Desmitificación de las principales variables web de Google: Su impacto en el SEO y las tasas de conversión

Introducción

Si tiene un sitio web, lo más probable es que se haya encontrado con este término. Pero, ¿qué son exactamente? Y lo que es más importante, ¿cómo afectan al SEO de su sitio web y a los índices de conversión? ¿Necesita comprender algoritmos y códigos complejos para mejorarlos?

Google's Core Web Vitals - un nuevo conjunto de métricas que miden la experiencia del usuario de su sitio web son cada vez más importantes para el SEO. Se centran en tres aspectos específicos de la experiencia del usuario: carga, interactividad y estabilidad visual.

En términos más sencillos, miden la rapidez con la que se carga su sitio web, su interactividad para los usuarios y la estabilidad del contenido durante la carga. Sin embargo, antes de buscar ayuda y empezar a pensar en cómo elegir una agencia de marketing digital, es fundamental comprender bien estos aspectos.

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¿Qué son los indicadores web fundamentales de Google? Introducción a LCP, FID y CLS y cómo miden la experiencia de página

• Mayor contenido de pintura (LCP): Esta métrica se refiere al rendimiento de carga de su sitio web. Pero, ¿qué mide exactamente? Capta el tiempo que tarda la imagen o el bloque de texto más grande de la ventana gráfica en hacerse completamente visible después de que un usuario inicie la carga de una página. Imagine que entra en una galería de arte; el LCP es similar al tiempo que se tarda en descubrir la exposición principal. Una buena puntuación de LCP garantiza que sus visitantes no tengan que esperar, lo que mejora su experiencia general.
• Retraso en la primera entrada (FID): Esta métrica tiene en cuenta la interactividad de su sitio. ¿Alguna vez ha hecho clic en un botón y ha tenido que esperar a que el sitio respondiera? Eso es lo que mide el FID: el tiempo que transcurre desde que un usuario interactúa por primera vez con su sitio (hace clic en un botón, toca un enlace, etc.) hasta que el navegador es capaz de responder a esa interacción. Un FID bajo significa que su sitio es receptivo y reacciona con rapidez, manteniendo a sus usuarios comprometidos y satisfechos.
• Desplazamiento acumulativo de la disposición (CLS): Esta métrica tiene que ver con la estabilidad visual. ¿Alguna vez has estado leyendo un artículo en Internet y, de repente, el texto se desplaza y lo que estabas leyendo se pierde de vista? Eso es lo que registra CLS: el desplazamiento inesperado de elementos en tu página mientras aún se está cargando. Una puntuación de desplazamiento de diseño acumulada baja garantiza que los usuarios no pierdan su sitio ni se sientan frustrados, lo que mejora su experiencia de usuario.

Loading Core Web Vitals (LCP) - Por qué es importante la velocidad de carga de la página y cómo optimizar imágenes, JS y CSS para mejorar la puntuación LCP

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En el panorama digital, la impaciencia es un rasgo común; los milisegundos pueden marcar la diferencia entre un cliente convertido y un posible cliente perdido. Aquí es donde Largest Contentful Paint (LCP) desempeña un papel fundamental. Desde el punto de vista del SEO, un tiempo de carga más rápido puede mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

¿Por qué? Una página de carga rápida retiene la atención del usuario, reduce la tasa de rebote y fomenta una mejor experiencia de usuario. No se trata solo de apaciguar a los motores de búsqueda, sino de valorar el tiempo de su público.

Ahora surge la pregunta: ¿cómo podemos optimizarlo? Hay tres áreas clave en las que podría centrarse: imágenes, JavaScript (JS) y hojas de estilo en cascada (CSS).

1. Imágenes: Las imágenes de alta resolución tienen un aspecto impresionante, pero pueden sobrecargar el tiempo de carga de la página. Considere el uso de formatos de imagen de última generación, como JPEG 2000, JPEG XR o Web, que ofrecen características de compresión y calidad superiores a PNG o JPEG. En cuanto a CSS y JS, aplace los JS y CSS que no sean críticos, y minifique los caracteres innecesarios de sus archivos JS, CSS y HTML para reducir su tamaño y, así, cargar más rápido.
2. JavaScript: Optimice su código JavaScript. Minimice, o mejor aún, elimine los recursos que bloquean la renderización. Difiera el CSS no utilizado y las imágenes fuera de pantalla con la ayuda de JS. Recuerda, cada línea de código cuenta.
3. CSS: Para el CSS, reduce el impacto del CSS que bloquea la renderización inclinando el CSS crítico y aplazando el CSS no crítico. Recorta la grasa; si el CSS no se utiliza, no debería estar ahí, simple y llanamente.

Retraso en la primera entrada (FID): cómo afecta la interactividad a la experiencia del usuario y cómo reducir el bloqueo de scripts y hojas de estilo para mejorar el FID.

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Primer retardo de entrada (FID): Si el LCP tiene que ver con la carga, el FID tiene que ver con la interactividad. ¿Alguna vez has hecho clic en un botón de una página web y has tenido que esperar una eternidad antes de que pasara nada? Eso es lo que mide el FID: el tiempo que transcurre desde que un usuario interactúa por primera vez con tu página hasta que el navegador puede responder. Es una medida de la capacidad de respuesta de su sitio y puede hacer o deshacer la experiencia del usuario.

Ahora piense en esto: ¿hay algo más frustrante que un sitio web que no responde cuando usted lo necesita? Esta es la razón por la que los motores de búsqueda dan importancia a las puntuaciones FID bajas. Si la primera interacción de un usuario se encuentra con un retraso, es más probable que abandone la tarea. ¿Una respuesta fluida y rápida? Es probable que el usuario se quede.

Entonces, ¿cómo podemos reducir el FID? Se trata de reducir el impacto del código de terceros, minimizar la ejecución de JavaScript y mantener el número de peticiones bajo y el tamaño de las transferencias pequeño. El código de terceros puede afectar significativamente al rendimiento de la página: es esencial auditar y supervisar estas secuencias de comandos. El uso de JavaScript debe ser mínimo: cargar sólo lo necesario y nada más.

Desplazamiento de diseño acumulativo (CLS): el asesino de conversiones furtivo

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Hablemos de Cumulative Layout Shift (CLS), el agente clandestino del trío Core Web Vitals. ¿Alguna vez has leído un artículo en Internet, te has quedado absorto en su contenido y, de repente, el diseño cambia aleatoriamente y te pierdes o, peor aún, haces clic accidentalmente en un anuncio en lugar de en el enlace del párrafo siguiente? Así es CLS, el maestro de los cambios de diseño inesperados. Es como la molesta mosca que revolotea a tu alrededor cuando intentas disfrutar de un picnic: no la has invitado y te distrae enormemente.

Y esto es lo que pasa: CLS no sólo es molesto para los usuarios, sino que es un asesino silencioso de las tasas de conversión. Imagina a un posible comprador en tu sitio de comercio electrónico, a punto de hacer clic en ese botón "Añadir al carrito", sólo para que se mueva y acabe haciendo clic en "Eliminar artículo". ¡Ay! No es el tipo de experiencia de usuario que quieres ofrecer, ¿verdad?

Entonces, ¿cómo podemos hacer frente a este escurridizo culpable? Una palabra: previsión. Incorporar técnicas de diseño adaptativo puede minimizar drásticamente el CLS. Esto significa diseñar tu sitio para que responda y se adapte a diferentes dispositivos y cambios de orientación.

Además, aumenta el tamaño de todas tus imágenes e incrustaciones, y evita insertar contenido encima del existente a menos que sea en respuesta a una interacción del usuario. Y recuerde siempre que, en el mundo digital, la estabilidad es lo más importante. Mantén todo en su sitio y verás cómo tus usuarios (y las conversiones) te lo agradecen.

La danza simbiótica: Core Web Vitals y SEO

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¿A quién le apetece un rápido examen sorpresa? ¿Qué tienen en común el Core Web Vitals de Google y el SEO? Si su respuesta es: "Ambos son fundamentales para el éxito de un sitio web", tiene toda la razón. Pero hay algo más. Son como los bailarines de salsa del mundo digital: estrechamente entrelazados, cada uno influye en el rendimiento del otro.

En mayo de 2020, Google agitó el caldero del SEO al anunciar que las señales de experiencia de página se incluirían en las clasificaciones de búsqueda de Google. ¿Y adivina qué? Las Core Web Vitals son una parte sustancial de estas señales. Por lo tanto, si su sitio web obtiene una mala puntuación en el frente de Core Web Vitals, podría ser como empezar un partido de fútbol con un déficit de dos goles - no es una posición ideal, estará de acuerdo.

Pero no todo es pesimismo. Si optimiza estos aspectos vitales, mejorará la experiencia del usuario y mejorará su SEO. Es como matar dos pájaros de un tiro, o deberíamos decir, dos clasificaciones con una actualización. Así que, arremánguese y ponga en forma los indicadores vitales de su web. Tu SEO te lo agradecerá, ¿y tus usuarios? Estarán demasiado ocupados disfrutando de su experiencia digital en su sitio web como para darse cuenta.

En resumen, estos elementos vitales se están convirtiendo en una parte importante de las estrategias de SEO que dirigen los sitios web se clasifican y experimentado por los usuarios de la web.

En el centro de esta danza simbiótica está la experiencia del usuario. Las principales características vitales de la web se centran en aspectos que afectan directamente a la rapidez y fluidez con la que los usuarios pueden acceder a una página web e interactuar con ella. Los algoritmos de búsqueda de Google han evolucionado para dar prioridad a los sitios web que priorizan la experiencia del usuario, tal y como se refleja en estos aspectos vitales. La capacidad de respuesta a las interacciones del usuario, la velocidad de carga de la página y la estabilidad del contenido durante la carga ya no son sólo requisitos técnicos, sino factores importantes para que Google determine la clasificación.

Como los motores de búsqueda clasifican continuamente los sitios web que dan prioridad a estos SEO. Priorizar el rendimiento del sitio web, optimizar el código y garantizar interacciones fluidas con el usuario son ahora partes integrales del libro de jugadas SEO.

Este baile simbiótico no sólo mejora la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda, sino que también fomenta la satisfacción y la fidelidad de los usuarios. La naturaleza entrelazada de Core Web Vitals y SEO subraya la importancia de un enfoque holístico del desarrollo y la optimización web. Los sitios web que dominan esta danza, armonizando la excelencia técnica con un diseño centrado en el usuario, están preparados para prosperar en el competitivo ecosistema online, donde cada segundo y cada clic importan.

En conclusión, la integración de Core Web Vitals en las prácticas de SEO supone un cambio de paradigma en el panorama digital. La danza simbiótica entre estas dos fuerzas pone de relieve el objetivo global de ofrecer a los usuarios una experiencia en línea excepcional, al tiempo que se redefinen los criterios de evaluación y clasificación de los sitios web. Adoptar esta sinergia no es sólo asegurarse un lugar más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, sino cultivar una presencia digital que resuene y cautive a la audiencia online moderna.