¿Afecta el cambio de tema al rendimiento SEO?

Introducción

¿Te has preguntado alguna vez si cambiar el tema de WordPress de tu sitio web podría afectar a tu posicionamiento SEO? Si su sitio web depende de los motores de búsqueda para atraer a la mayoría de sus visitantes, es posible que esta idea se le haya pasado por la cabeza.

Bueno, la verdad es que alterar el tema de tu WordPress puede sacudir tu juego de SEO, y puede ser bastante impactante. Verás, el tema de tu sitio web juega un papel importante en cómo se ve, qué tan rápido se carga, cómo aparece tu contenido, e incluso cómo los motores de búsqueda entienden tu sitio. Todos estos son factores críticos para el SEO. Pero no se preocupe, hay formas de asegurarse de que su SEO no caiga en picado tras un cambio de tema.

En este artículo, vamos a cubrir exactamente eso. Vamos a profundizar en todas las formas en que un cambio de tema podría estropear su posicionamiento SEO y, lo más importante, lo que puede hacer para evitar esos desastres. Así que ¡empecemos!

¿Cómo afecta el cambio de tema de WordPress al rendimiento SEO?

El blog de Google sobre sus actualizaciones oficiales, Google Search Central Blog, publicó un vídeo en su canal de YouTube sobre la pregunta candente: si el tema de un sitio web afecta o no al SEO. John Mueller, Analista Senior de Búsqueda de Google, respondió que sí. Dijo:

"Un tema determina muchas cosas en un sitio web, como -

• cómo se muestran los contenidos
• cómo se enlazan las páginas dentro del sitio web
• rapidez de carga de las páginas para los usuarios
• cómo utilizar los datos estructurados

Todos estos elementos son partes importantes de un sitio web y desempeñan un papel para el SEO".

Aquí tienes el enlace al vídeo por si quieres verlo.

Ahora vamos a elaborar en lo que Mueller quería decir -

Fuente: Google Search Central

Visualización de contenidos

Una cosa vital que controla tu tema es la estructura de los encabezados. Cuando cambias de tema de WordPress, el contenido real no cambia, pero sí su aspecto.

Por ejemplo, si tu antiguo tema necesita que añadas etiquetas H1 manualmente, y el nuevo lo hace automáticamente, podrías acabar con etiquetas de más. Entonces, tendrías que volver a tus entradas antiguas y limpiar el desorden.

No es un problema grave, pero puede desconcertar a Google y a tus lectores. Como les gusta lo limpio y ordenado.

Esto es lo que hay que hacer: el título principal, como el nombre de la entrada, debe tener una etiqueta Heading 1 (h1). Cualquier subtítulo debe usar h2, con h3 para partes aún más pequeñas, y así sucesivamente. Los buenos temas suelen hacerlo bien, pero siempre es bueno volver a comprobarlo.

Enlaces internos

Cuando cambias tu tema de WordPress, la forma en que los enlaces internos solían aparecer en tu trabajo también puede cambiar. Esto puede afectar a tu SEO porque los motores de búsqueda utilizan los enlaces internos para entender la estructura de tu sitio web y cómo se relacionan entre sí las distintas páginas.

Si tu nuevo tema dificulta que los visitantes encuentren las páginas importantes o si desordena tu estructura de enlaces internos, puede confundir tanto a las personas como a los motores de búsqueda. Esto podría reducir el rendimiento SEO.

Opciones de contenido

Cuando cambias el tema de WordPress, también se ve afectado el diseño de tu sitio web y el aspecto de tu contenido. Algunos temas hacen que el contenido sea más fácil de leer y entender tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda. Otros pueden no hacerlo tan bien.

El diseño de su sitio web es algo más que una cara bonita; la interfaz de usuario y la interfaz de usuario y usuario (UI/UX) de un sitio web son extremadamente cruciales para el SEO. Si su sitio es difícil de leer o de navegar, los visitantes podrían abandonarlo rápidamente, indicando a Google que su sitio no es fácil de usar. La experiencia del usuario es muy importante en lo que respecta a las tasas de conversión. Así que pregúntese: ¿Está bien diseñado tu nuevo tema? ¿Es fácil de leer? ¿Es apto para móviles?

Sin embargo, puede evaluar su tema antes de hacer un cambio. Como Mueller mencionó en el blog Search Central:
"Mi recomendación sería probar los temas en un sitio web de prueba. En él, añade algo de contenido de tu sitio web anterior para que puedas comparar fácilmente."

Uso de datos estructurados

Muchos temas incorporan funciones SEO para ayudarte a gestionar aspectos como los títulos de las páginas, las meta descripciones y los datos estructurados, que ayudan a que tu sitio web aparezca mejor en los resultados de las búsquedas.

Pero aquí está el truco: Cuando cambias de tema, puedes perder todos los datos personalizados en los que tanto has trabajado. Esta pérdida puede perjudicar seriamente tu rendimiento SEO.

Además, tu tema también puede afectar al modo en que los motores de búsqueda como Google ven el diseño de tu sitio web. Diferentes temas pueden tener metadatos adicionales que Google utiliza para entender mejor tus páginas.

Los datos estructurados no cambian las clasificaciones SEO, pero son como una pequeña pieza del rompecabezas que puede darte un empujoncito. Así que, cuando cambies de tema, tener en cuenta estas consideraciones sobre metadatos SEO y datos estructurados es un factor crucial.

5 consejos para mantener el rendimiento SEO después de cambiar de tema

#1 Elegir un tema SEO-friendly

Cuando cambies tu tema de WordPress, es crucial encontrar uno que sea tan SEO-friendly, si no mejor, que el actual. Algunos temas de WordPress pueden ralentizar tu sitio web y crear una experiencia no tan buena para tus visitantes.

Así que lo que necesitas son temas SEO-friendly. Estas joyas se cargan rápidamente, vienen con un código ordenado y ofrecen una experiencia de usuario excelente. Si está buscando temas de este tipo, considere opciones como Astra, StudioPress o GeneratePress. Estos temas son ligeros y se caracterizan por su excelente rendimiento.

#2 Evitar cambios frecuentes de tema para mejorar el SEO

Cambiar el tema de su sitio web con demasiada frecuencia puede tener consecuencias negativas para su SEO.

He aquí por qué: Tu tema puede afectar a la forma en que Google indexa tus páginas e influye en la experiencia del usuario. Por lo tanto, cuando cambia de tema con frecuencia, introduce incertidumbres y errores potenciales. Si no puede resolver estos problemas antes de que Google vuelva a rastrear su sitio, puede dañar la reputación de su sitio a ojos de Google.

Además, ahora que Google's Core Web Vitals desempeña un papel importante en las clasificaciones, el riesgo es aún mayor. Google tiene en cuenta los datos de rendimiento ampliados para evaluar la optimización técnica de su sitio web. Los cambios frecuentes de tema pueden alterar estos datos y provocar una caída en la clasificación.

Aunque la tentación de cambiar de tema es fuerte, es mejor hacerlo sólo cuando sea absolutamente necesario. No obstante, si ha cambiado de tema recientemente o está pensando en hacerlo, realice periódicamente un análisis de PageSpeed Insights para asegurarse de que su sitio web supera las comprobaciones de Google Core Web Vital. De este modo, podrá mantener un rendimiento SEO sólido sin necesidad de cambiar constantemente de tema.

#3 Aumente la velocidad de carga de su sitio web

En el acelerado mundo actual, la capacidad de atención de la gente es cada vez menor. Si su sitio web tarda más en cargarse, es probable que los visitantes se vayan, lo que no es bueno para su SEO.

Puedes hacer algunos ajustes para mejorar tu rendimiento. Éstos son los pasos clave para acelerar las cosas -

• Cambiar a un alojamiento web de velocidad optimizada
• Reduzca el número de plugins y desactive los que no sean esenciales.
• Instale un complemento de almacenamiento en caché para aumentar significativamente el tiempo de carga.

Tenga en cuenta que Google también tiene en cuenta la velocidad de la página a la hora de clasificar los sitios web. Por lo tanto, si todo lo demás es igual, un sitio web más rápido obtendrá un lugar más alto en los resultados de búsqueda.

#4 Pruebe su tema en un entorno de pruebas

Un paso crucial para mantener intactos sus rankings de búsqueda es comprobar su nuevo tema antes de ponerlo en marcha. La sugerencia de John Mueller a este respecto fue:

"Mi recomendación sería probar los temas en un sitio web de prueba. En él, añade algo de contenido de tu sitio web anterior para que puedas comparar fácilmente. Por supuesto, si solo estás probando, asegúrate de bloquear la indexación del sitio web de prueba".

A continuación te explicamos cómo crear un entorno de prueba para tu sitio -

• En primer lugar, cree un entorno de prueba. Piense en ello como hacer una copia de su sitio web en su ordenador que no afectará a su sitio en vivo cuando realice actualizaciones.
• Este espacio de prueba te permite ver el aspecto y el funcionamiento de tu nuevo tema antes de mostrárselo a tus visitantes. Se trata de asegurarse de que el tema es el adecuado y ofrece una experiencia agradable.

Así que, antes de lanzar tu nuevo tema al mundo, haz una prueba en un espacio seguro. Así estarás seguro de que está listo para brillar sin sorpresas.

#5 Consultar con alguien que tenga experiencia previa

Cambiar el tema de su sitio web puede parecer sencillo, pero no siempre lo es. Si nunca has cambiado un tema y te parece abrumador, acude a alguien con experiencia. Hablar con alguien que haya pasado por lo mismo puede marcar la diferencia.

Si no tiene relación con ningún especialista en SEO, una rápida búsqueda en Internet puede llevarle a obtener valiosos consejos de una agencia con experiencia en la prestación de servicios SEO.

Mi consejo es que no dude en pagar por una consulta si es necesario: puede evitarle grandes dolores de cabeza. Invertir en el asesoramiento de expertos en SEO puede ahorrarle muchos problemas en el futuro.

Antes de sacar la conclusión de este artículo, asegúrese de consultar estas herramientas de SEO y marketing digital sugeridas por Mueller -

Fuente: Google Search Central

Conclusión

Así que, tanto si estás empezando como si estás interesado en cambiar un sitio web existente, el tema que elijas afectará al SEO.

Para resumir toda la discusión, su tema de WordPress tendrá una influencia sustancial en su posicionamiento SEO, afectando a cosas como la estabilidad de su sitio, la velocidad, el contenido, los metadatos, y cómo se indexa por los motores de búsqueda. Sin embargo, si maneja el cambio adecuadamente, es posible mejorar su posicionamiento SEO.

Por lo tanto, mi sugerencia final es la siguiente: Dado que su tema afecta a tantos elementos críticos de su sitio web, es aconsejable invertir tiempo en la selección de uno que se alinee con sus necesidades y pueda resistir la prueba del tiempo. Tu éxito en SEO puede depender de ello.