Nombre de dominio SEO: Cómo afecta su elección a la clasificación en los motores de búsqueda

Introducción

¿Se ha preguntado alguna vez qué implicaciones tiene la elección de un nombre de dominio?

¿Por qué empresas como X pagan millones sólo por comprar un nombre de dominio, que no es más que una dirección web? El marketing experimenta una evolución constante en nuestro mundo digital; lo crea o no, los nombres de dominio se han vuelto algo enigmáticos en los últimos años.

Veamos qué significan estos nombres de dominio, por qué y cómo puedes aprovecharlos para tener una presencia digital más exitosa.

La psicología de los nombres de dominio

Los nombres de dominio son el núcleo de la identidad online de una marca, similar a la señalización de un escaparate en el mundo físico. Estas direcciones web conllevan una gran cantidad de implicaciones psicológicas que influyen:

• Comportamiento del consumidor
• Percepción de marca
• Éxito de los negocios en línea

Para labrarse una identidad en la esfera digital, su nombre de dominio puede tener unas cuantas implicaciones:

Reconocimiento y memoria instantáneos

Su nombre de dominio es el primer punto de contacto entre su marca y sus clientes. Al igual que el nombre de una persona puede evocar determinados sentimientos o asociaciones, un nombre de dominio puede hacer lo mismo con su marca.

Así que, naturalmente, tiene que ser fácilmente reconocible y recordable. Los nombres de dominio sencillos, concisos y claros tienen más probabilidades de permanecer en la memoria del usuario, lo que facilita su recuerdo y el retorno de las visitas.

Esta es también la razón por la que la mayoría de las marcas invierten en nombres de dominio, en lugar de comprar opciones más baratas como "wesellclothesonthiswebsite.com"; simplemente es demasiado largo, y difícil de recordar y teclear.

Toma de decisiones y conversión

Aunque su objetivo sea un nombre de dominio más corto, también es importante que sea comprensible. Su nombre de dominio describe esencialmente lo que ofrece su empresa, lo que reduce la carga cognitiva de los visitantes y facilita que sepan de qué trata el sitio sin necesidad de explorarlo.

Por ejemplo, si tiene una tienda de ropa de anime, un dominio como animevania.com puede parecer una buena inversión. Sin embargo, aunque explica el tema de tu tienda, no hace un buen trabajo a la hora de explicar de qué trata el sitio web.

Por el contrario, un nombre de dominio como animeapparel.com, a pesar de ser conciso, puede ofrecer la claridad que puede influir en las tasas de conversión al alinearse con la intención de búsqueda del usuario y guiarle hacia la acción deseada, ya sea realizar una compra, suscribirse a un boletín o ponerse en contacto con la empresa.

Fuente: Midjourney

Cómo interpretan los nombres de dominio los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda, liderados por gigantes como Google, utilizan algoritmos complejos, a menudo con IA (Inteligencia Artificial) y aprendizaje automático, para rastrear, indexar y clasificar los sitios web.

Aunque los mecanismos exactos han sido un secreto guardado, sigue estando claro que los nombres de dominio pueden desempeñar un papel en la forma en que los motores de búsqueda interpretan y priorizan los contenidos en toda la web.

Relevancia mediante palabras clave

Históricamente, los dominios de coincidencia exacta (EMD), que contienen palabras clave directamente relacionadas con la empresa o el sector, se consideraban un atajo hacia las primeras posiciones.

Por ejemplo, se creía que dominios como bestchocolatecakes.com tenían una ventaja natural para las búsquedas relacionadas con los mejores pasteles de chocolate.

Aunque este esquema sigue siendo relevante, el uso de la IA ha sofisticado los motores de búsqueda, que vuelven a centrarse en la calidad en lugar de en la mera presencia de palabras clave en un nombre de dominio.

Reconocimiento de marca y confianza

Los motores de búsqueda dan prioridad a conectar a los usuarios con los contenidos de mayor autoridad y relevancia. Esto hace que los nombres de dominio con marca, incluso aquellos sin palabras clave específicas, sean fuertes contendientes para un alto rendimiento. Un nombre de dominio único y memorable es la piedra angular del reconocimiento de una marca. Es un hecho innegable que los usuarios son más propensos a recordar y volver a un sitio con un nombre claro y distinto.

En el competitivo panorama online actual, un nombre de dominio con marca ofrece una ventaja significativa. Fomenta la confianza y la credibilidad, indicando inconscientemente a los usuarios que se han encontrado con una empresa legítima. Esta primera impresión positiva puede influir significativamente en el comportamiento de los usuarios, animándoles a seguir explorando el sitio web y a convertirse potencialmente en clientes fieles.

Edad, historia y autoridad del dominio

Los dominios más antiguos que llevan más tiempo en funcionamiento pueden considerarse más fiables, ya que tienen un historial de publicación de contenidos de calidad y, en el proceso, han conseguido adquirir un sólido perfil de vínculos de retroceso.

Sin embargo, éste es sólo uno de los muchos factores, y un dominio nuevo con un contenido sólido y relevante puede superar a sus homólogos más antiguos con bastante facilidad.

Extensiones de dominio y comprensión semántica

Tradicionalmente, los dominios de primer nivel (TLD) como .com, .org y .net se han considerado más creíbles tanto a los ojos de los usuarios como de los motores de búsqueda. Dicho esto, desde entonces han surgido numerosos TLD nuevos (por ejemplo, .photography, .guru), y los motores de búsqueda se están adaptando para tratar a estos nuevos TLD en pie de igualdad.

Sin embargo, la percepción de los usuarios (que conduce a la retención) y el reconocimiento de los TLD tradicionales pueden seguir influyendo en el porcentaje de clics y la participación, lo que afecta indirectamente a la optimización para motores de búsqueda (SEO) https://moz.com/learn/seo/what-is-seo.

Del mismo modo, los algoritmos de búsqueda modernos utilizan una comprensión semántica avanzada para interpretar la intención detrás de la consulta de un usuario y la relevancia de un nombre de dominio.

Por tanto, el contexto en el que se utiliza un nombre de dominio, la relevancia semántica de sus componentes para el contenido del sitio y la intención del usuario son factores que influyen en la forma en que los motores de búsqueda interpretan y clasifican los sitios web.

Fuente: Alojado en

Consejos para comprar un nombre de dominio

He aquí algunos consejos que le guiarán en el proceso de compra de un nombre de dominio:

1. Evite los guiones y los números: Estos nombres de dominio suelen ser los más fáciles de malinterpretar o recordar. También pueden parecer menos fiables para los usuarios, por lo que es mejor utilizar caracteres alfabéticos para mayor claridad.
2. Elija la extensión de dominio adecuada: La extensión .com es la más fiable para los usuarios. Sin embargo, dependiendo de la naturaleza de su negocio, extensiones como .org (para organizaciones sin ánimo de lucro), .net, o un dominio de nivel superior de código de país (ccTLD) específico como .uk o .de podrían ser más apropiadas.

Los nuevos TLD genéricos como .app o .blog también pueden ser muy relevantes para su nicho, pero primero evalúe hasta qué punto su público objetivo se siente cómodo con estas nuevas extensiones. 3. Investigue la historia del dominio. Investigue el historial del dominio: Antes de comprar un nombre de dominio, asegúrate de comprobar su historial. ¿Se ha utilizado para spam, actividades ilegales o cualquier otra cosa que pueda afectar negativamente a la reputación de su marca o a su SEO? Para ello, utilice herramientas como Wayback Machine o comprobadores del historial de dominios. Proteja su marca con variaciones: A menudo, es mejor comprar variaciones de su nombre de dominio, incluyendo errores ortográficos comunes, ortografías alternativas y diferentes extensiones de dominio. Esto evita que la competencia o los ciberocupas registren nombres de dominio similares y garantiza que los usuarios lleguen a su sitio web, incluso si cometen un error tipográfico. 5. Compruebe si hay marcas registradas. Compruebe si hay marcas registradas: Esto es extremadamente importante si no quiere encontrarse en una batalla legal. Asegúrese de que el nombre de dominio que ha elegido no infringe ninguna marca comercial existente. Realice una búsqueda exhaustiva en las bases de datos de marcas registradas para verificar que su nombre de dominio es seguro de usar. 6. Asegure su privacidad. Proteja su privacidad: Muchos registradores ofrecen servicios de protección de la privacidad que ocultan su información personal de la base de datos pública WHOIS. Para evitar spams o cualquier intento potencial de doxing, es aconsejable optar por la privacidad del dominio, si está disponible.

Ganar autoridad para su dominio

La autoridad de dominio es una medida de la reputación e influencia de un sitio en su nicho o sector, que afecta a su visibilidad y clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Estas son algunas de las formas en las que puedes ganar autoridad para tu dominio más allá de la compra inicial y los aspectos básicos de SEO:

1. Establezca enlaces internos sólidos

Aunque parezca mentira, Google no considera las páginas de un dominio como un sitio web colectivo. Cada página tiene su propia autoridad, y los enlaces internos ayudan a distribuirla uniformemente.

También ayuda en la navegación del sitio, ayudándole a mantener a sus visitantes enganchados durante más tiempo, reduciendo las tasas de rebote, que pueden afectar al valor percibido de su sitio para los motores de búsqueda.

2. Construir un perfil de backlinks diverso

Los backlinks, en términos de motores de búsqueda, son los votos de confianza que un sitio web puede dar a su dominio, aumentando así su credibilidad y reputación.

Para construir un buen perfil, es necesario centrarse en ganar backlinks de una amplia gama de sitios web de alta calidad en su industria. Esto se puede conseguir simplemente con blogs de invitados, asociaciones y creando contenidos compartibles.

Sin embargo, debe evitar las tácticas de SEO de sombrero negro, como la compra de enlaces, ya que, si se descubren, pueden hacer mella en la reputación y la clasificación de su sitio.

3. Aplicar el marcado de datos estructurados

El marcado de datos estructurados ayuda a los motores de búsqueda a entender el contexto de su contenido, lo que les facilita mostrar su sitio en los resultados de búsqueda relevantes, a menudo incluyendo fragmentos enriquecidos.

Esta visibilidad y comprensión puede conducir a mayores porcentajes de clics, ya que el motor de búsqueda puede entender mejor de qué trata su contenido y ofrecerlo a su público en consecuencia.

Con el tiempo, esto se traduce en una autoridad de dominio más fuerte, lo que básicamente le da más poder de clasificación sobre otros sitios web.

Conclusión

Aunque puedan parecer simples direcciones web, los nombres de dominio desempeñan un papel crucial a la hora de determinar cómo perciben su marca tanto los clientes como los motores de búsqueda. Elegir el nombre de dominio adecuado es una inversión. Un dominio ideal debe ser fácil de recordar y dejar una impresión positiva, además de reflejar con precisión la oferta de su empresa. Alcanzar este equilibrio entre claridad y concisión garantizará que su nombre de dominio sea un activo valioso para su presencia en Internet.