Todo lo que debe saber sobre la publicidad radiofónica para pequeñas empresas

Introducción

¿Se pregunta cómo utilizar la publicidad radiofónica para su pequeña empresa? Con esta guía aprenderá a alcanzar el éxito, tanto si quiere presentar un nuevo producto o servicio como promocionar uno ya existente. Está repleta de consejos y opiniones de expertos del sector.

La publicidad por radio existe desde hace décadas, pero sigue siendo una forma estupenda de difundir su mensaje y dar a conocer su marca. La publicidad por radio es una forma estupenda de llegar a su público objetivo. Además, es una de las formas de marketing más asequibles que existen.

Es una forma excelente de promocionar su negocio en Internet. Aprenda todo lo que necesita saber, desde cómo elegir los servicios publicitarios y los tipos de anuncios que mejor se adaptan a sus necesidades, qué tipos de mensajes de marketing son más eficaces y mucho más.

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¿Qué debe tener en cuenta antes de anunciar su empresa en la radio?

La publicidad por radio es la forma de publicidad más rentable para las pequeñas empresas. Es relativamente barata y puede dirigirse a su audiencia con más precisión que cualquier otra forma de publicidad.

Antes de empezar a anunciarse en la radio, debe tener en cuenta algunos aspectos.

Destinatarios

Ya debería conocer a su público objetivo antes de establecer su negocio, pero si necesita hacer un repaso, asegúrese de hacerlo antes de firmar un contrato de publicidad por radio.

Tendrá que elegir una franja horaria para su anuncio, y cada franja tiene su propia audiencia. Deberá asegurarse de que su audiencia coincide con los oyentes de esa franja horaria. La emisora de radio tendrá todos los datos que necesita saber sobre sus oyentes en su kit de medios.

Presupuesto de marketing

El cliente determina sus necesidades de deliberación de marketing frente a publicidad que ha descubierto (marketing) y las acciones que emprende para satisfacer esas necesidades (publicidad). Por lo tanto, su presupuesto de marketing debe dictar el tipo de publicidad que elija, incluida la radio. Los costes de la publicidad en la radio local son conocidos por ser asequibles (de lo contrario, las pequeñas empresas no podrían utilizarlos), así que debería tener opciones.

Tipo de publicidad

Hay tres tipos principales de publicidad radiofónica. Podrá elegir entre un patrocinio, un anuncio comercial o una lectura en directo. Todos sirven para fines distintos y le beneficiarán de maneras diferentes.

Dependiendo de su presupuesto y necesidades, puede elegir uno, dos o los tres. Trabajarás con un representante de ventas de la emisora de radio, que podrá orientarte sobre los tipos que mejor se adapten a ti, a tu negocio y a tu presupuesto.

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Tipos de anuncios de radio que puede comprar

Las emisoras de radio siempre hacen ofertas en espacios publicitarios, sobre todo durante las vacaciones. Las ofertas de las emisoras de radio también pueden ir acompañadas de opciones de publicidad digital en su sitio web. Dependiendo de tu negocio, puedes elegir entre cualquiera de las tres opciones siguientes o una combinación de ellas.

Patrocinio

¿Ha escuchado alguna vez la retransmisión radiofónica de un acontecimiento deportivo local, como el fútbol o el baloncesto de instituto? Si es así, probablemente se habrá dado cuenta de que esas retransmisiones tienen patrocinadores. Esos patrocinadores son siempre pequeñas empresas que quieren dar a conocer su negocio no sólo a los espectadores del partido, sino también a los oyentes de la radio.

Este tipo de publicidad es ideal porque llega a muchos tipos diferentes de personas a la vez, y lo más probable es que el paquete incluya un número determinado de gritos por partido en cada encuentro de la temporada regular.

Anuncio comercial

Preste atención cuando una emisora de radio emita anuncios entre canción y canción: Aquí es donde se reproducirá su anuncio comercial. Se trata de un anuncio pregrabado que se reproduce varias veces a determinadas horas del día o de la noche. Estos detalles los determina el paquete que elijas o las condiciones que acuerdes con tu representante de ventas.

Lectura en directo

Este tipo de anuncio consiste en que el DJ de la radio lee un guión diferente en voz alta entre las selecciones musicales o como parte del segmento de "radio hablada". Se aplican las mismas directrices: Se leerá varias veces durante una franja horaria en función de su acuerdo.

Buenas prácticas de publicidad radiofónica para pequeñas empresas

La publicidad por radio es un poderoso medio para llegar a su público objetivo. Es barata, se puede hacer con poca antelación y es muy selectiva.

Pero la publicidad radiofónica no es fácil de aprender y el proceso de iniciación puede resultar abrumador. Esta sección le ayudará a iniciarse en la publicidad radiofónica y le dará algunas buenas prácticas para pequeñas empresas.

Sea proactivo a la hora de programar su campaña

La publicidad por radio es una poderosa herramienta para llegar a su audiencia. Pero también puede suponer un reto. Es importante tener una estrategia clara antes de empezar a comercializar en la radio.

La publicidad por radio es algo más que comprar anuncios y ponerlos a determinadas horas del día o de la semana. Se trata de crear una estrategia eficaz que le ayude a alcanzar sus objetivos y obtener los resultados deseados. Los anunciantes deben ser proactivos en sus campañas de publicidad por radio y saber cuáles son las mejores horas del día y los mejores días de la semana.

Ampliar la duración de la campaña

La publicidad por radio es una gran opción para los anunciantes que quieren llegar a un público más amplio. Sin embargo, existen algunos retos asociados a la publicidad por radio.

La publicidad por radio limita el número de anuncios que pueden mostrarse en un periodo de tiempo determinado. Esto se debe a que los anuncios de radio suelen durar solo 30 segundos y el tiempo de emisión está limitado por ley.

La buena noticia es que hay formas de sortear este problema con estrategias eficaces de publicidad radiofónica. Una forma es ampliar la duración de la campaña utilizando diferentes canales digitales y de redes sociales.

Superar el presupuesto mínimo siempre que sea posible

La publicidad por radio es una de las formas de publicidad más asequibles. También es una de las más eficaces, pero eso no significa que las empresas deban conformarse con el presupuesto mínimo. Por el contrario, deben aspirar a superar su presupuesto y gastar su dinero sabiamente. El presupuesto debe basarse en el tamaño del mercado. En un mercado pequeño, la publicidad por radio será más asequible. Sin embargo, la publicidad por radio puede no proporcionar los beneficios que la empresa desea en un mercado más grande. Para que las campañas de marketing por radio tengan éxito, es importante dedicar tiempo a investigar y comprender cuáles son sus características demográficas. Comprender a quién se dirigen ayudará a planificar y presupuestar cada campaña.

Diríjase al público adecuado

La publicidad por radio sigue siendo una de las formas de publicidad más rentables. Además, es una forma estupenda de transmitir su mensaje y suele ser más fácil dirigirse a audiencias específicas con los anuncios de radio.

Los anuncios de radio también son ideales para el marketing de nicho, el lanzamiento de un producto o cualquier otra cosa que requiera llegar a un público en una ubicación específica. Los anuncios de radio pueden ser una excelente forma de difundir su mensaje y llegar a audiencias específicas con un coste limitado. Además, suelen ser más fáciles de dirigir que otras formas de publicidad impresa.

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Asegúrese de que su anuncio suene bien

Los anuncios de radio tienen un sonido único que puede ser difícil de conseguir, sobre todo cuando se trabaja con presupuestos limitados. Para que su anuncio de radio suene bien, debe seguir estas buenas prácticas:

• Haz que el anuncio sea breve, para que no se pierda entre el ruido.
• Utilice un eslogan memorable y evite los tópicos.
• Incluya una llamada a la acción para su público
• Tener una voz en off y/o un jingle interesantes

Los anuncios de radio son un medio excelente para que las pequeñas empresas lleguen a la audiencia local. Antes de elaborar tu estrategia de marketing, ten en cuenta estos puntos para obtener el máximo retorno de la inversión.