Experiencia de la página de Google: ¿Picó?

Intro

(Fuente de la imagen: googlealgorithm.com)_

En torno a Page Experience y Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) hay un animado debate. Creo que los nuevos requisitos deben esforzarse por cumplir cualquier sitio. ¿Por qué? Pues porque esta tendencia será promovida activamente y presionada por Google durante mucho tiempo.

Acerca de lo mismo fue con la transición a HTTPS (en realidad, la experiencia de la página incluye este factor) - el primer HTTPS recomendado, y ahora sin HTTPS para clasificar alto se ha vuelto más difícil.

La cosa es que el número de sitios está creciendo exponencialmente. Sin embargo, el ancho de banda de los equipos de Internet no ha crecido tanto. Ya es difícil para Google indexar tal número de sitios, especialmente cuando son terriblemente lentos.

Por la misma razón, Google comenzó a promover activamente las etiquetas semánticas HTML5. La búsqueda ya no puede tomarse el tiempo de identificar las áreas significativas del contenido porque no hay suficiente tiempo y poder para hacerlo. Por eso es necesario utilizar etiquetas semánticas. De lo contrario, habrá problemas de clasificación e incluso de indexación.

Asimismo, la experiencia de la página y el núcleo de la Web Vitals. Los nuevos factores de clasificación, con la ayuda de un análisis rápido y sin complicaciones, ayudarán a comprender qué sitios se centran en la satisfacción del usuario y cuáles no. Como resultado, tendrá un impacto en el ranking del sitio en la búsqueda.

Google Page Experience y Core Web Vitals: ¿cuál es el impacto?

(Fuente de la imagen: people-mind.ch)_

La Experiencia de Página de Google es un conjunto de señales para evaluar la calidad de la página que va más allá del valor informativo. El objetivo principal del nuevo factor de clasificación es aumentar la visibilidad en las búsquedas de los sitios fáciles de usar. Para realizar una auditoría de Google Page Experience, puede utilizar

• Google Search Console.
• Google PageSpeed Insights.
• Chrome DevTools.
• Lighthouse.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Semrush.

De hecho, Google Page Experience - es el primer factor de clasificación oficial, que está directamente relacionado con las señales de comportamiento. El empleado de Google, Gary Illyes, ha señalado en repetidas ocasiones que los algoritmos recopilan información sobre las interacciones de los usuarios con el sitio, pero casi no tiene impacto en la situación en las SERP. En 2021, esta situación cambia.

A excepción de los datos vitales de la web, la experiencia de la página de Google incluye:

• Facilidad de uso para móviles - la usabilidad del sitio en dispositivos móviles.
• Navegación segura - no hay malware ni contenido engañoso en la página (ingeniería social).
• HTTPS - protocolo SSL, que proporciona una conexión y seguridad de uso de datos personales en ellos.
• Sin bloques intrusivos - la página no debe contener publicidad y otros elementos que dificulten el acceso al contenido principal.

Las opiniones de los optimizadores sobre el trabajo con la experiencia de la página difieren, pero todos son conscientes de que, con el tiempo, los motores de búsqueda cambiarán cada vez más su enfoque hacia los sitios web con una experiencia de usuario ideal. Disponen de herramientas para medir las señales de comportamiento y de oportunidades para amplificar su valor.

Core Web Vitals consta de tres componentes: LCP, FID y CLS.

Largest Contentful Paint (LCP) y cómo mejorar este parámetro

Este parámetro refleja la velocidad de carga. Para que sea conveniente en su uso, el valor de LCP de la página debe ser inferior a 2,5 segundos después de que empiece a cargar. A grandes rasgos, esta es la velocidad de carga de la primera pantalla, o más bien de su fragmento más grande.

Puede hacer las siguientes cosas para mejorar el LCP:

• Reducir el tiempo de respuesta del servidor (puede utilizar la métrica Time to First Byte para medirlo).
• Utilizar una red de distribución de contenidos (CDN), por ejemplo Cloudflare.
• Implementar el almacenamiento en caché del lado del servidor.
• Utilizar rel="preconnect" para las conexiones tempranas de terceros.
• Reducir el tiempo de bloqueo de JS y minimizar JavaScript.
• Minimizar el CSS, retrasar la carga del CSS no crítico e implementar el CSS crítico.
• Optimizar las imágenes y reducir su tamaño.
• Implementar la precarga de recursos importantes.
• Reducir el tamaño de los archivos de texto.
• Utilizar el renderizado del lado del servidor o el pre-renderizado.

First Input Delay (FID) y cómo mejorar este parámetro

Este parámetro refleja la interactividad. Para utilizar el sitio cómodamente, el valor del FID debe ser inferior a 100 ms. A grandes rasgos, es la velocidad de reacción a un clic de botón en el sitio. La rapidez con la que todo empieza a cambiar.

Puedes hacer lo siguiente para mejorar la FID:

• Dividir las tareas largas en tareas asíncronas más pequeñas.
• Optimizar la preparación para la interacción (por ejemplo, utilizando la carga progresiva de código).
• Examinar el código de terceros y priorizar las descargas.
• Utilizar Comlink, Workway, Workerize.
• Reducir el tiempo de ejecución de JS (diferir el JS no utilizado, minimizar los polyfills no utilizados).

Cumulative Layout Shift (CLS) y cómo mejorar este parámetro

Para que una página sea utilizable, el valor de CLS debe ser inferior a 0,1. El valor de CLS se calcula mediante una fórmula especial que no está muy clara para nadie. Pero la conclusión es sencilla: cuanto menos se desplace algo tras la carga de la página, más bajo será este indicador (idealmente, cero). CLS refleja la estabilidad visual.

Usted puede hacer las siguientes cosas para mejorar CLS:

• Reservar espacio para los anuncios, el contenido incrustado y los iframes.
• No coloque anuncios cerca de la parte superior del área de visualización.
• No insertar nuevos contenidos por encima de los existentes.
• Utilice el atributo font-display, Font Loading API o <link rel="preload"> para las fuentes web básicas.

¿Cómo cambiará Core Web Vitals las pruebas y la optimización?

Las Core Web Vitals se basan en métricas de usuario reales (RUM). Google utiliza datos anónimos de los usuarios de Chrome y los pone a su disposición en el Informe sobre la experiencia de los usuarios de Chrome (CrUX). Utilizan estos datos para medir las tres métricas mencionadas anteriormente y los utilizan para generar clasificaciones. Los datos RUM también se utilizan en las herramientas de supervisión del rendimiento web sintético.

La mayor pintura de Contentful depende en gran medida del estado de la red y de la potencia de procesamiento de los dispositivos utilizados, y es muy probable que los usuarios de tu sitio utilicen dispositivos con menos potencia de la que crees. Sin embargo, vale la pena señalar que a menudo la tasa de carga real del sitio en un dispositivo móvil es mejor que las herramientas de prueba.

Al mismo tiempo, el retardo de la primera entrada depende a menudo de la velocidad del procesador y de cómo el dispositivo maneja todo el contenido que su sitio le envía, ya sean imágenes que hay que procesar o elementos que hay que maquetar en una página.

En cuanto al Desplazamiento acumulado de la disposición, es más fácil de medir con herramientas de prueba porque es menos susceptible a los cambios en la red y depende menos del hardware. Sin embargo, los usuarios ven cosas diferentes en las páginas web. Por ejemplo, los banners de cookies y el contenido personalizable afectan al contenido que se muestra y a lo que los usuarios de CLS experimentan en sus dispositivos.

Por tanto, aparecen nuevos retos para las pruebas y la optimización del sitio. Hay muchos factores secundarios que afectan a las métricas de Core Web Vitals y en los que no se puede influir. Las pruebas y la optimización del sitio son cada vez más difíciles.

Cambios en las SERP (ganadores/perdedores) - ¿Cuál es el impacto de la actualización del núcleo de julio de 2021?

La actualización del núcleo de julio de 2021 fue más potente que la de junio. La actualización tardó doce días en desplegarse. Aunque la actualización de junio se desplegó en diez días.

Las mayores fluctuaciones se produjeron en las siguientes categorías temáticas de sitios:

• Comunidades en línea
• Internet y telecomunicaciones
• Artes y entretenimiento
• Juegos
• Deportes
• Noticias

En estas categorías, a principios de la actualización de julio la volatilidad de la SERP alcanzó los 9,3-9,4 puntos. Durante la actualización, la volatilidad de la SERP aumentó en comparación con su rendimiento normal en estas categorías temáticas:

• Inmobiliaria - un aumento de 3,7 puntos.
• Compras: aumento de 3,3 puntos.
• Belleza y Fitness: aumento de 3,2 puntos.
• Ciencia: aumento de 3 puntos.
• Mascotas y animales: aumento de 2,9 puntos.
• Comunidades en línea: aumento de 2,8 puntos.

Si se comparan las actualizaciones de junio y julio entre sí, esta última fue un 40% más potente. En algunas categorías temáticas, fue incluso más del 60% más fuerte que en junio ("Comida y bebida" en un 73%, "Empleo y educación" en un 66%, "Salud" y "Noticias" en un 62%).

¿Qué hay que cambiar en el sitio para mejorar la experiencia de la página?

(Fuente de la imagen: irshadqureshi.com)_

No hay tantos sitios web de comercio electrónico con una velocidad de carga perfecta, un buen contenido y una fuerte masa de enlaces. Casi todos los sitios pueden cambiar y mejorar algo. Estos cambios pueden tener un impacto positivo en los rankings de los motores de búsqueda. He preparado una lista de comprobación para ayudarle a adaptarse rápidamente a la experiencia de página de Google:

1. Compruebe la velocidad de carga. Si las pruebas muestran que el sitio no es lo suficientemente rápido, solucione el problema. Puede ser lo que te impida conseguir una buena posición en un nicho.

2. Analiza el comportamiento de la audiencia. Utiliza servicios de terceros para ver cómo interactúan los usuarios con tus contenidos. Preste especial atención a los mapas de clics y desplazamientos.

3. Presta atención a tus competidores. Comprueba cómo lo están haciendo tus principales competidores. Recoge ideas interesantes para mejorar el contenido y las características del sitio.

4. Implemente elementos de valor añadido. Las herramientas de valor añadido aumentan la fidelidad, y un buen compromiso tiene un impacto positivo en las señales de comportamiento.

5. Solucionar los fallos de adaptabilidad. El sitio debe mostrarse correctamente en smartphones, tabletas y ordenadores.

6. Cambiar a HTTPS. La mayoría de los proveedores de alojamiento web pueden pedir un certificado gratuito Let's Encrypt con reemisión automática. Es suficiente para la protección básica de datos.

7. Evite los bloqueos intrusivos. Elimine los anuncios disfrazados de contenido, cambie a las notificaciones push nativas y haga que las ventanas emergentes sean lo menos intrusivas posible.

Preste especial atención a los anuncios. Google lleva tiempo diciendo que penalizará a los sitios por los bloqueos que interfieran con la lectura del contenido. Por ejemplo, Chrome bloquea todos los anuncios de una página si sus algoritmos consideran que son demasiado intrusivos.

¿Qué cambiar en la estrategia de construcción de enlaces para mantenerse alto en los resultados de búsqueda?

(Fuente de la imagen: relevance.com)_

No tema a la experiencia de la página de Google y a los datos vitales de la web. El contenido y los backlinks de calidadsiguen siendo los factores principales. Google ha penalizado durante mucho tiempo los "enlaces por el bien de los enlaces", por lo que vale la pena centrarse en técnicas de construcción de enlaces seguras. La construcción de enlaces sólo dará resultados cuando los backlinks se coloquen de forma nativa y afecten a los intereses de la gente.

En qué centrarse:

• Marketing de multitudes. Los comentarios de personas reales atraen a los usuarios interesados y aumentan la confianza de los motores de búsqueda en el sitio.
• Posts invitados. Contenido de calidad en recursos temáticos con una audiencia activa. Estas publicaciones muestran a Google que el proyecto tiene buena visibilidad en el nicho.
• Alcance. Los enlaces dentro del contenido, se insertan de la manera más orgánica posible. Atraer a la audiencia de otros recursos y convertir el sitio en una marca digital.

Conclusión: cómo afecta la Experiencia de Página de Google al CRO

(Fuente de la imagen: legmark.com)_

La Experiencia de Página afecta a la calidad de las interacciones de los usuarios con su sitio y al éxito con el que el sitio resuelve la tarea del usuario. Al mejorar la experiencia de página y los factores que influyen en la puntuación, puede aumentar tanto las métricas de comportamiento del sitio como las tasas de clics (CTR). Algunos de los más importantes en los que puede influir con la Experiencia de Página incluyen:

• El número de interacciones de los usuarios con el sitio (clics, formularios, etc).
• La proporción de sesiones "largas" (más de un minuto).
• La proporción de sesiones "profundas" (ver dos páginas o más).
• El tiempo medio de permanencia en el sitio por sesión.

Mejorar la experiencia de la página no consiste sólo en adaptarse a las reglas actualizadas de Google. Se trata de preocuparse por sus usuarios y llevar sus proyectos informativos o comerciales al siguiente nivel.

Los sitios web para personas siempre han estado a la vanguardia, y ahora se van a beneficiar aún más.