Introducción
El último episodio de "Search Off the Record" de Google proporcionó información valiosa sobre el funcionamiento interno de la Búsqueda de Google. John Mueller y Lizzi Sassman hablaron con Elizabeth Tucker, Directora de Gestión de Productos de Google, quien explicó con detalle los distintos sistemas que colaboran para clasificar las páginas web, incluido el sistema central de topicalidad.
Comprender la actualidad en la búsqueda
En las búsquedas, la "actualidad" se refiere al grado en que el contenido de una página web coincide con el tema de una consulta de búsqueda. Elizabeth Tucker destacó el papel de los modelos de aprendizaje automático, como BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), para ayudar a Google a entender el contexto de las palabras en una consulta de búsqueda. Esto garantiza que los resultados sean relevantes desde el punto de vista temático, lo que aumenta la satisfacción del usuario.
Múltiples sistemas de búsqueda
Lizzi Sassman preguntó a Tucker por la satisfacción de los usuarios, lo que dio pie a un debate sobre las distintas dimensiones de la búsqueda y los numerosos sistemas en juego. Tucker mencionó que, a pesar de los avances, las búsquedas complejas aún pueden plantear dificultades. Los sistemas de Google gestionan ahora consultas complejas, largas y vagas mucho mejor que antes.
El papel de los prejuicios en la búsqueda
John Mueller preguntó sobre los sesgos en los resultados de búsqueda. Tucker reconoció que Google controla varios sesgos, como mostrar más resultados de contenido perenne frente a contenido fresco, o grandes sitios institucionales frente a pequeños blogs. El objetivo es presentar una mezcla equilibrada de contenidos de alta calidad procedentes de diversas fuentes.
Principales sistemas de actualidad
Tucker subraya que trabaja con muchos sistemas de búsqueda, no sólo con algunos muy conocidos. Entre estos sistemas se encuentran los de topicalidad, que están diseñados para hacer coincidir el tema de la consulta con el contenido. Esto pone de relieve la importancia de pensar en términos de temas en lugar de centrarse únicamente en las palabras clave para el SEO.
Reclamaciones de los usuarios
Mueller preguntó si Google degrada los sitios en función de las quejas de los usuarios. Tucker explicó que, aunque algunos sistemas degradan los contenidos deficientes (como el webspam), la mayoría de los sistemas tienen como objetivo promover los buenos contenidos. Los principales sistemas de actualidad, por ejemplo, se esfuerzan por emparejar las consultas de búsqueda con el mejor contenido posible utilizando los avances en el procesamiento del lenguaje natural.
La evolución de las palabras clave
Tucker mencionó que Google solía centrarse mucho en las palabras clave, pero que ha cambiado hacia la comprensión de los temas. Este cambio se debe a la creciente complejidad de las consultas de búsqueda, en las que los usuarios suelen introducir preguntas largas y detalladas. Los avances de Google en la comprensión de estas consultas complejas han dado lugar a mejores resultados de búsqueda que van más allá de la simple coincidencia de palabras clave.
La importancia de pensar en temas
Las ideas de Tucker subrayan la importancia de pensar en términos de temas para el SEO. Centrarse únicamente en las palabras clave es unidimensional, mientras que la optimización por temas es multidimensional y se ajusta al enfoque de Google para la clasificación. Este método subraya la importancia de crear contenidos que aborden a fondo un tema en lugar de centrarse únicamente en palabras clave específicas.
Conclusión
El debate de Elizabeth Tucker sobre los principales sistemas de actualidad pone de relieve la naturaleza compleja y polifacética de los algoritmos de búsqueda de Google. Comprender y aprovechar estos conocimientos puede ayudar a los profesionales de SEO y a los creadores de contenidos a alinear mejor sus estrategias con la forma en que Google clasifica los contenidos. Hacer hincapié en la relevancia temática y crear contenidos completos y de alta calidad puede mejorar la visibilidad en las búsquedas y la satisfacción de los usuarios.
