Evaluación de las métricas de rendimiento SEO: Lo que más importa

Introducción

Si le resulta difícil averiguar qué métricas de SEO son realmente importantes en el mar de datos y qué debe controlar para obtener beneficios rápidos, está en el lugar adecuado.

En este post, hemos recopilado las métricas más importantes que debe seguir, cómo puede seguirlas y qué puede hacer con los resultados para mejorar su tráfico orgánico.

Vayamos al grano.

6 métricas SEO básicas que hay que controlar primero

Para hacerlo fácil y coherente, utilizaremos Google Analytics para explicarlo.

1. Tráfico orgánico

Se refiere a los visitantes que llegan a su sitio a través de los resultados no remunerados de los motores de búsqueda.

A diferencia de la publicidad de pago, que implica pagar por visibilidad y tráfico inmediatos, el tráfico orgánico se acumula gradualmente y proporciona un crecimiento sostenible a largo plazo.

Cuanto más arriba se sitúe en las SERPs de Google, más tráfico orgánico recibirá su sitio, y el top 1 obtendrá al menos el 30% de la cuota.

El tráfico orgánico le informará sobre el rendimiento de su sitio web y el comportamiento de su público objetivo:

• Qué páginas y tipos de contenido atraen a más visitantes.
• Qué palabras clave dirigen más tráfico a su sitio.
• Cuánto tiempo permanecen los visitantes en su sitio y cuántas páginas ven.
• La ubicación geográfica y los datos demográficos de sus visitantes.
• Los dispositivos y navegadores que utilizan sus visitantes.
• Las fuentes externas o backlinks que están refiriendo tráfico a su sitio.
• La tasa de rebote indica cuántos visitantes abandonan su sitio después de ver sólo una página.

Esto le ayuda a refinar sus estrategias de palabras clave, adaptar el contenido a las necesidades de su público objetivo, redirigir sus esfuerzos de SEO local, optimizar para dispositivos y navegadores comunes y fortalecer su red de backlinks. Por ejemplo, una agencia de cazatalentos puede rastrear el tráfico orgánico y descubrir lo siguiente:

• Los visitantes pasan una media de 5 minutos en la página de una entrada de blog, pero sólo 1 minuto en las páginas de productos.
• La mayoría de los visitantes proceden de Estados Unidos y Canadá.
• El 60% de los visitantes utilizan dispositivos móviles.
• Las páginas de productos tienen una alta tasa de rebote del 70%.

A partir de estos conocimientos, puede:

• Mejore el contenido y la experiencia del usuario, añada imágenes de alta calidad, incluya opiniones de clientes y ofrezca elementos interactivos como vídeos o vistas de 360 grados**.**
• Centrar los esfuerzos de marketing en Estados Unidos y Canadá creando contenidos específicos para cada región o promociones localizadas.
• Trabajecon un experto en diseño web para asegurarse de que el sitio es adaptable, la navegación móvil es fácil de usar y las páginas se cargan rápidamente en los dispositivos móviles. Concéntrese en una experiencia de compra móvil fluida**.**.
• Asegúrese de que elcontenido de la página se ajusta a las expectativas del usuario, reduce los tiempos de carga de la página, mejora el atractivo visual e incluye llamadas a la acción claras.

Para analizar las métricas de tráfico orgánico, vaya a:

1. Vaya a Informes en el menú de la izquierda.
2. Haga clic en Adquisición y, a continuación, seleccione Adquisición de tráfico.
3. En el informe, busque la dimensión Agrupación de canales por defecto y busque Búsqueda org ánica para ver sus datos de tráfico orgánico.

2. Conversiones orgánicas

Se refiere a las acciones específicas que realizan los visitantes de un sitio web cuando llegan a él a través de los resultados de búsqueda orgánica. Puede incluir la realización de una compra, la suscripción a un boletín, la cumplimentación de un formulario de contacto o cualquier otra acción deseada que contribuya a sus objetivos empresariales.

Las conversiones orgánicas pueden informarle:

• Tasa de conversión: Mide el porcentaje de visitantes orgánicos que completan una acción deseada en su sitio. Una tasa de conversión alta (2%-5%) significa que su sitio está haciendo un gran trabajo convenciendo a los visitantes para que actúen. Si es baja, puede que necesite mejorar la usabilidad de su sitio web, la calidad del contenido o la relevancia del tráfico.
• Número de conversiones: Este es el recuento total de acciones deseadas que los visitantes orgánicos completan. Vigile este número a lo largo del tiempo para medir lo bien que están funcionando sus estrategias de SEO. Si las conversiones aumentan, sus esfuerzos están dando sus frutos; si disminuyen, mejore el contenido, trabaje con una agencia de diseño para optimizar la experiencia del usuario o perfeccione la segmentación por palabras clave.
• Ingresos por tráfico orgánico: Se trata de los ingresos totales obtenidos de los visitantes que llegaron a su sitio a través de búsquedas orgánicas. Los ingresos más elevados indican que su estrategia SEO está atrayendo de forma eficaz a clientes valiosos. Los niveles de ingresos "altos" varían en función del sector y el tamaño de la empresa.
• Coste por conversión: Esto muestra el coste medio para obtener una conversión de la búsqueda orgánica. Por ejemplo, si gasta 500 $ y obtiene 50 conversiones, su coste por conversión es de 10 $. Si más tarde consigue esas mismas 50 conversiones con un gasto de 300 $, su coste se reduce a 6 $, lo que demuestra que sus esfuerzos de marketing son cada vez más eficientes.
• Rutas de conversión: Se trata de la secuencia de interacciones que conducen a una conversión, mostrando el papel que desempeñó la búsqueda orgánica. Una ruta de conversión típica podría ser la siguiente: Búsqueda orgánica → Medios sociales → Visita directa → Conversión. Si los usuarios interactúan con frecuencia con campañas de correo electrónico antes de convertir, asígneles más fondos.

He aquí cómo puede revisar y optimizar las conversiones orgánicas en su sitio web:

1. Acceda a su cuenta de Google Analytics.
2. Vaya a Admin > Eventos.
3. Haga clic en Crear evento para definir un nuevo evento de conversión.
4. Introduzca el nombre del evento y establezca las condiciones para que se active (por ejemplo, una URL o acción específica).
5. Haga clic en Guardar para crear el evento.
6. Vaya a Informes > Compromiso > Eventos para revisar los datos sobre conversiones.
7. Para marcar el evento como conversión, vaya a Admin > Conversiones y haga clic en Nuevo evento de conversión para añadir su evento recién creado.

3. Impresión y clics

Una impresión se contabiliza cada vez que la URL de su sitio web aparece en las páginas de resultados de un motor de búsqueda (SERP) para una búsqueda con una palabra clave específica. Un clic se contabiliza cuando un usuario hace clic en el enlace de su sitio web desde la página de resultados del motor de búsqueda.

Para ello, realice un seguimiento del porcentaje de clics (CTR), es decir, la relación entre clics e impresiones orgánicas. Un CTR alto (10-20%) indica que el metatítulo, las metadescripciones y la presencia general de tu sitio web en las SERP son lo bastante interesantes como para que los usuarios hagan clic.

Pero los clics no le dicen lo que hacen los usuarios una vez que llegan a su sitio web. Puede que hagan clic y se vayan rápidamente (tasa de rebote alta) o que interactúen más con el contenido.

Para mejorar estas métricas SEO, trabaje en sus metatítulos y descripciones para que sean más convincentes y relevantes. Optimice las palabras clave de alta intención para que coincidan mejor con la intención de búsqueda del usuario. También deberías mejorar el atractivo visual y la calidad de tus contenidos, utilizando testimonios de clientes y casos prácticos para generar credibilidad.

Siga estos pasos para obtener un informe detallado de clics para su sitio web:

1. Inicie sesión en Google Analytics.
2. Vaya a Admin > Propiedades > Flujos de datos.
3. Seleccione su flujo de datos web.
4. Haga clic en Medición mejorada y asegúrese de que Clics está activado.
5. Vaya a Informes > Compromiso > Eventos.
6. Busque el nombre del evento relacionado con los clics, normalmente denominado "clic".
7. Haga clic en el nombre del evento para ver informes detallados sobre la actividad de clics, las interacciones de los usuarios y otras métricas.

4. Clasificación de palabras clave

La clasificación por palabras clave se refiere a la** posición que ocupa su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para determinadas palabras clave.** El uso de palabras clave en su estrategia de SEO tiene varias ventajas y es necesario utilizar las palabras clave adecuadas para destacar.

Los 3 primeros resultados de búsqueda orgánica reciben más del 68,7% de todos los clics en la página de búsqueda de Google. Esto significa que cuanto mejor posicionado esté su sitio web para las palabras clave relevantes, más probabilidades tendrá la gente de encontrarlo cuando busquen esa palabra clave.

Puede realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave vinculando la cuenta de Google Search Console a la cuenta de Google Analytics. A continuación se explica cómo hacerlo:

1. Inicie sesión en Google Analytics.
2. Vaya a Admin (situado en la esquina inferior izquierda).
3. En Propiedades, seleccione Configuración de propiedades.
4. Desplácese hacia abajo hasta Ajustar Search Console y haga clic en Enlace.
5. Seleccione la propiedad de Google Search Console adecuada que coincida con su propiedad de Google Analytics.
6. Siga las instrucciones que aparecen en pantalla para completar el proceso de vinculación.
7. Confirme sus opciones y guarde la configuración.

Ahora, para acceder al informe de palabras clave de Google Analytics:

1. Acceda a su cuenta de Google Analytics.
2. Vaya a Informes > Adquisición > Adquisición de tráfico.
3. En el informe, utilice el menú desplegable Dimensión secundaria para seleccionar Search Console.
4. Seleccione Consultas para ver las palabras clave y frases que los usuarios han utilizado para encontrar su sitio web.

Este análisis muestra:

1. El rendimiento actual mostrando para qué palabras clave se clasifica su sitio web y las posiciones que ocupan en los resultados de búsqueda.
2. El volumen de tráfico del sitio web generado a partir de estas palabras clave.
3. Cómo se compara su clasificación con la de sus competidores para las mismas palabras clave.
4. Identifica las áreas en las que su contenido puede tener carencias o no estar optimizado para los términos de búsqueda relevantes.

Si su palabra clave aparece más allá de las 20 primeras posiciones, significa que su contenido no es visible para la mayoría de los usuarios. Esto suele deberse a la alta competencia, a la escasa relevancia del contenido o a unas prácticas SEO deficientes. Para solucionarlo, incluya sus palabras clave objetivo en el título de la página, los encabezados y en todo el contenido. Hágalo más informativo y atractivo, y construya vínculos de retroceso de alta calidad desde sitios de renombre publicando como invitado o trabajando con un redactor de contenidos para crear contenidos compartibles.

Por otro lado, estar en las 10 primeras posiciones significa que su contenido está bien optimizado y es visible para los usuarios. Para mantener o mejorar su clasificación, actualice su contenido con información fresca y relevante al menos cada trimestre. Supervise las estrategias de sus competidores y asegúrese de que el SEO técnico y en la página de su sitio está optimizado mediante la corrección de enlaces rotos, la mejora de la velocidad de carga de la página y la mejora de la usabilidad móvil.

También puede utilizar la función Site Explorer de Ahref. Tomemos el ejemplo de esta marca emergente de soluciones de control de calidad, AlisQi, y veamos hasta dónde llegan en las clasificaciones. Dado que se trata de un sector muy especializado, pueden buscar palabras clave con volúmenes tan bajos como 100. Tras identificar "pp vs ppk" como un término potencial para posicionarse, crearon contenido útil en torno a él y finalmente se situaron en la primera posición de las SERP.

5. Backlinks y dominios de referencia

Los backlinks son enlaces de sitios web externos que apuntan a su sitio web. Los motores de búsqueda como Google los consideran un aval de su contenido. Cuantos más backlinks de alta calidad tenga, más creíble y autorizado parecerá su sitio.

Los dominios de referencia son los (sitios web) desde los que se originan sus backlinks. Aunque puede tener varios backlinks de un solo sitio, el número de dominios de referencia únicos muestra cuántos sitios diferentes enlazan con el suyo.

El seguimiento de sus vínculos de retroceso y dominios de referencia puede:

• Revele los sitios web que enlazan con sus competidores pero no con usted.
• Rastrea publicaciones del sector, blogueros o personas influyentes de tu nicho que aún no te hayan enlazado.
• Identifique los backlinks rotos. A continuación, puede ponerse en contacto con el propietario del sitio web y solicitarle que actualice el enlace a su URL actual.

Siga estos pasos para rastrear y optimizar las métricas SEO de backlinks para su sitio web:

1. Acceda a su cuenta de Google Analytics.
2. Ir a **Adquisiciones > Todo el Tráfico > Referidos **
3. El informe de tráfico de referencia muestra todos sus datos de backlinks.
4. Busque:
   1. Backlinks totales: El número total de sitios web que enlazan al tuyo.
   2. Dominios de referencia: El número de sitios web únicos que te enlazan (más valioso que el total de backlinks).
   3. Clasificación de dominio (DR) de los sitios web que enlazan: Una puntuación (usa Moz o Ahrefs para esto) que estima la autoridad de los sitios web que te enlazan.
5. Analice cómo afecta su perfil de backlinks a la clasificación de su sitio web y al rendimiento de las búsquedas orgánicas. Tenga en cuenta lo siguiente Relevancia: Los backlinks procedentes de sitios web relevantes para el suyo suelen ser más valiosos. 5. Autoridad. 5. Autoridad: Los backlinks procedentes de sitios web de alta autoridad tienen más peso que los procedentes de sitios web de baja autoridad (baja: <30 DR; alta: >70 DR). 6. Ubicación de los enlaces. Colocación del enlace: Los backlinks situados en el contenido principal de una página web suelen ser más valiosos que los situados en secciones de comentarios o barras laterales.

Basándose en sus conclusiones, perfeccione su estrategia de optimización de la creación de enlaces:

• Busque sitios web con una alta calificación de dominio que estén relacionados con su sector y ofrézcase a escribir artículos como invitado para ellos. Asegúrate de que tu contenido sea valioso e incluya un enlace natural a tu sitio web.
• Desarrolle contenidos de alta calidad, informativos y atractivos que otros quieran enlazar. Esto incluye artículos que generen ideas, como esta lista de ejemplos de pitch deck, entradas de blog exhaustivas, infografías repletas de datos, estudios de casos prácticos e investigaciones originales.
• Comparta sus contenidos en las redes sociales, boletines electrónicos y foros en línea para aumentar su visibilidad y las posibilidades de obtener vínculos de retroceso.
• Utiliza herramientas para analizar de dónde obtienen sus backlinks tus competidores. Acércate a esos sitios web con tus contenidos.
• Encuentre enlaces rotos en otros sitios web que sean relevantes para su contenido y sugiera su enlace como sustituto.

6. Página web Salud

La métrica de salud del sitio web o rastreador de salud técnica evalúa el rendimiento técnico general y la estructura de un sitio web. Evalúa métricas SEO como la velocidad de la página, la usabilidad móvil, los problemas de seguridad y la red de enlaces internos para asegurarse de que el sitio funciona de forma óptima y es compatible con los motores de búsqueda. Deje que expertos en SEO respaldados por su experiencia se ocupen de esto por usted.

Observa las siguientes métricas SEO en Google Search Console:

1. Core Web Vitals

• Pintura de mayor contenido (LCP): Mide la rapidez con la que se carga una página web. Intenta que el LCP no supere los 2,5 segundos.
• Retraso en la primera entrada (FID): Mide el tiempo que tarda el navegador en procesar la interacción del usuario con la página web. Intenta que sea inferior a 100 milisegundos.
• Desplazamiento acumulativo del diseño (CLS): Mide la estabilidad visual del contenido de su página web. Por ejemplo, un sitio con múltiples animaciones, imágenes dinámicas y texto puede experimentar un CLS alto. Esto ocurre cuando las imágenes se cargan más tarde, haciendo que el texto se desplace y se superponga. Intente que el CLS sea inferior a 0,1.

2. Mobile Usability presenta los siguientes errores en un informe detallado con las URL específicas en las que se producen los problemas para que puedas identificarlos y solucionarlos.

• **Configuración de la ventana gráfica: **Verás "Contenido más ancho que la pantalla" si el viewport no está configurado correctamente, lo que significa que tu contenido es difícil de ver en dispositivos móviles. Incluye una etiqueta <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> en el encabezado HTML. Su sitio web se adaptará correctamente a los distintos dispositivos.
• Elementos táctiles demasiado cerca: Marca este error cuando los elementos interactivos como botones y enlaces no están espaciados adecuadamente. Mantén un espaciado mínimo de 48x48 píxeles para los elementos interactivos, de modo que los usuarios puedan tocarlos fácilmente sin hacer clic accidentalmente.
• Texto demasiado pequeño para leerlo: Utilice un tamaño de fuente base de al menos 16 píxeles y evite los contenedores de anchura fija que podrían encogerse en pantallas más pequeñas.

3. El informeProblemas de seguridad contiene indicios de malware o piratería informática y el estado HTTPS de su sitio. Si detectas malware o piratería, escanea y limpia tu sitio con herramientas de seguridad.
4. El informeAcciones manuales muestra las penalizaciones que Google ha aplicado a su sitio. Solicite una revisión de Google después de resolver el problema para levantar cualquier penalización impuesta.

Estas métricas evalúan la salud técnica de su sitio web y requieren un conocimiento sustancial en desarrollo web para evaluar y solucionar los problemas que estas métricas sugieren.

Considere la posibilidad de contratar a una agencia de desarrollo de sitios web para que le ayude con la capacidad de respuesta de su sitio web. Elija a alguien que se comprometa con usted y le ofrezca un mantenimiento regular y auditorías SEO para su sitio. Pregúntales cómo pueden ayudarte con las métricas anteriores y a solucionar posibles fallos en la salud técnica de tu sitio.

Con esta información, podrá cotejar el trabajo que han realizado con lo aprendido anteriormente para comprobar si ofrecen resultados eficaces.

4 herramientas básicas para el seguimiento del rendimiento SEO

Presta mucha atención a las funciones que puedes aprovechar de cada herramienta.

1. Ranktracker

Es una herramienta SEO basada en la nube que ofrece **seguimiento de palabras clave, datos de volumen de búsqueda, informes y análisis. **

Utilice Rank Tracker para realizar un seguimiento del rendimiento de palabras clave específicas a lo largo del tiempo para ver cómo se clasifica su sitio para diferentes palabras clave e identificar tendencias. Encuentre esta función en la sección de seguimiento de palabras clave, introduzca las palabras clave que desea supervisar y vea informes detallados sobre su rendimiento.

2. Google Analytics

Google Analytics le permite realizar análisis de tráfico , seguimiento de conversiones, datos en tiempo real, **informes personalizados** y fijación de objetivos de conversión .

Encontrará estas funciones en la sección "Comportamiento", donde podrá consultar informes sobre la participación de los usuarios en su sitio. Utilice la sección "Audiencia" para conocer los datos demográficos y los intereses de sus visitantes.

Google Analytics se integra a la perfección con otros servicios de Google, como Google Ads y Google Search Console, que recopilan información en una única plataforma.

3. Consola de búsqueda de Google

Google Search Console incluye** rendimiento de búsqueda**, cobertura de índice, inspección de URL, sitemaps, usabilidad móvil y acciones manuales.

Acceda a estas funciones a través del panel principal para optimizar la presencia de su sitio en las búsquedas. Como herramienta gratuita, ofrece un valor considerable sin aumentar el presupuesto.

4. Ahrefs

Se trata de una completa herramienta de seguimiento de posiciones SEO. Las funciones más populares incluyen un amplio seguimiento de palabras clave, seguimiento y comparación de competidores, seguimiento de características SERP, informes detallados y análisis.

Conclusión

Anota la métrica SEO que crees que tendrá más impacto en tu negocio y crea un plan para supervisarla y optimizarla durante el próximo mes. Pregúntese: ¿Cuáles son mis objetivos actuales? ¿Qué métricas están relacionadas con esos objetivos? Empiece por ahí.

Si bien el seguimiento de las métricas de SEO puede ser complejo y llevar mucho tiempo, el uso de las herramientas y recursos adecuados puede simplificar la tarea y ayudarle a mantenerse en la cima de su juego de SEO. Considere el uso de Rank Tracker para maximizar el rendimiento de su sitio y alcanzar sus objetivos de marketing digital. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo y vea cómo podemos ayudarle a atraer más tráfico a su sitio web.