Introducción
Gary Illyes, de Google, ha explicado recientemente por qué Google no considera fiables determinadas señales controladas por los SEO y los propietarios de sitios web, como la autoría. Sus comentarios arrojan luz sobre en qué deben centrarse los profesionales del marketing digital para lograr una optimización eficaz.
Puntos clave:
1. Señales de autoría:
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Illyes aclaró que Google no tiene planes de reintroducir señales de autoría similares a las utilizadas entre 2011 y 2013.
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Google no considera las señales de autoría, a menudo destacadas por los SEO, como indicadores fiables debido a su susceptibilidad a la manipulación.
2. Marcado no fiable controlado por SEO:
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El marcado que los SEO y los propietarios de sitios pueden controlar, como rel-canonical y las meta descripciones, no se considera fiable porque puede manipularse fácilmente para el spam.
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Google trata estos elementos como sugerencias y no como directivas.
3. Autoría determinada algorítmicamente:
- Illyes se mostró escéptico sobre el valor de las señales de autoría determinadas algorítmicamente, sugiriendo que podrían no mejorar significativamente la precisión o la fiabilidad de las señales de clasificación.
Información detallada:
Las señales de autoría no reviven:
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Cuando se le preguntó si Google recuperaría las señales de autoría, Illyes respondió negativamente, citando el potencial de spam y manipulación.
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Subrayó que el marcado accesible a los SEO y a los propietarios de sitios tiende a convertirse en spam y poco fiable.
Datos controlados por SEO como pistas:
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Elementos como rel-canonical y las meta descripciones se tratan como fuertes sugerencias más que como reglas estrictas.
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La razón es que estos elementos, aunque útiles, pueden ser mal utilizados por los propietarios de sitios que intentan manipular las clasificaciones.
El valor limitado de la autoría algorítmica:
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Incluso se considera que las señales de autoría determinadas algorítmicamente tienen un valor limitado.
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Este punto de vista cuestiona la creencia de algunos SEO de que mejorar los datos de autoría podría tener un impacto significativo en las clasificaciones.
Implicaciones prácticas para los SEO:
1. Enfoque más allá del marcado manipulativo:
- Los SEO deben reconocer que Google desconfía de las señales que pueden manipularse fácilmente y, en su lugar, deben centrarse en crear contenido realmente valioso.
2. Priorizar los elementos centrados en el usuario:
- Los elementos que son más difíciles de manipular y contribuyen directamente a la experiencia del usuario, como el contenido de alta calidad y la participación genuina del usuario, tienen más probabilidades de ser valorados por los algoritmos de Google.
3. Laautoría no es una señal directa:
- Los esfuerzos por mejorar los datos de autoría no deben sobrestimarse en cuanto a su impacto en las clasificaciones. Google no confía demasiado en estas señales debido a su potencial de manipulación.
4. Sugerencias fuertes frente a directivas:
- Aunque rel-canonical es una sugerencia importante, no es una directiva absoluta. Los SEO deben asegurarse de que se utiliza correctamente, pero deben entender que Google puede tomar sus propias decisiones.
Conclusión
Los comentarios de Gary Illyes ponen de relieve la necesidad de que los SEO se centren en contenidos auténticos y de alta calidad y en la experiencia del usuario, en lugar de intentar manipular la autoría u otras señales de metadatos. Comprender el enfoque cauteloso de Google con respecto al marcado controlado por SEO puede ayudar a los profesionales del marketing digital a desarrollar estrategias de optimización más eficaces y fiables.
