¿Importa el diseño del sitio web para el SEO?

Introducción

Hoy en día, la experiencia del usuario desempeña un papel fundamental en la clasificación de los motores de búsqueda, lo que significa que la forma en que diseñe su sitio y la manera en que su público objetivo interactúe con él afectarán directamente a su clasificación en los resultados de búsqueda.

Esto hace que los servicios de diseño web sean algo más que un simple añadido estético. Se trata de todos los aspectos de su presencia en línea. Su marca. Su reputación. Es usted.

Y un buen diseño del sitio web garantiza una buena experiencia de usuario que se relaciona con la mejora del SEO.

Este enfoque de 360 grados significa que cuando combinamos el marketing y el diseño web podemos crear un sitio que se ve muy bien y se clasifica muy bien.

Entonces, ¿cómo afecta el diseño web al SEO?

Al igual que hay muchos factores que influyen en el SEO, también hay numerosas características de diseño que afectan a su posición en los sitios de los motores de búsqueda.

Por ejemplo, la navegación y la estructura de su sitio web pueden afectar drásticamente a sus métricas online.

¿Cómo?

Porque estas métricas analizarán el tiempo medio que un usuario pasa en una página, los rebotes, las tasas de compromiso y conversión, y mucho más. Y son estos factores, tanto individualmente como combinados, los que pueden hacer o deshacer su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, así como apoyar el crecimiento continuo del negocio.

Además, como parte del diseño de su sitio web, lo más probable es que incluya imágenes; sin embargo, sólo las imágenes buenas y relevantes aumentarán el SEO. Demasiadas imágenes ralentizarán su sitio, ralentizarán los tiempos de carga y tendrán un impacto negativo en su clasificación. Nuestro consejo es que, cuando utilice imágenes, se asegure de que sean relevantes, añada las palabras clave adecuadas a los títulos de las imágenes y añada texto alternativo a todas las imágenes que utilice.

En última instancia, su sitio debe ser fácil de usar e intuitivo, y los servicios de SEO y de diseño web deben trabajar juntos para lograr el éxito.

Entonces, ¿cómo puede diseñar el sitio web más creativo e individual que impacte directa y positivamente en el SEO, y cómo puede mejorar su clasificación en el futuro?

Diseñar para el SEO

El SEO en el desarrollo de sitios web ya no consiste en rellenar un contenido con palabras clave y esperar lo mejor. En su lugar, hay muchos factores que los motores de búsqueda como Google y Bing tienen en cuenta a la hora de clasificar.

Por eso el SEO y la UX deben ir de la mano, desarrollando una experiencia de usuario tanto para los humanos como para los motores de búsqueda.

Por ejemplo, el SEO tiene en cuenta la facilidad de navegación de su sitio web; si tiene contenido de calidad y atractivo en línea, ¿es su sitio seguro, rápido y apto para móviles?

El diseño de páginas web se centra en cómo ser creativo, cómo crear compromiso, aumentar las tasas de conversión, destacar entre la competencia y, para muchos diseñadores, cómo mostrar su talento creativo. Además, el diseño puede afectar a la forma en que se le percibe. Genera confianza y muestra su autoridad y fiabilidad. El diseño se centra en evocar emociones al contar una historia a su público.

Trabajando juntos, el SEO se convierte rápidamente en parte del proceso de diseño cuando empezamos a considerar los elementos de diseño como:

Mapas del sitio: simplifique la navegación. No importa dónde aterrice un usuario o un rastreador del sitio, tiene que poder navegar hasta donde quiera estar de forma rápida y sencilla. Esto significa que no debe haber ventanas emergentes ni largas listas de opciones, que no debe ocultar el contenido y que debe facilitar a los usuarios el regreso al punto de partida. Una navegación limpia del sitio puede hacer que los enlaces del sitio aparezcan en Google, lo cual es positivo. El diseño de su sitio web debe ser útil para su público objetivo y para su posición en el ranking de búsqueda. El diseño debe tener en cuenta cómo están dispuestas las páginas y cómo éstas pueden influir en su público objetivo. Debe tener en cuenta las etiquetas de los menús informativos, las llamadas a la acción creativas y asegurarse de que sus páginas no estén a más de cuatro clics de distancia de la página de inicio.

Velocidad del sitio: la rapidez con la que se cargan su sitio y sus páginas es vital. Un solo segundo de retraso en la carga del sitio puede reducir las visitas a la página en un 11%. La velocidad de la página también afecta a las tasas de retención, así que, además de la velocidad del sitio web, no te olvides de la velocidad para móviles. La herramienta de información sobre la velocidad de la página de Google es una gran función que le ayuda a mostrar el rendimiento actual de su sitio y las mejoras que puede realizar. También puedes apoyar la velocidad de tu sitio con un plan de alojamiento fiable, utilizando imágenes de alta calidad, comprimidas y recortadas, y aprovechando la caché del navegador.

Contenido de buena calidad: piense en más de 1.000 palabras, añada enlaces internos de forma natural, haga que el contenido sea legible, incluya palabras clave conversacionales, basadas en preguntas y de cola larga en su contenido, y responda a las preguntas de su público. Desde el punto de vista del SEO, también hay que tratar de optimizar las metaetiquetas y las meta descripciones.

Legibilidad: La legibilidad es la parte más crítica del diseño de un sitio web. Los usuarios quieren información, y usted debe diseñar su sitio web de manera que responda a estas preguntas en el formato más fácil y sencillo para el usuario. Por ejemplo, mantenga las cosas limpias y legibles, deje espacio en blanco, utilice tamaños de letra apropiados y use un tipo de letra adecuado para su público objetivo. Utilice títulos, subtítulos y viñetas, mantenga las frases cortas y ágiles, y utilice imágenes y vídeos relevantes para interrumpir el texto.

Encabezados: las páginas web y el contenido en línea suelen estar divididos en encabezados, lo que facilita a los usuarios encontrar y seguir la información y el contenido en línea y a los motores de búsqueda rastrear y comprender su contenido. Los encabezados indican al lector y a los motores de búsqueda de qué trata cada sección o párrafo, ayudándole a crear un orden lógico y estructurado - y seamos sinceros, a todos nos gusta un poco de estructura en nuestras vidas. Mi recomendación clave con respecto a los encabezados es añadir las palabras clave a las que se quiere llegar al principio del título, estructurando otros encabezados y etiquetas H a lo largo del resto de la página según convenga.

Amigable con el móvil: los sitios web de hoy en día deben ser amigables con el móvil para el SEO. Desde el punto de vista del diseño, hay que tener en cuenta todo, como el aspecto, el tacto, la navegación, cómo aparecen el texto y las imágenes en el móvil, etc. El diseño debe ser sencillo, inteligente y fácil de entender.

Páginas 40 4: si tiene alguna página problemática en su sitio web en la que aparezca una página 404, perderá visitantes... y rápido. La página 404 suele aparecer cuando un enlace está roto o una página ya no existe. Pero usted puede hacer que sus páginas 404 trabajen para su estrategia de SEO. Por ejemplo, sea creativo con el diseño de esta página: hágala interesante y que llame la atención. Explique al usuario qué es esta página y por qué. Permita que los usuarios abandonen la página pero que salten a otra que quieran ver. Por supuesto, la situación ideal es que no tenga ningún enlace roto en su sitio, pero como nada es 100% seguro, poner la página 404 adecuada puede ser lo mejor.

Lo que muestran estos elementos es la importancia de centrarse en las métricas de comportamiento. Por ejemplo, analizar cómo disfrutan los usuarios de su sitio y cómo puede optimizarlos para el SEO: hacer que los usuarios y los rastreadores de los motores de búsqueda recorran su sitio sin esfuerzo, hagan clic en sus enlaces, pasen tiempo en sus páginas y vuelvan a su sitio una y otra vez.

Integrar la estrategia de contenidos en el proceso de diseño web

El desarrollo de contenidos es un área enorme que requiere una cuidadosa planificación, desarrollo y mantenimiento.

En línea hay que ofrecer el contenido que el público objetivo quiere y necesita, proporcionando respuestas a las preguntas que buscan.

La colaboración es clave.

Debe comunicarse, revisar y discutir durante todo el proceso de producción con todas las partes.

Lo ideal es empezar con un mapa de contenidos. Un mapa de contenidos puede ayudarle a desarrollar un mapa del sitio más estratégico al proporcionar una visión holística del flujo de contenidos.

Cuando se diseña para el SEO, hay que hacer coincidir el contenido con el diseño del sitio web. Los diseñadores pueden entonces construir un hogar para su contenido, impulsando su visibilidad, las posibilidades de compromiso, las conversiones y más.

Debe utilizar la analítica SEO para comprobar la calidad y la eficacia de sus contenidos. Experimentar con los diseños de la web, mantener el contenido fresco y relevante y asegurar que el contenido está disponible 24/7.

El diseño de la página web para el SEO conducirá a una mayor eficiencia y mejores resultados, ya que se entiende el propósito de su contenido y lo que está destinado a apoyar.

Trabajando juntos, todas las partes deben identificar dónde encaja el contenido en el viaje del usuario identificado, con los diseñadores mirando cómo pueden dar vida al contenido y apoyar el SEO. Las hojas de especificaciones pueden ayudar a proporcionar la dirección, los objetivos de la página, el público objetivo, el número de palabras, las directrices de estilo, etc.

Mi consejo a la hora de integrar la estrategia de contenidos en el proceso de diseño web es utilizar la analítica SEO e incluir a los diseñadores y desarrolladores en la creación del calendario editorial y de contenidos desde el principio.

¿Existe la posibilidad de que un rediseño del sitio web afecte negativamente a su actual SEO?

En resumen, sí.

Si su rediseño no se maneja correctamente, sí, puede afectar negativamente al SEO y al crecimiento del sitio a largo plazo.

Por ejemplo, si elimina o cambia una URL que estaba posicionada y ganando tracción, compromiso y conversiones.

También puede afectar negativamente a su clasificación si cambia la navegación de su sitio sin trabajar con los datos de su equipo de SEO. Corriendo el riesgo de enterrar páginas importantes en lo más profundo de la jerarquía de su sitio.

¿Qué pasa si cambias una URL y te olvidas o simplemente no pones una redirección? Créanos, las páginas nuevas tardan en rastrearse y clasificarse. ¿Tiene el tiempo y la energía para empezar desde cero?

Tal vez haya eliminado o cambiado accidentalmente el contenido estratégico de las páginas, eliminando las palabras clave, reduciendo el número de palabras y, en última instancia, cambiando el enfoque de la página.

Si no está rediseñando su sitio en una URL temporal, esto puede causar problemas a los visitantes y problemas en las páginas, enlaces rotos, información perdida, etc.

Tal vez haya incluido un par de ventanas emergentes en el sitio... y si somos sinceros, no somos fanáticos de las ventanas emergentes, como tampoco lo son los motores de búsqueda. ¿Por qué? Porque los pop-ups pueden ser vistos como demasiado vendedores y en su cara, lo que puede afectar a su credibilidad. Esto puede afectar a tu credibilidad y hacer que la gente se aleje de tu sitio web.

Para evitar estos errores y mantener el SEO alto:

• Reúna todas las clasificaciones de palabras clave, la búsqueda orgánica y los datos de conversación de todas las URL y utilice estos datos para comparar su nuevo sitio.
• Pruebe su nuevo sitio y luego pruebe y vuelva a probar. Esto es muy importante ya que busca enlaces rotos, características, CSS, etc.
• Coloque redireccionamientos adecuados, especialmente entre las páginas antiguas y las nuevas (así Google no le penalizará por ello).
• Utilice herramientas como las herramientas para webmasters de Google para comprobar que todo funciona como debería.
• Haga que los rastreadores de los motores de búsqueda rastreen su nuevo sitio: vuelva a enviar el mapa del sitio web y el XML a Bing y Google para que lo indexen.
• Supervise continuamente los cambios y busque áreas de mejora. Por ejemplo, siga revisando sus palabras clave y controle estas durante un máximo de tres meses.

Importancia del diseño web y de las mejores prácticas de SEO

Entonces, ¿cómo pueden su diseño web y sus paquetes de SEO trabajar juntos para crear un sitio web y páginas que funcionen con SEO?

1. Haga que su navegación sea fácil para los motores de búsqueda. Los rastreadores de los motores de búsqueda deben poder acceder e indexar sus páginas, y los visitantes deben poder encontrar rápidamente lo que buscan. Nota: A los rastreadores de los motores de búsqueda no les gustan los sitios web que utilizan Flash.

2. Mantenga JavaScript y CSS externos a su documento HTML para que el rastreo sea rápido y eficaz.

3. Mantenga la estructura de su contenido limpia y legible. Incluya títulos adecuados, párrafos informativos y enlaces a contenidos internos y externos.

4. Asegúresede que sus URLs incluyen sus palabras clave y describen el contenido de la página. Intenta evitar las URL generadas automáticamente: un buen CMS te permitirá personalizarlas.

5. Si no quiere que un motor de búsqueda lo indexe, bloquee la página. Es decir, páginas que no aportan ningún valor, páginas de texto que no quiere exponer, páginas de sitios de prueba, etc.

6. Recuerde que los motores de búsqueda no pueden ver las imágenes, por lo que necesitan texto alternativo. Mantén los atributos alt de tus imágenes descriptivos, relevantes y concisos.

7. Mantenga el contenido fresco, informativo y actualizado. Los motores de búsqueda adoran los contenidos nuevos, buenos y relevantes. Demuestra que su sitio web sigue vivo y en buen estado. Y más contenido = mayor frecuencia de rastreo por parte de los motores de búsqueda.

8. Mantenga los metadatos únicos. Los títulos de sus páginas, las descripciones y las palabras clave deben ser diferentes. Las meta descripciones y etiquetas son un área que puede aumentar el volumen de tráfico de su sitio y afectar positivamente al CTR con bastante rapidez.

9. Mantenga su código limpio: esto hace que los sitios sean mucho más fáciles de indexar. Reduce el tamaño de tus archivos CSS, minimiza las peticiones HTTPS, minimiza los redireccionamientos, utiliza una solución de caché y actualiza a una solución de alojamiento web adecuada.

10. Por último, pero no por ello menos importante, **la compatibilidad con los dispositivos móviles es imprescindible. **Diseña pensando en el móvil y mantén los elementos del menú y el contenido legibles y adaptados al SEO.

Entonces, ¿el diseño del sitio web influye en el SEO?

100% sí.

Si su sitio es difícil de usar y la gente lo abandona, los motores de búsqueda lo detectan y reducen su posición en consecuencia. Lo mismo ocurre con los textos difíciles de leer, los diseños anticuados, los tiempos de carga lentos, etc.

Se necesita un diseñador que mantenga las cosas creativas, limpias y fáciles de navegar y un desarrollador web que formatee las URL, el contenido y las imágenes para que los rastreadores puedan indexarlas y su negocio pueda clasificarse con éxito.

El SEO no es un trabajo de una sola vez.

Todo el mundo debe conocer la visión de la empresa y el valor que el sitio web de la empresa aporta para alcanzar esta visión, y más.

Para obtener un gran sitio web con un alto nivel de SEO, creo que los desarrolladores y los diseñadores deben trabajar juntos en armonía.