Introducción
Migrar un sitio web a un nuevo dominio o plataforma es algo habitual para muchas empresas hoy en día. A medida que la tecnología evoluciona y las necesidades del sitio cambian, la transferencia de un sitio web a un nuevo host puede proporcionar una mejor funcionalidad, escalabilidad, velocidad y seguridad. Sin embargo, el proceso requiere cierta planificación y cuidado para minimizar las molestias a los visitantes y evitar impactos negativos en la optimización de los motores de búsqueda. Esto plantea algunas preguntas clave. ¿Cómo afecta el traslado de un sitio web al SEO y a las clasificaciones de búsqueda? ¿A qué peligros potenciales debe prestar atención durante la migración? ¿Y qué medidas proactivas puede tomar para mantener un SEO fuerte durante y después de la transferencia de su sitio?
Este artículo desmitificará el proceso de migración de sitios web, explicará las repercusiones SEO asociadas y ofrecerá consejos prácticos para conservar la visibilidad en las búsquedas al trasladar su presencia en línea. Siga leyendo para obtener más información.
Factores que influyen en el SEO durante la migración de un sitio web
Accesibilidad de los contenidos
Al trasladar un sitio web, es esencial evitar enlaces rotos, errores o tiempos de inactividad prolongados que impidan a los motores de búsqueda rastrear las páginas y a los usuarios acceder a los contenidos. Si los robots de búsqueda no pueden acceder al contenido de su sitio, las páginas pueden desaparecer del índice o perder posiciones. Planifique las redirecciones, reduzca el tiempo de inactividad, refleje el contenido y realice pruebas rigurosas con la ayuda de agencias como Egnetix Digital.
URL y cambios de arquitectura
Cambiar el dominio raíz o modificar la arquitectura interna del sitio con la migración puede alterar las métricas SEO. Haz un inventario de todas las páginas y enlaces estructurales, establece redireccionamientos 301 adecuados, utiliza la misma estructura de URL y alinea la creación de enlaces internos tras la migración.
Señales de enlace
Los enlaces entrantes de otros sitios son fundamentales para la visibilidad y la autoridad. Tome medidas para redirigir o actualizar los enlaces actuales para que apunten a las páginas correctas del nuevo dominio. La migración en sí también puede "resetear" inicialmente las señales externas, así que céntrate en la creación de enlaces tras el traslado.
Interrupciones en el presupuesto de rastreo
Los cambios importantes en el sitio consumen más recursos del presupuesto de rastreo. Después de una migración, los motores de búsqueda tendrán que volver a rastrear y reindexar todas las páginas, lo que puede llevar tiempo. Sigue produciendo contenido nuevo y considera los sitemaps y la priorización de rastreo para ayudar a guiar a los robots de búsqueda.
Pérdida de datos históricos de rendimiento
Los valiosos datos de SEO, como las clasificaciones, los clics y los análisis, empiezan de cero después de trasladarse a un nuevo dominio. Aproveche la inteligencia existente del rendimiento pasado para alinear las estrategias de optimización de cara al futuro. Las cadenas de redireccionamiento pueden ayudar a mantener la continuidad de los datos en la consola de búsqueda.
Reevaluación de los elementos de la página
Más allá de los pasos técnicos de la migración, transferir un sitio web permite optimizar elementos de la página como títulos, meta descripciones, encabezados, contenido y arquitectura del sitio. Revise y actualice las páginas utilizando las mejores prácticas SEO más recientes.
En resumen, las migraciones de sitios web afectan a varias áreas integrales de la visibilidad SEO. Con planificación y cuidado, los posibles descensos pueden minimizarse o evitarse por completo.
Preparativos para una migración fluida del sitio web
Realizar una auditoría SEO
Antes de iniciar la migración de un sitio web, realizar una auditoría SEO detallada permite establecer una línea de base de rendimiento, descubrir cualquier problema existente y preparar estrategias de optimización posteriores al traslado. Analice las palabras clave, los títulos y metadatos de las páginas, el contenido, los perfiles de enlaces, la velocidad del sitio, los aspectos técnicos, etc.
Informar a los motores de búsqueda
Informe a Google y a otros motores de búsqueda sobre una próxima migración a través de sus herramientas de cambio de dirección. Esto ayuda a los robots de búsqueda a indexar el nuevo sitio y a detectar más rápidamente las actualizaciones de redireccionamiento. Envíe también mapas de sitio XML.
Instalar redireccionamientos
Redirija correctamente a los visitantes y a los robots de búsqueda mediante la implementación de redireccionamientos permanentes 301 de las páginas antiguas a las nuevas basándose en un mapa de redireccionamientos. De este modo, se transfieren las señales de enlace y el crédito del dominio anterior. Para sitios más complejos, las herramientas de gestión de redireccionamientos pueden automatizar el mapeo y los redireccionamientos.
Duplicar y probar la funcionalidad
Clonar el diseño, el contenido y la funcionalidad del sitio web actual en el nuevo dominio antes de su lanzamiento. Probar exhaustivamente todas las páginas, enlaces, formularios y elementos técnicos. Corrige cualquier error o camino roto antes del lanzamiento.
Mantener el tiempo de actividad
Programe la migración en periodos de poco tráfico y haga el cambio rápidamente. Para sitios más grandes, un despliegue gradual o un lanzamiento suave permite minimizar el tiempo de inactividad. Si es necesario, mantenga el antiguo dominio activo como sólo lectura hasta que se complete la migración.
Actualizar referencias de enlaces
Actualice los enlaces internos del sitio que apuntan al antiguo dominio. Y lo que es más importante, esfuérzate por solicitar a los sitios web externos que cambien los enlaces para que ahora apunten a páginas relevantes del nuevo dominio.
Contenido del espejo
Mantenga todo el contenido de la página intacto durante el traslado y aproveche la oportunidad para optimizar y mejorar el material obsoleto. El contenido eliminado u obsoleto de un dominio antiguo debería seguir redireccionando o mostrarse como desaparecido.
Alinearse con las mejores prácticas actuales de SEO
Más allá de la transferencia directa del sitio, la migración también puede utilizarse para auditar y alinear las páginas con los últimos fundamentos del SEO técnico y on-page. Estructura, optimización de contenidos, títulos, velocidad del sitio, etc.
Mantener la construcción de enlaces
No interrumpa los esfuerzos de creación de enlaces externos antes, durante o después de la migración de un sitio web. De hecho, aumente la difusión para crear nuevos enlaces que apunten directamente a páginas relevantes del nuevo dominio.
Supervisar los progresos
Vigile de cerca las estadísticas de rastreo del sitio, el tráfico y las clasificaciones en las semanas siguientes al lanzamiento. Solucione inmediatamente los problemas de redireccionamiento o indexación y céntrese en producir contenidos nuevos.
Una migración de sitio web bien ejecutada no debería afectar negativamente a la visibilidad en las búsquedas a largo plazo. Preste especial atención a los detalles técnicos, los redireccionamientos, el tiempo de actividad y el contenido para mantener y mejorar el rendimiento en las búsquedas.
Pasos clave para preservar el SEO mediante la migración de un sitio web
Inventario de bienes del emplazamiento
- Mapear todas las páginas y contenidos del sitio existentes
- Identificar la estructura de enlaces internos
- Documentación de palabras clave y datos SEO
Configure los redireccionamientos con antelación
- Redireccionamientos 301 de las URL antiguas a las nuevas
- Compruebe que las redirecciones funcionan correctamente
- Redireccionamientos geográficos según sea necesario
Minimizar el tiempo de inactividad
- Programar la migración en periodos de poco tráfico
- Mantener el antiguo dominio activo como sólo lectura después del traslado
- Breve periodo de inactividad para el cambio
Sitio duplicado en un nuevo dominio
- Clonar el diseño y las funciones del sitio web actual
- Asegúrese de que todas las páginas se desplazan correctamente
- Corrige los enlaces rotos, scripts, etc.
Actualizar la estructura de enlaces internos
- Auditoría de los enlaces internos de todo el sitio
- Actualizar la navegación y otras referencias
- Enlace a páginas relevantes del nuevo dominio
Informar a los motores de búsqueda
- Enviar nuevos sitemaps
- Añadir sitio a las cuentas de la consola de búsqueda
- Utiliza las herramientas de cambio de dirección de Search Console
Solicitar actualizaciones de enlaces externos
- Identificar los principales dominios de referencia externos
- Pedir a los propietarios que actualicen los enlaces al nuevo dominio
- Centrarse en la página de inicio, páginas importantes
Mejorar el contenido
- Actualizar contenidos obsoletos o anticuados
- Ampliar páginas finas y añadir multimedia
- Optimice títulos, meta descripciones, etc.
Seguimiento continuo
- Compruebe las estadísticas de rastreo, enlaces entrantes, clasificaciones
- Volver a enviar URL con problemas de indexación
- Solucionar cualquier problema persistente de redireccionamiento
Una planificación, preparación y ejecución adecuadas son fundamentales para conservar la fuerza del SEO al transferir sitios web. Evite los errores más comunes con estas buenas prácticas.
Optimización del nuevo sitio web tras su lanzamiento
Incluso con la migración más perfecta, su trabajo de SEO no termina después de que el nuevo sitio entre en funcionamiento. La optimización continua del sitio transferido es necesaria para recuperar el impulso y superar el rendimiento anterior. A continuación se indican áreas importantes en las que centrarse tras el lanzamiento:
Producción de contenidos
Un contenido fresco y valioso indica a los motores de búsqueda que el nuevo sitio es activo, atractivo y digno de una buena clasificación. Desarrolle un calendario de producción de contenidos y considere un mayor volumen durante los primeros meses tras la migración.
Construcción de enlaces entrantes
Para que el SEO funcione a pleno rendimiento se necesitan nuevos enlaces de sitios externos con autoridad que apunten al nuevo dominio. Busque menciones de marca, solicitudes de enlaces de recursos, asociaciones estratégicas y otras oportunidades para construir una cartera natural de enlaces entrantes.
Orientación por palabras clave
Identificar las palabras clave principales en función de los temas y contenidos alineados con el nuevo dominio y la estructura del sitio. Optimizar las páginas y el contenido para centrarse en las palabras clave seleccionadas sin dejar de ser conversacional.
Optimización de la velocidad del sitio
Una mayor velocidad de carga de las páginas mejora la experiencia del usuario y la clasificación en las búsquedas. Pruebe la velocidad del sitio y optimice las imágenes, el rendimiento del servidor, el almacenamiento en caché, las CDN, la eficiencia del código y las herramientas de terceros.
Revisión analítica continua
Supervise métricas clave como el tráfico orgánico, las clasificaciones, las tasas de clics, el tiempo en el sitio y el rendimiento del embudo de conversión. Ajuste las estrategias de contenido y de la página en función de los nuevos análisis y tendencias del sitio.
Actualizar diseño
Si está migrando a un diseño obsoleto, considere una actualización estética posterior al lanzamiento. Mejore el atractivo visual, las llamadas a la acción y la optimización para móviles. Pero evite cambios drásticos en la arquitectura de la información.
Revisar las nuevas herramientas de la plataforma
Aproveche las nuevas herramientas integradas de SEO, análisis, pruebas o marketing que ofrezca el nuevo host o CMS. Identifique las funciones que pueden mejorar la optimización y los informes.
Auditoría técnica SEO
Llevar a cabo una nueva revisión técnica de SEO, incluida la indexación del sitio, la velocidad de la página, los datos estructurados, la seguridad, las metaetiquetas, etc. Asegúrate de que el nuevo dominio tiene una base técnica sólida.
Pruebas de experiencia de usuario
Encueste al público objetivo sobre la usabilidad del nuevo sitio, la navegación, la utilidad del contenido, el tiempo de carga de la página y el diseño. La experiencia del usuario influye directamente en los índices de conversión y la satisfacción del visitante.
Refinar la estructura de enlaces internos
Evalúe si la arquitectura de la información y los enlaces internos promueven una eficacia de rastreo óptima y un potencial de clasificación basado en la intención de búsqueda. Ajuste la estructura del sitio según sea necesario.
La migración de un sitio web ofrece la oportunidad de empezar de cero y aplicar las últimas estrategias de SEO desde el primer día. Sin embargo, es necesario dedicarse a la optimización continua para aprovechar al máximo la nueva plataforma y alcanzar sus objetivos de visibilidad en las búsquedas.
Errores comunes en la migración de sitios web
Aunque existe la posibilidad de que las migraciones de sitios web mantengan o mejoren el SEO, el proceso conlleva algunos riesgos si no se gestiona correctamente. Estos son los errores más comunes que pueden poner en peligro la visibilidad en las búsquedas:
- Permitir tiempos de inactividad prolongados o errores que bloqueen el acceso al sitio web
- No configurar correctamente los redireccionamientos de las URL antiguas a las nuevas.
- Dejar que los enlaces entrantes existentes se conviertan en callejones sin salida
- Descuidar la actualización de la arquitectura interna del sitio y los enlaces
- Trasladarse a un dominio con mala reputación
- Perder el control de las palabras clave de marca
- Alterar el rendimiento y la velocidad de la página con la migración
- No probar a fondo la funcionalidad antes de ponerla en marcha
- Suponiendo que los robots de búsqueda rastreen rápidamente los sitios nuevos
- Cambio innecesario de nombre de dominio sin redireccionamientos
- Falta el cambio y la verificación de la propiedad de la consola de búsqueda
- Rediseñar el contenido y la estructura del sitio sin un plan de migración
- Repercusiones inesperadas en el diseño del sitio, la experiencia del usuario y los análisis.
Evite estos pasos en falso y descuidos, y siga las mejores prácticas recomendadas en esta guía para dar a su sitio web migrado la mejor oportunidad de superar los logros de SEO del pasado.
Conclusión
La migración de un sitio web conlleva algunos problemas inevitables de crecimiento e interrupciones en el SEO. Sin embargo, la planificación específica, la ejecución diligente, la mejora continua y la adopción de las estrategias aquí descritas le permitirán transferir su presencia en línea con éxito y mantener la visibilidad en las búsquedas. Con las bases técnicas protegidas y los usuarios comprometidos, su sitio web renovado puede recuperar y superar el rendimiento anterior. Con los conocimientos de esta guía, podrá abordar la próxima migración de su sitio web con confianza y no con temor. Acepte el proceso como una oportunidad para elevar su SEO a nuevas cotas.
