Optimización de entidades: Aprovechar la búsqueda semántica para mejorar la visibilidad y la pertinencia

Introducción

Antes, la optimización de motores de búsqueda se centraba en las palabras clave y los vínculos de retroceso. Pero los resultados generados por el algoritmo del motor de búsqueda de Google carecían de componentes cruciales.

A saber, **contexto e intención de búsqueda. **

Desde entonces, Google se ha alejado del SEO basado en palabras clave, optando en su lugar por centrarse en las entidades de SEO y en cómo se conectan con el contenido. Esto mejora mucho la experiencia del usuario, pero plantea nuevos retos a los creadores de contenidos.

En este artículo analizaremos qué es la optimización de entidades, por qué es beneficiosa y cómo puede optimizar su contenido para la búsqueda semántica.

¿Qué es el SEO de entidades?

Una entidad SEO es una persona, lugar, cosa o concepto único y bien definido. Independientemente del tipo de **entidad, **se tienen muy en cuenta en los algoritmos modernos de los motores de búsqueda.

Por ejemplo, el término "presidente de EE.UU." es una entidad. El término "presidente" no lo es, porque no es único ni está bien definido. Puede referirse a presidentes de empresas o clubes sociales.

Pero "presidente de EE.UU." es específico y definible.

Si buscas "presidente de EE.UU." en enero de 2024, obtendrás la siguiente página de resultados de Google.

Captura de pantalla facilitada por el autor

Si hubieras buscado este mismo término en enero de 2020, habrías visto contenido relacionado con el expresidente Donald Trump. Este es un ejemplo de búsqueda semántica mediante entidades SEO.

Como estamos en enero de 2024, Google relaciona la entidad "presidente de EE.UU." con la entidad "Joe Biden" y genera estos resultados basándose en la intención de búsqueda.

Si se teclea "ex presidente de EE.UU.", se produce otra búsqueda semántica que conecta con entidades relacionadas con todos los ex presidentes estadounidenses.

Captura de pantalla facilitada por el autor

Google rastrea las conexiones entre entidades a través del **Gráfico de conocimiento de Google. **Aquí tienes un ejemplo rápido de cómo funciona.

(Fuente de la imagen)

En el gráfico anterior, vemos entidades para Barack Obama, Michell Obama, Estados Unidos, Hawái y Honolulu. También vemos flechas que muestran las relaciones** entre entidades. **Estas líneas conectivas son la base de las búsquedas semánticas.

He aquí otro ejemplo utilizando un concepto como entidad.

Si buscara en Google "mediación en divorcios", obtendría varios artículos amplios sobre los aspectos básicos y las mejores prácticas.

Captura de pantalla facilitada por el autor

Pero si busca "abogado de mediación en divorcios", conectará esa entidad con las de abogados específicos especializados en mediación, junto con las entidades de su ubicación física.

Captura de pantalla facilitada por el autor

La única vez que necesitarías introducir tu ubicación exacta es si tus ajustes de ubicación están desactivados o si estás de viaje. En este caso, tendría que buscar "mediación de divorcio en el Estado de Arizona" para obtener una guía específica en su región.

(Fuente de la imagen)

Labúsqueda semántica y el SEO de entidades conectan su empresa con entidades asociadas para captar búsquedas relevantes basadas en la intención.

¿Por qué son tan importantes las entidades SEO?

La optimización de entidades y la búsqueda semántica le ayudan a **atraer consultas relevantes y basadas en la intención. **

Las búsquedas irrelevantes pueden aumentar su tasa de rebote y perjudicar su puntuación SEO.

El cambio al SEO basado en entidades hizo posibles tendencias de búsqueda como las búsquedas por voz de asistentes digitales y los chatbots de IA. Y si tenemos en cuenta que **en 2023 más de 125 millones de personas utilizarán asistentes de búsqueda, **es fácil entender por qué el SEO basado en entidades es crucial.

Es más fácil que los clientes le descubran porque la búsqueda semántica tiene en cuenta criterios como:

• Historial de búsqueda de un usuario
• Ubicación física
• Variaciones ortográficas y de redacción
• Sinónimos de palabras clave

Google puede responder más fácilmente a la consulta de búsqueda de un usuario incluyendo** fragmentos enriquecidos, fragmentos destacados y paneles de conocimiento**. Al optimizar su contenido para las búsquedas semánticas, puede aparecer en un codiciado lugar por encima del contenido mejor clasificado en las SERP.

En su día, una empresa como Studio Suits podría haber buscado la palabra clave "trajes de lujo y a medida para hombre" y haber tenido cierto éxito.

Sin embargo, en la era de la búsqueda por voz, no es probable que alguien utilice esta frase tan larga. En su lugar, un cliente podría pedir a Alexa de Amazon "pantalones a medida para hombre" o "pantalones a medida para hombre".

Captura de pantalla facilitada por el autor

Mediante la búsqueda semántica basada en entidades, Google entendería la intención. Studio Suits seguiría apareciendo en los resultados para los usuarios de su área de servicio.

Cómo optimizar para las entidades

Ahora que ya conoce bien las entidades y por qué son importantes, hablemos de cómo incorporarlas para mejorar la visibilidad y la relevancia.

Realizar una auditoría de la entidad

Antes de empezar con el SEO basado en entidades, debe tener claro para qué entidades quiere posicionarse y lo cerca que está.

Realice una auditoría de entidades de toda su marca. Haga una lista de las entidades con las que ya está asociado. A continuación, haga una lista de deseos de tipos de entidades y palabras clave relevantes.

No olvide realizar auditorías similares en la competencia para descubrir más oportunidades potenciales.

Por ejemplo, supongamos que eres una empresa de software SaaS de productividad impulsada por IA. Al realizar una auditoría de entidad a un competidor importante, te das cuenta de que conectan "software de productividad" y "organizaciones sin ánimo de lucro". Este puede ser un mercado potencial para su empresa.

_Utiliza la herramienta de auditoría de sitios web de Ranktracker para comprobar las métricas de tu entidad. _

Mejorar el SEO técnico

Mejore la optimización de la entidad asegurándose de que el SEO técnico de su sitio web es de primera categoría.

Estos ajustes del sitio web existen fuera del contenido y ayudan a los motores de búsqueda a rastrear e indexar su contenido. Cuanto más facilite este proceso a los motores de búsqueda, mejores serán sus resultados.

Por ejemplo, incluya el marcado schema para proporcionar información adicional a Google. Este marcado de datos estructurados puede definir entidades distintas y mostrar cómo se relacionan con otras.

A continuación, aplique el HTML semántico para inyectar significado al código. El HTML semántico identifica específicamente encabezados, pies de página y elementos multimedia.

Por último, cree un**mapa del sitio XML **que enumere cada URL del sitio con detalles específicos sobre cada página.

Construir una red de enlaces internos

Los robots de búsqueda de Google tratan los **enlaces internos **de su sitio web como puertas de entrada, desplazándose a través de ellos hacia contenidos relacionados.

Sin embargo, la creación de una red de enlaces internos hace algo más que guiar a los robots a través del sitio. También muestra qué entidades se conectan. Esto establece tanto la autoridad de la página como la jerarquía del sitio.

Antes de crear contenidos, haga un esquema de los contenidos existentes a los que la nueva pieza puede enlazar. Incluya enlaces internos en cada página. _

Generar vínculos de retroceso a través de contenidos de autoridad y directorios

Los backlinks son cruciales para la optimización de la entidad. Demuestran autoridad a Google.

Crear contenidos de alto valor con información práctica invita a otros sitios a **enlazarte como fuente. **

Por ejemplo, Grand View Research publicó un informe sobre la cuota de mercado y el tamaño de la industria de la IA. Los listados utilizan estos datos en artículos estadísticos sobre IA, como en la imagen siguiente.

(Fuente de la imagen)

Al aparecer en otros sitios web con autoridad, Grand View Research se asocia con entidades relevantes y **lleva la autoridad de Google. **

Los backlinks también pueden proceder de directorios de empresas relevantes. Google extrae datos de estos recursos para los gráficos de conocimiento.

Haga una lista de todos los directorios relevantes y póngase en contacto con ellos para que incluyan su sitio. Recuerda hacer un seguimiento de los directorios en los que estás.

Si el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su empresa cambian alguna vez, deberán hacerlo en todas partes, incluidos los directorios.

No hacerlo puede perjudicar sus esfuerzos de SEO local.

Crear contenidos pensando tanto en las personas como en las máquinas

Los creadores de contenidos SEO deben crear contenidos que atraigan tanto a **los usuarios humanos como a los robots de búsqueda. **

Google ha subido de nivel en los últimos años y entiende el concepto de términos relacionados. Eso significa que no perderás tiempo creando diferentes piezas de contenido sobre variaciones del mismo término.

En su lugar, desarrolle **contenidos de formato largo **que tengan en cuenta la intención.

También es importante escribir como se habla normalmente. Con el aumento de la popularidad de las búsquedas por voz, a Google se le ha dado bien entender cómo hablan los humanos. Utiliza el procesamiento del lenguaje natural para entender mejor que nunca el contenido conversacional.

Esto facilita la clasificación de las palabras clave de cola larga asociadas a las entidades.

Imagina que eres una empresa SaaS en el sector de las reuniones virtuales. En los últimos años, ha habido un jugador importante en ese juego: Zoom.

Cuando los usuarios buscan opciones alternativas, es posible que busquen Zoom en lugar de "software de reuniones virtuales". El competidor de Zoom, Lark, lo entendió y creó el siguiente contenido de formato largo que enumera las mejores alternativas a Zoom:

(Fuente de la imagen)

El artículo tiene en cuenta a los robots de búsqueda y aborda directamente la intención del usuario. En lugar de presentarse como la única alternativa a Zoom, Lark enumera otras nueve soluciones de software aplicables.

En esta pieza, Lark proporciona información de calidad a los usuarios a la vez que **se asocia con entidades competidoras. **

Pero no es ahí donde empiezan y acaban estas estrategias de SEO. Mediante la creación de piezas adicionales centradas en alternativas a Zoho, Google Teams, Skype y Discord, Lark puede seguir introduciéndose en la conversación.

Conclusión

El SEO es un entorno en constante cambio.

**La optimización de las entidades y la búsqueda semántica han desempeñado un papel fundamental en su evolución reciente.

Siguiendo los consejos anteriores, podrá mejorar su visibilidad en las búsquedas relevantes y llevar su negocio al siguiente nivel.

Y si necesitas una herramienta que te ayude, prueba Ranktracker.

Por su éxito.