Errores críticos en la analítica SEO: Cómo evitarlos

Introducción

La analítica SEO es un componente importante de la optimización de un sitio web. El mayor error que puede cometer un optimizador es no hacerlo en principio. Sin embargo, incluso cuando se hace el análisis, ¡no significa que se haga correctamente!

Por eso, hoy vamos a hablar de algunos errores graves que cometen los optimizadores SEO y los propietarios de sitios web, y daremos algunos consejos para evitarlos. Sin más preámbulos, ¡vamos al grano!

Error nº 1: Centrarse únicamente en la clasificación

El primer error que hay que evitar en el análisis SEO es centrarse únicamente en el ranking de palabras clave. Es un indicador importante en SEO, pero no el único ni el principal. Hay otras métricas a tener en cuenta cuando se analiza un sitio.

He aquí una lista de indicadores a los que debe prestar atención durante el análisis SEO:

1. Tráfico org ánico Este es el número de visitantes que llegaron a su sitio desde los motores de búsqueda. Un aumento del tráfico orgánico puede indicar una mejor clasificación por palabras clave, una estrategia de contenidos más eficaz, etc.
2. Capacidad de conversión Es la capacidad de su sitio web para convertir visitantes en clientes o clientes potenciales. Realice un seguimiento del número de solicitudes en el sitio, suscripciones a boletines, ventas y otras métricas de conversión.
3. Métricas de compromiso. Muestran el interés de sus visitantes por su contenido. Pueden incluir tiempo en el sitio, páginas vistas, tasa de rebote y otras métricas.
4. Métricas de las redes sociales. Si tienes páginas en estas plataformas, controla el número de seguidores, la participación de los usuarios en tus publicaciones y otros indicadores sociales.

Además, tenga en cuenta que las clasificaciones de palabras clave pueden ser algo volátiles y cambiantes. Por ejemplo, Google actualiza constantemente sus algoritmos de búsqueda, lo que puede afectar a la posición de su sitio en los resultados de búsqueda. Además, la competencia puede aumentar o disminuir, lo que también afecta a la clasificación del recurso web.

Por lo tanto, cuando analice su sitio, céntrese en qué métricas necesita mejorar. Por ejemplo, si observa que tiene una tasa de rebote elevada, puede que necesite mejorar la calidad del contenido o el diseño visual del recurso para hacerlo más atractivo a los visitantes.

Error nº 2: Negarse a utilizar Google Analytics

El segundo error en el análisis SEO es no utilizar Google Analytics. Se trata de un servicio de análisis de sitios web gratuito y bastante útil de Google. Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a utilizarlo eficazmente para analizar el SEO de tu sitio web:

1. Configure Google Analytics. Para ello, cree una cuenta, configure los ajustes de su sitio y añada un código de seguimiento a su propiedad.
2. Utilice informes personalizados. Son necesarios para analizar métricas específicas relacionadas con SEO, como el tráfico orgánico, la clasificación de palabras clave y los vínculos de retroceso. Puede crear informes personalizados utilizando las plantillas proporcionadas por Google Analytics o las suyas propias.
3. Analice las fuentes de tráfico. Esto es necesario para determinar qué canales atraen más visitantes a su sitio web. Esta información puede ayudarle a optimizar su estrategia SEO y a centrarse en las fuentes de mayor tráfico.
4. Controle las tasas de rebote. Es decir, el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio después de ver sólo una página. Una tasa de rebote alta puede indicar problemas con la experiencia del usuario o el contenido de su recurso.
5. Realice un seguimiento de las conversiones. Por ejemplo, rellenar formularios, realizar compras o llamar por teléfono. Esta información puede ayudarle a optimizar su sitio y dirigir sus esfuerzos de marketing para aumentar las conversiones.

Supongamos que tiene un sitio web y desea mejorar su optimización para motores de búsqueda mediante Google Analytics. Para empezar, configure Google Analytics en su sitio y cree informes personalizados para analizar métricas de SEO específicas como el tráfico orgánico, la clasificación de palabras clave y los vínculos de retroceso. Analiza las fuentes de tráfico para determinar qué canales generan más tráfico, realiza un seguimiento de las tasas de rebote para garantizar una experiencia de usuario positiva y de las conversiones para optimizar su sitio y sus esfuerzos de marketing. Todo esto es gratis.

Según una encuesta realizada por W3Techs, Google Analytics es utilizado por más del 80% de todos los sitios, lo que lo convierte en el servicio de análisis más popular de Internet. Si lo utiliza eficazmente para analizar los indicadores SEO, podrá identificar áreas de mejora y optimizar su sitio web para atraer más tráfico y conversiones.

Error nº 3: Falta de seguimiento de las conversiones

El tercer problema del análisis SEO es la falta de seguimiento de las conversiones. Es el proceso de medir las acciones que los usuarios realizan en su sitio. Por ejemplo, realizar una compra o rellenar un formulario. He aquí algunos consejos:

1. Configure el seguimiento de conversiones. Para ello, utilice herramientas como Google Analytics o Facebook Pixel. Esto le permitirá controlar las acciones que los usuarios realizan en su sitio y medir su eficacia para aumentar las conversiones.
2. Establezca y realice un seguimiento de objetivos específicos. Por ejemplo, realizar una compra o rellenar un formulario. Haga esto para medir el rendimiento de su recurso.
3. Utilice URL únicas. Para diferentes campañas o canales publicitarios, no deben estar duplicadas para que pueda hacer un seguimiento de cuál conduce a más conversiones.
4. Analizar los datos de conversión. Esto es necesario para identificar patrones y tendencias. Utilice esta información para optimizar su sitio web y su estrategia de marketing.
5. Pruebe y optimice. Utilice pruebas A/B para evaluar diferentes elementos del sitio y estrategias de marketing para optimizar las tasas de conversión.

Si realiza un seguimiento eficaz de las conversiones en su sitio web, podrá medir la eficacia de sus esfuerzos de marketing y optimizar su sitio web para obtener aún más conversiones. Según una encuesta realizada por HubSpot, las empresas que controlan las tasas de conversión tienen más del doble de probabilidades de ver un aumento significativo de las ventas en comparación con las que no lo hacen.

Error nº 4: Negarse a analizar el SEO local

El SEO local es el proceso de optimizar su sitio web y su presencia en línea para las búsquedas locales. Este es el cuarto punto importante a tener en cuenta. Estos son algunos consejos que le ayudarán a optimizar su SEO local:

1. Utilice Google My Business. Se trata de una herramienta gratuita que te permite gestionar tu presencia online en Google. Cree y optimice su cuenta de empresa añadiendo información precisa y completa sobre su negocio, incluido el nombre, la dirección, el número de teléfono y el horario de apertura.
2. Inscripción en directorios locales. Esto puede ayudar a mejorar su visibilidad en línea y atraer a más clientes.
3. Optimice su sitio web para las palabras clave locales. Añada palabras clave relevantes a su contenido, títulos y meta descripciones para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
4. Anime a sus clientes a dejar comentarios en Internet. Los comentarios positivos pueden ayudar a mejorar su reputación en Internet y atraer a más público. Anime a los clientes satisfechos a dejar reseñas en plataformas como Google, Facebook, etc.
5. Cree contenidos relevantes para su región. Por ejemplo, entradas de blog sobre eventos o atracciones locales.

A primera vista, el análisis SEO local solo es relevante para pequeñas marcas locales que operan únicamente en una región determinada. Pero merece la pena llevarlo a cabo, incluso si tiene un negocio totalmente ucraniano. Como mínimo, para ajustar la estrategia de promoción regional, si es necesario.

Error nº 5: No hacer un seguimiento del SEO para móviles

La cuota de tráfico móvil sigue creciendo. E ignorar los datos SEO relevantes es un error muy grave hoy en día. Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a realizar un seguimiento más eficaz de tus métricas SEO y a mejorarlas teniendo en cuenta específicamente el tráfico móvil:

1. Adapte y mejore el diseño. Su sitio debe mostrarse con normalidad y funcionar plenamente desde dispositivos móviles. El trabajo de optimización abarca el uso del diseño responsivo, la optimización de la velocidad de la página y la garantía de la comodidad de la interfaz de usuario.
2. Utilice la prueba de capacidad de respuesta para móviles de Google Con su ayuda, podrá comprobar fácilmente si su sitio está optimizado. Esta prueba le dará una evaluación y recomendaciones para mejorar la movilidad del recurso.
3. Supervise el tráfico móvil. De este modo, podrá identificar tendencias en el uso de dispositivos móviles y optimizar su sitio en consecuencia. Utilice Google Analytics para hacer un seguimiento del tráfico móvil y determinar qué páginas y contenidos son más populares en estos dispositivos.
4. Optimización para la búsqueda móvil. Utilice palabras clave específicas para móviles (cortas para la introducción manual, más largas para la búsqueda por voz). Y asegúrese de que los metadatos de su sitio web también están optimizados para ellas.
5. Utilice herramientas SEO para dispositivos móviles. Por ejemplo, MobileMoxie es un práctico servicio que te permite analizar la eficacia del SEO para móviles de tu recurso e identificar áreas de mejora.

Según un estudio de Statista, ya en 2020 Internet móvil representaba más del 50% de todo el tráfico del mundo. Ahora la cuota es del 54 % y sigue creciendo. Esto hace que sea fundamental realizar un seguimiento y optimizar el rendimiento de su SEO móvil para garantizar que su sitio está llegando a su público objetivo en dispositivos móviles. De este modo, podrá identificar las direcciones para seguir mejorando y modernizar su recurso para atraer más tráfico móvil.

Resumamos

En la era digital actual, el análisis SEO se ha convertido en un componente fundamental de cualquier estrategia empresarial en línea de éxito. Mediante el análisis del tráfico del sitio, el seguimiento de las clasificaciones de palabras clave y la identificación de áreas de mejora, las empresas pueden optimizar su sitio para los motores de búsqueda, aumentar su visibilidad en línea y, en última instancia, obtener más tráfico y conversiones.

Sin embargo, un análisis SEO eficaz dista mucho de ser siempre una tarea sencilla. Existen errores típicos que pueden afectar negativamente a la eficacia del SEO. Estos errores incluyen ignorar el número de conversiones, descuidar el análisis del SEO local o móvil y no utilizar Google Analytics.

Para evitar estos problemas, las empresas deben dar prioridad al análisis SEO y mantenerse al día de las últimas tendencias y mejores prácticas. Deben utilizar herramientas como Google Analytics, SEMRush y Ahrefs para supervisar el tráfico del sitio, realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave e identificar áreas de mejora.

También es importante que las empresas se mantengan al día de las últimas actualizaciones de los motores de búsqueda, ya que mejoran constantemente sus algoritmos para garantizar los mejores resultados de búsqueda. Adaptando sus estrategias SEO en consecuencia, podrá mantener una sólida presencia en línea y mantenerse por delante de la competencia.

Por lo tanto, un análisis SEO eficaz es un componente crítico de cualquier estrategia empresarial de éxito. Solo evitando errores comunes, utilizando las herramientas adecuadas y manteniéndose al tanto de las últimas tendencias podrá mejorar el rendimiento SEO de su sitio y alcanzar el éxito online a largo plazo.