Cinco formas de ahorrar tiempo y dinero en su marketing por correo electrónico

Introducción

Cuando su marketing por correo electrónico es eficaz, recibe comentarios positivos de sus suscriptores de muchas maneras, pero sobre todo a través del compromiso: cuando abren, hacen clic y responden. Sin embargo, los descuidos en sus campañas de correo electrónico pueden hacerle perder tiempo y dinero. Si no adopta las medidas preventivas y las medidas de seguridad adecuadas, estará malgastando recursos y no podrá alcanzar todo su potencial.

Veamos cómo puede evitarlo y gastar menos tiempo y dinero en sus campañas de marketing por correo electrónico.

Cómo ahorrar dinero y tiempo en su marketing por correo electrónico

Como en tantas otras empresas, merece la pena ser minucioso y cuidadoso. La ejecución es importante, y hay mucho que perder con una implementación descuidada. Cuando un profesional del marketing por correo electrónico busca la precisión y la atención al detalle, la recompensa es un mayor retorno de la inversión.

¿Por qué no evitar posibles quebraderos de cabeza? Es mejor hacer bien su marketing por correo electrónico desde el principio que preocuparse por si puede salvar su lista. Las prisas siempre hacen perder el tiempo, pero eso no significa que no puedas ahorrar tiempo y hacerte la vida más fácil.

Le mostraremos cómo reducir tiempo y costes con su marketing por correo electrónico.

#1. Reutilice los buenos contenidos

Cuando crea sus correos electrónicos, pasa mucho tiempo con ellos y llega a conocer y reconocer el contenido. Puede que piense que sus suscriptores reconocerían y se molestarían si repite contenido. Pero lo cierto es que no es probable que se den cuenta.

Este correo electrónico que sirve de recordatorio de las fechas límite de envío en vacaciones puede reutilizarse anualmente con un pequeño retoque.

La experta en correo electrónico Emily Ryan, fundadora de Westfield Creative y socia profesional de Mailchimp, nos lo explica:

"Si recibes un correo electrónico de una marca que te encanta, ¿sabrías si te enviaron ese mismo correo hace un año? Probablemente no. Reutilizar contenidos es una de las mejores cosas que puedes hacer para ahorrar tiempo y utilizar campañas que sabes que funcionaron bien en el pasado. Siempre aseguro a mis clientes que la gente no recordará si lo usaron incluso hace unos meses".

La reutilización de contenidos puede ahorrarle mucho tiempo y obtener excelentes resultados. Crea y mantén un archivo de imágenes, frases e incluso bloques de texto utilizados con frecuencia. Como explicó Emily Ryan, con frecuencia puede reutilizar el correo electrónico completo. Sólo tienes que corregirlo de nuevo, actualizar el seguimiento de enlaces y asegurarte de que los precios, el envío y otros detalles siguen siendo correctos. Después, lánzalo al mundo.

#2. Utilice la segmentación para maximizar el ROI

Vivimos en una época en la que los clientes esperan que no sólo les llames por su nombre, sino que también sepas qué quieren comprar y cómo lo prefieren. Podemos saberlo todo, desde las tallas hasta los sabores favoritos, y almacenar montones de datos sobre las preferencias de nuestros clientes.

Puede aprovechar al máximo su tiempo y mantener bajos los gastos centrándose en el candidato ideal interesado en un producto o servicio específico. Al dirigirse a la persona adecuada, optimizará sus campañas. Esto se llama segmentación. El concepto es muy sencillo: dividir la lista de correo electrónico en grupos más pequeños para que los mensajes y el marketing tengan más sentido.

Es sencillo y lógico. Si envía correos electrónicos especializados a las personas con más probabilidades de responder positivamente, es más probable que obtenga resultados positivos. Aumentará el porcentaje de clics, lo que solo puede generar más ventas y un mayor ROI del correo electrónico.

Nike utilizó la segmentación por mes de cumpleaños para ofrecer un descuento especial del 25%.

#3. Ahorre tiempo y dinero eliminando las direcciones de correo electrónico no válidas

Las listas de correo electrónico no se mantienen actualizadas indefinidamente. La calidad de los datos disminuye constantemente, y algunas direcciones de correo electrónico no pertenecen a su lista de correo electrónico en primer lugar. Muchos clientes cambian sus direcciones de correo electrónico de vez en cuando por diversas razones. Cuando envíe un correo electrónico a una dirección abandonada, acabará recibiendo un rebote.

Puede hacerse un gran favor a sí mismo y a sus campañas de correo electrónico eliminando de su lista las direcciones de correo electrónico que no responden y que son potencialmente perjudiciales. Ahorrarás gastos y te asegurarás de que las futuras campañas no descarrilen.

No se trata sólo de direcciones de correo electrónico no válidas; hay trampas de spam, tóxicas, desechables y otros tipos de direcciones de correo electrónico que sólo significan un desastre para la higiene de su correo electrónico. No querrás enfrentarte a una lista de correo electrónico sucia porque significa que incluso tus suscriptores interesados y válidos pueden ser bloqueados para ver tus correos electrónicos.

La solución es la limpieza periódica de la lista de correo electrónico. Utiliza un servicio de validación de correo electrónico para comprobar toda tu lista e instala una API de validación de correo electrónico para evitar correos dañinos desde el principio.

Practicar la validación del correo electrónico te ahorra gastos porque tu proveedor de correo electrónico, ya sea Mailchimp o ConstantContact, te cobra en función de a cuántos contactos envíes y con qué frecuencia. ¿Por qué gastar tiempo y recursos en un callejón sin salida? Saque esos malos contactos de su lista, disfrute de un mayor ROI y evite la solución de problemas de una crisis de salud de la lista de correo electrónico.

#4. Exija doble opt-in a todo aquel que se inscriba

Todos los que reciban sus correos electrónicos deberían hacer un pequeño esfuerzo para suscribirse. Si lo hace, ayudará a mantener a raya los bots y las quejas por spam. Solo se necesitan un par de clics más, pero es fácil.

Después de que alguien se registre utilizando uno de tus formularios, configura un mensaje para que se muestre y avise a esta persona de que debe comprobar su correo electrónico para confirmar. Recibirán un correo electrónico con un enlace único. Si realmente quieren entrar en tu lista, tienen que demostrar estos sencillos pasos para hacerlo. Si no quieren hacer ese pequeño esfuerzo, no se comprometerán realmente con tus correos electrónicos. Esas personas poco entusiastas son más propensas a ser una fuga de tiempo y dinero. Exigir un doble opt-in elimina a las personas poco serias que sólo acaban siendo una pérdida de tiempo.

Basta un momento para que cualquiera de tus suscriptores confirme que realmente quería suscribirse a tus correos electrónicos. Así descartarás a los poco interesados e incluso a los bots.

#5. Comprueba y vuelve a comprobar todo antes de enviar

A veces es lo más elemental lo que puede ahorrarte más tiempo. Ben Franklin dijo célebremente: "Tómate tiempo para todas las cosas: la gran prisa hace la gran pérdida". Puedes evitar muchas de las pérdidas de tiempo y dinero en las que incurrirás simplemente reduciendo el ritmo y siendo meticuloso. Lo curioso es que ser meticuloso te salva del dolor.

Usted quiere enviar sus correos electrónicos con confianza. No desaproveche ningún correo electrónico que envíe. Asegúrese de presentar su empresa de la mejor manera posible. Enviar un correo electrónico con un error flagrante o incluso algo que moleste a los clientes y socios puede hacer que te arrepientas. Así que pon unos cuantos ojos en tus correos electrónicos. Juntos y en grupo, revisen y vuelvan a revisar para aprovechar al máximo su tiempo y sus recursos.

Conclusión

Sólo hay tres componentes que garantizarán el éxito de su marketing por correo electrónico. Si puedes responder "sí" a estas preguntas, estás en el camino hacia el éxito.

• ¿Son sus correos útiles para sus suscriptores?

Nadie va a suscribirse si no hay un factor motivador.

• ¿Está garantizando una buena higiene del correo electrónico?

Esto significa mantener limpia su lista, realizar envíos a intervalos regulares y seguir las mejores prácticas.

• ¿Está eliminando residuos y evitando fugas de tiempo o costes?

Es la única manera de ser eficiente. Es una aventura empresarial; trátala como tal.