinadas palabras o frases en una barra de búsqueda. Estas palabras o frases son las palabras clave que siempre debe tener en cuenta e incorporar a su estrategia SEO. Las palabras clave son esenciales para todos los aspectos del marketing digital. Por lo tanto, debe llevar a cabo una investigación detallada de palabras clave y acertar en su juego de palabras clave on-page.

Los hábitos de búsqueda de su público objetivo cambiarán con el tiempo. En respuesta, la estructura de las palabras clave también cambia. Dentro de 24 meses, la estructura de palabras clave será distinta de la actual.

Los cambios constantes en la estructura es la razón por la que necesita trabajar en sus palabras clave de SEO en la página con frecuencia - como mínimo, una vez cada tres a seis meses. Utilice herramientas de análisis de palabras clave para investigar las palabras clave, los hábitos de búsqueda y los cambios en la estructura. Incluso puede ir un paso más allá utilizando ejemplos de pruebas AB como inspiración basada en datos para probar la eficacia de sus cambios.

Contenido

La optimización de páginas para motores de búsqueda no consiste sólo en utilizar palabras clave. Implica a todos los activos de contenido de su página web. Por ello, debe revisar el contenido antiguo de su sitio web con una frecuencia de entre 6 y 12 meses, como parte de su estrategia global de SEO.

Preste atención a los siguientes aspectos cuando revise el contenido de la página.

Calidad y pertinencia de los contenidos

Los motores de búsqueda quieren ofrecer lo mejor (léase: el contenido más relevante) a sus usuarios. La reciente Actualización de Contenido Útil de Google significa que no solo clasifica las páginas por el uso de palabras clave.

El motor de búsqueda también examina la información de sus páginas web y sólo la clasificará en los primeros puestos de las SERP si es lo suficientemente buena y valiosa para la audiencia.

Las páginas web con contenidos de alto valor e informativos se clasifican mejor en los informes de los motores de búsqueda.

Además, la calidad y la relevancia de los contenidos afectan a la participación de los usuarios y a las tasas de rebote. Una información excelente y útil para el público atraerá más atención y reducirá las tasas de rebote.

Una tasa de rebote alta es el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio web rápidamente y es una métrica SEO clave que puede afectar negativamente a las clasificaciones de búsqueda. Indica al motor de búsqueda que su contenido no satisface las necesidades de la audiencia. A los motores de búsqueda como Google no les gusta eso, y pueden bajar su clasificación como resultado.

Para una empresa como la suya, la optimización para motores de búsqueda no consiste únicamente en aparecer en las primeras posiciones de las SERP. El objetivo es conseguir más visitantes en la página, convertirlos en clientes potenciales y reducir la fuga de clientes. Por lo tanto, revise su estrategia de SEO con vistas a hacer que el contenido sea más relevante para su público objetivo.

Meta descripciones

Una meta descripción es el fragmento que encontrará debajo de los títulos en los informes de los motores de búsqueda. Ofrecen una explicación concisa del contenido que encontrará en las páginas web listadas.

Aunque la mayoría de los motores de búsqueda no utilizan las meta descripciones como señal de clasificación, siguen siendo fundamentales para obtener un alto índice de clics, lo que afecta a la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.

Las meta descripciones también influyen en la aparición de su sitio en las SERPs. Después del título, la metaetiqueta es el siguiente elemento que el usuario verá y tendrá en cuenta para decidir si visita o no su sitio web.

Cuando revise su estrategia SEO, haga que la meta descripción sea lo más concisa e intrigante posible. Debe captar la atención del público y hacer que quiera saber más.

Etiquetas de título

El título es vital para su estrategia SEO, ya que especifica sus páginas web al motor de búsqueda y a los usuarios. Junto con las palabras clave, los motores de búsqueda utilizan los títulos para indexar las páginas web y clasificarlas para mostrarlas en búsquedas específicas.

Además, el título es el principal punto de contacto de su página web con los usuarios, y causa la primera impresión en ellos. Por ello, debes asegurarte de que los títulos de tus páginas web sean lo más pegadizos y relevantes posible.

Los mejores títulos serán fáciles de indexar con precisión por los motores de búsqueda y causarán una excelente impresión en la audiencia. Por ejemplo, un título como "El mejor software de videoconferencia para empresas" funcionará muy bien para una página web con contenido sobre soluciones de videoconferencia para empresas.

Optimización de imágenes

La revisión SEO debe extenderse a las imágenes de su sitio web. Evalúe las imágenes de su sitio web y optimícelas cuando sea necesario para que aparezcan en las búsquedas de palabras clave específicas.

Todos los motores de búsqueda tienen secciones dedicadas a la búsqueda de imágenes, y optimizarlas para que aparezcan en las búsquedas relevantes es crucial para el SEO.

Empiece por utilizar los nombres adecuados para sus imágenes con un texto ALT descriptivo por razones de accesibilidad. Por ejemplo, una imagen que muestre un panel de análisis de llamadas debe tener un nombre adecuado con un texto ALT que describa qué análisis se muestran.

Además, incluya palabras clave relevantes en los nombres de las imágenes y optimice su tamaño para que sean más rápidas.

Optimización de páginas

Más allá de las palabras clave y el contenido, un tercer factor importante con un efecto significativo en el SEO es la optimización de la página. Esto incluye la velocidad de la página y la capacidad de respuesta.

Velocidad de la página

La velocidad de la página es un factor de clasificación directo que los motores de búsqueda utilizan para las SERPs. Por ejemplo, Google suele clasificar las páginas de carga lenta más abajo que las más rápidas.

Los clientes también dan prioridad a la velocidad de carga de la página antes de comprar. Los sitios web que cargan en un segundo ofrecen cinco veces más conversiones en comparación con uno que carga en 10 segundos.

Por ello, debe optimizar sus páginas para que se carguen rápidamente. Hacer esto también puede ayudar a reducir las tasas de rebote.

Capacidad de respuesta y compatibilidad móvil

Actualmente, muchas personas acceden a Internet a través de varios dispositivos con pantallas de distintos tamaños y orientaciones. Entre ellos están los smartphones, las tabletas, los portátiles y los monitores de las estaciones de trabajo.

La capacidad de respuesta de la página y la accesibilidad afectan indirectamente al SEO y deben formar parte de sus consideraciones a la hora de revisar su estrategia de SEO.

Periódicamente salen al mercado nuevos dispositivos. Por ello, debes revisar tu estrategia SEO cada seis meses para asegurarte de que el contenido es accesible en todos los dispositivos.

Todos estos elementos SEO útiles en su página web son cruciales para su estrategia de optimización. Necesita etiquetas de título y meta descripciones pegadizas para llamar la atención del público objetivo. Además, el contenido principal debe ser intrigante y atractivo para retener la atención del público objetivo.

El comportamiento y las preferencias de los internautas cambian con el tiempo. Lo mismo ocurre con los algoritmos de los motores de búsqueda. Por lo tanto, es necesario investigar constantemente las nuevas tendencias en marketing de contenidos SaaS.

Aplique todos los descubrimientos relevantes a su estrategia de contenidos SEO y póngalos en práctica. Realice la revisión de contenidos con la mayor frecuencia posible, como mínimo, cada tres meses. Por último, publique contenidos con regularidad. Si es posible, publique contenido original tres veces por semana.

Imagen procedente de portent.com

SEO fuera de la página

La gente tiende a subestimar la importancia del SEO fuera de la página para su estrategia global de SEO. Aunque nunca exageraremos la importancia del SEO on-page y del mantenimiento del sitio web, el SEO off-page es igualmente importante.

No debe limitar su estrategia o sus revisiones únicamente a su sitio web. Sus perfiles en las redes sociales, los enlaces entrantes y el marketing por correo electrónico también son esenciales para el éxito general de su SEO.

Perfiles sociales

Puedes gestionar tu perfil en las redes sociales como si fuera una sucursal de tu empresa que trabaja en un entorno diferente. Como probablemente no dejarías de mejorar una sucursal física, tampoco deberías ignorar la "oficina de medios sociales". Puede utilizar su perfil social como una tarjeta de visita para invitar a nuevos clientes a hacer negocios con usted.

Debe revisar y analizar su estrategia de SEO en redes sociales con una frecuencia semanal. En 2022, más de 4.590 millones de personas utilizaron las redes sociales. Ese mismo año, el tiempo medio diario dedicado a las redes sociales fue de 151 minutos.

Ahora sabes que tienes una gran audiencia, pero el mismo contenido cada semana aburrirá a tus seguidores. Es casi imposible generar tráfico orgánico a partir de una audiencia inactiva en las redes sociales.

Para mantener el interés de su público, debe ofrecerle contenidos nuevos e interesantes con la mayor frecuencia posible. La única forma de hacerlo es revisando periódicamente tu estrategia SEO para redes sociales.

Enlaces de retroceso

Los enlaces entrantes son excelentes, pero no todos los enlaces son buenos para el SEO. Algunos enlaces son spam y no aportan ningún beneficio SEO a su sitio web. Siempre debe comprobar todos los enlaces entrantes a su sitio web y descartar los enlaces procedentes de sitios de mala calidad.

Sustituya los enlaces malos por enlaces beneficiosos para su sitio web. Puede conseguir nuevos enlaces creando activos enlazables y contenidos en su sitio web. Los activos enlazables pueden ser, por ejemplo, blogs que hablen de consejos de atención al cliente.

Supervise los enlaces entrantes al menos una vez al mes. Será más fácil detectar enlaces rotos o con spam si hay menos enlaces que comprobar. Además, revisa tus enlaces entrantes cada vez que realices cambios significativos en tu sitio web, publiques nuevos activos enlazables o revises tu estrategia SEO.

A continuación se indican dos canales para conseguir excelentes enlaces entrantes que necesitarán una revisión periódica.

Blogueros invitados

El guest blogging es un canal perfecto para construir backlinks creíbles. Cuando pones contenido en otro sitio web, normalmente tienes la libertad de insertar backlinks deseados que conducen a tu sitio web.

Sin embargo, siempre debe optar por blogs invitados creíbles y de gran autoridad, ya que son los que ofrecen mejores resultados para su SEO. Por ello, revisa periódicamente tu estrategia de backlinks para comprobar la credibilidad de los blogs invitados que enlazan a tus páginas.

Comentarios en línea

El76% de los consumidores en línea consultan las reseñas en línea antes de comprar en un negocio local. Las opiniones generan credibilidad y pueden suponer un importante reconocimiento para su empresa.

También deberían formar parte de cualquier revisión de su estrategia SEO. Google My Business y otros motores de búsqueda locales utilizan las reseñas en línea como factores de clasificación. Las reseñas positivas pueden impulsar su SEO local, haciendo que su negocio sea más visible para los clientes locales.

Por ejemplo, comercializar sus ofertas como proveedor de servicios VoIP entre la población local será más fácil y rápido si ya cuenta con excelentes reseñas en los motores de búsqueda locales.

Imagen procedente de firstpagesage.com

Deje que su estrategia SEO evolucione

La mayoría de los expertos del sector recomiendan revisar trimestralmente las estrategias generales de SEO. Si, por cualquier motivo, no puede hacerlo trimestralmente, asegúrese de hacerlo al menos cada seis meses.

Seis meses es mucho tiempo para que se produzca un cambio significativo en SEO y marketing digital. No querrás que te pillen desprevenido mientras tus competidores evolucionan. Por último, recuerde probar todas las estrategias antes de ponerlas en práctica. Una prueba rápida de una posible actualización de SEO puede ahorrar tiempo, esfuerzo y costes, componentes vitales que todo empresario valora.