5 actualizaciones de Google que desmontaron mitos del SEO en 2022

Introducción

El SEO es una disciplina en constante cambio. Los algoritmos de los motores de búsqueda evolucionan constantemente y las mejores prácticas sólo pueden durar un tiempo antes de saturarse. Esto significa que los profesionales del SEO deben estar al tanto de las nuevas tendencias y tecnologías para poder adaptar sus estrategias a las demandas cambiantes tanto de los usuarios como de los algoritmos de los motores de búsqueda.

2022 fue un año interesante para el SEO. Este año, Google ha hecho muchos anuncios oficiales y no tan oficiales que cambiaron el juego del SEO. Y a medida que Google continúa desarrollando nuevas versiones, es importante mantenerse actualizado.

En este artículo, compartiremos una lista de las actualizaciones y recomendaciones de Google más relevantes de 2022. Y sobre todo, echaremos un vistazo a cómo van en contra de lo que creíamos saber sobre SEO.

¿Preparados? Vamos a zambullirnos.

5 actualizaciones de Google que rompen mitos comunes de SEO

En esta sección trataremos:

• ¿Por qué Google no recomienda desautorizar los vínculos de retroceso de "baja calidad"?
• Actualización de contenidos útiles de Google
• 5 actualizaciones de Google que afectan a las búsquedas móviles
• Por qué Google dice que las metaetiquetas noindex pueden causar problemas
• Por qué los enlaces pueden tener menos impacto en SEO que antes

Desautorizar backlinks de baja calidad es una mala idea

Los backlinks son enlaces de otros sitios web que enlazan con una página de su sitio web. Son útiles porque:

• Pueden aumentar su tráfico y visibilidad
• Permiten a Google saber que eres una fuente autorizada de información.

Los buenos backlinks pueden tener un impacto positivo en su posicionamiento en las SERP. Pero los malos backlinks pueden tener exactamente el efecto contrario. Por lo tanto, tiene sentido desautorizar los malos backlinks... ¿verdad?

Hace ya tiempo que Google presentó su herramienta de desautorización de enlaces. Pero todavía hay muchas preguntas al respecto. Este año, el propio John Mueller de Google nos informó sobre su uso correcto. Aclaró dudas sobre los enlaces marcados por la herramienta.

Antes del lanzamiento del algoritmo Penguin (una de las actualizaciones del algoritmo de Google), hubo un periodo loco de compra y venta de enlaces. El algoritmo Penguin provocó que millones de sitios web cayeran en sus clasificaciones, lo que dio lugar a toneladas de webmasters tratando de deshacer el daño de los backlinks de baja calidad.

Como había tantas solicitudes de eliminación de enlaces, a finales de 2012, Google lanzó la herramienta de desautorización de enlaces, para ayudar a los webmasters a desautorizar los enlaces de spam.

Este año, en respuesta a una pregunta sobre la desautorización de enlaces a una propiedad de dominio, Mueller aconsejó sobre cómo utilizar la herramienta correctamente.

Ahora sabemos por Mueller que:

• Si dispone de verificación a nivel de dominio, puede verificar el nivel de prefijo sin tokens adicionales
• No es buena idea desautorizar enlaces aleatorios que parezcan extraños o que una herramienta haya marcado.
• Las desautorizaciones son para cuando has pagado por enlaces y no puedes conseguir que los retiren

Tenga en cuenta que, aunque son útiles, los comprobadores de backlinks de terceros no representan necesariamente el modo en que Google clasifica y utiliza los enlaces.

Actualización de contenido útil de Google

(Fuente)

La Actualización de Contenido Útil de Google puede haber sido la noticia SEO más importante de este año y ha hecho correr mucha tinta en el mundo SEO.

En resumen, la actualización de contenidos útiles de Google se centra en recompensar a los sitios web que ofrecen contenidos útiles e informativos a los usuarios, mientras que castiga a los sitios web obsoletos o con contenidos de baja calidad.

La novedad de la Actualización de Contenido Útil de Google es que castiga especialmente la publicación de material generado por IA. La cuestión es que, al observar el impacto de esta actualización hasta ahora, descubrimos que Google solo ha penalizado sitios basura extremadamente flagrantes.

Las empresas que utilizaban la IA como base de sus contenidos, pero siempre añadían un toque humano, no se vieron afectadas por la actualización de contenidos. Ahora saben que van por el buen camino.

No hay razón para evitar por completo los contenidos de IA, en absoluto.

Deberías hacerlo:

• Identifique su público objetivo y su nicho
• Ten en cuenta que los objetivos de contenido son más importantes que las palabras clave
• No confíe todo a la IA
• Pon tu sello en tus contenidos, añade siempre un toque humano

Los contenidos más afectados por la nueva actualización de Google son:

• Completamente generado por IA
• Poco original
• No está optimizado para su legibilidad o escaneabilidad

En otras palabras, utilizar herramientas de IA no hace que el contenido sea malo. Google solo castiga los contenidos repetitivos y de muy bajo valor.

Google anuncia 5 cambios en la búsqueda móvil

(Fuente)

En la conferencia Search On de Google celebrada el pasado mes de septiembre, se anunció una de las mayores novedades de Google SEO del año: Habrá 5 cambios importantes en el funcionamiento de las búsquedas móviles.

Fue entonces cuando los resultados de búsqueda de Google para móviles se hicieron más visuales, centrándose en imágenes y vídeos, y proporcionando accesos directos sin necesidad de escribir una consulta de búsqueda tradicional.

Entre las noticias sobre SEO que se compartieron en aquel momento se encontraban:

• Atajos de búsqueda en Google. Hoy puedes encontrar productos subiendo capturas de pantalla, traducir textos con Google Lens e incluso encontrar canciones tarareándolas.
• Resultados en la barra de búsqueda. Google comenzó a rellenar los resultados sugeridos, antes de enviar la consulta, mientras se escribe en la barra de búsqueda.
• Resultados de consulta refinados. Google ha facilitado la búsqueda de resultados relevantes mostrando refinamientos de consulta, lo que te da ideas para acotar tu búsqueda.
• **Google Web Stories. **Google ha hecho la búsqueda móvil más visual con una mayor integración de Google Web Stories, accediendo a historias visuales y vídeos cortos.
• Vídeo, imágenes y texto combinados. Hoy no tienes que cambiar entre las pestañas Web, Imágenes y Vídeo: Google lo muestra todo en la primera página de resultados de búsqueda para móviles.

Las metaetiquetas no indexadas pueden causar problemas

(Fuente)

Las etiquetas No-index son etiquetas HTML que indican a los robots de los motores de búsqueda cuándo no deben indexar una página. Se suelen utilizar para evitar que las páginas administrativas o de poco valor aparezcan en las SERP.

Este año, John Mueller también comentó el uso de una metaetiqueta noindex en páginas de productos agotados. De hecho, John explicó cómo ese tipo de uso podía despistar a Google.

La pregunta a la que respondió John Mueller procedía de un editor. El editor actualizó la etiqueta meta noindex a "index" cuando el producto volvió a estar disponible. Pero cuando cambió la etiqueta noindex a index, para que Google empezara a mostrar la página en los resultados de búsqueda, la etiqueta meta robots no funcionó.

Mueller compartió sus ideas sobre cómo Google gestiona la metaetiqueta noindex.

Según Mueller:

• La fluctuación entre indexados y no indexados puede despistar a Google.
• Cuando Google ve una página que no ha sido indexada durante un tiempo, asume que se trata de un 404. Google ya no rastrea estas páginas con tanta frecuencia porque las considera no indexadas, independientemente de lo que indiques en tu mapa del sitio.
• Es contraproducente fluctuar con el meta noindex si quieres que esas páginas se indexen eventualmente.

Como resultado de esta actualización de Google, descubrimos cómo gestiona las metaetiquetas robots noindex: más o menos de la misma forma que gestiona los 404.

Desde entonces, sabemos que la etiqueta robots noindex debe utilizarse para las páginas que los editores no desean que se indexen nunca.

Los enlaces tienen menos impacto que antes

(Fuente)

"Los backlinks ya no importan tanto como antes como señal de ranking ". Esa fue una noticia de Google SEO que conmovió al mundo SEO en 2022.

Desde los albores de Google, los enlaces y las señales de texto de anclaje lo hicieron destacar. Y el SEO solía consistir sólo en optimizar títulos, encabezados y contenidos. Pero cuando los enlaces se convirtieron en la clave, surgieron industrias enteras y técnicas de construcción de enlaces recíprocos. A saber:

• Directorios web
• Corredores de enlace
• Construcción de enlaces recíprocos
• Spam en los comentarios
• Spam en los foros

Esas prácticas eran extremadamente populares hasta la actualización del algoritmo Penguin.

Este año, en un vídeo de las horas de oficina de Google SEO, un espectador preguntó:

¿Por qué Google sigue utilizando los vínculos de retroceso como factor de clasificación si las campañas de creación de vínculos no están permitidas? ¿Por qué Google no puede encontrar otros factores de clasificación que no puedan manipularse fácilmente como los vínculos de retroceso?".

Y Google reveló que los vínculos de retroceso no tienen tanto impacto como lo tenían cuando la Búsqueda de Google comenzó hace muchos años.

Así que sí, los enlaces tienen menos impacto que cuando Google se lanzó, principalmente porque menos tipos de enlaces afectan a las clasificaciones (como los enlaces de directorios y los enlaces de pago).

Ahora la pregunta es, ¿qué harán los SEO a partir de ahora?

La respuesta puede estar en una combinación de producción de contenidos de alta calidad basados en la intención y canales de distribución bien aprovechados.

Principales conclusiones

En este post, compartimos 5 actualizaciones de Google que están llevando a los SEOs a cuestionar las estrategias por las que solían jurar.

Teniendo en cuenta estos cambios, recomendamos:

• Centrarse en construir backlinks de calidad hacia plataformas realmente relevantes
• Adoptar un enfoque de "calidad sobre cantidad" en la creación de contenidos
• Utilizar la IA como herramienta, no para sustituir a los escritores humanos
• Optimización para la búsqueda
• Uso cuidadoso de las etiquetas no-index y creación de páginas alternativas sorprendentes

¡Feliz clasificación!