Cómo encontrar su punto de vista único en la creación de contenidos 2024

Introducción

Biografía del autor:

Atrás quedaron los días en los que crear contenidos consistía simplemente en hacerse eco de lo que ya aparecía en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Al principio, como muchos otros, modelábamos nuestras entradas de blog a partir de contenidos que se clasificaban por palabras clave específicas, buscando la similitud.

Pero pronto caímos en la cuenta: para destacar de verdad, nuestros contenidos necesitaban algo más que una mera réplica: necesitaban autoridad, experiencia y una voz única.

Al profundizar en el proceso de creación de contenidos, nos dimos cuenta del poder de los métodos de investigación innovadores. Colaborando con expertos del sector en LinkedIn, manteniéndonos al día de las últimas tendencias y explorando más allá de la superficie de las SERP, descubrimos nuevas perspectivas que elevaron nuestro contenido.

En este artículo, nos complace compartir con ustedes cuatro métodos de investigación innovadores que revolucionaron nuestro enfoque. Estas estrategias no solo nos ayudaron a identificar ángulos únicos, sino que también nos permitieron llenar lagunas en el panorama de contenidos existente

Por qué es importante tener un punto de vista único en la creación de contenidos

En el marketing de contenidos, tener una perspectiva única es fundamental para destacar y alcanzar el éxito. He aquí por qué es esencial:

• Ventaja competitiva: Un ángulo único garantiza que su contenido destaque en un mercado digital abarrotado.
• Atrae a los lectores: Su perspectiva única mantiene a los lectores interesados y vuelven a por más.
• Fomenta la creatividad: Escribir sobre temas que te apasionan conduce de forma natural a ideas más innovadoras.
• Ventaja SEO: Los motores de búsqueda favorecen el contenido único, mejorando su visibilidad en línea.
• Aumenta la credibilidad: Ofrecer nuevos puntos de vista le convierte en una autoridad en su campo.

Cómo determinar su ángulo en la creación de contenidos

Encontrar tu punto de vista en la creación de contenidos consiste en aportar una nueva perspectiva a las entradas y contenidos de tu blog. Se trata de entender a quién sirves y cómo ves de forma única sus retos. Desglosémoslo:

Determine a quién intenta servir como cliente

Tu público objetivo es la piedra angular de tu estrategia de contenidos. Por ejemplo, si te centras en los jefes de producto, entiende su mentalidad.

Valoran la fuerza de un gran producto, y a menudo consideran que el marketing es secundario. Reconozca sus prioridades y adapte sus contenidos a sus necesidades y perspectivas específicas.

Determine el punto de vista único de sus clientes

Reflexione sobre lo que le distingue. ¿Por qué empezó? ¿Qué ideas, habilidades o enfoques únicos aportas? Para los jefes de producto, su punto de vista podría ser que el marketing es esencial para que se reconozcan los grandes productos, no sólo una herramienta para las ventas.

Esta perspectiva puede dar lugar a diversas ideas de contenido, como guías para jefes de producto sobre marketing, el valor del marketing en el desarrollo de productos e incluso la crítica de campañas para productos que no dan en el clavo.

Con esas dos cosas en la mano, crea una historia sencilla

Su contenido debe girar en torno a una historia sencilla y relacionable. Esta historia consiste en un statu quo (por ejemplo, un gran producto desarrollado por el cliente), un conflicto (el reto de destacar entre el ruido del marketing y los malos productos) y una resolución (tratar el marketing como un producto valioso en sí mismo).

Esta narrativa debe resonar con su público objetivo, alinearse con sus creencias y posicionar a su agencia como la solución a sus necesidades de marketing.

Por qué ya no basta con analizar las SERP

En la creación de contenidos, ya no basta con basarse únicamente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para investigar. Para las agencias de marketing y los creadores de contenidos, este enfoque se queda corto en algunos aspectos.

Limita la creatividad, pasa por alto las lagunas de contenido y no satisface a unos algoritmos cada vez más sofisticados. Por qué ampliar la investigación más allá de las SERP es vital para crear contenidos que realmente destaquen en los canales de las redes sociales y se conviertan en un recurso valioso para tu audiencia.

Acabará creando el mismo contenido

Limitar la búsqueda a las páginas mejor clasificadas en las SERP suele conducir al "mismo contenido". Por ejemplo, la búsqueda de "marketing digital" puede mostrar artículos en los que se analizan los beneficios y las estrategias, pero que carecen de un punto de vista único.

Como señala Carl Graf, director general de Hanseatic-Agri, esto da lugar a contenidos con títulos, encabezados y ejemplos similares, lo que ahoga la creatividad y la diferenciación en tu trabajo.

No podrá identificar las lagunas de contenido

Centrarse en los artículos mejor clasificados puede hacer que se pasen por alto lagunas de contenido cruciales. A menudo, estos artículos ofrecen información superficial, pero no ofrecen información práctica ni análisis en profundidad.

Josef Al-Dauis, responsable de SEO en Vollgas-Marketing Kiel, subraya que clasificarse por palabras clave no tiene sentido si el contenido no engancha o no satisface las necesidades del lector. Ampliar la investigación ayuda a colmar estas lagunas, ofreciendo más valor a los lectores.

No podrá satisfacer al algoritmo

La actualizaciónE-E-A-T de Google subraya la necesidad de contenidos creados por personas con experiencia real. No basta con recopilar información de las páginas mejor clasificadas.

Los contenidos auténticos y fiables, como las opiniones de alguien con experiencia práctica en el uso de una herramienta como Ranktracker, tienen más probabilidades de satisfacer al algoritmo y de calar entre los lectores. Aunque es importante entender el listón de calidad establecido por Google, el objetivo final debe ser proporcionar un gran valor, no solo crear un contenido ligeramente mejor.

4 estrategias para mejorar su proceso de investigación

Para crear contenidos que resuenen en los canales de las redes sociales y se conviertan en un recurso valioso, las agencias de marketing necesitan métodos de investigación innovadores.

He aquí algunas formas de mejorar su proceso de investigación, garantizando que su contenido no sólo sea informativo, sino también único y atractivo.

H3: LinkedIn

LinkedIn es una herramienta inestimable para descubrir ideas de contenido únicas:

• Buscar: Utiliza la barra de búsqueda de la plataforma con palabras clave específicas.
• Filtros avanzados: Aplica filtros como el sector, la frecuencia y el nombre de la empresa para afinar la búsqueda.
• Participa: Eche un vistazo a las secciones de comentarios de las publicaciones relevantes para obtener información adicional.

Al combinar estos pasos, LinkedIn se convierte en algo más que una red de contactos: es un centro para descubrir casos prácticos y experiencias de primera mano que pueden enriquecer la entrada de tu blog.

H3: Alertas de Google

Adelántate a los acontecimientos con las alertas de Google:

• Configura alertas: Elige palabras clave relevantes para tu campo, como "SEO" o "marketing de influencers".
• Contenido curado: Recibe un flujo de contenidos directamente en tu bandeja de entrada.
• Archivo deslizante: guarda los enlaces más relevantes para futuras consultas.

Las alertas de Google le ayudan a captar los últimos informes y tendencias, lo que la convierte en una herramienta esencial para la creación de contenidos actualizados e informados.

H3: Comunidades

Aprovechar las comunidades puede proporcionar ángulos únicos y perspectivas de primera mano:

• Únete y participa: Participa activamente en comunidades como Superpath o Email Geeks.
• Búsquedas por palabras clave: Utiliza los debates de la comunidad para descubrir temas y preguntas de actualidad.
• Ejemplos del mundo real: Obtenga perspectivas de profesionales experimentados para su contenido.

Las comunidades son un tesoro de debates y puntos de vista en tiempo real, lo que las convierte en un excelente recurso para la investigación de contenidos.

H3: Boletines

Los boletines profundizan en temas concretos:

• Suscríbete y categoriza: Suscríbete a boletines relevantes y organízalos por categorías.
• Exploración de palabras clave: Busque dentro de estos boletines su tema específico de interés.
• Ejemplos únicos: Busca contenidos atractivos, como ofertas de empleo o perspectivas del sector, para incluirlos en tus artículos.

Reflexiones finales

Si aprovechas plataformas como LinkedIn, te mantienes informado con las alertas de Google, participas en comunidades específicas del sector y te suscribes a boletines informativos de gran interés, podrás mejorar significativamente la profundidad y singularidad de tus contenidos. Estas estrategias le permiten:

• Descubra nuevas perspectivas y ángulos únicos.
• Manténgase al día de las últimas tendencias y noticias del sector.
• Encuentre ejemplos del mundo real y opiniones de primera mano.

Estos variados enfoques garantizan que el contenido que cree no sea una gota más en el océano digital, sino un recurso valioso que destaque en los canales de las redes sociales y resuene entre su audiencia.