Introducción
Google ha anunciado el fin del desplazamiento continuo en los resultados de búsqueda (SERPs), alegando la necesidad de acelerar el servicio de los resultados de búsqueda. Sin embargo, esta explicación ha dejado a muchos en la comunidad de marketing de búsqueda cuestionando los verdaderos motivos detrás de la decisión.
El concepto de desplazamiento continuo
El desplazamiento continuo, popularizado por las plataformas de redes sociales, permite a los usuarios navegar por el contenido sin fin sin hacer clic en la página siguiente. En 2021, Google adoptó el desplazamiento continuo para los resultados de búsqueda móviles, mostrando hasta cuatro páginas de resultados web antes de requerir una acción del usuario para ver más. Este cambio fue acogido inicialmente con satisfacción por los propietarios de sitios web y los profesionales del marketing, ya que aumentaba la visibilidad de más sitios para los buscadores.
Volver a la paginación
Según un informe de The Verge, Google va a suprimir primero el desplazamiento continuo en los ordenadores de sobremesa y después en los móviles. Los usuarios de ordenadores de sobremesa verán la clásica barra de paginación, mientras que los usuarios de móviles dispondrán de un botón "Más resultados" para cargar páginas adicionales.
El impacto real: Reacciones de la comunidad
A pesar de la afirmación de Google de que el cambio es para mejorar la velocidad, muchos en la comunidad de marketing de búsqueda son escépticos. El Departamento de Justicia de Estados Unidos ha publicado correos electrónicos en los que se muestra a ejecutivos de Google discutiendo formas de aumentar la visibilidad de la publicidad en los resultados de búsqueda, lo que alimenta las dudas sobre los verdaderos motivos de Google.
Brett Tabke, fundador de Pubcon y la persona que acuñó el término SERPs, expresó su opinión:
"En efecto, encasilla más clics en la página uno. Eso se traducirá en un mayor porcentaje de clics destinados a anuncios y propiedades de Google. Creo que es una prueba más de que Google se encamina hacia una nueva versión de portal y se aleja de la búsqueda. La búsqueda orgánica en sí se moverá a la página 2, y creo que eventualmente a un nuevo dominio".
Este sentimiento es compartido por muchos otros en las redes sociales, donde los usuarios expresan su preocupación por la disminución de la visibilidad de los sitios web independientes en los resultados de búsqueda.
"No me extrañaría que perjudicara a los clics de anuncios en la parte inferior de la página / superior de la página 2+".
"¿Por qué no mostrar una sola página con Google AI, Reddit y los culpables habituales? De todas formas, ¿quién hace clic en la página 2?".Perspectivas alternativas
Aunque abunda el escepticismo, algunas voces del sector ofrecen una opinión diferente. Kevin Indig señala que el desplazamiento continuo podría no ser beneficioso para todos, e incluso sugiere que es una solución deficiente para muchos sitios web. La perspectiva de Indig destaca que el desplazamiento infinito, aunque eficaz para las redes sociales, puede no ofrecer la mejor experiencia de usuario para los resultados de búsqueda, el comercio electrónico o los sitios informativos.
Conclusión
El fin del desplazamiento continuo en las SERP de Google ha suscitado un gran debate en la comunidad del marketing de búsqueda. Mientras que Google cita las mejoras de velocidad como la razón, muchos creen que el cambio tiene como objetivo priorizar la visibilidad de los anuncios y las propiedades de Google. Independientemente de las motivaciones, la vuelta a la paginación marca un cambio significativo en la forma en que los usuarios interactuarán con los resultados de búsqueda.
