Cinco formas de mejorar su marketing por correo electrónico

Introducción

¿Siente que sus correos electrónicos de marketing podrían obtener mejores resultados? Aquí tiene cinco sencillos ajustes que puede adoptar para mejorar su marketing por correo electrónico.

Un error común sobre el marketing por correo electrónico es que tener un boletín no es muy diferente de los correos electrónicos personales que envía. Aunque el tono de sus boletines puede ser similar al de sus correos electrónicos personales, el email marketing requiere más estructura.

Eluso de herramientas fiables y el aprendizaje de hábitos saludables de correo electrónico le darán más confianza a la hora de llegar a su lista. Además, el éxito de los programas de email marketing requiere un esfuerzo constante.

Por qué merece la pena potenciar el marketing por correo electrónico

Si no toma medidas con regularidad para mejorar su marketing por correo electrónico, es probable que esté perdiendo tiempo y recursos. Al final, acabará en la carpeta de spam o será recibido con indiferencia.

¿Cómo evitarlo?

Hemos eliminado las conjeturas. Siga leyendo y descubra cinco fantásticas formas de mejorar su marketing por correo electrónico:

• Retención de clientes y captación constante de nuevos clientes potenciales
• Establezca relaciones genuinas con su público
• Aumente el ROI del correo electrónico.

Pasemos a los cinco sencillos ajustes que puede realizar para conseguir que sus correos electrónicos tengan más visibilidad y participación.

#1. Ajuste su calendario de envíos

El calendario de envío de correos electrónicos es la base de todo lo que haga. Debe comprender las necesidades de su público, que también dependen en gran medida de su producto. Si no tienes un calendario de envíos, necesitarás uno.

Vea cómo Felix de Ranktracker sigue un calendario de envío para sus correos electrónicos de marketing. Su coherencia es importante, ya que genera familiaridad y ayuda a la entregabilidad de sus correos electrónicos.

Los beneficios son múltiples:

• Aumentará las tasas de apertura porque su público se acostumbrará a sus mensajes.
• Además, el envío de correos electrónicos en un horario fijo indica a los proveedores de servicios de Internet (ISP) que usted es un remitente legítimo.

Tanto este mayor compromiso como la familiaridad de la que gozan sus correos electrónicos por parte de los ISP aumentarán su capacidad de entrega. La entregabilidad de su correo electrónico es la velocidad a la que sus mensajes llegan a la bandeja de entrada. Y es en la bandeja de entrada donde se produce la acción.

Cuando estás en la carpeta de spam, es el equivalente a una mazmorra de la que nunca podrás escapar. Enviar correos electrónicos de forma programada ayuda a mantenerte en la bandeja de entrada, al igual que nuestro siguiente paso esencial.

#2. Higiene del correo electrónico

Manejar la higiene del correo electrónico es otro paso para impulsar la entregabilidad del correo electrónico y la mejora general de su programa de marketing por correo electrónico. Algunas personas cometen el error de pensar que es negociable, pero en realidad es un requisito. La higiene del correo electrónico implica asegurarse de que todos los contactos de correo electrónico de su lista son válidos y están activos.

Esto es lo que decaen las listas de correo electrónico en sólo un año. Según la empresa de validación de correo electrónico ZeroBounce, solo el 57,21 % de todas las direcciones de correo electrónico que procesó en 2022 eran válidas y seguras.

Para evaluar la salud de su lista de correo electrónico, puede utilizar un validador de correo electrónico. Cuando el validador identifique direcciones de correo electrónico inferiores o inactivas, debe eliminarlas inmediatamente. Si no lo haces con regularidad, las direcciones no válidas provocarán rebotes y todo tu programa de email marketing se desbaratará.

Además de la validación masiva habitual, considere la posibilidad de configurar una API de validación de correo electrónico en cada formulario para comprobar todas las direcciones de correo electrónico introducidas. Usted quiere cortar los datos malos en la fuente. Las trampas de spam y otros tipos de correo electrónico cáustico pueden encontrar fácilmente su camino en su lista si usted no toma estas precauciones.

#3. Subcontrata las partes que te falten o intensifica el juego

Una de las cosas que todo profesional debe aceptar es que rara vez se puede hacer todo. Si se te da muy bien redactar textos pero te falta habilidad para crear imágenes, averigua si alguien de tu equipo tiene talento para ello. No dejes que tu ego se interponga en el camino de la colaboración en grupo.

Si le cuesta coger el ritmo porque cierta parte de su marketing por correo electrónico siempre parece tener problemas, es hora de plantearse la externalización. Algunos departamentos de marketing de gran éxito subcontratan todo su marketing por correo electrónico. Se trata de encontrar un sistema que funcione para usted.

Tal vez quiera hacerlo todo usted mismo. Está bien, siempre que seas coherente y puntual. Todo lo que envíes debe contener contenidos de los que te sientas orgulloso y que interesen a tu público. La incoherencia te hundirá.

Todo se reduce a hacerse una pregunta sincera: ¿podría otra persona hacer un trabajo mucho mejor que el suyo? No dejes que el orgullo te impida responder con sinceridad. Si no estás preparado para mejorar, puede que sea el momento de plantearte incorporar nuevos talentos para mejorar las cosas.

#4. Empieza a utilizar la segmentación en tu beneficio

Incluso si las personas de su lista de correo electrónico tienen mucho en común, siempre es una buena idea segmentar su lista. Cuanta más información tenga sobre sus clientes, más eficazmente podrá dirigirse a ellos. Vivimos en una época de personalización precisa, y un enfoque de talla única ya no sirve.

Este gráfico muestra cómo la segmentación y personalización del correo electrónico mejora el compromiso de los suscriptores. Fuente: Salecycle

La segmentación le ayudará a aumentar su compromiso porque sus suscriptores sentirán que el contenido está dirigido a ellos, y lo está. Por lo tanto, empiece a segmentar su audiencia para crear mejores campañas. Algunos de estos datos puede empezar a recopilarlos inmediatamente basándose en cómo se comporta o interactúa su lista con sus correos electrónicos. También puede recopilar muchos datos preguntando directamente a sus clientes.

Una vez que haya empezado a segmentar su lista, la experimentación es la mejor manera de probar nuevos enfoques. Mida los resultados cada vez que experimente con un segmento de su lista. A partir de ahí, puede seguir calibrando. La segmentación puede cambiar las reglas del juego cuando se aprende a utilizarla.

#5. Estar abierto a nuevos enfoques

Una de las claves para mejorar su marketing por correo electrónico es evitar la visión de túnel. Es tentador caer en un patrón y no plantearse cómo serían los nuevos enfoques. Debes cambiar con los tiempos y utilizar las nuevas tecnologías a tu alcance.

Una excelente sugerencia es integrarse en la comunidad de geeks del correo electrónico. Cuando haya una gran novedad en el ámbito del correo electrónico, intenta enterarte de todo. Te sorprendería saber con qué frecuencia aparece una nueva actualización, función o SaaS que puede hacerte la vida infinitamente más fácil. Conozco por experiencia el dolor de descubrir que una herramienta que podría ahorrarte tiempo y dinero ha estado disponible, sólo que no eras consciente de ello.

La respuesta es ser uno de los primeros en adoptar nuevos enfoques e innovaciones. Sólo puede serlo si se mantiene al día. Participar en el mundo del correo electrónico es una de las mejores maneras de obtener una ventaja con sus propios esfuerzos de marketing por correo electrónico. Aprenda de los demás y comparta sus propios consejos y perspectivas.

Conclusión

Puede que el lector se pregunte si existe un principio rector que conduzca al éxito. Celebrar tus éxitos es fácil, pero también tienes que asumir tus fracasos. Si todo depende de ti, llegarás lejos. Tanto si tus correos electrónicos ganan como si pierden, tienes que ser sincero contigo mismo. Pregúntate siempre: ¿cómo puedo mejorar el próximo mensaje? Y luego haz lo necesario para conseguirlo.