¿Golpeado por la actualización del algoritmo central de marzo de 2024? Cinco puntos clave

Introducción

Muchos factores pueden influir en las clasificaciones de búsqueda tras una actualización del algoritmo principal. Aunque la calidad del contenido es crucial, no es lo único que hay que tener en cuenta. Las actualizaciones del algoritmo central de Google pueden provocar cambios significativos que afecten negativamente a la clasificación de los sitios web y hacer que los propietarios se pregunten por qué sus sitios, que antes tenían una buena clasificación, ya no rinden como esperaban.

A continuación, le ofrecemos una visión más detallada de cinco aspectos importantes compartidos por el equipo de Google que arrojan luz sobre cómo entender estos cambios y trabajar para mejorar las clasificaciones:

1. Los cambios algorítmicos no son permanentes:

Los sitios afectados por una actualización del algoritmo central, incluida la actualización de contenido útil (HCU), no se penalizan de forma permanente. Aunque puede parecer una maldición permanente, los sistemas de Google son intrincados y a veces requieren meses entre ciclos de actualización para la recuperación. John Mueller de Google ha confirmado que los sitios pueden recuperarse tras verse afectados, pero se necesita tiempo, esfuerzo y más ciclos del algoritmo para reflejar las mejoras.

Alguien preguntó en X (antes Twitter):

"¿Puede un sitio afectado por HCU volver a crecer en términos de tráfico si mejora en calidad? Muchos temen que, por muchas mejoras que hagamos, un sitio afectado por HCU tendrá asignado para siempre un clasificador que le impedirá volver a crecer."

John Mueller respondió:

"Sí, los sitios pueden volver a crecer después de haber sido afectados por la "HCU" (bueno, la actualización del núcleo ahora). Esto no es permanente. Puede tomar mucho trabajo, tiempo, y tal vez ciclos de actualización, y / pero un sitio diferente - actualizado - será diferente en la búsqueda también."

2. "Recuperación" puede no significar un reinicio completo:

La recuperación no consiste en recuperar las posiciones anteriores, sino en adaptarse a los cambios del panorama web y a las expectativas de los usuarios. El entorno SEO es dinámico, y comprender los efectos algorítmicos requiere que su sitio evolucione para adaptarse a las tendencias cambiantes. Piense en ello como la alineación de su contenido con la evolución de la relevancia que valora el motor de búsqueda.

tuiteó Mueller:

"Los cambios permanentes no son muy útiles en un mundo dinámico, así que sí. Sin embargo, "recuperar" implica volver a estar como antes, y en mi opinión eso siempre es poco realista, ya que el mundo, las expectativas de los usuarios y el resto de la web siguen cambiando. Nunca es "como antes"".

3. Las fórmulas de clasificación y los umbrales son importantes:

Los algoritmos constan de fórmulas de clasificación y umbrales. Algunas fórmulas se actualizan continuamente, mientras que otras requieren nuevos cálculos que se producen durante ciclos de actualización más amplios. Mueller destaca que los cambios en los umbrales suelen requerir una nueva actualización del núcleo, pero las fórmulas de clasificación pueden producir efectos continuos.

Alguien preguntó:

"La simple pregunta es si es necesario esperar a una nueva actualización del núcleo para recuperarse de la HCU. Un simple "sí" o "no puedes recuperarte en cualquier momento" sería suficiente".

Respondió John Mueller:

"Es porque no todos los cambios requieren otro ciclo de actualización. En la práctica, supongo que los efectos más fuertes requerirán otra actualización. Las actualizaciones del núcleo pueden incluir muchas cosas".

Luego continuó con estos interesantes comentarios:

"Por ejemplo, podría actualizarse una fórmula de clasificación + algunos umbrales. Los efectos de la fórmula actualizada son en su mayoría continuos, los cambios en los umbrales a menudo requieren otra actualización para ajustarse.

...("umbrales" es una simplificación para cualquier cifra que necesite mucho trabajo y datos que recalcular, reevaluar, revisar)"

4. El comportamiento de los usuarios evoluciona:

Estar al tanto de las expectativas de los usuarios y de su compromiso es crucial. Los algoritmos de Google suelen reflejar estas expectativas para garantizar la relevancia. Lo que los usuarios esperan de los resultados de búsqueda varía de una región a otra, por lo que es importante entender lo que consideran relevante para mantener una clasificación alta.

En un reciente debate sobre X, John Mueller subrayó que comprender las expectativas del usuario es crucial para el éxito.

tuiteó:

"...no existe un único secreto para el éxito duradero en Internet. Incluso si encuentras algo que funciona ahora, la web, los deseos de los usuarios y cómo se relacionan con los sitios web cambian. Es muy difícil hacer cosas buenas, populares y persistentes".

Su declaración destaca varios puntos importantes a tener en cuenta para lograr el éxito en Internet:

1. La naturaleza dinámica de Internet
2. Evolución de los deseos de los usuarios
3. Cómo interactúan los usuarios con los sitios web
4. La impermanencia de la popularidad

Estos factores no forman parte directa del algoritmo, pero pueden influir en la forma en que Google entiende las expectativas de los usuarios y lo que quieren ver en los resultados de búsqueda.

Mi concepto de relevancia se ajusta a lo que los usuarios esperan ver. No se trata tanto de "relevancia semántica" como de satisfacer las expectativas de los usuarios. Algunos SEO y editores a menudo se quedan atrapados en el significado de las palabras y pasan por alto que lo verdaderamente importante es lo que esas palabras significan para los usuarios.

John Mueller transmitió una idea similar al explicar por qué un sitio web puede ocupar el primer lugar en un país pero no tanto en otro. Señaló que las expectativas de los usuarios varían de una región a otra, lo que afecta a los resultados de búsqueda. Por tanto, no siempre se trata de semántica, entidades u otros factores técnicos, sino de la intención del usuario.

tuiteó:

"Es normal que los resultados de las búsquedas varíen de un país a otro. Los usuarios difieren, las expectativas varían y la web también es muy diversa".

Para los editores que han perdido posiciones en una actualización del algoritmo central, esta información puede ser valiosa. Los cambios en las expectativas de los usuarios pueden estar influyendo en el algoritmo, y los resultados de búsqueda reflejan la evolución de esas preferencias.

5. Señales a nivel de página frente a señales a nivel de sitio:

El componente de contenido útil generalmente funciona a nivel de página, pero también incluye señales de todo el sitio. Ambos se tienen en cuenta en los sistemas de clasificación de Google, por lo que es esencial garantizar la calidad de cada página y mantener un alto nivel general del sitio.

Google SearchLiaison aclaró que el componente de contenido útil del algoritmo central funciona principalmente como una señal a nivel de página, aunque también se evalúan las señales a nivel de sitio. Se refirió a las preguntas frecuentes sobre la actualización del contenido útil:

"¿Los principales sistemas de clasificación de Google evalúan la utilidad de los contenidos a nivel de página o de sitio?

Nuestros principales sistemas de clasificación están diseñados principalmente para evaluar la utilidad de las páginas individuales, aprovechando una variedad de señales y sistemas. Sin embargo, también tenemos en cuenta ciertas señales de todo el sitio".

Mantén la mente abierta:

Perder posiciones en una actualización del algoritmo central puede ser frustrante, pero es importante mantener la mente abierta sobre los factores que contribuyen a ello. El algoritmo principal tiene en cuenta varias señales además de la calidad del contenido, como la relevancia para el usuario y la calidad del sitio. Evite centrarse en un solo factor y considere una evaluación más amplia de su sitio web.