Todo lo que necesita saber sobre el tiempo de permanencia

Introducción

Si tiene un sitio web en línea, la optimización para motores de búsqueda (SEO) es probablemente una de las principales prioridades. En esencia, es la clave del éxito online. Es posible que haya construido un sitio web fantástico para representar su negocio. Tal vez haya construido una interfaz de usuario atractiva o haya utilizado un creador de logotipos gratuito para construir su imagen de marca. Pero esto no significa mucho si nadie visita su sitio.

Sin embargo, que el SEO sea importante no significa que sea fácil. Muchas empresas dedican muchas horas a intentar mejorar su posición en la página de resultados de los motores de búsqueda (SERP). A menudo, esto implica la creación de enlaces y la investigación de palabras clave.

¿Se ha dado cuenta de que está esforzándose en el SEO y no está obteniendo los resultados que necesita? Bueno, hay un factor subyacente al que tal vez no haya prestado suficiente atención: el tiempo de permanencia. Puede que no te hayas dado cuenta, pero el tiempo de permanencia puede tener un gran impacto en tu SEO.

Pero lo primero es lo primero, ¿qué es exactamente el tiempo de permanencia?

¿Qué es el tiempo de permanencia?

Ahora mismo estás en un sitio web leyendo un artículo. Cuando hayas terminado de leerlo, puede que pases a ver otros artículos del blog. La cantidad de tiempo que pasa en esta página web se clasifica como tiempo de permanencia. Si te tomas en serio el SEO, tienes que evitar los tiempos de permanencia cortos.

Los motores de búsqueda como Google utilizan el tiempo de permanencia como una métrica clave. Si la gente no se queda mucho tiempo en una página web, probablemente no se ajusta a su intención de búsqueda. En otras palabras, los sitios web con poco tiempo de permanencia se encontrarán más abajo en el ranking de las SERP.

Pero, por supuesto, el tiempo de permanencia no sólo es importante para el SEO. Si tienes un sitio web comercial, quieres que tus usuarios se queden. Los usuarios deben permanecer en su sitio web y generar conversiones clave. No llegarás muy lejos si la gente no compra productos o se inscribe en tu lista de correo.

En resumen, algunos clientes dedican muchas horas a factores como evitar un mayor plazo de entrega. El aumento del tiempo de permanencia debe recibir la misma atención.

¿Utiliza la analítica?

(Imagen de uso gratuito de Unsplash)

El primer paso para controlar el tiempo de permanencia es contar con el software de análisis adecuado. Es muy probable que ya esté utilizando algún tipo de análisis. Si no es así, es un buen momento para reconsiderarlo. La analítica es esencial para entender cómo la gente utiliza su sitio web. Google Analytics es una opción útil y gratuita que puede decirle todo lo que necesita.

Calcular el tiempo de permanencia

Para calcular el tiempo de permanencia hay que mirar la sesión media de los usuarios en su sitio web. Una sesión es el período de tiempo que alguien pasa en un sitio web. La sesión media se calcula dividiendo la duración total de las sesiones por el número total de sesiones. Las sesiones que duran menos de dos minutos se consideran generalmente tiempos de permanencia pobres.

Si quieres facilitarte la vida, acude a tu herramienta de análisis. Google Analytics proporciona la sesión media y el tiempo medio en la página. Ambas mediciones son útiles a la hora de investigar cómo utiliza la gente su sitio.

Importante: Aunque proporcionan información similar, el tiempo de permanencia y la sesión media no son lo mismo. La sesión media comprende todos los visitantes de una página web. Esto incluye a los usuarios que han pasado de una página a otra de su sitio. El tiempo de permanencia sólo se aplica a los usuarios que vienen de la SERP.

Tiempo de permanencia vs. Tasa de rebote

Si utiliza software de análisis, es posible que esté familiarizado con la tasa de rebote. Está relacionado con el tiempo de permanencia, pero no es lo mismo. La tasa de rebote es el porcentaje de usuarios que salen de su sitio casi inmediatamente después de aterrizar. El tiempo de permanencia es la cantidad de tiempo que alguien pasa en su sitio antes de volver a la SERP.

Ambas métricas proporcionan información útil. Una tasa de rebote alta sugiere que hay algo que no funciona en su sitio en general. Tal vez es demasiado lento para cargar, se bloquea, o simplemente parece poco atractivo para los visitantes del sitio web.

Por otro lado, el tiempo de permanencia le da una idea de su contenido. Si la gente llega a su sitio web pero no se queda mucho tiempo, esto sugiere que su contenido no es tan interesante.

La pregunta importante para el tiempo de permanencia es la opuesta a la tasa de rebote: ¿cómo puedo aumentarla?

Aumento del tiempo de permanencia

Intentar una introducción fuerte

(Imagen de uso gratuito de Unsplash)

La calidad de una introducción puede hacer o deshacer un artículo. Si el lector no se siente atraído desde el principio, es muy probable que busque en otra parte. La introducción debe describir con claridad los conocimientos que se obtendrán al leer el artículo. Intente ofrecer una muestra de lo que está por venir e invite a los lectores a seguir leyendo.

También puede ser una buena idea incluir un índice con enlaces a las diferentes secciones de un artículo. Los lectores no siempre quieren dedicar tiempo a leer un artículo, sino que quieren información al instante. Un índice puede ayudarles a encontrar rápidamente la información que necesitan.

Centrarse en la calidad

La calidad es el factor número uno para influenciar a los usuarios en su página web. No es probable que los usuarios se queden mucho tiempo si un artículo no les da la información que necesitan. Tampoco es probable que lean un artículo que está mal escrito. Puede que le cueste un poco más, pero elija siempre a un redactor de contenidos fiable y con un historial probado. Gastar un poco más ahora dará sus frutos más adelante.

Intente tener en cuenta algunos de los siguientes factores en su copia:

• La gente no quiere leer montones y montones de texto. ¿Un artículo es muy extenso? Si es así, es posible que quiera reducir el número de palabras.
• Claridad - ¿Es su artículo fácil de leer? Los usuarios quieren respuestas rápidas y sencillas a sus preguntas. Su artículo debe ir al grano.
• Información práctica: los lectores suelen buscar consejos que puedan poner en práctica. ¿Proporciona usted esta información?

Por último, pero no menos importante, piense en los temas de su contenido. ¿Te centras en los temas que tu público quiere leer? Para averiguarlo, puede ser útil consultar directamente a su público. Elegir herramientas que incluyan una función de grabación de llamadas puede ayudarte a mantener registros de las conversaciones con los clientes.

Evite el desorden

(Imagen de uso gratuito de Unsplash)

Tómese un tiempo para considerar los elementos multimedia en sus artículos. Las imágenes, los vídeos y los gráficos pueden ser una forma excelente de atraer al lector. Pero tienen que ser relevantes y no deben estorbar.

Por ejemplo, una imagen de gran tamaño puede distraer y hacer que el lector tenga que pasar más tiempo desplazándose. Las imágenes de carga lenta también pueden ser un problema para la velocidad del sitio. Comprimir las imágenes puede ayudar a que una página web funcione con rapidez.

Del mismo modo, la publicidad puede ser una parte importante de tus ingresos. Sin embargo, demasiados anuncios pueden ralentizar un sitio web. Esto puede afectar negativamente a la experiencia de lectura del usuario. Intenta reducir los anuncios al mínimo e incluirlos de forma no intrusiva.

Cuidado con los enlaces

La incorporación de enlaces externos puede ser una parte importante de su contenido. Una de las ventajas de utilizar enlaces es que añaden credibilidad a tus escritos. Al incorporar datos y cifras con fuentes en tus artículos, puedes asegurar a tu lector que has investigado bien el tema.

También es una forma importante de establecer relaciones con otras organizaciones del sector. Los enlaces a sitios web pueden crear útiles oportunidades para establecer contactos más adelante.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que el uso de demasiados enlaces puede resultar desagradable para los lectores y alejarlos. Colocar enlaces de forma esporádica en el artículo no es probable que moleste a los usuarios. Pero si un lector los encuentra constantemente, existe el riesgo de que parezca spam.

Cuando utilice enlaces, tenga cuidado de enlazar a fuentes de alta calidad. No se ganará la confianza de los lectores enlazando a contenidos mal redactados o a sitios web lentos. Además, Google penaliza a los sitios web con malas prácticas de creación de enlaces. El uso de un verificador de backlinks puede ayudarte a asegurar enlaces de alta calidad.

Cambia tu enfoque

Al igual que invertir en la gestión del personal de los centros de llamadas, centrarse en el SEO es simplemente de sentido común para las empresas. Puede que no sea la actividad favorita de todo el mundo, pero la optimización de su sitio web es clave para ganar visitantes.

Pero las tácticas de SEO evolucionan. Lo que era relevante hace 20 años está ahora parcialmente obsoleto. Para mantenerse al día, hay que modificar las tácticas. Ahora mismo, eso significa centrarse en el tiempo de permanencia.

¿Se queda la gente en las páginas de su sitio? Si no es así, puede ser el momento de preguntarse por qué. Hay muchas razones posibles. Quizá sus artículos no sean tan atractivos. O tal vez su sitio no funciona como debería. Tal vez sus páginas web estén demasiado recargadas.

Sea cual sea el motivo, solucionar los problemas es la clave. Mejorar el tiempo de permanencia puede suponer un impulso para el SEO. Por no hablar de que, si quieres conversiones, necesitas que la gente se quede. Aunque puede suponer cierto esfuerzo, las recompensas pueden ser infinitas. Por lo tanto, no se demore. Haga que el tiempo de permanencia sea su objetivo de SEO.