Introducción
La nueva y ambiciosa visión de Google para la búsqueda en línea, impulsada por la tecnología de IA, ha provocado una importante reacción por temor a que pueda socavar el ecosistema abierto de Internet. En el centro de esta polémica se encuentran los recién lanzados "AI Overviews" de Google, que son resúmenes generados diseñados para responder a las consultas de búsqueda extrayendo información de toda la web.
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Panorama de la IA y retos jurídicos
Las descripciones generales de la IA aparecen en un lugar destacado en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda, lo que puede reducir la necesidad de los usuarios de hacer clic en los sitios web de los editores. Esta función ha dado lugar a acciones legales en Francia, donde los editores acusaron a Google de violar los derechos de propiedad intelectual al utilizar sus contenidos para entrenar modelos de IA sin permiso.
En abril de 2024, un grupo de editores franceses ganó una batalla judicial y un juez ordenó a Google negociar una compensación justa por la reutilización de fragmentos de sus contenidos. En Estados Unidos, los editores plantean objeciones similares, alegando que la IA de Google se beneficia injustamente de los contenidos de otros y amenaza con desviar tráfico de las fuentes originales.
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Preocupaciones de los editores
Los observadores del sector destacan que la visión general de la IA podría afectar a millones de creadores independientes que dependen del tráfico de referencia de la Búsqueda de Google. Frank Pine, editor ejecutivo de MediaNews Group, compara el enfoque de Google con el plagio, afirmando: "Si los periodistas se hicieran eso unos a otros, lo llamaríamos plagio".
Kimber Matherne, bloguera gastronómica, expresó su preocupación por la posibilidad de que las descripciones generales de la IA de Google perjudiquen al mundo al eliminar a los creadores de contenidos, que son la savia de la información. Raptive, una empresa de servicios publicitarios, calcula que estos cambios podrían suponer una pérdida de ingresos de 2.000 millones de dólares para los creadores en línea, ya que algunos sitios web podrían perder dos tercios de su tráfico de búsqueda.
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Preocupaciones de los profesionales del sector
Los resúmenes de IA de Google han suscitado duras críticas de los profesionales del sector. Matt Gibbs criticó a Google por desarrollar su base de conocimientos de IA "estafando" a los editores que hicieron el trabajo real para crear los conocimientos. Kristine Schachinger describió las respuestas de IA de Google como "un completo motor de robo digital" que impide que los sitios obtengan clics.
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Gareth Boyd destacó las dificultades del bloguero Jake Boly, cuyo sitio experimentó un descenso del 96% en el tráfico de Google, y afirmó que el precedente sentado por OpenAI y Google es "aterrador" y equivale a un "robo abierto de contenidos". Avram Piltch se hizo eco de estos sentimientos, acusando a Google de robo y advirtiendo de que esta práctica amenaza el futuro de la web.
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Zona gris jurídica
Esta controversia ahonda en debates más amplios en torno a la propiedad intelectual y el uso justo, ya que los sistemas de IA se entrenan con grandes cantidades de datos extraídos de Internet. Google sostiene que sus modelos sólo utilizan datos web de acceso público y que los editores se benefician del tráfico de búsqueda. Sin embargo, las leyes actuales no se diseñaron teniendo en cuenta la formación de la IA, lo que crea una zona jurídica gris.
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El camino a seguir
Este debate subraya la necesidad de actualizar las normas sobre el uso que la IA hace de los datos en línea. Algunos sugieren que se compartan los ingresos o se paguen derechos de licencia cuando los contenidos de los editores se utilicen para entrenar modelos de IA. Otros proponen un sistema de inclusión voluntaria que dé a los propietarios de sitios web más control sobre el uso de sus contenidos para el entrenamiento de la IA. Las sentencias de los tribunales franceses indican que, sin directrices explícitas y negociaciones de buena fe, los tribunales pueden tener que intervenir.
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Conclusión
El equilibrio entre los motores de búsqueda y los creadores de contenidos ha sido fundamental para el valor de la web. A medida que evolucionan las tecnologías de IA, es crucial garantizar este equilibrio con nuevas salvaguardias para mantener el intercambio abierto de información que hace que Internet sea tan valioso.
