Contenido perenne: 8 tácticas para garantizar que tus publicaciones sigan siendo relevantes

Introducción

El contenido evergreen es un contenido bien optimizado que siempre será relevante para los lectores. No importa la estación del año o lo que esté pasando en el mundo, la gente sigue queriendo saber más sobre ello.

El principal reto de los contenidos perennes es mantener su relevancia y garantizar que sigan teniendo un buen rendimiento. Incluso si te has asegurado un puesto destacado en las búsquedas, si no has actuado con la diligencia debida, otra publicación puede superar a la tuya.

He aquí seis tácticas para asegurarse de que su contenido no sólo es apto para SEO, sino que también sigue siendo relevante y mantiene una buena clasificación.

Realice una investigación exhaustiva de las palabras clave

Lo primero que debe hacer es elegir la palabra clave adecuada para su contenido evergreen.

Busca una palabra clave que tenga una tendencia estable y un volumen de búsquedas decente. Puedes utilizar una herramienta SEO como SEMRush o Ahrefs, pero asegúrate también de consultar Google Trends para comprobar el interés actual y pasado por el tema.

Lo que significa un volumen de búsqueda decente variará de una marca a otra. Si tu nicho es pequeño y solo hay un par de cientos de miles de personas interesadas en tu producto como mucho, no puedes esperar que millones de personas lean un artículo sobre él.

También debes asegurarte de que el tema es relevante para tu marca. Este vídeo de Ahrefs ha hecho famosa la guía de Hubspot para crear un GIF animado como mal ejemplo de elección de palabras clave. Este post solía ser su página mejor clasificada hace unos años. Y aunque ciertamente recibía un tráfico mensual envidiable, muy poco de él era relevante y convertible.

Fuente: Hubspot.com

Una vez que tenga una lista de palabras clave, asegúrese de comprobar lo siguiente:

• Lo que ya está clasificado
• Si existe una variante de cola larga más lucrativa
• Lo difícil que le resultará posicionarse (con y sin backlinks)

Responda a una pregunta que su público siempre se hace

También puede abordar la cuestión de las palabras clave desde otro ángulo: investigue las preguntas que suele hacer su público.

Una herramienta SEO puede ser útil una vez más. Ranktracker tiene un buen buscador de palabras clave que puedes probar. Ofrece información sobre lo difícil que es posicionarse para ciertas palabras clave, te ayuda a descubrir oportunidades de características SERP y mucho más.

La sección La gente también pregunta de Google también es una buena forma de encontrar temas, al igual que su función de autocompletar. Las primeras sugerencias son las más populares, así que puedes empezar por ahí.

Compruebe la tendencia de cualquier palabra clave interesante. Puede que sean populares ahora, pero no puedes saber si están experimentando un aumento de interés sin comprobarlo. (El buscador de palabras clave ofrece una función de historial de palabras clave para ayudarte).

Por ejemplo, el siguiente post de Victoria Plum responde a una pregunta que gran parte de su público objetivo probablemente esté escribiendo en Google: ¿son universales los asientos de inodoro? La pregunta es la primera que Google sugiere automáticamente cuando se escribe "are toilet", por lo que recibe muchas búsquedas mensuales (800, según Ahrefs).

También es muy relevante para la marca, y pueden enlazar fácilmente a sus páginas de productos, así como a otras entradas de su blog.

Fuente: Victoriaplum.com

No escatime en detalles

Para que siga siendo relevante durante mucho tiempo y continúe posicionándose bien, el contenido evergreen debe ser profundo y detallado. Escribir un post corto que apenas arañe la superficie de un tema no será lo suficientemente informativo si estás escribiendo sobre un tema complejo.

Y lo que es más importante, según las últimas directrices de contenido útil de Google, el contenido debe tener cierta amplitud y profundidad para clasificarse bien. Esto es especialmente importante cuando se escribe sobre un tema que probablemente esté cubierto por miles de sitios web. Si tu post es más detallado y más informativo, tendrá una oportunidad real de ser visto por más gente.

Echa un vistazo al siguiente artículo de Lanteria sobre cómo el coaching personal puede transformar a los directores de RRHH. Ofrece respuestas a algunas preguntas básicas, como qué hace un director de RRHH y qué tareas básicas tendrá que abordar.

A continuación, entra en detalles sobre el coaching personal y su impacto en los responsables de RR.HH., cómo medir su éxito e incluso enumera algunos de los retos más comunes. La sección de preguntas frecuentes que aparece al final del artículo añade aún más profundidad al mismo, ya que ofrece respuestas breves a preguntas que probablemente surjan sobre el tema.

Fuente: Lanteria.com

Actualice sus contenidos con frecuencia

La clave para mantener la relevancia de su contenido evergreen es actualizarlo con regularidad. Esto garantizará que siga siendo el mejor recurso posible sobre el tema y que merezca un buen posicionamiento en los próximos años.

Esto es lo que hay que tener en cuenta a la hora de actualizar los contenidos perennes:

• Añade a la entrada cualquier información nueva y relevante que no existiera la última vez que la actualizaste.
• Reformule la entrada si es necesario para que se ajuste mejor a lo que los usuarios esperan de ella ahora.
• Actualice los enlaces cuando sea necesario para incluir mejores recursos o las últimas investigaciones.
• Asegúrate de cambiar las fechas mencionadas en el post.
• Vuelva a publicar el artículo con una nueva fecha. Esto dará a su contenido un impulso significativo.
• Si va a cambiar la URL (por ejemplo, de 2023 a 2024), no olvide redirigir la URL antigua a la nueva y cambiar los enlaces internos que apunten a la página antigua.

Echa un vistazo al siguiente ejemplo de Love the Night Sky sobre los planetas visibles en el cielo esta noche. Este post se actualiza mensualmente. De hecho, esencialmente se reescribe cada mes para reflejar la posición de los planetas en el cielo.

Esta mejora constante garantizará que el post siga funcionando bien. Además, es una opción mucho mejor tener una página en el sitio web que cubra este tema, en lugar de escribir un nuevo post cada mes en una página separada, ya que existe el riesgo de canibalización de palabras clave. Además, no es probable que las nuevas páginas se indexen y clasifiquen con la suficiente rapidez.

Fuente: Lovethenightsky.com

Publicar estudios e investigaciones originales

También hay una forma de fusionar contenidos perennes con noticias recientes: crear contenidos basados en la investigación y realizar encuestas.

Si tratas un tema perenne, como el vídeo marketing, pero actualizas los datos cada año, puedes matar dos pájaros de un tiro.

Este tipo de contenido también resulta ser un increíble imán de enlaces. La gente que escribe sobre tu tema enlazará de forma natural a tu artículo, ya que contiene las mejores y más relevantes investigaciones y estadísticas disponibles.

Echa un vistazo al informe de estadísticas de marketing de vídeo de Wyzowl. Se actualiza cada año (y también mantienen disponible su antigua investigación), y la página ha visto una afluencia constante de backlinks con el tiempo, a pesar de que su tráfico sigue fluctuando.

Fuente: Wyzowl.com

Complemente su contenido perenne con otros medios

Añadir otro formato multimedia a su contenido evergreen puede hacerlo más valioso y relevante con el paso del tiempo. Si el tema ya es constantemente popular y buscado, a veces añadir este punto extra de interés puede generar más compartidos.

Por ejemplo, el siguiente post de Sokisahtel incluye un par de tablas de tallas muy útiles para el lector. En ellas se explica cómo elegir la talla correcta de calcetín o media y cómo varían estas tallas en función del país.

Fuente: Sokisahtel.net

Ofrecer recursos descargables

También puede aumentar su contenido permanente con recursos descargables. Un libro electrónico, una lista de comprobación o una hoja de cálculo, por ejemplo, pueden ser complementos fantásticos.

Este tipo de material de marca que puede descargarse y utilizarse como referencia o ayuda generará más tráfico y más clientes potenciales. Por no hablar de que también le ayudará a destacar en un mar de artículos similares que no han ido más allá y han aportado un valor adicional.

Por ejemplo, Ultimate Meal Plans tiene un gran post sobre plantillas gratuitas de planes de comidas. Proporcionan cuatro formas diferentes de planificar tus comidas y ofrecen una plantilla descargable gratuita.

La mayoría de los sitios web le ofrecen una opción descargable, normalmente una hoja imprimible que puede adaptarse o no a sus necesidades de planificación de comidas. Ellos han ido un paso más allá, haciendo que su página sea más valiosa.

Fuente: Ultimatemealplans.com

Elija un formato de contenido que se preste a ser perenne

No todos los formatos de contenido se adaptan bien a los temas perennes. Dada la naturaleza de estos temas, debes elegir un formato más largo que te permita profundizar en los detalles.

Los formatos que funcionan bien para los temas perennes incluyen:

• Guías definitivas Son publicaciones que pretenden ser una ventanilla única para toda la información relevante sobre un tema. Por ejemplo, echa un vistazo a la publicación de Key One Realty Group para ver un buen ejemplo de lo que debería ser una guía definitiva.

• Guías paso a pasoSimilares a las guías definitivas, proporcionan una guía paso a paso para hacer algo. Aquí hay una que recientemente ayudó a resolver un pequeño y molesto problema de Windows.

• Tablasde referenciaEsta página sobre la conversión de pulgadas a pies es un buen ejemplo de lo que puede ser una tabla de referencia. Fíjese en que, junto a la tabla, hay una calculadora interactiva. Fíjese también en que la página es corta: el tema no requiere mucho contenido.

Fuente: Keyonerealtygroup.com

Cuando elija su tema perenne, considere qué formato funcionaría mejor. No olvide considerar también los distintos tipos de contenido que puede utilizar. Por ejemplo, los vídeos van muy bien con las guías prácticas.

Conclusión

Antes de embarcarse en el proceso de creación de contenidos, tenga en cuenta estos consejos para que sigan siendo relevantes y se posicionen bien mucho después de haberlos publicado. Ten en cuenta que no todos ellos son aplicables a todos los temas, así que piensa en lo que puede funcionar mejor para tu audiencia y tu tema.