Introducción
La IA ha sido la protagonista de los anuncios realizados en Google Marketing Live 2024. Desde actualizaciones creativas hasta anuncios de compras inmersivos y nuevas funcionalidades de generación de informes, aquí tienes un resumen completo de las innovaciones basadas en IA presentadas en el evento de este año.
Actualización de Google PMax para la producción masiva de activos creativos con IA
Google ha introducido una importante mejora en las campañas Performance Max (PMax), que permite una producción rápida y escalable de recursos creativos de alta calidad. Con Generative AI, los anunciantes pueden crear anuncios más rápidamente, personalizar anuncios específicos de marca, realizar ediciones avanzadas de imágenes y mostrar automáticamente feeds de productos en creatividades generadas por AI.
Anuncios de compras inmersivos y potenciados por IA
Los minoristas ya pueden integrar vídeos cortos de productos en los anuncios de compra. Las nuevas funciones incluyen pruebas virtuales, que permiten a los compradores ver cómo se adaptan las camisetas a diferentes tipos de cuerpo, y giros de productos en 3D. Estos tipos de anuncios envolventes permiten a los consumidores interactuar virtualmente con los productos antes de entrar en la página del minorista.
Narración visual mejorada para YouTube, Discover y Gmail
Los nuevos avances en narrativa visual de Google permiten a los anunciantes dirigirse a clientes potenciales con vídeos verticales, stickers y anuncios de imágenes animadas generados automáticamente. Estos anuncios en vídeo ya están disponibles en YouTube, Discover y Gmail a través de campañas de Demand Gen, y llegan a más de 3.000 millones de usuarios.
Anuncios en AI Panorama general
Google está probando la inclusión de anuncios en cuadros generales generados por la IA en las SERP. Los anuncios relevantes de Búsqueda y Compras aparecerán en secciones "patrocinadas" dentro de estos resúmenes. Las campañas existentes de Búsqueda, PMax y Compras podrán beneficiarse de esta función, aunque aún no se dispone de detalles sobre cómo excluirse.
Unificación de datos de primera parte con Ads Data Manager
El Administrador de datos de anuncios de Google ya está disponible para todos los usuarios, lo que permite centralizar y activar los datos de origen para lograr campañas más eficaces basadas en IA. Esta herramienta consolida fuentes de datos dispares en un centro de análisis unificado, ofreciendo información mejorada sobre la audiencia y capacidades de segmentación.
Nuevos perfiles de marca y herramientas de AI para comerciantes
Se han lanzado nuevas herramientas para ayudar a los comerciantes a mostrar mejor sus marcas y crear contenidos visuales. Los perfiles de marca en Búsqueda pueden destacar información clave del comerciante, como imágenes, vídeos, opiniones de clientes y ofertas. Product Studio incluye ahora funciones de alineación de marcas, lo que permite utilizar imágenes cargadas para inspirar anuncios generados por IA y crear vídeos a partir de una sola foto de producto.
Anuncios con IA para compras complejas
Google está probando anuncios impulsados por inteligencia artificial que ofrecen a los consumidores experiencias interactivas basadas en los resultados de búsqueda. Estos anuncios ofrecerán consejos y recomendaciones personalizados, lo que mejorará la experiencia del usuario en las SERP y aumentará potencialmente las tasas de conversión cuando los usuarios lleguen a las páginas de destino de las marcas.
Por qué nos importa
Las actualizaciones de este año pretenden en gran medida reducir el esfuerzo necesario para que los consumidores hagan clic en los sitios, lo que plantea interrogantes sobre el futuro impacto en el tráfico de búsqueda. No obstante, la introducción de funcionalidades largamente esperadas, como la mejora de los informes, permite a las marcas mostrar mejor su creatividad y racionalizar sus esfuerzos publicitarios.
Para una cobertura más detallada de cada uno de los principales anuncios, consulte el blog de Ranktracker para mantenerse a la vanguardia del marketing digital.
