Google defiende su estrategia de comunicación para las actualizaciones de búsqueda

Introducción

En una reciente aclaración, Google ha abordado las preocupaciones existentes en torno a su comunicación sobre las actualizaciones del algoritmo de búsqueda. Según Danny Sullivan, enlace de búsqueda de Google, la empresa lleva a cabo casi 5.000 actualizaciones anuales, la mayoría de las cuales son ajustes menores. Esta alta frecuencia de ajustes ha dado lugar a un importante debate sobre la transparencia y el efecto en las clasificaciones de búsqueda.

En un diálogo reciente sobre actualizaciones de búsqueda, el experto en SEO Glenn Gabe destacó cómo los cambios incrementales de Google tras una actualización importante pueden causar una volatilidad inesperada. Gabe señaló que los propietarios de sitios web no anticipan cambios drásticos tras la supuesta conclusión de una actualización principal. Gabe señaló los efectos significativos de las actualizaciones publicadas el 3 y el 8 de mayo, que parecían invertir los resultados de los cambios anteriores.

En respuesta a las preocupaciones de Gabe, Danny Sullivan, Enlace de Búsqueda de Google, explicó que Google lleva a cabo aproximadamente 5.000 actualizaciones de clasificación de búsqueda al año a través de diversos algoritmos y componentes. Muchas de ellas son pequeños ajustes que a menudo pasan desapercibidos. Sullivan explicó que proporcionar avisos detallados de cada actualización sería abrumador:

"Si avisáramos de todas las actualizaciones del sistema de clasificación que hacemos, sería así:

Hola. Son las 13:14. ¡Acabamos de actualizar el sistema 112!

Hola. Son las 14:26. ¡Acabamos de actualizar el sistema 34!"

Este flujo constante de notificaciones no sería práctico ni especialmente útil para los webmasters, dado el enorme volumen de ajustes que implica.

Sullivan hizo hincapié en que la comunicación de Google se centra en las actualizaciones principales más que en cada cambio menor. La compañía cree que los creadores pueden beneficiarse más de una estrategia SEO a largo plazo, proporcionando contenidos de calidad en lugar de reaccionar a las fluctuaciones diarias. Sin embargo, reconoció que el efecto acumulativo de estos pequeños cambios puede dar lugar a cambios notables en el tráfico de búsqueda, que algunas empresas y editores encuentran difícil de navegar.

Continúa Sullivan:

"Este tipo de notificaciones constantes del tipo 'oye, hemos hecho una actualización' probablemente no sean muy útiles para los creadores. No hay nada que 'hacer' con ese tipo de actualizaciones".

Estas actualizaciones menores pueden provocar cambios en las clasificaciones y el tráfico a medida que se acumulan. Sullivan señaló que los ajustes del algoritmo no son los únicos factores que influyen en los resultados de búsqueda; la volatilidad inherente al contenido web también desempeña un papel importante. Los sistemas de Google se adaptan constantemente a los nuevos datos a medida que las páginas web cambian, publican nuevos contenidos o quedan obsoletas.

Para las empresas y los creadores de contenidos, es vital comprender la rápida evolución de los algoritmos de búsqueda de Google. Esto refuerza la necesidad de una estrategia de SEO sostenible y a largo plazo centrada en proporcionar contenidos relevantes y de alta calidad, en lugar de depender de respuestas a corto plazo a actualizaciones individuales. Sin embargo, este enfoque sigue dejando a algunos profesionales del sector pidiendo una mayor transparencia en torno a estos cambios para ayudar a gestionar su impacto en las clasificaciones.

En última instancia, Google mantiene que la comunicación seguirá centrada en actualizaciones básicas generales, mientras que los cambios más pequeños seguirán produciéndose entre bastidores. Por lo tanto, las empresas deben ser conscientes de que las clasificaciones de búsqueda pueden fluctuar incluso después de una actualización importante, ya que los sistemas de Google incorporan constantemente nueva información y refinan los resultados de búsqueda en consecuencia.