Introducción
Google ha advertido contra el uso de "redirecciones furtivas" con etiquetas rel=canonical al actualizar el contenido de un sitio web. Este consejo se destacó durante un episodio reciente del podcast Search Off The Record de Google, en el que los miembros del equipo de Relaciones de Búsqueda John Mueller y Lizzi Sassman hablaron sobre la gestión de la "decadencia del contenido", el proceso en el que el contenido de un sitio web se vuelve obsoleto con el paso del tiempo.
Durante el podcast, el equipo abordó la práctica de utilizar redireccionamientos al actualizar o sustituir contenidos antiguos. Advirtieron contra el uso de ciertos métodos de redirección que podrían percibirse como engañosos.
Cuando Rel=Canonical se convierte en "furtivo"
El método de redirección problemático implica el uso incorrecto de etiquetas rel=canonical. Esta cuestión se debatió en el contexto de la vinculación de contenidos similares, pero no equivalentes. Sassman expresó su deseo de conectar contenidos actualizados con entradas más antiguas, poniendo como ejemplo la transformación de una entrada de blog en documentación exhaustiva. Sugirió utilizar rel=canonical para este fin.
Mueller expresó su preocupación, afirmando que utilizar rel=canonical de esta forma sería "engañoso" porque las etiquetas implican que el contenido es idéntico, lo que no es el caso. Subrayó que rel=canonical debe indicar equivalencia entre páginas, permitiendo a los motores de búsqueda elegir cualquiera de ellas. Utilizarlo indebidamente como sustituto de una redirección es engañoso.
Enfoques recomendados
Mueller recomendó dos enfoques correctos: utilizar una redirección 301 para sustituir el contenido antiguo por el nuevo, o mantener ambas versiones si el contenido antiguo sigue teniendo valor. Una redirección 301 indica que la página antigua se ha trasladado de forma permanente a una nueva ubicación, lo que preserva el valor de los enlaces y minimiza el impacto negativo en el ranking de búsqueda.
Por qué es importante
El uso incorrecto de redireccionamientos o etiquetas canónicas puede considerarse un intento de manipular las clasificaciones de búsqueda, lo que infringe las directrices de Google y puede dar lugar a sanciones. El cumplimiento de las recomendaciones de Google garantiza que su sitio se mantenga en buen estado y que los visitantes accedan al contenido más relevante.
Escuche el episodio completo del podcast para obtener más información.
PREGUNTAS FRECUENTES
¿Qué problemas plantea el uso de etiquetas rel=canonical para los contenidos actualizados?
El uso de etiquetas rel=canonical puede inducir a error si las páginas antiguas y nuevas no son equivalentes. John Mueller, de Google, sugiere que rel=canonical implica que las páginas son idénticas y que un motor de búsqueda puede elegir cualquiera de ellas. Su uso indebido para indicar una redirección cuando el contenido no es equivalente se considera "engañoso" y potencialmente manipulador. Rel=canonical sólo debe utilizarse cuando el contenido es realmente equivalente; de lo contrario, se recomienda una redirección 301 o mantener ambas páginas.
¿Es aceptable mantener contenidos obsoletos accesibles a los usuarios?
Sí, es aceptable mantener accesible el contenido obsoleto si todavía tiene valor. John Mueller, de Google, sugiere redirigir el contenido obsoleto a la página actualizada o mantener activas ambas versiones. Si el contenido antiguo ofrece información valiosa o contexto histórico, merece la pena mantenerlo accesible junto con la versión actualizada.
¿Cómo deben gestionarse los redireccionamientos al actualizar el contenido de un sitio web?
Lo correcto es utilizar una redirección 301 si el contenido antiguo ha sido sustituido o se considera obsoleto. Una redirección 301 indica a los motores de búsqueda -y a los visitantes- que la página antigua se ha trasladado permanentemente a una nueva ubicación. Además, permite la transferencia de la equidad de enlace y minimiza los impactos negativos en los rankings de búsqueda.
