Introducción
El término "información de ganancia" se ha convertido en la última palabra de moda en SEO, suscitando un amplio interés y debate en el sector. Sin embargo, su significado varía en función del contexto.
Exploración de las tres facetas de la obtención de información
La obtención de información abarca varios ámbitos distintos:
1. Aprendizaje automático:
Utilizado principalmente en el entrenamiento de árboles de decisión, este aspecto de la ganancia de información puede no ser directamente relevante para todo el mundo, en particular para aquellos ajenos a la programación informática.
2. Patente de Google:
La comunidad SEO se refiere a menudo a una patente de Google de 2022 que introdujo una puntuación de ganancia de información para evaluar la originalidad del contenido. Este método ayuda a Google a promover el contenido original y degradar las obras derivadas.
3. Teoría de la búsqueda de información:
Derivado del libro "Information Foraging Theory" de Peter Pirolli, este concepto compara la forma en que los animales buscan comida con la forma en que los humanos buscan información. Es una visión más compleja, pero crucial para entender el comportamiento de los usuarios en Internet.
Por qué la búsqueda de información es fundamental para el SEO
La adopción por parte de Google de la teoría de la búsqueda de información, analizada especialmente en su informe "Decoding decisions report", pone de relieve los retos a los que se enfrentan los usuarios debido a la sobrecarga de información y opciones. Esta teoría es cada vez más relevante a medida que Google avanza hacia la provisión derespuestas generadas por IAdirectamente en los resultados de búsqueda, reduciendo potencialmente la necesidad de que los usuarios hagan clic en varios sitios web.
Del SEO a la optimización para ganar información
A medida que Google integra más profundamente la IA en sus sistemas, como el uso de BERT para la comprensión del lenguaje, la atención se desplaza del SEO tradicional a la optimización para la obtención de información. Esto implica elaborar contenidos que maximicen el valor de la información y minimicen el esfuerzo necesario para obtenerla.
El proceso de optimización de la información
Optimizar la obtención de información implica comprender tanto los procesos de aprendizaje automático como los de aprendizaje humano para mejorar la eficacia de los contenidos. He aquí algunas estrategias clave:
1. Estructura del contenido:
Evalúe cómo puede optimizar el diseño de su página tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios, con el fin de maximizar la tasa de obtención de información. Un buen ejemplo es el sitio web de Tui, que utiliza botones de búsqueda facetados para agilizar el proceso de búsqueda del usuario. Es crucial considerar cómo diseñar sus páginas de forma eficaz para mejorar la experiencia del usuario y hacer que la información sea fácilmente accesible.
2. Arquitectura de la información:
Organice estratégicamente sus contenidos para facilitar la mayor obtención de información posible. Por ejemplo, responda a preguntas habituales de forma directa y directa, como:
- "¿Cuál es la mejor época para viajar a Jamaica?".
- "Marzo es la mejor época para viajar a Jamaica".
Mejore sus contenidos incorporando estas cualidades clave:
- Rápido y atractivo
- Enfoque preciso
- Frases dirigidas
- Directo y sin rodeos
- Sencillo y claro
- De confianza, con valoraciones y críticas evidentes
- Competencia demostrable
3. Diseño de contenidos:
Céntrate en el diseño visual y estructural de tus contenidos para añadir valor. Por ejemplo, como Backlinko, utiliza imágenes distintivas para hacer que los datos complejos sean más comprensibles y atractivos.
4. Diferencia de contenido:
Asegúrese de que sus contenidos destacan sobre los de la competencia integrando perspectivas únicas y enfoques creativos. Si su contenido es similar al de otros, renuévelo para reflejar ángulos y puntos de vista distintos.
He aquí un reto: Visita sitios web como Backlinko o HubSpot, elige un artículo y aplica estas cuatro estrategias para reimaginar el contenido desde tu punto de vista único. Este ejercicio puede ser un valioso taller para que los equipos internos y de agencias perfeccionen su enfoque de los contenidos en términos de obtención de información.
En el mundo actual de contenidos generativos, dominar la obtención de información es esencial.
Conclusión
Comprender y optimizar la obtención de información es crucial en una era dominada por la IA generativa, en la que ofrecer contenidos que satisfagan eficientemente las necesidades del usuario puede mejorar significativamente el rendimiento SEO.
